媒體融合背景下科技期刊發展策略探討

朱曉昱，王 農，李 璇

(農業農村部環境保護科研監測所《農業環境科學學報》編輯部 天津300191)

在網絡信息技術、數字技術不斷發展，媒體融合積聚的時代背景下，科技期刊與新媒體的有效融合促進發展已是大勢所趨，利用新興媒體平臺發揮科技期刊的科技導向、引領創新和科技傳播作用已經成為新時代科技期刊數字化轉型發展的必然選擇。科技期刊未來的發展趨勢將不再局限于特定學科領域內科研工作的科技性探討，通過借助高新技術提升其在不同領域、不同群體的傳播力和影響力才是今后發展制勝的關鍵[1]。然而，由于科技期刊自身屬性和條件的限制，尚未能充分利用互聯網思維和媒體融合技術手段實現數字化轉型發展。科技期刊應該通過信息網絡和新媒體平臺打造全方位、立體化的信息傳播渠道，維護發展本刊的專家資源和粉絲黏性，以培養關系鏈構建用戶社群，并不斷延伸擴大受眾群體，實現跨平臺、跨人群、定點周邊用戶的多極化傳播[2]。

1 科技期刊媒體融合發展現狀

1.1 順應時代發展，瞄準前沿科技

2019年1月25日，習近平總書記圍繞“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發展”主持學習時強調“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。可見，科技期刊的媒體融合是響應時代號召和國家戰略的必然選擇[5]。雖然中國科技期刊以及中國研究者的成果掌握了更大的話語權，但其影響力仍未達到世界領先水平，隨著媒體融合發展步伐的加快，科技期刊必須充分將傳統媒體和新興媒體有機結合，加速科技期刊數字化的進步與發展，打造多向量、多維度、多區域、多群體、多平臺的新媒體傳播矩陣，最大化地發揮期刊的媒體屬性和社會效益，向社會傳播對生產力發展起推進作用的科學技術[7]。此外，作為傳播科技成果和推廣先進技術的重要媒介，科技期刊新媒體應當為受眾提供互動性更強、更及時準確的信息傳播途徑，客觀傳遞當前科學技術的最新研究成果，促進領域內學科知識的宣傳和成果轉化[5]。

1.2 傳播科學信息，提高受眾科學素養

習近平總書記強調科技創新有助于公眾科學素質的提升，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置，普及科學知識、弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法[8]。科技期刊在期刊官網或者數據庫上發表的科技論文雖然具有創新性、專業性和嚴謹性的特點，但卻表現出傳播渠道較窄、傳播形式單一、傳播影響力不足等問題[1]。科技期刊生產出來的是精神文化產品，期刊編輯應該在辦好期刊的基礎上，與科研人員形成合力積極推進科學文化知識和科技成果的傳播，在傳播質量和傳播內容上下功夫，利用互聯網思維，科學地引導受眾，利用科技信息共享和聚合效應傳播科技文化知識，更好地履行提高大眾科學素養和弘揚科學精神的社會責任[1]。

1.3 滿足行業需求，提供知識服務

科技期刊作為一種專業性較強的傳播媒介，雖然主要受眾為產學研相關人員，但也承擔普及科學信息和提供知識服務的社會責任，“依托行業、服務行業”是科技期刊新媒體發展的核心[9]。科技論文具有專業性強、信息權威、立場客觀等特點，因此科技期刊是公眾獲取科技信息和尋求科學解答可信度較高的平臺。利用網絡信息和新媒體技術，發揮新媒體矩陣的傳播優勢，積極拓展行業領域涉及的科技信息傳播的廣度和深度，不斷提升科技期刊的社會影響力和科技影響力，是科技期刊媒體融合發展的目標。此外，在進行知識服務時，應側重于品牌推廣和服務功能，滿足學科領域內受眾的需求，不斷提升科技期刊提供知識服務的傳播效率和覆蓋范圍[3]。

2 科技期刊與媒體融合發展中存在的問題

2.1 缺乏媒體融合意識

由于科技期刊普遍更注重科技論文的生產加工過程，對媒體融合的重要價值、自身媒體功能和屬性以及面臨的市場風險和政治風險認識不準確，導致出現對發展方向和目標缺乏準確定位的問題。目前，我國科技期刊對于新興媒體缺乏融合意識，不注重利用新媒體平臺提升期刊的社會效益和經濟效益，對獨立拓展和構建外部資源網絡的理解存在偏差。此外，由于無法預判媒體融合的前景及其運營模式，很多科技期刊僅僅被動地追隨市場建立微信公眾號進行科技論文的推送，未能充分利用互聯網、新媒體、數字化傳媒等多種媒體融合方式提升期刊的影響力。

