成都市影視文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

尚俊霞 胡 超

（1. 成都大學(xué) 四川成都 610106；2. 成蘭鐵路公司 四川成都 610106）

近年來(lái)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，產(chǎn)生很多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，起到很好的輻射和帶動(dòng)作用，已成為促進(jìn)當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“助推器”。基于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，加大對(duì)成都市影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)和研究，有助于成都加快建設(shè)世界文化名城。

發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)對(duì)成都市的意義

1.經(jīng)濟(jì)效益。文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前各國(guó)主要發(fā)展的經(jīng)濟(jì)類型之一，影視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)發(fā)展乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)中均發(fā)揮著重要作用[1]。新經(jīng)濟(jì)特征突出，迭代更新快、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)廣、消費(fèi)帶動(dòng)明顯，被國(guó)內(nèi)外許多城市和地區(qū)視為文化經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。成都發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，可以拉動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用十分顯著。

2018年，成都市音樂(lè)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值293.52億元，占全市生產(chǎn)總值15342.77億元的1.91%[2]。2018年到2019年，影視產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)速度低于成都市GDP同比增長(zhǎng)速度8.72個(gè)百分點(diǎn)，影視產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。

2.文化效益。影視作品既是一種文化表達(dá)方式和藝術(shù)審美表現(xiàn)形式，更是時(shí)代主題和主流價(jià)值觀的體現(xiàn)，具有獨(dú)特的文化價(jià)值[3]。影視作品引導(dǎo)精神文明建設(shè)，傳播正能量，彰顯天府文化，滿足群眾的文化需求。影視同時(shí)也是城市文化名片，增加城市美譽(yù)度，提升城市文化內(nèi)涵。影視產(chǎn)業(yè)具有良好的文化效益，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的影視作品能夠大大增強(qiáng)文化自信。成都影視產(chǎn)業(yè)以古蜀文化、三國(guó)文化、大熊貓文化、蜀繡文化、芙蓉文化，以及茶館文化等為核心，幫助成都樹立“影視文化名城”外在形象。

3.社會(huì)效益。影視產(chǎn)業(yè)在城市建設(shè)發(fā)展乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。影視產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)。影視行業(yè)是我國(guó)文化宣傳的重要渠道，對(duì)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)社會(huì)文明新風(fēng)尚發(fā)揮著重要作用。影視作品還能發(fā)揮以文化熏陶觀眾的效果；從影視產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如影視城、影視基地、影視產(chǎn)業(yè)園、影視博物館、影視旅游可以大大凸顯文化的多樣性和豐富內(nèi)涵，傳播成都的自然人文之美，豐富人民群眾的文化生活。

此外，影視產(chǎn)業(yè)有利于增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)繁榮與穩(wěn)定。影視產(chǎn)業(yè)對(duì)就業(yè)人數(shù)的帶動(dòng)十分明顯。以青島為例，預(yù)計(jì)到2020年，僅青島西海岸新區(qū)每年拍攝制作中外影視作品就將超過(guò)130部，影視文化旅游人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)人次，影視產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到150億元，新增10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位[4]。

成都市影視文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.成都影視整體態(tài)勢(shì)良好。2018年31個(gè)省（直轄市、自治區(qū)）電影產(chǎn)業(yè)指數(shù)顯示，四川影視發(fā)展處于較好的態(tài)勢(shì)（圖1）。近年來(lái)，成都市圍繞建設(shè)“文創(chuàng)成都”“世界文化名城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加快推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，影視制作傳播等主體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步得到延伸，特效制作、在線票務(wù)、設(shè)施設(shè)備租售等關(guān)聯(lián)衍生業(yè)務(wù)已形成較大規(guī)模。2018年，成都市影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值293.52億元，同比增長(zhǎng)20%，占同期文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重的26%；新引進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目5個(gè)，投資額118億元，新增影視制作持證機(jī)構(gòu)149個(gè)[5]。

