養“娃”自有大樂趣

七七

關節可動款娃娃Molly BJD

熱愛潮玩的人，大多聽過“泡泡瑪特”創始人王寧的創業故事：泡泡瑪特成立于2010年，當時只是賣一些文具等雜貨，并沒有自己的核心商品。2015年，王寧注意到一款名為“Sonny Angel”的日本潮玩賣得特別好，便在微博上問粉絲還喜歡什么IP，他得到的答案是—Molly（茉莉）。

爾后王寧飛赴香港，與Molly的設計師王信明見面，拿下Molly的獨家IP。自此，泡泡瑪特建造了它的盲盒帝國。

如今，除了最受歡迎的嘟嘟嘴女孩Molly外，泡泡瑪特還有很多備受年輕人喜愛的IP：精靈天團里的獠牙小兔子Labubu、熱愛幻想的小男孩Dimoo、在宇宙中自由穿梭的個性女孩Skull Panda、有治愈能力的精靈Pucky（畢奇）……目前，泡泡瑪特總共運營了93個IP。

泡泡瑪特成功的秘訣，當然不僅是造型可愛的玩具，更在于其販售形式—盲盒：一個系列的產品，一般有12個基本款加一個隱藏款或稀缺隱藏款，在打開之前，你可不知道自己抽到的是哪一款。

沒抽到心儀的那款怎么辦？那就只好繼續買、繼續抽了。

有人覺得盲盒帶來的是驚喜，有人認為盲盒就像一種賭博。筆者認為，這些結論都太過簡單粗暴。盲盒只是一種玩法，在玩具圈，限量抽選才是最刺激的。而“娃圈”如改娃、玩具攝影、手作娃衣等玩法，都是喜歡玩具的大人們的樂趣所在。

在泡泡瑪特的盲盒大行其道之前，其實日本早就有了盲盒如Re-Ment食玩、寶可夢盒玩等。而與盲盒類似且流行了很久的，則是扭蛋。

一個類似飲料販賣機的小機器，投入硬幣（大約十幾元人民幣），輕輕一扭，就有包著蛋殼的玩具掉落。同樣，打開扭蛋之前，你不知道自己究竟扭到了什么。

扭蛋可是日本的一大特色，商場、便利店、路邊，專門的扭蛋店隨時可見。而在日本的新潮文化發源地秋葉原，更是充斥著大量的扭蛋機和新款扭蛋。甚至在成田機場，也有成排的扭蛋機，“榨干”游客的最后一枚硬幣。

扭蛋的玩具形式比盲盒更多元，諸如造型奇特的動植物、動漫周邊掛件、杯緣子（以辦公室女職員作為形象設計的扭蛋）、小零錢包，甚至還有情趣內衣—總之“萬物皆可扭”。扭蛋價格低廉，相對質量也就不如盲盒精致。

日本種類繁多的扭蛋機

“閑魚”上出現了不少“太太”，專門給“可動娃娃”做衣服、鞋子、配件。

轉扭蛋的心情其實和開盲盒類似，充滿了未知、刺激、驚喜與失落。好在扭蛋價格不高，即便一直抽到重復的，還是可以跪在扭蛋機前，咬牙集滿整組。但如果是泡泡瑪特的盲盒，那可能真的會抽到“傾家蕩產”，不如“端盒”來得爽快。

不管是扭蛋還是盲盒，都只是潮玩界的入門款。真正神仙級別的設計師玩具，是端著鈔票也很難買到的—當然，這既可以看作“饑餓行銷”，也可以看作“藝術品收藏”。

以Molly和日本知名軟膠玩具設計師大久保博人合作的“Molly侵蝕系列”為例，筆者認為這是目前泡泡瑪特最為“刁鉆”的一款盲盒玩法，因為該系列每個基本款都配有一個特別款。也就是說，大全套是26款，除了“一直抽一直抽”以外，要集齊全款只能去二級市場高價收購。

盲盒確實為泡泡瑪特創造了巨大營收，但對玩具愛好者來說，王信明和大久保博人合作的設計師聯名款Molly才是千金難買。有的必須在網絡上抽選、有的需要在玩具展上徹夜排隊、有的還是區域限定……此外，還有與其他設計師的聯名款、周年限量款、展會限定款等，價格動輒上萬。

如果不是“大戶人家”，相比收藏潮玩，盲盒還是親民多了。

精靈天團里的獠牙小兔子Labubu

熱愛幻想的小男孩Dimoo

泡泡瑪特最受歡迎的嘟嘟嘴女孩Molly

“買娃”叫“接娃”，等待的過程叫“蹲”或“孕期”，接到娃娃的人叫“娃娘”。

對于玩具愛好者來說，二級市場是個讓人又恨又愛的地方。恨的當然是越炒越高的價格、黃牛對稀有款的壟斷性購買;愛，則是玩玩具的樂趣所在了。

如果抽到重復或不喜歡的款式，可以直接上網賣掉。而潮玩也具備一定的保值性，想“退坑”或調整收藏，二級市場也是個好去處。對于抽不到隱藏款的玩家來說，花點錢還是能買到心頭好。

