基于4P營(yíng)銷理論的兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化分析

秦瑤

（蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，各類商品呈井噴式走入市場(chǎng)。在商品銷售一線，視覺(jué)化的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的銷售起到重要的促進(jìn)作用。與純功能性的包裝設(shè)計(jì)不同，視覺(jué)化的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)感強(qiáng)、材質(zhì)高檔、工藝精良、產(chǎn)品特性表現(xiàn)突出，為商品的銷售做出了不可替代的貢獻(xiàn)。兒童玩具是具有非常強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力的行業(yè)，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，每個(gè)家庭對(duì)于兒童玩具的消費(fèi)越來(lái)越高，玩具對(duì)于家庭而言，已經(jīng)不再是一個(gè)單純的消費(fèi)品，而是一種集教育和陪伴的人性化存在。對(duì)于玩具品牌企業(yè)而言，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品銷售過(guò)程中所扮演的角色也越來(lái)越重要[1]。

1 兒童對(duì)玩具包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特認(rèn)知

人類在認(rèn)識(shí)世界之初，要靠觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)，其中，視覺(jué)是對(duì)于大腦刺激最為豐富和強(qiáng)烈的途徑。當(dāng)人們還是嬰兒的時(shí)候，就學(xué)會(huì)了用視覺(jué)來(lái)區(qū)分親人的面部表情，從而產(chǎn)生自己最初的判斷。因此，兒童對(duì)事物的感知有其獨(dú)特的審美特征，更加注重色彩、造型、文字等方面。

包裝設(shè)計(jì)，是指依據(jù)產(chǎn)品的形狀、屬性及流通方式和方向，通過(guò)文案策劃及創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以形式美和功能美相結(jié)合的方式，采用適宜的材料、結(jié)構(gòu)、造型和防護(hù)技術(shù)，通過(guò)色彩、圖形、線條、文字等視覺(jué)要素，創(chuàng)造出具有獨(dú)特個(gè)性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象[2]。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)流通時(shí)，已經(jīng)不僅是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，更是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓、市場(chǎng)占領(lǐng)、市場(chǎng)鞏固的戰(zhàn)略手段。因此，從營(yíng)銷策劃的角度來(lái)看，為誰(shuí)而設(shè)計(jì)，為什么產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，怎樣去設(shè)計(jì)，都是決定消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)產(chǎn)品有購(gòu)買行為的關(guān)鍵因素。

1.1 兒童對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)元素的獨(dú)特認(rèn)知

根據(jù)兒童認(rèn)知世界的特有習(xí)慣，作為兒童玩具的選擇和使用主體，包裝設(shè)計(jì)的色彩、造型、圖案、文字等內(nèi)容，對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有決定性的影響。首先，高純度的色彩最能吸引兒童的注意力，所以在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇上，大多選用該類型的色彩，這符合兒童對(duì)事物的認(rèn)知規(guī)律。并要注意兒童性別的不同，選用不同色系來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。男生偏藍(lán)綠黃色調(diào)，女生偏紅粉白色調(diào)，這樣的包裝設(shè)計(jì)才更有助于兒童在選擇玩具產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)個(gè)人喜好來(lái)做決定。其次，兒童對(duì)于世界充滿了想象力和好奇心，現(xiàn)實(shí)中不常存在的圖形、線條、肌理等，總能帶給兒童無(wú)限的遐想空間，從而對(duì)玩具產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和購(gòu)買欲望。最后，有些已經(jīng)學(xué)過(guò)文字的兒童，會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)上的文字有自己的理解，但由于兒童的認(rèn)知和學(xué)習(xí)能力有限，不會(huì)達(dá)到成年人的水平，因此多是簡(jiǎn)單的、具有趣味性設(shè)計(jì)的、卡通化的文字，一旦玩具包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了這類文字，自然也會(huì)給兒童消費(fèi)者在選擇玩具時(shí)帶來(lái)極大的幫助[3]。

