傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用與創新研究

耿 健 西京學院

傳統手工藝的文化價值極高，散發著獨特的魅力。茶葉包裝是茶企的“門面”，不僅要凸顯實用性，還要彰顯文化價值。但就目前來看，茶葉包裝設計并不能滿足消費者的多元化需求。為改變這一現狀，在茶葉包裝設計中，應該加強應用傳統手工藝，借助其中蘊含的豐富的文化底蘊，增強設計的文化氣息，讓設計更具創新性，從而促進茶葉銷量的提高。

一、傳統手工藝的發展

傳統手工藝是中華傳統文化的重要分支，對增強文化自信起著舉足輕重的作用。從客觀角度分析，該工藝屬于一種文化理念，但因為人們不具備深層次的文化思維認知，對其的理解不到位，導致傳統手工藝沒有太大影響力，在一定程度上限制了傳統手工藝的傳播范圍和傳播效果。因此，為了能更好地促進傳統手工藝發展，必須將其有效融入各種設計中，通過不斷融合發展，促進傳統手工藝走創新之路［1］。

二、當前茶葉包裝設計中存在的不足

近年來，隨著社會發展速度的不斷提高，再加上人們審美意識的不斷增強，在茶葉包裝設計過程中，所應用的設計方法以及手段越來越先進，并融入了更多的元素。但是，結合當前的設計成效來看，依舊存在很多問題，影響了茶葉包裝設計有效性的提高，無法更好地吸引人們的注意力。

（一）圖案設計較為單一

當前，茶葉包裝雖然整體十分華麗，但圖案的樣式設計卻較為單一，內容比較陳舊，缺乏創新性，抄襲之風盛行，最終使得茶葉包裝設計千篇一律，凸顯不出自身的特色。部分茶企為了能讓茶葉的成本得到控制，對茶葉包裝設計的關注度不夠，沒有成立專門的設計部門，缺乏專業的設計人員，最終使得茶葉包裝設計與市場上的設計雷同，整體不夠新穎，無法將企業文化和茶文化內涵充分彰顯出來，起不到良好的宣傳以及推廣作用［2］。雖然也有部分茶企設立了專門的設計部門，但因為設計人員對企業文化、茶文化了解不透徹，致使在設計過程中所應用的設計手段較為單一，無法將茶文化的獨特魅力展現出來，使得企業的茶葉缺乏辨識度，制約了茶企的良好發展。

（二）色彩搭配混亂

為了能在一定程度上吸引消費者的眼球，在現代茶葉包裝設計中，設計人員常常會運用對比極其強烈的色彩。通常，這種方式呈現出來的效果不僅不會讓消費者產生好感，甚至會造成其心理上的不滿。在具體的茶葉包裝設計過程中，如果不注重色彩的搭配，就會掩蓋茶葉的本質，致使茶企無法將自身的文化魅力展現出來。近年來，隨著社會大眾審美意識的不斷增強，色彩搭配濃艷的傳統包裝設計已經不能滿足人們的審美需求，暴露出來的問題越來越多［3］。所以，為了能凸顯茶葉包裝設計的科學性以及高效性，一定要加強對茶葉包裝設計的重視，不能一直沿用以往的包裝設計理念，盲目地照抄其他設計，否則只會讓茶企陷入更尷尬的局面。

三、傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用與創新思路

傳統手工藝有著較為悠久的歷史。將傳統手工藝應用在茶葉包裝設計中，展現出來的價值和意義非常大，不僅能為茶葉包裝增添東方韻味，而且能讓中國傳統手工藝更好地融入現代社會。

（一）以形取神，品味傳統文化的精髓

傳統手工藝在茶葉包裝設計中的應用，并不是簡單的復制，如若只是單純地將傳統手工藝中的圖案直接應用到茶葉包裝設計中，并不能產生任何的價值和意義。因而，只有從真正意義上理解傳統手工藝的內涵，才可以給茶葉包裝注入傳統手工藝神韻。所以，在茶葉包裝設計中，應該對傳統手工藝進行深入學習，了解其來源和背景，讀懂傳統手工藝的獨特寓意，并結合茶文化的實際內容，將茶企核心內涵與茶文化精髓有效銜接在一起，共同“鐫刻”在茶葉包裝上，彰顯出其獨特的審美價值以及使用價值［4］。

