媒體融合下新聞?lì)愋旅襟w發(fā)展路徑研究

楊金

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，伴隨而來的便是新舊媒體的轉(zhuǎn)換，新媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞?lì)惖男袠I(yè)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。因此，新聞?lì)愋旅襟w需要不斷變化和創(chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。另外，群眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的需求正在增加，只有通過新聞?lì)愋旅襟w的不斷創(chuàng)新，我們才能提高新聞采集、制作和傳播的質(zhì)量。這樣，不僅可以為廣大受眾提供更高質(zhì)量、更優(yōu)內(nèi)容的新聞信息，還可以促進(jìn)我國(guó)新聞業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文提供了對(duì)新媒體當(dāng)前環(huán)境的描述和調(diào)查，以及對(duì)新聞業(yè)發(fā)展的一些建議。

新媒體環(huán)境下新聞?lì)?/p>

節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

實(shí)時(shí)化

與新媒體相比，新聞?lì)惞?jié)目的缺點(diǎn)是無法及時(shí)向受眾展示最新最快的信息，新聞的及時(shí)性相對(duì)較差。因此，實(shí)時(shí)直播將成為新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)。在大多數(shù)情況下，新聞節(jié)目?jī)H在某些時(shí)段播出，導(dǎo)致一些觀眾由于諸如時(shí)間的原因而錯(cuò)過了新聞節(jié)目。為了響應(yīng)新時(shí)代，新聞節(jié)目必須尋找更多的傳播方法與播出形式，并利用當(dāng)今新媒體的先進(jìn)技術(shù)來提高新聞節(jié)目的實(shí)時(shí)有效性。

與真實(shí)新聞節(jié)目相比，在線新聞在流暢性和豐富性方面不如新聞。如果新聞節(jié)目是基于現(xiàn)場(chǎng)廣播的，則媒體技能水平將提高，新聞?lì)愋旅襟w的專業(yè)性也會(huì)提高，并且能夠受到群眾的熱烈歡迎。為了增強(qiáng)實(shí)時(shí)新聞，這就要求工作人員必須出色地完成現(xiàn)場(chǎng)工作以及事件的常態(tài)化，對(duì)某些緊急情況也應(yīng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，使其能夠及時(shí)總結(jié)記者返回的信息，并通過現(xiàn)場(chǎng)直播將新聞信息傳播給受眾。

品牌化

品牌化對(duì)新聞媒體非常重要。與一般媒體相比，較為品牌化的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更高，由于可以建立并吸引非常固定的觀眾，因此它們能夠提高新聞節(jié)目的收視率。同時(shí)，它們可以更專注于社交團(tuán)體和資源，從而可以更集中地解讀新聞，提高新聞節(jié)目的專業(yè)性并更好地吸引公眾輿論。因此，作為新聞工作者，需要具有良好的品牌知名度，正確包裝企業(yè)形象并提高新聞節(jié)目的知名度。內(nèi)容是新聞的基礎(chǔ)，如何充分利用新聞內(nèi)容是新聞節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵。因此，新聞節(jié)目的工作人員必須基于出色的圖像包裝和廣告來確保新聞節(jié)目的質(zhì)量。在這方面，需要掌握某些重要元素，例如新聞節(jié)目的制作人能夠有邏輯地講述新聞事件的詳細(xì)信息，這使得觀看者不僅可以學(xué)習(xí)新聞節(jié)目的信息，還可以通過引起觀看者的注意力來增加他們對(duì)觀看新聞節(jié)目的興趣。

技術(shù)化

在融合媒體時(shí)代，新聞人員需要改變傳統(tǒng)的傳播形式，探索并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，掌握新聞脈動(dòng)，提高新聞發(fā)布效率和指導(dǎo)能力。同時(shí)，要能夠準(zhǔn)確把握受眾的真實(shí)需求，根據(jù)受眾需求改變新聞節(jié)目的主題內(nèi)容和傳播方式，提高新聞的真實(shí)度與可信度。因此，在融合媒體時(shí)代，新聞工作者需要更有效地利用新媒體技術(shù)，增加與受眾之間的交流互動(dòng)，吸引群眾廣泛參與，并增加新聞的影響力。