1.2 兒童對(duì)虛擬動(dòng)漫造型的獨(dú)特認(rèn)知

動(dòng)畫(huà)片在兒童成長(zhǎng)的過(guò)程中，有著舉足輕重的作用，動(dòng)漫人物的一言一行、身份、職業(yè)等，都在無(wú)形中對(duì)兒童的世界觀、價(jià)值觀產(chǎn)生不可磨滅的影響。兒童在認(rèn)知某樣事物時(shí)，如果有熟悉的場(chǎng)景或圖案，會(huì)有很大的幫助。比如傳統(tǒng)的黑貓警長(zhǎng)、哪吒等，現(xiàn)代的超級(jí)飛俠、小馬寶莉等，通過(guò)符合兒童認(rèn)知的故事情節(jié)，塑造出一個(gè)又一個(gè)深入孩子內(nèi)心的動(dòng)漫形象。兒童對(duì)世界的看法與成年人不同，沒(méi)有閱歷干擾，沒(méi)有個(gè)人學(xué)識(shí)影響，反而更加純粹和直接。通過(guò)觀看動(dòng)畫(huà)片，兒童會(huì)自覺(jué)地將現(xiàn)實(shí)世界和虛擬的動(dòng)漫世界進(jìn)行連接，仿佛帶有動(dòng)漫人物形象的事物都是真實(shí)存在的，因此，玩具包裝設(shè)計(jì)上，如若帶有兒童喜歡的動(dòng)漫人物形象，會(huì)增加被購(gòu)買的概率。

2 當(dāng)前兒童玩具包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

在當(dāng)前的兒童玩具市場(chǎng)上，包裝設(shè)計(jì)方面存在著色彩運(yùn)用、主題圖案選擇、包裝結(jié)構(gòu)等多種問(wèn)題。

首先，細(xì)小零部件的濫用。兒童玩具在功能性和使用感上是有對(duì)應(yīng)年齡階層區(qū)分的，但是很多針對(duì)嬰幼童的玩具，在外包裝設(shè)計(jì)上會(huì)有些細(xì)小的零件，必定會(huì)增加?jì)胗淄佑|的概率，從而增加危險(xiǎn)發(fā)生的概率。

其次，玩具包裝材質(zhì)存在安全隱患。市場(chǎng)上的某些兒童玩具包裝設(shè)計(jì)，在材質(zhì)選擇上不注意材質(zhì)的安全性，會(huì)有玻璃、尖銳的金屬、薄片狀的塑料等的使用，這給兒童開(kāi)啟玩具包裝時(shí)帶來(lái)受傷的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，設(shè)計(jì)方案的不合理。根據(jù)不同年齡階段的兒童對(duì)玩具的需求，兒童玩具生產(chǎn)企業(yè)會(huì)進(jìn)行大量的玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但其中一些產(chǎn)品功能和外包裝設(shè)計(jì)顯然不符合其規(guī)定的年齡。如色彩的選擇不符合不同性別兒童的視覺(jué)特性，統(tǒng)一設(shè)計(jì)為無(wú)彩色調(diào)，不容易激發(fā)起兒童顧客的購(gòu)買欲。設(shè)計(jì)畫(huà)面中太多的文字描述，缺少符合兒童審美特征的造型、線條、圖案等的綜合使用[4]。

3 兒童玩具包裝設(shè)計(jì)在4P營(yíng)銷策略中的重要作用

4P營(yíng)銷策略是指Product（產(chǎn)品），主要包括質(zhì)量、名稱、功能、規(guī)格、樣式、包裝、服務(wù)等；Price（價(jià)格），主要包括產(chǎn)品在市場(chǎng)終端的售價(jià)、折扣價(jià)格、組合價(jià)格、支付形式及期限等；Place（渠道），主要包括運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售等；Promotion（促銷），主要包括在適當(dāng)時(shí)機(jī)、條件、地點(diǎn)下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告、公關(guān)、推銷等手段來(lái)說(shuō)服顧客主動(dòng)購(gòu)買。在4P策略中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需求，從而創(chuàng)造價(jià)值，所以，產(chǎn)品策略又是市場(chǎng)營(yíng)銷4P組合的核心，是價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略的基礎(chǔ)。在社會(huì)分工日益細(xì)化的今天，跟產(chǎn)品有關(guān)的評(píng)價(jià)項(xiàng)目越來(lái)越復(fù)雜，從產(chǎn)品性能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到產(chǎn)品服務(wù)等，都是消費(fèi)者在選擇時(shí)所關(guān)注的元素。