（二）創新立意，摒棄傳統工藝中的雜質

傳統手工藝在發展過程中，涵蓋了非常濃厚的文化精髓，但不可否認，其中也涵蓋了很多雜質。在應用傳統手工藝時，必須做到取其精華，去其糟粕，將陳舊且傳統的設計觀念徹底摒棄。最為重要的是，在茶葉包裝設計中，應該從傳統手工藝中汲取靈感，并與現代設計理念有效銜接在一起，設計出具有較強傳統韻味，又能彰顯現代審美特色的包裝設計。這一目標也是對設計人員藝術功底極大的考驗，所以只有科學地應用傳統手工藝中的元素，才能做到不盲目逢迎或者一味否定，從而提高茶葉包裝設計效果，讓包裝設計更加生動。同時，除了要重視設計之外，也要確保茶葉的質量。通常情況下，良好的茶葉包裝設計并不能將劣質茶葉予以掩蓋，因此在重視包裝設計的同時，必須增強茶葉品質，將茶香與茶葉包裝設計科學融合起來，以便人們在欣賞獨具特色的茶葉包裝設計的同時，還能聞到茶葉的味道。

（三）突出地域性，強化對藝術層次的欣賞

傳統手工藝地域特色較為鮮明，并在發展中由于地域不同，茶的品種以及味道的差異也比較大，所秉承的文化屬性也不一樣。所以，在實際的茶葉包裝設計過程中，如果只是采取單一的方式，統一對包裝進行歸類，不能從多個層面對我國文化格局加以考量，不注重其多元化的發展特點，必然會導致茶葉包裝設計缺乏新穎性以及創新性，影響了設計審美性的同時，也掩蓋了茶文化的屬性。因此，在具體的茶葉包裝設計中，必須充分突出地域文化特點，讓茶葉包裝具有較強的獨特性，將地域文化特征體現出來，以便消費者通過包裝能深入感受到不同地域風情。例如，江南地區的茶葉包裝設計大多以楊柳為背景，在一定程度上展現了江南的地域特點，消費者在看到這種包裝設計時，會自然而然聯想到江南的柔美。由此可以看出，在茶葉的包裝設計方面，不同地區茶葉設計人員的設計想法和思路大不相同，而且利用這種隱喻的方式來展開設計，能給人們帶來一種親切感。此外，獨具地域風情的茶葉包裝設計也能為消費者帶來不同感受，使消費者通過茶葉包裝設計可以欣賞到不同地域的風土人情。因而，為了能進一步提升茶葉包裝設計的獨特性，應該科學地對地域文化加以利用，合理地融入傳統手工藝，以便人們能體會到不同地域特色。例如，在茶葉包裝設計過程中，可以將傳統刺繡融入其中，如以羌族為代表的傳統民族刺繡，其以幾何圖案、線形圖案為主，對這類圖案進行合理運用，有針對性地加以設計，能彰顯羌族傳統刺繡藝術的鄉土氣息和藝術特質，而且與當地生產的定軍茗眉和秦巴霧毫兩種茶葉的特質十分吻合。因而，將二者聯系起來，可以凸顯茶葉的民族特色。

四、結語

綜上所述，茶葉包裝除了有防腐、貯藏的作用之外，也是茶企形象的直觀體現，是外界認識和了解茶企文化的主要途徑。因此，在人們審美意識不斷提升的當下，在茶葉包裝設計中，一定要應用傳統手工藝，積極地對設計進行創新和優化，借助傳統手工藝中蘊含的豐富文化，提升設計的創意感，保證設計效果提升的同時，滿足人們的審美需求。