媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

陳鵬

摘要：融媒體時代，媒體傳播模式發生一定改變，體育新聞傳播也逐漸展現出特殊性質。本文重點分析媒介融合背景下體育新聞傳播的特征，根據分析結果，進一步探討媒介融合背景下體育新聞傳播趨勢。

關鍵詞：媒介融合 體育新聞 傳播特征 趨勢

在媒介融合環境下，媒體傳播方式已發生一定變化，而體育新聞的傳播也展現出一些特殊性質，要想推動體育新聞更好地發展，應對其傳播特征進行調查，分析其發展趨勢。

一、媒介融合基本概述

隨著信息技術水平不斷提高，各種媒介隨之出現，和傳統媒體相互推動與發展。新媒體的出現，并非表示傳統媒體隨之消失，傳統媒體依然展現出一定的發展優勢，如報紙依然得到受眾認可，即便當前已經產生網絡等新媒體形式，但是大部分受眾對傳統媒體的認可和偏愛沒有發生改變，閑暇時間依然通過讀報紙來充實生活。[1]新媒體主要得到年輕群體的認可，如手機、平板電腦等媒介的開發，給人們閱讀提供便利條件，不會受到時間、地域等因素影響。所以，傳統媒體與新媒體兩者并非以獨立形式出現，受眾和傳播者在某種程度上可以促進傳統媒體與新媒體的結合，在此基礎上，給各種新聞內容傳播提供新的方向。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）傳播方式多元化

結合當前情況來說，人們在生活方式上展現出多元化特點，不同年齡、地區和社會階級的人在獲取信息方式上會有所不同。體育新聞已經不只是年輕受眾重點關注的內容，各個年齡層次以及各個職業的受眾都對體育新聞抱有濃厚的興趣。因此，現階段體育新聞為了滿足受眾對新聞多樣化的需求，主動革新自身傳播方式，使其播報手段更為多元化，如網絡圖文直播、視頻等，從而滿足了各個年齡段受眾對于體育新聞的要求，保證各個群體可以實時地利用自身熟悉的方式獲取體育新聞。

（二）新聞媒體娛樂化

現階段，新聞媒體呈現出更商業化的特點，在實際調查中，一般以受眾吸引度為判定標準。新聞娛樂性是提高受眾對新聞關注度的主要方式，在體育新聞上也是如此。體育明星個人愛好、球隊成員中的生活趣事等，因為與人們實際生活息息相關，通常成為人們重點關注的內容。在當前社會發展中，隨著人們生活節奏的不斷加快，在某種程度上促進了體育新聞娛樂化發展。因為體育自身展現出娛樂性特點，在這種環境下，體育新聞開始漸漸朝著娛樂性方向靠近，并作為一種日常生活中比較常見的娛樂方式，吸引受眾的注意。這種娛樂化特點給體育新聞發展提供了新的方向。

（三）展現競技體育新聞主體地位

近幾年，隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，人們對體育活動的關注度也隨之提高，各種體育項目成為了人們私下娛樂消遣的話題。[2]在各種體育活動中，競技類活動往往會吸引人們的注意，這是由于競技類體育活動在比賽中通常展現出運動員高超的運動技巧，再加上比賽過程中緊張的氛圍，在這種氛圍烘托下，容易引起受眾的共鳴。媒體在播報體育新聞時，比較偏愛對競技類體育新聞的播報。當前，傳統媒體如報紙、電視、電臺，新媒體如微博、微信等在播報體育新聞時，隨處都能見到體育競技類項目，如奧運會、世界杯、NBA賽事等，在新聞內容深度和廣度上進一步擴充。所以，在媒介融合環境下，在體育新聞傳播中，競技類項目是媒體比較關注的內容，因為這些內容在傳播上可以得到群眾的高度認可，能夠提升媒體的影響力。