3.1 兒童玩具包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品策略中的推動(dòng)作用

在運(yùn)用產(chǎn)品策略進(jìn)行營(yíng)銷策劃的時(shí)候，可以通過(guò)產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生命周期、品牌整體策略、產(chǎn)品包裝策略以及產(chǎn)品服務(wù)策略來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體的策劃與推廣，而其中的產(chǎn)品包裝策略，是消費(fèi)者最為直觀的一種視覺(jué)表現(xiàn)形式，可以迅速吸引消費(fèi)者注意力，從而實(shí)現(xiàn)主動(dòng)購(gòu)買。因此，在運(yùn)用產(chǎn)品包裝策略之時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面入手：類似包裝策略、等級(jí)包裝策略、配套包裝策略、附贈(zèng)品包裝策略等，此外還有不同容器包裝策略和復(fù)用造型包裝策略等，都可以促進(jìn)產(chǎn)品策略目標(biāo)的有效實(shí)現(xiàn)[5]。

從視覺(jué)上來(lái)講，產(chǎn)品從最初的追求功能美到后期的追求形式美，再到銷售終端階段，除去產(chǎn)品本身功能特性吸引消費(fèi)者以外，一個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素大致包括以下幾種：①表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)涵的圖形元素，分為抽象和具象，根據(jù)產(chǎn)品屬性，兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)圖形大多以具象為主，可在產(chǎn)品策略層面增加宣傳效果；②表達(dá)產(chǎn)品信息的文字元素，這部分內(nèi)容需結(jié)合整體版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格而定，符合兒童的視覺(jué)審美；③傳遞情感的色彩元素，色彩與產(chǎn)品屬性密不可分，同時(shí)要符合大眾消費(fèi)心理，運(yùn)用色相、明度、飽和度等手段進(jìn)行調(diào)整，使色彩設(shè)計(jì)滿足大眾消費(fèi)心理。此外，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，還需通過(guò)材質(zhì)的不同和結(jié)構(gòu)的營(yíng)造，凸顯產(chǎn)品屬性，從視覺(jué)上更加全面地展示設(shè)計(jì)意圖。可以通過(guò)類似的包裝形式，如圖案的類似、造型的類似、線條的類似、字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的類似等，使消費(fèi)者在看到包裝時(shí)便會(huì)對(duì)不同的產(chǎn)品形成一種聯(lián)想，使其成為一個(gè)強(qiáng)大的包裝家族，進(jìn)而對(duì)企業(yè)的整體印象產(chǎn)生信任和好感，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品附加的文化內(nèi)涵的主動(dòng)感知。因此，優(yōu)秀兒童玩具的類似包裝策略，可以幫助企業(yè)直觀地從視覺(jué)上擴(kuò)大影響、節(jié)省包裝設(shè)計(jì)費(fèi)、幫助新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣、消除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感等。

同時(shí)，可以在兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)方案制定時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品本身不同等級(jí)的質(zhì)量、價(jià)值來(lái)制定相應(yīng)等級(jí)的包裝方案。這樣的包裝設(shè)計(jì)方案，因?yàn)橛兄髯缘囊曈X(jué)特點(diǎn)，因此在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，易于根據(jù)包裝的視覺(jué)效果對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格快速區(qū)分，從而便于根據(jù)自己的需要進(jìn)行產(chǎn)品的選擇。但同時(shí)，這種包裝策略的設(shè)計(jì)成本較高，容易使產(chǎn)品失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

此外，在材質(zhì)的選擇時(shí)要優(yōu)先選擇綠色環(huán)保材質(zhì)，結(jié)構(gòu)上可以多為套裝型、贈(zèng)品型，便于包裝成本的降低和促銷手段的運(yùn)用等[6]。在選擇材質(zhì)時(shí)，也要注意色彩的運(yùn)用和材質(zhì)的結(jié)合，尋找最佳視覺(jué)呈現(xiàn)方案，如暖色調(diào)的毛絨、纖維、皮毛等，冷色調(diào)的磨砂、玻璃、拉絲、拋光等，加上色彩的烘托，使得產(chǎn)品屬性更加凸顯。

3.2 兒童玩具包裝設(shè)計(jì)在價(jià)格策略中的促進(jìn)作用

從設(shè)計(jì)風(fēng)格、材質(zhì)、制作工藝和包裝結(jié)構(gòu)上來(lái)講，結(jié)合價(jià)格策略的內(nèi)容，可以在產(chǎn)品成本價(jià)格的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同質(zhì)地的包裝材料和制作工藝的難易程度，將產(chǎn)品價(jià)格定為不同等級(jí)。設(shè)計(jì)風(fēng)格相同，材質(zhì)不同，材質(zhì)優(yōu)則價(jià)格高；材質(zhì)相同，制作工藝有別的，制作工藝復(fù)雜則價(jià)格高；制作工藝相同，包裝結(jié)構(gòu)不同的，結(jié)構(gòu)制作難度大則價(jià)格高。因此，在營(yíng)銷策劃的價(jià)格策略中，可以將上述四者進(jìn)行各種優(yōu)化組合，然后再根據(jù)這些組合進(jìn)行符合市場(chǎng)要求的價(jià)格制定。

從兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，受人為因素控制的產(chǎn)品成本價(jià)格區(qū)間并不大，因此只能從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)進(jìn)行價(jià)格策略的實(shí)施。引人入勝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，卡通人物的使用，好的材質(zhì)，可以使線條和色彩在印刷制作過(guò)程中保持最飽和的狀態(tài)，而還原度高的卡通造型、艷麗的色彩有助于吸引兒童注意力，從而實(shí)現(xiàn)兒童玩具的自動(dòng)銷售，也符合營(yíng)銷策劃的目標(biāo)；有創(chuàng)意的制作工藝、符合玩具主題的包裝結(jié)構(gòu)，特別是有創(chuàng)意造型的包裝結(jié)構(gòu)，可以幫助產(chǎn)品在展示陳列時(shí)，第一時(shí)間吸引兒童視線，從而實(shí)現(xiàn)自動(dòng)銷售，完成營(yíng)銷策劃目標(biāo)。

此外，價(jià)格策略在制定初期，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成本就已經(jīng)起到了決定性作用。如價(jià)格策略中需要該系列產(chǎn)品利用組合定價(jià)的策略進(jìn)行分銷，則要在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和結(jié)構(gòu)中能體現(xiàn)組合的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)；如果價(jià)格制定較低，處于搶占市場(chǎng)階段，那么則需要少用特殊包裝結(jié)構(gòu)和工藝，更多地利用視覺(jué)設(shè)計(jì)完成產(chǎn)品傳播效果的提升；在材質(zhì)的選擇上，也要結(jié)合價(jià)格策略。由此可見(jiàn)，價(jià)格策略幾乎影響著包裝設(shè)計(jì)的全部步驟和視覺(jué)元素。

3.3 兒童玩具包裝設(shè)計(jì)在渠道策略中的影響作用

首先，在渠道策略中，可能存在搬運(yùn)、擺放等問(wèn)題，因此就要求外包裝設(shè)計(jì)便于完成堆疊、搬卸等動(dòng)作，包裝設(shè)計(jì)的功能性在此時(shí)要大于形式性。產(chǎn)品的運(yùn)輸過(guò)程要靠結(jié)實(shí)耐用的包裝設(shè)計(jì)來(lái)輔助完成，節(jié)省空間的包裝結(jié)構(gòu)、結(jié)實(shí)耐用的包裝材質(zhì)等，都有助于降低產(chǎn)品在運(yùn)輸途中的損耗，從而降低運(yùn)輸成本，實(shí)現(xiàn)更多的利潤(rùn)。

其次，在終端銷售時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的形式性又要高于功能性，因?yàn)榇藭r(shí)產(chǎn)品位于消費(fèi)者接觸的第一線，也是檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)亦是如此，因此，需要兒童玩具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)付出足夠的重視，才能最終讓消費(fèi)者認(rèn)可并完成產(chǎn)品在市場(chǎng)終端的銷售。只有消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)可，才能使產(chǎn)品找到更好的宣傳渠道和銷售渠道，代理商也更樂(lè)于代理有著較好包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

3.4 兒童玩具包裝設(shè)計(jì)在促銷策略中的協(xié)助作用

從設(shè)計(jì)文案上來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)在促銷策略中起著重要的類似廣告的作用，促銷的方式和方法有很多，可以是打折、贈(zèng)送、組合優(yōu)惠等，因此包裝設(shè)計(jì)就需要有單獨(dú)或套裝的形式，可以根據(jù)單獨(dú)或系列包裝的容量、體積、形態(tài)等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的形式搭配、色彩設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇等。更重要的一點(diǎn)，是包裝設(shè)計(jì)上可以將關(guān)于促銷的文字進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，直接利用包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的目的，一舉兩得，這也是促銷策略要求包裝設(shè)計(jì)來(lái)扮演的重要輔助角色。對(duì)于兒童玩具包裝設(shè)計(jì)來(lái)講，在尊重兒童獨(dú)特的審美認(rèn)知水平的同時(shí)，可以將關(guān)于促銷的文案編排設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面上，但同時(shí)要滿足兒童的視覺(jué)審美習(xí)慣[7]。因此，如何把握時(shí)機(jī)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)元素，將產(chǎn)品廣告結(jié)合包裝效果，利用合理有效的推銷手段，完成產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，并能讓消費(fèi)者通過(guò)自愿重復(fù)購(gòu)買來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，是包裝設(shè)計(jì)在促銷策略形成過(guò)程中的重要思考內(nèi)容。

