新聞改革的理論思考

秋春梅

在當前的新媒體時代，新聞報道方式的多樣化特征明顯，以電視為代表的老牌新聞媒體面臨著一定的生存危機。為了提高傳統媒體的傳播力，吸引和維護更多的受眾，新聞傳播的現代化改革已經迫在眉睫。

一

新媒體時代下傳統新聞工作面臨的挑戰媒體的時效性

在新媒體時代，新聞傳播方式發生了巨變，人們不僅可以通過報紙、電視看到新聞，而且能夠通過互聯網等各種新型的、更加便捷的方式接收新聞，相比較之下，傳統媒體新聞由于其時效性有限，不能隨時隨地保存和查看進度，因此是具有時間和空間上的限制的。而新媒體能夠打破空間與時間上的限制，促使新聞傳播的時效性大大增強，從而給傳統新聞工作帶來了極大的挑戰。

媒體的受眾影響力

在當前信息爆炸的時代，新媒體對受眾的各種需求能夠及時地滿足，網絡平臺新聞具有即時更新性，能夠隨時隨地跟蹤新聞報道的最新進度，以便于用戶更快更便捷地掌握各種消息的進展，并且還具有點贊、評論、回復、轉發、分享等各種功能，能夠增強用戶的互動性和反饋性，從而進一步加強用戶的粘性。但是，傳統媒體就不能對受眾的多方位需求進行全面滿足，因此在受眾影響力上也受到挑戰。

媒體的服務性

在新時代，傳統新聞媒體無法直接服務到受眾，受眾通常以閱讀和觀看以及與同樣看過的人進行交流來享受新聞的信息價值。而現如今，由于新媒體的廣泛性質及其功能的拓展延伸、價值的發掘和利用，使得人們越來越依賴于網絡新聞媒體所帶來的各種服務和樂趣，人們樂此不彼地陶醉其中，自然就大幅度減少了對傳統媒體新聞的興趣。

二

新聞報道方法改革的必要性與作用

能夠規范新聞市場

當前由于新聞報道媒體的快速增多，以及自媒體行業的飛速發展，新聞市場的準入門檻變低，新聞報道產生了標題黨、舊文新發、條理不清晰、倫理失范等各種亂象，人們有時難以甄別網絡新聞的真實性、有效性，這也就需要對新聞報道進行改革，從而規范新聞市場，更好地約東新聞媒體的行為，樹立好行業標準和評價體系，使得新聞市場井然有序。

能夠提升報社新聞報道的競爭力對新聞報道方法進行現代化改革，能夠使得新聞媒體的組織、策劃、運營管理等各方面跟上時代的步伐，提升其接觸公眾的頻率并增強用戶活躍度與粘性，使得新聞媒體的發展更加符合未來市場的趨勢，提升報社新聞報道的競爭力和實力，完善新聞報道體系，滿足不同年齡段受眾對新聞資訊的不同要求，適應大眾的喜好，實現持續發展。

能夠提高全民新聞參與討論度

新聞報道方法的有效改革能夠促進傳統新聞媒體與新媒體的整合傳播與推廣，能夠發揮各大社交平臺的融合力與營銷力，實現媒體的合作互動和產業鏈互相促進，使得人們越來越能夠滿足自身的新聞互動需求，增強全民的新聞參與度和討論度，使得媒體能夠更好地反映人們所關注的問題與社會熱點，促進人民大眾喜聞樂見的新型新聞媒體生成。

三

新聞現代化改革的措施思考

完善新聞體系，加強新聞市場管控

新聞市場管理人員應當針對當前新聞行業的具體情況進行具體分析，把握住矛盾的特殊性，因地制宜實行針對性方針，完善新聞體系和新聞行業審核標準、評價標準、競爭標準、新聞信息采集標準，加強新聞市場的管控，防止甚至杜絕虛假新聞、標題黨、舊聞新用、惡性競爭等不良現象的發生。應當整合傳統電視新聞市場，拓展新聞報道深度和廣度，使得新聞媒體能夠呈現更高維度的視角，既滿足人民大眾了解信息的需求，也能夠滿足專業工作者和研究者對新聞素材內涵和知識性的要求。

創新播報模式，增加互動

在新聞行業的現代化改革進程當中，必須注重形式和內容的同步創新，既要尊重新聞本身所具有的嚴謹性和客觀性原則，也可以融入當前的流行用語等能夠與觀眾拉近距離的互動模式，并依托技術創新，實現新聞的播報與即時聯線、及時反饋相結合，并派遣專門人員進行收集和反饋觀眾提出的意見、建議和問題，并根據這些進行及時改進與調整，優化播報模式，增強與觀眾互動的頻率和有效性。應當創建與傳統新聞媒體相通和相對應的新媒體平臺，創新改變傳播方式，進行媒介融合，追蹤敏感熱點，提升透明度，加大新聞傳播的覆蓋范圍和輻散范圍。可以適當打造互聯網電視媒體頻道，提升新聞傳播的效率和效能，還可以通過新聞摘要和新聞簡訊等方式讓受氽一目了然地清楚應當進入哪個模塊哪條新聞來進行觀看與研究。

