書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

龔曉田

(閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院，福建 福州 350108)

視覺呈現(xiàn)的獨(dú)特性是當(dāng)代設(shè)計(jì)所追求的重要目標(biāo)。隨著商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性越來越突顯。優(yōu)秀的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)能以其鮮明的藝術(shù)風(fēng)格，賦予各類標(biāo)志、包裝、招貼等平面類設(shè)計(jì)以強(qiáng)烈的個(gè)性特征。中國(guó)書法是一種以漢字為主體的二維視覺藝術(shù)，歷經(jīng)幾千年漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展，她已成為中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體。漢字通過簡(jiǎn)潔抽象的線條和豐富的筆法、筆觸、肌理，形成強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力與藝術(shù)感染力。這一特質(zhì)讓越來越多的設(shè)計(jì)師將書法藝術(shù)作為一種極具東方韻味的表現(xiàn)元素，融入到各類設(shè)計(jì)中。書法中千變?nèi)f化的字形與風(fēng)格特色，不但為現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了個(gè)性化且富有中華民族文化內(nèi)涵的創(chuàng)新方向，而且為現(xiàn)代文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)開辟了更廣闊的創(chuàng)作空間。

與此同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)書法又極為高深，它既是一種簡(jiǎn)單的書寫手法，也是一種復(fù)雜的藝術(shù)風(fēng)格與藝術(shù)觀念的表達(dá)方式，其理論體系非常龐大，內(nèi)涵豐富。書法學(xué)習(xí)對(duì)大多數(shù)人來說并不容易，對(duì)設(shè)計(jì)師而言，需要運(yùn)用符號(hào)感知與設(shè)計(jì)元素轉(zhuǎn)換的方式，將書法藝術(shù)融入到具體的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)中。筆者認(rèn)為，文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以從視覺藝術(shù)的角度，將書法藝術(shù)拆解為四大類藝術(shù)表現(xiàn)元素，不同的元素具有不同的特點(diǎn)與使用方式。在具體設(shè)計(jì)過程中，可以將這些元素及相關(guān)的運(yùn)用規(guī)律有選擇地加入文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中。……