4 基于4P營(yíng)銷理論的兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化策略

在4P營(yíng)銷策略的指導(dǎo)下，得知無(wú)論是產(chǎn)品策略和價(jià)格策略，還是渠道策略和促銷策略，都對(duì)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的投入和方案有著幫助和影響，因此，可以從以下角度對(duì)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。

4.1 注重材質(zhì)的安全性

兒童玩具包裝設(shè)計(jì)最直接的使用者就是兒童，而由于年齡較低，兒童普遍對(duì)安全的意識(shí)還較為薄弱，因此，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，要重點(diǎn)考慮材質(zhì)的接觸安全、微小零部件是否具有等。大多數(shù)的外包裝材質(zhì)中可能含有不適合啃咬的成分，針對(duì)幼童的玩具包裝設(shè)計(jì)，不應(yīng)設(shè)計(jì)成可持續(xù)二次使用的結(jié)構(gòu)，以防幼童在啃咬過(guò)程中產(chǎn)生安全問(wèn)題；對(duì)于稍大齡的兒童來(lái)說(shuō)，可持續(xù)二次使用的外包裝結(jié)構(gòu)，便可成為第二件玩具，這便是玩具包裝設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，因此，應(yīng)根據(jù)兒童的年齡層次來(lái)決定外包裝是否按照可持續(xù)使用的思路來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

4.2 注重艷麗色彩運(yùn)用

兒童在通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行產(chǎn)品選擇時(shí)，往往最優(yōu)先選擇具有艷麗色彩的包裝設(shè)計(jì)，這也符合兒童視覺(jué)的生理發(fā)展特征。在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)時(shí)，主動(dòng)進(jìn)行色彩的純度和飽和度設(shè)計(jì)，優(yōu)先選用純度和飽和度較高的色彩，并根據(jù)產(chǎn)品屬性和文化特征，來(lái)進(jìn)行色相的選擇。如女童可選擇紅、粉、黃、紫等具有女性象征含義的色彩，男童可選用藍(lán)、綠、黃等具有男性象征含義的色彩。輔以契合產(chǎn)品特性的造型圖案，從包裝設(shè)計(jì)的層面，將產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，方便進(jìn)行挑選。

對(duì)于不同年齡層次的兒童消費(fèi)者，0—1歲嬰兒可選用艷麗的色彩，因?yàn)樗麄冄劬ι斫Y(jié)構(gòu)還未完全發(fā)育，對(duì)艷麗的色彩容易產(chǎn)生興趣，但不會(huì)直接接觸到包裝材質(zhì)，雖然艷麗的顏色在印刷過(guò)程中會(huì)有化學(xué)元素的添加，但不會(huì)對(duì)嬰兒產(chǎn)生直接的危害，而且包裝色彩可以承擔(dān)教育的功能；1—3歲低齡幼兒可選用較為艷麗的色彩搭配，一方面，該年齡段的幼兒對(duì)審美有了一定的判斷力和決策力，因此，艷麗的色彩能更好地吸引他們的關(guān)注從而完成購(gòu)買，但艷麗色彩在印刷過(guò)程中的化學(xué)元素危害也必須被重視，此類包裝多敷以保護(hù)層，以避免幼兒接觸后的撕咬而造成不必要的吞入；3歲之后的兒童對(duì)于玩具的包裝關(guān)注度較低，因此，只需要在包裝設(shè)計(jì)時(shí)用顏色進(jìn)行產(chǎn)品性別屬性的區(qū)分以及材質(zhì)的環(huán)保和安全[8]。

4.3 注重造型設(shè)計(jì)

