融媒體時代媒介技術發展與人類需求的相關性

朱雨亭

當今社會處于媒介技術高度融合時代，呈現出各路媒介集大成之態。媒介技術的不斷完善與人類文明的發展息息相關，本文基于豎屏短視頻為例分析其產生原因與運行機制，探究豎屏短視頻面臨的局限性以及如何能更加適應人類生理、心理的需求。

愛奇藝、騰訊視頻等長視頻APP深深影響人們娛樂領域多年，為了更加貼合人們高效率、碎片化閱讀習慣，抖音快手等短視頻APP應運而生。Quest? Mobile《2018中國移動互聯網春季報告》顯示，2018年3月，國內有100多個短視頻獨立客戶端，月活躍用戶達4.61億，網民滲透率達42.1%。短視頻已成為互聯網內容構成的重要形態，“無視頻，不生活”逐漸變成人們的生活常態。作為新時代的產物，短視頻迎合受眾心理并從其視覺感受上進行反常識性突破，“豎屏風”的出現讓人們觀察世界產生了不一樣的視覺體驗。

豎屏短視頻的產生原因及現狀分析

受眾利益需求的副產品

不同于往日社交媒介精心制作出的視覺盛宴，如今受眾更加注重交互體驗感，雙向傳播日益滿足人們利益化需求，媒介技術也會因受眾需求而不斷推陳出新。豎屏格式影像依托智能手機、無線網絡，以互動式傳播的特定承載方式被廣泛應用，并形成了較好的受眾基礎。就拿人工智能的VR虛擬技術來說，英國的視頻營銷機構Unruly公開數據表明，約53%的受訪者不喜歡看視頻時翻轉屏幕，同時約有34%的受訪者稱他們會鎖定豎屏視頻狀態。從PC端到移動端，技術進步與人類的進化不斷磨合發展，尋找著相輔相成的平衡點，而手機作為受眾使用率最高的移動終端，豎屏更加符合人體工程學，成為了更適合人們使用手機的行為方式。豎屏視頻以上下滑的方式“翻頁”，單手即可操作，最大限度地迎合了人們的生活習慣。

豎屏短視頻的“涅樂重生”

這次突破常規的大膽轉型在出現之初并未受到人們重視，甚至遭到傳統橫屏愛好者的抵制。他們表示更喜歡16：9的屏幕播放比，排斥被主體填滿畫面空間的幽閉感，并控訴很多視頻內容受到播放器的播放限制。但如今豎屏化趨勢已無可置疑，它已被應用到多元化的行業中，包括新聞、醫療、游戲、電商等領域，各家媒體巨頭競相搶奪。著名帶貨博主李佳琦、薇婭都是采用豎屏直播方式，他們表示豎屏直播具有更沉浸式、內容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優勢，比起橫屏能更讓受眾產生購買欲。

媒介進步與人類需求的聯系

5G技術重塑豎屏傳播

5G的到來使得視頻上傳速率更進一竿，它以高容量、低時延、低耗能等特點推進了信息時代的技術革新。

5G的技術創新之處在于它可以打開不同場景下的多屏內容消費，獲得自然流暢的視聽體驗。它能夠滿足人們處于高密度終端中的連接需求，不僅僅是網絡信息，全部領域將通過5G實現智能化與一體化。如2019年全國“兩會”期間，許多短視頻平臺利用5G網絡、融媒體、云平臺等技術實現了“兩會”新聞現場直播、采集、手機豎視頻新聞多終端分發等報道形式創新。同時，它比4G具備更強大的網絡云盤，能夠將現有數據壓縮存儲在一個更小的空間里，提高網絡空間利用率，擴大互聯網的應用領域。

5G的內容創新之處在于打破了原有的15s豎屏視頻播放時長限制，在5G技術的賦能下，高通訊效率與低流量價格勢必推動視頻成為新的主流信息載體。以往人們需要待在場景里觀看完整的視聽內容，受眾觀看空間會有局限性，而依托移動終端的豎屏技術解放了空間的桎梏。視頻的井噴式涌現也使得豎屏傳播中UGC、PGC、AGC三者身份邊界被逐漸模糊化，受眾獲得更多的話語主動權，使得傳播內容更為多樣化。