我自己的玩法是：與其一直抽得心驚膽戰，不如直接在“閑魚”上買喜歡的確認款，雖然熱門款總會比原價貴，但比起一直抽到不喜歡的款式，這是一種保守的玩法。

當然，也有娃友就是喜歡“打開盲盒那種未知的驚喜”，并且覺得“抽到親生的隱藏款才香”。還有娃友認為，喜歡抽到的每個娃，因為每個都記錄了自己當時的心情。

除了買賣公仔，二級市場還衍生出了“改娃師”。改娃師不僅可以把“雷款”改成“爆款”，還能和娃友一起討論、創作、發揮想象力，賦予批量生產的公仔以獨特的“手作”魅力—這更是一種玩玩具的初心。

在應用軟件“小紅書”上，有個改娃師會根據娃友提供的小時候的圖片，將Molly改造成娃友小時候的樣子，這樣娃友就有了屬于自己的、獨一無二的公仔。也有改娃師根據自己的風格，將公仔重新涂色或改造成蜘蛛俠、鋼鐵俠、甄嬛、寶可夢等各種造型。

Blythe（小布）

在泡泡瑪特的所有IP中，目前只有Molly出了關節可動款娃娃（Ball-jointed Doll，簡稱BJD）。Molly BJD有點類似芭比娃娃，可以擺造型、換衣服。于是，“閑魚”上出現了不少“太太”，專門給“可動娃娃”做衣服、鞋子、配件。

當筆者掉入這個坑的時候，好幾個月沒給自己買衣服，凈給Molly買衣服了：娃版三坑（漢服、JK、Lolita）一次擁有，還有和服、Cosplay服、常服、時裝、洋裝……這種感覺很療愈，也很少女心，就像回到了小時候，給洋娃娃梳頭發、扎辮子、換衣服。

給娃穿上了新衣裳，自然要拍上各種美照。可是，如果把照片發到朋友圈，很多人根本沒法理解其萌點。于是在“小紅書”上，公仔愛好者們“圈地自萌”，互相詢問娃娃們的衣服哪家買的，甚至還會帶著娃娃出門外拍。

大人也要玩玩具，公仔帶來的，是“療愈感”。

其實說到這，已經進入了玩具圈的另一個圈層了—娃圈養娃。

大家一定聽說“一個娃娃拍出22萬元天價”的故事，而娃圈也流傳著“不要碰我的娃，否則賠到你傾家蕩產”的名言。

在娃圈，Molly BJD已經是最不燒錢的了。比較常見的娃娃類型，除了BJD，還有OB11和Blythe（小布）。

BJD的關節為球狀，材料一般是樹脂，可以更換頭發、服裝、妝容等;OB11是日本Obitsu公司生產的11厘米娃身，是沒有娃頭的素體，一般用這個身體的娃娃都可以被稱為OB11;小布最早在1972年由美國的肯納（Kenner）公司生產，最大的特點是頭后面的拉繩可以幫小布換眼片。

在娃圈，改娃師被稱為“壯士”，因為都是手工制作，所以越是有名的改娃師，其制作的娃娃就越難買到。而“買娃”叫“接娃”，等待的過程叫“蹲”或“孕期”，接到娃娃的人叫“娃娘”。

以小布為例，其實原廠出品的小布并不好看，要由“壯士”改過以后，才會擁有靈魂。一個原廠小布到手后，要經過無痕開腦、磨改、開嘴、做眼片、貼假發、上妝、彩繪等多道工序，才會做出一個大眼動人的小布娃娃。

小布是接受改造，OB11的娃頭則是從零到有的純手工制作—一種是根據動漫人物設計的樹脂粘土頭，另一種則是純手工制作的軟陶頭。軟陶頭多是可愛的原創造型，經手工捏成后烤硬，然后一樣要經過打磨、上妝、貼假發等過程。普通改娃師的軟陶整娃作品，一般要上千元起跳。

接到了娃娃只是開始，接下來還得“養娃”，因為娃娃的身體、頭發、眼片、睫毛、衣服等都是可以更換的;除此之外，還要幫娃娃購置一些家具擺設等，娃媽總不希望自家的娃一成不變。有時候娃娃磕到碰到，還得送回去補妝、換妝。

雖說娃圈很“貴”，但“窮有窮養，富有富養”，總有平價親民的娃可以養。而且，也不是每個娃媽都有一顆攀比的心。有的娃友不給娃娃買奢侈品，而是帶著娃娃出門走走、看看風景，希望她可以活得“樸實”一點。

其實，不管盲盒、潮玩還是“養娃”，都是一種增添生活幸福感的愛好，釋放了成年人內心住著的小寶寶。只要擺正心態，娃圈其實是個單純美好的小世界。

特約編輯榮智慧 rzh@nfcmag.com