兒童玩具包裝設(shè)計(jì)除了最傳統(tǒng)的方形、圓形等包裝形式，也可以考慮用一些獨(dú)特造型的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，如動(dòng)物造型、動(dòng)畫(huà)造型等，可能會(huì)更加刺激兒童消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的選擇。可采用特殊印刷工藝來(lái)進(jìn)行某些造型的強(qiáng)調(diào)，如燙金、銀等特殊材質(zhì)，UV印刷、凸版印刷、無(wú)墨印刷、雕刻等，對(duì)視覺(jué)主體物進(jìn)行特殊效果設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格和銷售都可以起到很好的促進(jìn)作用。另外，還可以對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使包裝外觀造型具備兒童喜愛(ài)的某些形象特征，從營(yíng)銷策略中的價(jià)格策略角度來(lái)看，更便于利用包裝的藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，增加視覺(jué)吸引力，抬高產(chǎn)品價(jià)格，促進(jìn)企業(yè)盈利。

此外，還可以通過(guò)抽象與具象的造型結(jié)構(gòu)變化，將平面的視覺(jué)設(shè)計(jì)、三維的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，來(lái)滿足兒童不同年齡層次的視覺(jué)需要。針對(duì)嬰兒多采用直觀的具象造型，結(jié)合艷麗色彩來(lái)完成；幼兒多采用直觀的具象造型或直接展示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，利用刀版，將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者的方式；兒童則抽象或具象均可，將產(chǎn)品的樣式和特征在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)即可。

4.4 注重動(dòng)畫(huà)造型的運(yùn)用

在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面中，可以適當(dāng)增加動(dòng)畫(huà)形象的運(yùn)用，因?yàn)閮和A段主要是通過(guò)一系列的動(dòng)畫(huà)形象、動(dòng)畫(huà)故事等來(lái)認(rèn)知世界的，含有喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于兒童來(lái)講，無(wú)疑是個(gè)巨大的誘惑。這一策略在視覺(jué)表現(xiàn)上，可綜合運(yùn)用艷麗色彩、特殊印刷工藝、獨(dú)特包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等手段，來(lái)進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，但在顏色和造型的選擇上，要滿足特定的動(dòng)畫(huà)造型主題，切忌不合主題的形象出現(xiàn)。

在三維空間視角下，動(dòng)畫(huà)造型通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)來(lái)完成，如拼圖整合法和圖形色彩共同參與同構(gòu)法的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案，增加立體插件，提高兒童的參與度，提升對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)的體驗(yàn)感，使兒童可以直觀地看到動(dòng)畫(huà)造型，增加對(duì)產(chǎn)品的好感度和購(gòu)買概率。在二維視角下，動(dòng)畫(huà)造型通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)完成，通過(guò)動(dòng)畫(huà)造型的運(yùn)用，讓兒童將對(duì)動(dòng)畫(huà)故事的喜愛(ài)，轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品層面，增加購(gòu)買率。

4.5 注重字體設(shè)計(jì)、減少畫(huà)面意境的營(yíng)造

兒童認(rèn)知事物的方法比較簡(jiǎn)單明了，不需要通過(guò)大量的象征色彩和象征符號(hào)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹或宣傳，直接用文字內(nèi)容進(jìn)行兒童玩具的包裝設(shè)計(jì)就足夠了，但要有創(chuàng)意性。這類包裝設(shè)計(jì)的方法，主要解決文字較多的包裝主題，適用于年齡較大的兒童，而且在字體的選擇上，應(yīng)偏易識(shí)別性、卡通性、簡(jiǎn)單性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更容易吸引兒童的注意力，從營(yíng)銷策略的消費(fèi)者心理角度來(lái)看，兒童雖不是主要購(gòu)買力，但兒童對(duì)產(chǎn)品的選擇能夠很大程度地引導(dǎo)家長(zhǎng)進(jìn)行購(gòu)買[9]。所以，兒童包裝設(shè)計(jì)在直觀性上一定要強(qiáng)烈，使購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品屬性和設(shè)計(jì)創(chuàng)意一目了然，通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字、造型、色彩，營(yíng)造一種簡(jiǎn)單性的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合兒童消費(fèi)者的心理。

綜上所述，在兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，在4P營(yíng)銷策略的指導(dǎo)下，結(jié)合兒童對(duì)玩具包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特認(rèn)知、獨(dú)特關(guān)注點(diǎn)，從視覺(jué)上進(jìn)行思考，將艷麗的色彩、生動(dòng)的造型、有創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)、符合兒童喜好的動(dòng)畫(huà)造型等，合理地編排在包裝設(shè)計(jì)中，以期實(shí)現(xiàn)更好的銷售效果，讓企業(yè)在消費(fèi)者心中建立起全面而良好的認(rèn)知形象，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。