新媒體環(huán)境下新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展中存在的問題

新聞內(nèi)容缺乏親民性

曾經(jīng)，傳統(tǒng)的新聞?lì)愋旅襟w經(jīng)濟(jì)收入來源相對(duì)簡(jiǎn)單。在新聞節(jié)目的基本開發(fā)過程中，傳統(tǒng)媒體不會(huì)向新聞節(jié)目中注入-些最新的新媒體技術(shù)，因?yàn)樾侣劰?jié)目沒有足夠的資金來滿足新媒體的需求，因此新聞行業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入很少。由于新聞節(jié)目的及時(shí)性和廣播方法的延遲，缺乏交流形式的創(chuàng)新。

對(duì)于相同類型的新聞事件，不同角度的采訪和報(bào)道會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。因此，在大眾媒體領(lǐng)域，公眾期望從各個(gè)角度獲得高質(zhì)量的新聞信息。新聞行業(yè)工作人員需要從不同角度審視新聞事件，但我們必須注意正確理解價(jià)值的準(zhǔn)則，并克服標(biāo)題化與片面化。另外，要避免新聞?wù)Z言過于刻板，否則無法使人們對(duì)新聞事件本身有一個(gè)全新的了解，但是如果沒有確鑿的證據(jù)，就不能對(duì)新聞事件進(jìn)行過分猜測(cè)，必須從事實(shí)開始，采用親民化的語(yǔ)言，全面進(jìn)行新聞工作。

受眾不一，新聞?lì)惖墓?jié)目收視率逐漸降低

在如今的大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，融媒體正在運(yùn)用其在信息傳播方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大受眾。新聞節(jié)目的觀眾開始多樣化，許多團(tuán)體轉(zhuǎn)向了新的媒體信息，結(jié)果新聞節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。聽眾正在慢慢減少。鑒于人們的生活壓力相對(duì)較高，大多數(shù)受眾不會(huì)有更多的閑暇時(shí)間坐在電視前，靜心等待新聞節(jié)目播出。另外，娛樂節(jié)目的增加更為受眾提供了很多選擇。有些人選擇觀看更舒適、壓力較小的娛樂節(jié)目，以減輕工作與生活中的壓力，導(dǎo)致新聞節(jié)目的觀眾數(shù)量逐漸減少。

節(jié)目的娛樂化降低了新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性

在媒體融合的時(shí)代，新聞節(jié)目發(fā)展最重要的一點(diǎn)便是節(jié)目主題的選擇和內(nèi)容方面的創(chuàng)新。大部分的新聞節(jié)目過度追求收視度，大多只關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，但是相對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)，民生新聞的發(fā)展同樣重要，近年來，隨著民生新聞的關(guān)注度越來越高，也受到越來越多人的喜愛，并且觀氽數(shù)量正在增加。

基于這種情況，許多新聞節(jié)目逐漸開始包含有關(guān)人們生活的新聞信息。以前，在報(bào)道新聞信息時(shí)使用單一模式，但是在報(bào)道新聞時(shí)，由于枯燥單一的新聞內(nèi)容無法吸引觀眾的注意力，因此大多數(shù)都采用一種娛樂模式，雖然對(duì)群眾會(huì)起到一定的吸引作用，但是不可避免地會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，比如使新聞報(bào)道缺乏嚴(yán)肅性。

新媒體環(huán)境下新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展的策略

明確新聞?lì)惞?jié)目的本質(zhì)屬性，打造品牌欄目

在新聞?lì)愋旅襟w的開發(fā)中，創(chuàng)建高質(zhì)量的品牌專欄有著極其重要的作用。新聞媒體必須更深入地挖掘現(xiàn)有媒體的特點(diǎn)，并利用現(xiàn)有新聞媒體的優(yōu)勢(shì)來不斷吸引觀眾的注意力，最終實(shí)現(xiàn)增加新聞?lì)愋旅襟w品牌影響力的重大目標(biāo)。因此，有必要弄清楚新聞節(jié)目的本質(zhì)特征，創(chuàng)建高質(zhì)量的品牌專欄，增加新聞節(jié)目的影響力。

