KACO品牌的設計回顧與展望

上海文采實業有限公司 林 帆

KACO 自2011年成立以來，不知不覺已經走過差不多10 個年頭了。這次榮幸地收到《中國制筆》雜志的約稿，談談文具設計，正好回顧一下KACO 的設計理念與一些設計項目，也展望一下未來的設計方向。

我一直認為設計與品牌的關系密不可分，設計為品牌服務，設計同時也指導品牌的發展。KACO 的主營業務是文具，但我認為要真正談KACO 的文具設計，不能只談產品設計，應該在品牌的框架下談設計，這里面包括品牌形象設計，產品設計，平面設計，包裝設計，展會設計等等。首先明確品牌的定位，所有這些設計都必須遵從這個定位，可以說是通過不同的語言去講述同一個故事。縱觀世界所有成功的品牌莫不如此，例如Apple，Sony，Nike，MUJI等等。

在KACO 創業初期，我們較多地使用設計思維去定義KACO 這個品牌，而不是由傳統的市場與銷售思維去主導做這個品牌。我最早參與KACO 的設計，是從品牌形象設計開始，現在的KACO 標志，廣告語，品牌顏色等等的VI 元素，都是在2011年完成的。當然這么多年來，在使用的過程中也發現了一些問題，例如在Logo 的用色上我們做了幾次調整，從一開始的綠色圖標加黑色字體的Logo，中后期的全冷灰色Logo，到今天的全黑色Logo，越來越能清晰地體現KACO的品牌格調。因為KACO 的文具產品范圍較廣，在2014年左右，我們針對學生文具市場，發展出一個副線品牌 KACOGREEN，主要做性價比較高的塑料筆類產品，GREEN代表年輕，活力。雙品牌的發展戰略，避免高端產品線與低價位產品線的相互影響，雖然KACO 與 KACOGREEN 這兩個品牌的區別，如今在消費者心中的還不夠清晰，但我堅信這個發展方向是正確的。

當年在做品牌形象設計時，KACO 第一款筆TUBE（智途）的設計工作也在同一時間展開。兩個項目的并行，更能清晰地勾勒出KACO 的品牌定位。例如KACO 圖形商標與字體的設計，已經明確反映出這是一個現代，簡約，國際化的品牌，而不是一個奢華的傳統文化產品品牌。同時在TUBE 的設計上，我也用同一種設計語言。TUBE 的設計概念來源于德國包豪斯設計學院的老師，著名設計大師馬塞爾·布勞耶（Marcel Breuer）設計的鋼管椅子。布勞耶是世界第一把鋼管椅的發明人與設計師，其設計理念影響至今。我將這種現代主義的經典家具設計，轉換成文具設計的語言，根據文具產品的特性與制作工藝，在材料上選擇了鋁合金管材與塑料的結合，其外觀與瓦西里椅采用的鋼管與黑色真皮遙相呼應，從而奠基了以后KACO 品牌的現代極簡主義設計風格。

說起TUBE 的設計，第一稿的設計方案其實與現在的款式是有較大的區別。當時的設計方向是站在精品金屬筆的定位上，所以筆身采用了0.8mm 壁厚的鋁合金管材，其他所有部件都是采用金屬材料，CNC 加工。但后來與創始人顏總討論，他認為KACO 當時還是一個剛起步的國產品牌，如果第一次就推出高價位的筆，在市場上難以得到認同，希望先從性價比高的方向去調整設計，這樣一來KACO 的市場拓展會更加順暢。本來收到修改意見后，我是不大接受的，但與顏總溝通后，我非常認可這個品牌發展戰略及產品定位，所以我樂于去調整設計。最后改為0.3mm 壁厚的鋁合金管材切割作為筆身外壁，取消CNC 加工工藝。其他所有部件改為塑料件，這樣一來大大降低了成本，但同時也把TUBE 的設計風格堅持下來。上市后，TUBE 還獲得了臺灣金點設計獎與日本Good Design Award。至今我覺得TUBE 還是最能體現KACO 產品特點的經典款之一。

從專業產品設計角度來看，我一直認為優秀的設計是一種完美的平衡。從一百多年前，現代主義設計誕生至今，各個設計思潮、流派、主義的發展與轉變，某種意義上來說，其實都是圍繞形式與功能兩者關系的討論。如今我認為形式與功能就像硬幣的兩面，缺一不可。少了任意一面，硬幣也就不復存在。兩者不存在誰跟隨誰的問題，兩者應該是互動的關系。隨著對象的不同，兩者甚至能互為轉換。例如針對一個奢華品牌的手表設計，它的主要功能是看時間，還是形式上的價值感與身份表達？這時候形式可能變成了主要功能。談到功能，人們往往只會想到使用功能，但從產品里得到的情感，品味，文化與價值觀的認同，也是一種功能，可以總結為情感功能。在產品里，摸索出這些內在的東西，也是產品設計非常重要的一點。