目前全市擁有影視制作機(jī)構(gòu)590余家；經(jīng)總局批準(zhǔn)的廣播電視臺(tái)共有14個(gè)，制作播出電視節(jié)目21套。截至2019年12月，全市有222家影院，較去年新增30家，截至目前票房17.52億元，放映295.1萬(wàn)余場(chǎng)，觀影人次達(dá)5082萬(wàn)余人次，人均觀影3.1次。2012-2018年，成都市連續(xù)七年排名新一線城市首位，2018票房達(dá)到18.9億元。

2.影視作品創(chuàng)作豐富多彩。近年來(lái)成都出品和參與制作的影視作品豐富多彩，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2019年動(dòng)畫電影《哪吒》至累計(jì)票房49.7億元，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫電影最高票房紀(jì)錄、全省單片票房最高紀(jì)錄，榮登中國(guó)電影歷史總票房第二名[6]。紀(jì)錄片異軍突起，實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收，《二十二》以1.78億元票房創(chuàng)造了全省單片票房最高紀(jì)錄。《我的1997》《天下糧田》《鐵血榮耀》等電視劇在央視、湖南衛(wèi)視等省級(jí)以上電視臺(tái)播出；三維高清長(zhǎng)篇系列動(dòng)畫52集《蔬果小鎮(zhèn)》在央視少兒頻道播出；成都導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇《鎮(zhèn)魂街》點(diǎn)擊量超過(guò)10億次，獲2017年度最具移動(dòng)影響力網(wǎng)劇。由四川八駿聯(lián)盟影視文化有限傳播公司參與制作的《天下糧田》，榮獲第二十九屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，峨眉電影集團(tuán)參與出品的《十八洞村》榮獲第十七屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)。

3.影視人才輩出群星閃耀。成都涌現(xiàn)出現(xiàn)了很多有影響力的導(dǎo)演、編劇、演員，以及作家等，在眾多有影響的影視作品中，都扮演著重要的角色，能挑大梁者不乏其人。在導(dǎo)演領(lǐng)域，成都出現(xiàn)了毛衛(wèi)寧、歐陽(yáng)奮強(qiáng)等中堅(jiān)力量；紀(jì)錄片領(lǐng)域也誕生了王海兵、梁碧波、彭輝等領(lǐng)軍人物。2018年獲得超19.4億票房的電影《前任3：再見前任》，導(dǎo)演田羽生、編劇大寬、制片周子健，主要演員曾夢(mèng)雪、羅米等均來(lái)自成都。在編劇領(lǐng)域，成都在小說(shuō)和劇本原創(chuàng)領(lǐng)域更是有著眾多全國(guó)公認(rèn)的人才，像盧恒宇、李姝潔、錢濱、易丹、海晏、蘇曉苑以及“五朵金花”等都表現(xiàn)出了充沛的創(chuàng)作實(shí)力。在演員行列中，著名演員有張國(guó)立（《康熙微服私訪記》《一九四二》）、歐陽(yáng)奮強(qiáng)（《紅樓夢(mèng)》《純真歲月》）、李易峰（《古劍奇譚》《麻雀》）以及王迅（《極限挑戰(zhàn)》《瘋狂的石頭》）等。在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，李子柒已是成都在全國(guó)乃至世界的一張名片，其在相關(guān)視頻網(wǎng)站上獲得的粉絲數(shù)遠(yuǎn)超BBC新聞，和CNN不相上下。而MCN短視頻機(jī)構(gòu)洋蔥集團(tuán)旗下“辦公室小野”成為首個(gè)成功出海現(xiàn)象級(jí)IP。

成都影視相關(guān)名人眾多。著名作家阿來(lái)、楊紅櫻、天蠶土豆，歌星李宇春、張靚穎，著名攝影家趙秀文等等，以其作品故事性強(qiáng)、深受讀者/粉絲歡迎。