（四）交互式傳播

在體育新聞傳播中，單向性是傳統媒體展現出的特點，起點在于相關媒體，而終點則是受眾。在新媒體傳播中，人們能夠隨時隨地利用評論、彈幕等方式根據新聞內容發布自己的言論，并且也能與體育新聞播報人員實時交流，展現出較強的交互性，這也是新媒體具備的主要特點。在這種情況下，傳統媒體在給人們提供服務時，充分發揮自身內容優勢，而新媒體給受眾提供表達言論的機會，所以媒介融合可以給受眾提供更多便利條件，受眾可以隨時接收或者尋找自己比較感興趣的體育新聞，實現互動交流。例如，當前在體育新聞播報中，相關節目為了能夠與受眾之間充分交流，設有受眾提問或者在線解答的窗口，這些內容是在媒體和網絡平臺作用下實現，能夠充分展現出新型媒體的交互性特點。在媒介融合背景下，實現多媒體的有效傳播，有效彌補了傳統媒體在運行中存在的問題，受眾不會受到時間、空間等因素的影響。對于受眾比較喜歡的體育項目，可以自由選擇，并且發表自己的言論。[3]所以，在媒介融合環境下，交互式傳播成為了媒體新聞傳播展現的主要特點。

（五）產生大量電子競技信息

近幾年，電子競技行業文化水平不斷提高，商業價值越來越凸顯，在全球范疇內快速發展。在這種發展形勢下，部分人轉變傳統思想理念，對電子游戲和電子競技有了深入的認識，電子競技從業人員的努力逐漸得到更多人的關注和認可，并且促進其朝著體育競技項目方向發展。長時間以來，在體育新聞中，得到人們廣泛關注的就是競技類活動，各種比賽成為了媒體行業爭相采訪的主要對象，而電子競技憑借自身獨特特點和競技屬性，成為了體育競技中不可或缺的一部分。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播趨勢

（一）實現交叉傳播

在媒介融合環境下，基于網絡平臺實現體育新聞傳播，在傳播方式上劃分為網頁傳播、視頻傳播、微博傳播等。以微博傳播為例，也就是通過選擇博客，將其和不同媒介進行整合，從而吸引用戶瀏覽相應的博客網頁，并根據經典描述、綜合描述、深入分析等要求，在博客中點擊相應的網頁，從而讓用戶對新聞內容有一定了解。在這種形式下，可以將受眾劃分為不同類型，例如，微博面對的群體為社會群眾;網頁則是對于一些“體育迷”，可以讓其對新聞內容有深入了解，在精神上得到滿足。[4]例如，在視頻傳播過程中，可以采用和電視同步播出的方式，這樣能夠降低對地域的限制。而網絡自身作為一個儲存載體，能夠隨時收看新聞。所以，通過同步直播或者轉播，能夠吸引“體育迷”的關注，提高體育新聞傳播效率和質量。

（二）整合傳播內容

結合媒介融合實際情況，媒介工具融合和體育新聞傳播內容改善有著密切的關系，并且朝著產業化的方向發展，應該滿足媒介融合基本要求，提供典型的傳播模式。在當前背景下，應對體育新聞傳播資源進行整合，例如，通過選擇經典比賽作為專題類型，以現場形式促進視頻創新平臺改革，也可以結合熱點賽事，在微信公眾號、微博等平臺作用下進行新聞傳播。但是在實際運用中，因為內容比較復雜，在對內容調整過程中，應該做到精心編制，特別是適當提高新聞閱讀量，增加傳播過程中的層次感，讓受眾對新聞內容有一定的印象，提高傳播效果，降低閱讀難度。

在實際工作中，要想提高體育新聞傳播質量，應該從兩個方面進行：一方面，通過事實驗證分析，找出體育新聞傳播中存在的問題，并對新聞內容進行篩選，嚴格把關新聞質量，便于正確引導受眾;另一方面，結合篩選的新聞內容，進行新聞解讀，讓縱向敘事內容不斷減少，適當擴大橫向敘事結構深度和廣度，便于受眾理解和接受。[5]在實際操作中，因為素材比較多，為了避免資源隨意消耗，可以適當選擇一些小的切入點來擴充敘事空間，從而增強新聞主題性。

（三）創新新聞更新方式

因為一些媒體在新聞更新上展現出滯后性特點，無法激起受眾閱讀欲望，所以需要結合實際情況，從不同平臺入手，選擇性更新，保證新聞和舊聞之間傳播設有合理的時間間隔，實現舊聞與新聞之間的有效銜接。并且，應該適當增強互動篩選能力，及時反饋相關信息，例如，對于受眾提出的一些可行性意見，可以提供一些體育產品作為獎勵，從而增加新聞傳播的互動性，提高新聞傳播的影響力。