隨著時代的發展與商業生態的變化，設計師面對的問題，已經遠遠超越現代設計發展早期提出的功能與形式，如今設計師需要平衡的遠不止這兩者。品牌、技術、材料、美學、市場、成本、時間等等，都是面對一個設計項目時需要思考的地方。以上所述的各個方面，會搭建起一個三維平面，一個優秀的設計就是要尋找到這個三維平面的平衡支點。然而這個支點不是一成不變的，設計師需要根據不同的項目，甚至不同的時間，尋找到不同的支點。所以設計不是藝術，設計是一門邊緣學科，它是一種綜合性思維的結果。風格也不僅僅是美學上的選擇，風格應該是不同設計師面對問題，采用的慣用思考模式與解決手法。在KACO 的品牌介紹里面，明確地表明出我們在設計理念上的三個關鍵詞：化繁為簡Simplicity，極致品質 Excellence，恒久經典 Timeless。這也可以說是我們解決問題的三大手法。

TUBE 設計第一稿

TUBE 最終設計

簡約是我們的堅持。它不僅僅是設計美學上的選擇，更是一種思維方式。產品項目從概念設計到量產的過程中，甚至在后期的市場營銷中，總會出現復雜多變的困難與矛盾，我們堅持從中梳理出一個最簡單，最直接的解決方法，這也是大設計理念的重要組成部分，其實設計的本質就是解決問題。我覺得這也是簡約與簡單的不同，簡單是沒有經歷過思考，推敲而得出的答案，簡約是在復雜的條件下，經過思考，取舍，而得到的解決之道。簡約另一個重要意義，就是找到設計對象的本質，所有的設計都是圍繞本質出發，而不是表面的裝飾。所以KACO 的設計理念里，第一個就是“化繁為簡”。

簡約的產品往往對工藝與品質要求更高。例如我們的MASTER 金尖鋼筆（大師），在筆桿的注塑上，要堅持尾部沒有排氣孔，必須分開兩段注塑。但兩個塑料件的連接處會出現縫隙，所以世界一線品牌的高端鋼筆上，筆身都會有一個金屬環裝飾件，其實這個金屬環的最大作用就是遮蓋這個連接縫。在MASTER 的設計上，我們堅持不要這個多余的裝飾環，但在制造工藝上又必須是兩件結合，最終我們選擇了最高品質的材料，提升注塑精度，再額外加上一道人工打磨拋光的工序。最終成品的外觀，無論是肉眼觀看，還是手指觸摸，都幾乎找不出這條連接線。我們覺得這才是現代主義的奢華感，它不在表象，而是一種內在的修煉。意大利建筑與產品設計大師Piero lissoni 說得非常棒：“無論是設計產品還是建筑，我一直堅持人文主義的設計觀。眼前看到的極簡背后，過程相當復雜，設計師在做的是掩埋這份復雜，而困難的是將過程中的激情傳遞給他人。”這也是KACO 設計理念的第二點“極致品質”的最好說明。

有了以上兩點，才能打造出“恒久經典”的產品。我們希望KACO 的產品如我們尊敬的很多品牌一樣，例如Herman Miller 的家具，Artemide 的燈具，Iittala 的玻璃制品等等，都是超越時間與潮流流動的經典設計產品。另外，對于經典的追求也是一種環保理念，因為不需要迎合潮流的變化而不斷更換產品，減少物料與生產制造上的浪費。

對于KACO 未來的設計展望，除了堅持理念，繼續精煉產品之外，我們希望再進一步，提煉出KACO 特有的性格元素。簡約不是千篇一律，千人一面，就如極簡設計大師Dieter Rams，深澤直人，Jasper Morrison，John Pawson 等等的設計作品，你從中能明顯地看出不同的特點，反映出各自的設計哲學與性格，也是這些內在的東西打造出他們在設計上的品牌，商業品牌的打造與發展也是同理。

下一個十年，KACO 在設計上要總結出自己的語言，并貫徹在各個領域。用產品提升KACO 的品牌文化認同感。從中國的產品設計發展來看，在設計上找到自己，總結自己，并且能準確地表達自己，我覺得這就是未來的設計趨勢之一。

KACO MASTER（大師）金尖鋼筆

恒久經典的產品設計