奢侈品牌為何要銷毀大量商品

無數(shù)女孩鐘愛的博柏利、卡地亞等奢侈品品牌經(jīng)常會銷毀一些它們賣不掉的庫存。為什么他們不賣給折扣店或者捐贈到非洲等國家呢？

首先， 奢侈品在其成交的時候其實向消費者兜售了一個稀缺性承諾，它需要在接下來的時間中兌現(xiàn)這個稀缺性，一旦降價銷售，其稀缺性承諾就會失效，品牌忠誠度就會消失。這就是奢侈品寧愿焚燒也不愿意降價銷售的原因。

那么，為什么他們不選擇捐贈給非洲等落后國家？答案可能出乎意料——這些國家不愿意要。并非這些國家的民眾不愿意要，而是這些國家的政府不愿意要。這背后一個重要原因是，這些外來捐贈服裝嚴(yán)重侵害了這些國家原本脆弱的服裝工業(yè)。舉個例子，肯尼亞20世紀(jì)80年代在服裝行業(yè)擁有50萬工人，這些年由于國外二手衣服、尾貨服裝的涌入，這個數(shù)字已經(jīng)縮減到不足2萬，當(dāng)?shù)氐姆b工業(yè)基本被摧毀。

沒錯， 這個世界的運作邏輯往往違反我們的直覺，但這本身就是復(fù)雜世界的一部分—— 捐贈看起來是一件好事，但如果從長遠(yuǎn)的經(jīng)濟系統(tǒng)角度考慮，事情就可能走向反面。

//摘自衛(wèi)夕指北微信公眾號，本刊有刪節(jié)/