（四）實現體育新聞傳播與現代化技術的結合

在人類文明出現以后，人們為了提高自身生活品質而不斷努力，在這種環境下，產生了各種現代化技術和設備。對于體育新聞傳播來說，在未來發展過程中也會使用各種現代化技術和設備，從而提高新聞傳播效率。從目前情況來說，體育新聞在得到更多人關注的同時，其傳播技術水平也隨之提高，如計算機、信息技術等應用，不但改善了體育新聞傳播質量，也提高了體育新聞傳播速度，更重要的是，增加體育新聞傳播深度和廣度。在這些現代化技術作用下，體育新聞的傳播模式發生巨大改變，受眾可以從多個角度入手進行分析和理解。所以，在未來體育新聞傳播發展中，各個領域開始引進各種先進技術，這對提高體育新聞傳播質量，吸引受眾關注有著重要意義。

新媒體的出現往往和計算機技術、信息技術等現代化技術的發展有著必然聯系，媒介融合環境下，體育新聞傳播更注重與現代化技術的融合，科技給體育新聞傳播發展提供新的方向，如網絡新聞平臺、體育新聞手機客戶端等，使得受眾群體規模不斷擴充，給體育新聞傳播提供有效途徑。[6]在這種環境下，媒體可以極大強化現代化技術在體育新聞傳播中的應用率，擴充新聞傳播途徑，優化新聞傳播方式，從而提高新聞傳播效率，增強新聞影響力。

（五）強化以受眾為中心的發展理念

在新聞行業市場競爭不斷加劇的環境下，應該充分展現出受眾在體育新聞傳播中的主體地位，以受眾感受為根本，建立全新的發展理念。特別是在體育新聞傳播和制作中，應該賦予每個受眾發布言論的權力，盡可能和受眾處于平等位置，滿足各個年齡段受眾對體育新聞的基本要求，從而增強體育新聞事業綜合競爭實力，促進新聞行業穩步發展。

當前，移動設備與互聯網的普及讓信息傳遞方式發生了巨大改變，人們獲取體育新聞的渠道不斷擴充，同時隨著人們文化水平的不斷提高，對體育新聞要求也更為嚴格。所以，只有轉變傳統的思想理念，對受眾實際需求和興趣愛好進行調查分析，根據受眾心理訴求，提供相應的體育新聞信息，這樣才能在新聞市場中占有一席之地。在這種環境下，以受眾為中心的發展理念促使媒體更注重與受眾之間的互動性，通過各種方式獲取受眾的意見，從而對體育新聞的內容適當調整，滿足受眾需求。

（六）體育新聞傳播的跨媒體、全球化趨勢

在媒介融合環境下，新媒體的出現給單一媒體發展帶來一定沖擊，各種媒體之間淡化邊界，主動融合，成為新形勢背景下新聞傳播發展趨勢。現階段，傳統媒體和新媒體之間已經實現跨媒體聯動，讓更多的新聞資源及時被分享，不同媒體模式下相互合作，實現共贏。此外，互聯網與通信技術的普及，讓新聞傳播國內外界限更加模糊，國內外媒介合作促進體育新聞傳播朝著全球化趨勢發展。[7]受眾除了關注國際性的體育賽事外，各個國家的體育新聞也在其關注范圍內。

結語

總而言之，媒介融合不僅給體育新聞傳播發展提供了良好條件，也提出了一定考驗，在新形勢背景下，我們應該結合體育新聞傳播特征和發展趨勢，給體育新聞傳播以更廣闊的發展空間，推動體育新聞行業更好發展。

注 釋：

[1]孟子豪.新媒體與體育新聞傳播創新融合分析[J].采寫編，2021（02）：39-40.

[2]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應用及前景[J].中國報業，2020（22）：114-115.

[3]趙磊，王東.媒介融合背景下的體育新聞傳播探析[J].視聽，2020（02）：209-210.

[4]解璐爽.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].戲劇之家，2018（28）：240.

[5]楊林.媒介融合背景下微信公眾號對體育新聞傳播的影響研究[J].智庫時代，2018（40）：297-298.

[6]汪聚偉.媒介融合背景下的體育新聞傳播探討[J].采寫編，2017（02）：38-39.

[7]李燕妮.媒介融合背景下體育新聞工作者的轉型[J].新聞戰線，2017（06）：88-89.

（作者單位：貴州都市報）