因此，首先，我們需要提高新聞節(jié)目的信譽(yù)，建立一個(gè)適合大眾群體的品牌，在越來越有優(yōu)質(zhì)的新媒體環(huán)境中更好地塑造節(jié)目的信譽(yù)，并擴(kuò)大新聞?lì)愋旅襟w的市場(chǎng)。其次，要根據(jù)當(dāng)前新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，進(jìn)一步確立新聞?lì)愋旅襟w的定位，迅速準(zhǔn)確地進(jìn)行調(diào)整，結(jié)合Internet的優(yōu)點(diǎn)來提高工作效率。只有這樣，才能充分利用記者的專業(yè)實(shí)力，探索詳盡的新聞事實(shí)，宣揚(yáng)正能量，創(chuàng)建具有豐富功能的高質(zhì)量信息，與先進(jìn)技術(shù)深度融合的新聞品牌，促進(jìn)媒體整合時(shí)代的媒體產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

加強(qiáng)直觀性、親切性、情感性以及互動(dòng)性的特征

新聞?lì)愋旅襟w需要不斷創(chuàng)新優(yōu)化搜索與編輯水平，增強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)，并且還要盡可能地縮短單條新聞長(zhǎng)度。首先，需要準(zhǔn)確確定報(bào)道的要點(diǎn)，根據(jù)觀眾的需要進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)正面能量，并探索重要新聞的線索和確保準(zhǔn)確呈現(xiàn)的能力。接下來，有必要完美地顯示特色新聞材料，并要求有關(guān)專家對(duì)其新聞內(nèi)容的真實(shí)性做出回應(yīng)，以便能夠形成線上與線下相結(jié)合的互動(dòng)直播形式。

更新節(jié)目觀念，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容單一，難以滿足各個(gè)社會(huì)群體的需求。為了防止在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代中觀眾流失嚴(yán)重，有必要積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容與傳播途徑，并創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞節(jié)目，用好口碑贏得新媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)業(yè)，更是當(dāng)代新聞行業(yè)迅速發(fā)展的機(jī)遇。為了在媒體市場(chǎng)上對(duì)電視新聞內(nèi)容的選擇做出良好的反應(yīng)，有必要充分考慮觀眾的需求與建議，并注意觀眾選擇和控制信息的權(quán)利，這將在新媒體和電視新聞的整合中發(fā)揮重要作用。

另外，新聞節(jié)目的開發(fā)必須隨著時(shí)間的推移改變觀念，將整合和分工與新媒體結(jié)合起來，根據(jù)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，深度整合平臺(tái)終端人才團(tuán)隊(duì)的資源。同時(shí)繼續(xù)了解如何開發(fā)新的媒體和通訊熱點(diǎn)，打造更深入的專業(yè)平臺(tái)。充分利用多媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源

多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)資源的開發(fā)可以得到最大程度的利用，可以依靠新媒體的先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)來應(yīng)用信息技術(shù)和更多新型技術(shù)等，所以能夠使品牌建設(shè)的發(fā)展得到深度優(yōu)化。同時(shí)，有必要通過有效地結(jié)合品牌建設(shè)和傳統(tǒng)與新媒體的關(guān)系，不斷創(chuàng)新和改變新聞信息和節(jié)目格式來改進(jìn)新聞節(jié)目。例如，能夠通過創(chuàng)建微信和微博客戶端，整合各方熱門新聞資源，以更清晰地了解觀眾的思想趨勢(shì)。

面對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，有必要進(jìn)行深刻反思。每個(gè)人都難以離開手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)，新媒體滲透到了人們生活中的每個(gè)角落。歷史和實(shí)踐表明，就新媒體的發(fā)展而言，人文學(xué)科的管理方向和技術(shù)管理方法應(yīng)成為普遍遵循的基本原則。

（作者單位：青島市廣播電視臺(tái)）