4.影視機(jī)構(gòu)共生競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，成都集中了全省95%以上的影視企業(yè)和機(jī)構(gòu)，涵蓋影視制作、發(fā)行放映、影視特效、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、在線票務(wù)等影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。2017年，僅在制片領(lǐng)域影視機(jī)構(gòu)就超過(guò)471家，在副省級(jí)城市中僅次于廣州、深圳，與西安、杭州基本持平，影視制作機(jī)構(gòu)總數(shù)在副省級(jí)城市中相對(duì)靠前。成都影視硅谷、天府影都、注藝影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)電影小鎮(zhèn)等重大影視載體項(xiàng)目相繼落地并持續(xù)推進(jìn)，一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的影視企業(yè)逐步成長(zhǎng)，峨眉電影集團(tuán)、成都艾爾平方文化傳播等影視企業(yè)頗具活力，為成都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。

5.影視文化市場(chǎng)消費(fèi)活躍。2012～2018年，成都票房連續(xù)七年排“新一線”首位，成為拉動(dòng)全國(guó)電影票房增長(zhǎng)的引擎，2018年，成都實(shí)現(xiàn)票房18.9億元，同比增長(zhǎng)5.6%，全年觀影人次達(dá)5300余萬(wàn)人，再次蟬聯(lián)中國(guó)電影票房第五城，成為電影大片宣傳、首映不可忽略的目標(biāo)城市。截止2019年12月，成都實(shí)現(xiàn)票房收入17.52億元，放映295.1萬(wàn)余場(chǎng)，觀影人次達(dá)5082萬(wàn)余人次，人均觀影3.1次，成都電影票房全國(guó)排名高于GDP排名（2018年成都GDP排名全國(guó)第八位），超過(guò)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，成為電影大片宣傳、首映不可忽略的目標(biāo)城市。盡管成都電影市場(chǎng)基數(shù)不斷提高，但仍然保持較快的年均增速，表明本地電影市場(chǎng)已具備較強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力。調(diào)查顯示：成都超過(guò)50%的城鎮(zhèn)居民每月會(huì)看1～4部院線電影，同時(shí)喜歡通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)觀看電影。

成都市影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立協(xié)調(diào)機(jī)制。培育促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)組織，支持社會(huì)組織搭建公共服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮市場(chǎng)主體在行業(yè)自律、資源統(tǒng)籌、IP打造、品牌創(chuàng)建、標(biāo)準(zhǔn)制定、版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)、投融資等方面的積極作用，構(gòu)建市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)管理的發(fā)展機(jī)制。

2.完善扶持政策，強(qiáng)化市場(chǎng)保障。在目前已有政策基礎(chǔ)上，盡快制訂影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策。明確在政策創(chuàng)新、政府投入、影視創(chuàng)作、市場(chǎng)主體培育、招商引資、載體平臺(tái)等方面的優(yōu)惠措施；鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、金融機(jī)構(gòu)扶持、多元文化投入，加強(qiáng)工商、稅收等方面的扶持；強(qiáng)化制度支撐，發(fā)揮引導(dǎo)和推動(dòng)作用，促進(jìn)成都影視產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

3.培育發(fā)展主體，引進(jìn)創(chuàng)新人才。建立健全成都市影視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)機(jī)制，推進(jìn)建立影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為來(lái)蓉開展影視業(yè)務(wù)的企業(yè)提供協(xié)調(diào)溝通、信息咨詢、人才中介、宣傳推廣等全方位一站式服務(wù)。投資機(jī)制的建立和優(yōu)化，培育、壯大影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)和人才。大力實(shí)施青年影視人才“十百千”工程等扶持計(jì)劃，積極引進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高端人才，鼓勵(lì)市域內(nèi)高校創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)對(duì)影視人才挖掘、孵化、儲(chǔ)備，探索形成對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、符合成都特色的人才培養(yǎng)機(jī)制。

4.打造服務(wù)平臺(tái)，提供融資支持。搭建產(chǎn)業(yè)交流、交易發(fā)展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源與信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為影視企業(yè)提供行業(yè)引導(dǎo)、政策支持和專業(yè)指導(dǎo)。加強(qiáng)和改進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套服務(wù)和公共平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)各基地（園區(qū)）健全完善政策咨詢、金融投資、工商服務(wù)、人才培訓(xùn)、產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)孵化、法律服務(wù)，以及技術(shù)服務(wù)等公共服務(wù)平臺(tái)。