2.2 原創性優質內容匱乏

很多科技期刊在媒體融合發展過程中沒有自驅式地創造加工網站、微博和微信公眾號等新媒體平臺，新媒體平臺信息推送更新的效率較低，優質內容欠缺且融合不夠深入，尤其是原創內容更為匱乏。在新媒體平臺進行信息推送的時候，沒有較好地轉變編輯思維，了解受眾的需求，導致生產的內容沒有針對目標受眾開展個性化的服務[5]。毋庸置疑，優秀的內容產品是傳播領域媒介競爭的核心[6]，真正的新媒體紅利是由價值內容帶來的[7]。目前我國科技期刊新媒體平臺表現出原創性不足的特點，對內容的加工多數還停留在科技論文推送，沒有較好地將期刊內容進行加工整合，打造精品原創內容。媒體融合勢必將影響科技期刊的長遠發展，因此迫切需要提升科技期刊新媒體內容質量，強化品牌特色，滿足受眾對于精品內容的需求。

2.3 數字化編輯的培養力度有待加強

人才是新媒體能夠占據傳播優勢的核心要素，人才資源不僅是媒體融合的積極推進者，而且也是新媒體充滿生機活力的基礎[3]。目前，我國大多數科技期刊編輯雖然能夠較好地開展編輯、校對以及審稿等紙質出版流程[4]，但對于媒體融合背景下受眾的需求和知識架構缺乏系統而深入的了解，缺少新媒體出版運營的經驗，導致在工作上缺乏創新性和拓展性[4]。媒體融合背景下，編輯角色從單純的以校對為主的定位已經擴展到數據挖掘、創意策劃、新技術學習以及運營管理等多領域、全方位的需求，尤其是對于具有清晰媒介觀念和傳播意識的復合型融合出版人才的需求更加迫切[3]。另外，部分科技期刊缺少將傳統媒體和新媒體編輯兼顧培養的意識，對數字化編輯的培養沒有得到足夠的重視。期刊編輯隊伍建設亟需具備敏銳的新聞意識和強烈的科普創作驅動力的數字化編輯人才[3]，了解新技術在新媒體產品生產、傳播方面的應用技巧，運用用戶思維、融合思維等適度推動科技期刊的新媒體傳播。

3 媒體融合背景下科技期刊的發展策略

3.1 原創精品，構建科技期刊的新媒體矩陣

做好優質原創內容，垂直深耕。科技期刊新媒體矩陣應從傳統紙刊、網站、社交媒體、視頻直播、線下宣傳推廣等方面全方位、立體化地構建，在建設中要秉承精品意識，創造適合本刊定位的原創品牌。在媒體融合和新媒體快速發展的時代，利用科技期刊擁有的優勢以及優質的專家庫和作者群進行資源整合，深耕自己的高質量原創內容，將具有一定知識儲備并正在進行知識創新和轉化的科研人員的最新研究成果在新媒體矩陣上進行傳播[10]，堅持打造以專業化為核心的原創內容，根據作品的類型和特點進行分類整理，逐漸形成屬于自己期刊的知識產權數據庫，不僅能提高專家學者及其研究團隊的知名度，也有助于提高科技期刊的影響力和傳播力，以及在同行中的辨識度[11]。

憑借原創精品內容板塊和社交板塊聚集人氣并占領市場，積極構建科技期刊的新媒體矩陣。利用科技期刊官方網站、微博和微信公眾號定期發布包括專家專訪和科技論文科普化在內的原創精品內容和深加工文章，對內容進行增值服務；嘗試通過抖音、快手等短視頻平臺進行期刊論文、資訊和原創內容的發布、更新和共享等，通過直播的方式開展線上科技講座、科普育人、論文寫作提升，為作者和受眾打造線上科技交流平臺；建立多平臺聯盟共享機制，制定獎勵政策，鼓勵受眾和不同的新媒體平臺對科技期刊精品內容進行轉發推廣，促進科技信息的高效傳播和有效利用。

3.2 因勢利導，做好科技期刊科普化工作

科學普及是科技期刊應承載的社會功能之一，科技論文及觀點科普化是科技期刊新媒體打造精品內容的重要舉措之一。科技期刊是將高深枯燥的學術化的科技文章轉換成科普化內容并進行推廣的重要載體，有助于信息資源的整合和循環，同時能夠提高科技期刊在大眾中的影響力[3]。例如，《農業環境科學》通過新媒體平臺分別從科技和科普的角度進行信息推送，實現了科技信息價值的最大化；Springer Nature集團旗下SCI期刊Bulletin of Environmental Contamination and Toxicology在語言和內容的呈現形式上擺脫了枯燥嚴肅的敘事風格，其表達更加樸實，其風格更加接地氣。此外，科技期刊可以通過新媒體平臺將不同學科領域研究團隊的科研成果以大眾可以接受的形式進行普及，不僅可以拓展受眾的知識面和擴大讀者群，而且可以更好地定義科學的廣闊與多元，滿足不同受眾對科學知識的需求。