重視人才引進，提升記者業務能力對于新聞傳媒行業來說，人才其實才是最關鍵的。應當不斷加強高素質、專業性人才的引進力度，適當提高行業準入門檻，加強優化績效考核與評價評估體系，篩選出更加優質且具有適應度的人才，加強對相關新聞人才業務能力和新聞素養的培訓與考核，提升他們的信息分辨能力、應用媒介能力、溝通交流能力、業務開拓能力、數據收集分析整理應用的能力以及綜合素質與職業道德。注重新聞人才的招聘環節與培訓、適應環節，并加強優化從行業內進行人才提拔的機制體制。應當注重通過人才的行動去挖掘新聞數據真相、播報具有現實性意義的題材，并闡明道理、體現公德與法治，更好地服務于公眾利益。要加強對新聞人才專業意識和人文素養的培養，保證新聞播報的連貫性、有效性和深度內涵，注重對社會現象背后本質的揭示，鞭撻時事，警醒受眾，起到新聞令人醍醐灌頂的作用。

開設主題專欄，拓展新聞播報平臺為了滿足不同年齡段、職業、性別、興趣愛好、關注方向的人群觀看新聞的需求，新聞播報平臺應當開設不同的新聞主題專欄，拓展新聞播報平臺，以滿足共性需求以及各種個性化需求。新聞平臺應當根據新聞的類型、要義、主角人物、主體事件、影響范圍、涉及主體行業、體現的內涵等不同的特征進行全面分類，并進行專欄定期定時播報和展現相關主題的內容，使得受眾能夠更加習慣于在這類新聞媒體上一直觀看和訂閱新聞，并幫助他們找到自己更加喜歡的新聞類型。各新聞播報平臺應當進行友好合作，發揮各自的特長，取長補短，優勢互補，不斷實現新聞共享和新聞行業經驗交流，加強雙方人群的頭腦風暴，集合集體智慧，共同開發出更加適合公眾需求的新聞內容、新聞形式與呈現方式，并拓展新聞內容的獲取渠道。可以適當與廣告業等其他商業機構進行合作，加大新聞的傳播面，提升新聞平臺的影響力和發展預期，更好地促進新聞行業產業鏈的發展與延伸，為新聞平臺的全面協調可持續發展奠定基礎。

提升新聞信息傳播互動性，整合民間微內容

為了提升新聞媒體的互動性和吸引力，應當結合新媒體傳播方式來加強互補和互動，為受眾提供更多接觸新聞信息的機會。應當了解年輕一代受眾的自我意識和求異心理，提升電視新聞在互動方面的表現渠道，例如新聞播報與電話在線聯線相結合、新聞與相關產品相結合、新聞播報與實時彈幕評論相結合等，加強觀眾的自主選擇權和選擇性自由表達的機會。還應當充分整合與利用民間微內容，加強民間攝影新聞作品在公眾新聞媒體上的參與度，使得人人都能夠成為新聞的發掘者，一方面為新聞媒體提供源源不斷的現實素材，另一方面在互動中也使得受眾能夠成為新聞的提供者，從而更加樂衷于長期接收新聞媒體的新聞傳播，實現雙向互動的互相推進作用。

此外，還應當建立新聞個性化服務終端，提升受眾對新聞的關注度，不斷融合新媒體的優勢特點，賦予新聞事業以持久動力，要充分把握住觀眾對新聞的關注點和相關的可延展點，不斷推陳出新，結合觀眾的新聞關注點，完善構建滿足個性化需求的相關服務體系，提升個性化服務水平。

新聞傳媒是人們獲取社會信息和資訊最重要的方式，也是大眾傳媒的重中之重。為了保障人們獲取信息的真實性、有效性、準確性、及時性、深度與廣度，新聞行業必須進行充分性改革，實行多元化的改革措施，與新媒體相融合，不斷優化管理方法與傳媒策略，盡可能地滿足更多用戶的需求，提升目標受眾的數量與質量，提高新聞平臺的收視率與影響力，從而更好地促進新聞傳媒的科學發展，促進社會主義經濟建設的發展，并為社會主義核心價值觀的傳播和精神文明建設提供源源不竭的素材與動力。

（作者單位：延邊日報社）