豎屏傳播增強受眾安全感

媒介融合時代信息駢興錯出，人們每時每刻都需要掌握信息、判斷信息正確與否，信息壓迫式涌現會給人的心理造成緊張和焦慮。由于物理距離的切近，人的視野范圍與觀看距離成正比，橫屏經常采取全景鏡頭會使受眾視覺和想象力都得到無限延伸，與之相反的是豎屏傳播可以使信息更集中，能夠瞬間吸引讀者眼球，受眾也可以迅速抓取有價值的信息，減少注意力和想象力的短暫迷茫。經典沉浸理論就曾表明沉浸感來源于受眾主觀意識和對象內容物的高度融合，注意力會自動屏蔽掉內容物以外的信息，使人全神貫注。而豎屏使用手機則可以形成人感知上的閉合空間，豎屏的垂直框架構圖迫使屏幕減少信息噪音，與此同時，豎屏影像的第一人稱敘述方式，讓觀者仿若與之對話，形成閉合的心理場域，受眾自然而然進入高度專注狀態。

豎屏傳播打造完美沉浸式體驗

豎屏短視頻更迎合短視頻時代用戶的娛樂心理。人們在抖音、快手等平臺瀏覽視頻時，豎屏方式不需要旋轉屏幕因此要比橫屏更加節約時間，擁有橫屏難以比擬的表現力，讓用戶享受沉浸式體驗。在近期如火如荼的綜藝節目《青春有你》中也大量采用了第一視角直拍的豎屏播放方式。通過刪繁就簡、壓縮視覺元素的方式，跟隨一至兩個主體拍攝，不移動攝像器材，拉近了傳播主體與受眾的親密關系，呈現聚焦的視覺空間。此外，豎屏觀看、消費、評論等操作的同步性拉近了與受眾的交五互體驗感，受眾從視頻外的“局外人”轉變為視頻內的“當事人”。電視劇《愛情公寓5》中便以豎屏第一視角的方式使觀眾融入到劇中，并設置了簡單的選項讓受眾決定劇情的走向，這次大膽的創新受到了觀眾的一致好評。

立體化時代的豎屏技術還可以打造人體感官體驗與產品互動的結合，引發共鳴。2019年底在上海開展的“新影像·不止所見”手機影像藝術展中，便是采取手機豎屏放大50倍的長焦鏡頭展現影像作品，此展表現手法新穎、豐富，給予受眾身臨其境之感。另外，在移動消費場景中，盡管消費者無法真實地觸摸商品，但借助視聽元素感知仍然可以有效調動存儲在腦中的觸覺信息庫，根據以往積累的觸覺記憶信息形成一種接近于真實情景的“虛擬觸覺”。例如在近幾年的“雙十”，電商便緊抓新興媒介技術，上演了場又一場網絡購物狂歡盛宴。

豎屏短視頻面臨局限性與發展藍圖媒介進化與人類文明息息相關，融媒體時代媒介技術的進步旨在服務和滿足人類需求，但保羅·萊文森認為媒介人性化絕不等同于媒介智能化、媒介類人化。媒介始終是人類進行傳播所使用的工具，它所傳播的內容不可以左右人類思想。但如今豎屏短視頻時代降低了自媒體門檻，視頻內容良莠不齊。相關媒體平臺和有關部門不夠重視就很可能導致短視頻違法行為與低俗內容層見疊出。而作為未來信息主要呈現方式，豎屏短視頻在技術方面依舊無法滿足人們多場景、精細化的需求，豎向視頻內容的制作、播放器無法兼容、用戶需求的不斷細化等問題成為了豎屏短視頻危機與挑戰。

人類對媒介的理性選擇決定了媒介技術適者生存的狀態，但這也并不意味著傳統媒介一定會“衰落”，它需要不斷尋找與人類利益相符的契合點，增強用戶黏性。眾所周知，事物的發展進程是動態且循序漸進的，因此媒介絕不是一個獨立存在的個體，它們之間或多或少存在互補性。豎屏短視頻具備突出主體人物、使畫面更具沖擊力的優勢卻缺少了必要的宏觀語境，所以豎屏短視頻與橫屏的有機結合既可以滿足人們縱深感、維穩性的需求，又可以使人們擁有私密性的沉浸體驗，提升用戶體驗好感度。

從橫屏長視頻到豎屏短視頻，媒介技術與人類進步的同時已然有重大突破甚至質的跨越。但豎屏短視頻在未來爭奪受眾注意力的道路上道阻且長，要更加注重人們的體驗與需求，在符合行業法律法規下不斷挑戰所面臨的局限性。面對已出現和潛在的漏洞，豎屏短視頻未來的落腳點應當在于：更加貼合受眾心理，將新媒介技術與人們日常生活、社會變遷緊密聯系;升級技術應用，最大化利用新技術發展新興科技，讓新舊媒介技術有機結合;深耕優質內容，不斷摸索創新，打造豎屏短視頻差異化體系，日臻完善，砥礪前行，發掘豎屏短視頻新高地。

（作者單位：湖南農業大學）