專家庫和作者群是科技期刊的寶貴資源，科技期刊可以依靠研究所和高校相關領域的研究人員、具有科普素養的作者和編輯以自身的優勢和特點，借助新媒體矩陣，創造出科普化的內容來展示知識生產的過程并將知識轉化為生產力。在媒體融合的環境下，科技期刊應該緊抓熱點主題，借助相關領域專家學者和學生的力量進行科普化創作，提升科研工作者和編輯的科普素養，打造適合原創科普內容傳播的新媒體矩陣，增強科普話題的時效性和互動性，更好地承擔傳播科學知識和弘揚科學精神的社會責任。這樣在做好科技傳播的同時，借助相關研究領域權威專家學者對科技知識進行普及和推廣，引導科研創新和促進信息交流，有助于科技期刊拓展生存空間和履行科普責任，有利于科技期刊專家群和作者群的建設與維護，形成較好的良性循環[10]。

3.3 整合資源，做好科技期刊的知識服務

打造特色欄目，引入科技大咖帶動科技期刊整體發展。從互聯網思維的角度出發，堅持內容為王的理念，借助科技大咖的影響力，邀請相關領域的專家學者針對行業熱點問題進行專訪或者錄制公開課[10]，將資訊類和訪談類的內容在新媒體平臺用視頻的形式展示，加強知識服務的傳播力度，提升科技期刊的品牌效應。此外，科技期刊作為產學研相結合的平臺，可邀請相關研究領域的專家與企業開展科技沙龍和圓桌會議等線上線下相結合的活動，實現科技期刊的可持續發展，創造更多有價值的知識服務，做到了對期刊內容資源的擴展與延續。例如，《中國給水排水》公眾號通過對科研團隊的進展進行宣傳，使行業內人士對本領域的科研進展有較好的了解與追蹤。

整合期刊資源，將原創內容做深做精，形成品牌效應[12]。在媒體融合時代，只有形成品牌影響力才能在同質化競爭中脫穎而出。科技期刊要發揮新媒體平臺的特點開展科技交流與傳播，對微信公眾號的欄目內容做好分類規劃，完善界面、欄目和封面設計，提升美感和品牌形象；定期回顧歷史活動/數據的表現，找到成功經驗，用數據指導運營，持續改進運營方式；緊跟新媒體發展趨勢，廣泛關注標桿性自媒體，及時跟蹤行業動態，積極探索微博、微信、短視頻平臺運營模式；注重打造高質量原創文章，確保高閱讀量文章占比，以優質的內容生產帶動期刊數字化傳播，為受眾提供多樣化和個性化的知識服務。

3.4 精準傳播，維護期刊的專家庫和粉絲群

以用戶需求為導向，進行信息精準推送與傳播。科技期刊想要實現信息的精準推送，應根據受眾的需求和偏好建立分類體系，在熟悉受眾需求的前提下，結合算法分析生成面向不同用戶的推薦列表，積極尋找信息專業性與大眾需求的契合點，致力于滿足受眾不同層次、不同形式的多樣化需求。通過科技期刊新媒體矩陣將具有相同訴求的受眾聚集成為社群，及時了解受眾的想法以及閱讀后對相關信息的反饋，構建科技期刊品牌與粉絲間的互動交流機制，積極與粉絲互動并挖掘需求，提升期刊關注度和粉絲活躍度。通過入駐新媒體平臺或自建客戶端發布專欄內容，以主持人的身份開展線上知識服務，實現新媒體矩陣相關信息的精準傳播，提高溝通效率[10]，增強期刊品牌辨識度。

以社群的方式增強用戶黏性，維護專家庫和粉絲群。在媒體融合背景下，用戶不僅是科技信息的受益者和消費者，同時也是科技內容的生成者和傳播者，這就要求科技期刊在宣傳和傳播的過程中必須加強對用戶的反饋及互動的交流[3]。通過社群管理延伸科技期刊的知識服務，利用專家資源在社交層面與受眾建立聯系，建立專家、粉絲與科技期刊的互動機制，通過信息的交流與反饋，挖掘有潛力的作者納入專家庫，加強知識服務的效率，提高科技期刊的知識服務水平[10]。通過社群進行科技期刊約稿組稿，挖掘高質量的科技論文稿件以及原創內容，提高新媒體矩陣的內容生產能力，有效維護科技期刊的專家庫和粉絲群，形成開放化、合作化、共享化的期刊運營與管理模式。

4 結 語

隨著新媒體技術的日臻成熟以及快速發展，科技期刊必須迎難而上，轉型攻堅，運用互聯網思維，以用戶需求為導向，堅持內容為王的發展理念，立足本身優質內容的不可替代性，變革內容傳播方式，構建“網站+微信公眾號+短視頻平臺+網絡數據庫”的新媒體矩陣，健全數字化傳播渠道，掌握不同新媒體渠道特點與運營規律，做好科技期刊新媒體矩陣的知識服務。按照受眾的閱讀需求及習慣，在社群中做好科技期刊相關信息的精準傳播，借助科技工作者的力量對科技論文進行知識服務和科普化加工，將更多的原創精品內容在不同受眾中傳播，從而提升科技期刊的品牌價值和市場競爭力，提高其新媒體的輿論傳播力和科技影響力。