江西高校“體育電子競技+VR”產業融合研究

李娜

摘要隨著科技的發展和技術的進步，體育產業的發展也將進入全新的時代，電子競技作為體育產業的重要一環，已經越來越受到國家相關部門的關注和重視，成為體育產業中最具活力的一部分。為此，江西省部分高校專門開設了電子競技課程，為社會培養專業的電競運動員、教練員、賽事策劃等相關人才。同時，隨著近年來VR技術的興起，“體育電子競技+VR”產業的融合也逐漸成了體育產業發展的大方向。本文對江西高校電子競技體育產業的價值及發展現狀、VR產業價值及發展現狀、電子競技體育產業發展的制約性因素展開分析，提出“體育電子競技+VR”產業融合策略。

關鍵詞 江西高校 體育電子競技 VR 產業融合

中圖分類號：G646文獻標識碼：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.20.005

Research on the Industrial Integration of "Sports E-sports + VR" in Jiangxi Universities

LI Na

（Jiangxi Technical College of Manufacturing， Nanchang， Jiangxi 330095）

AbstractWith the development of science and technology and the progress of technology， the development of sports industrywillalso enteranewera.Asanimportantpartofsportsindustry，E-sportshasattractedmoreandmoreattention of relevant national departments and become the most dynamic part of sports industry. Therefore， some colleges and universities in Jiangxi Province have set up E-sports courses to train professional E-sports athletes， coaches， event planning and other related talents for the society. At the same time， with the rise of VR technology in recent years， the integration of "sports E-sports + VR" industry has gradually become the general direction of the development of sports industry. This paper analyzes the value and development status of e-sports industry in Jiangxi universities， the value and development status of VR industry， and the restrictive factors of the development of e-sports industry， and puts forward the strategy of "sports E-sports + VR" industry integration.

KeywordsJiangxi universities； sports E-sports； VR； industrial integration

電子競技與傳統的體育運動存在著較大差異，和普通的電子游戲相比需要更高的操作技能。[1]目前，VR技術也已進入全新的發展階段，在商業場所推廣VR游戲，VR與體育電子競技融合已經成為產業發展的新方向。對此，應當掌握電子競技體育產業與VR產業的價值，思考VR技術與電子競技的融合趨勢。

1電子競技體育產業的價值及發展現狀

1.1電子競技體育產業的價值

二十一世紀初，電子競技發展已經引起足夠的重視，主要是電子競技在發展的初級階段便顯現出巨大的活力，對年輕人具有重大的影響。2003年體育總局將電子競技列為我國的第99項體育項目，引起人們的廣泛關注。隨著電子競技在全球范圍的影響力逐漸擴大，2016年國家發改委等24部門發布了《關于促進消費帶動轉型升級的行動方案》，[2]助推電子競技在新時期的穩步發展，電子競技也進入全新的發展階段。在未來的電子競技發展過程中，電競游戲將成為電競產業鏈的關鍵點，電子競技作為運動項目，未來也會不斷轉變形式，促進我國體育運動項目多樣化發展。

1.2江西省電子競技體育產業發展現狀

現階段，江西省電子競技產業發展健康，目前已有7所高校開設了電子競技運動與管理專業。2020年，國家體育總局公示了國家體育產業基地評選結果，江西軟件職業技術大學的先鋒創客小鎮電子競技基地榜上有名，成為全國唯一的電子競技國家體育產業示范項目。[3]隨著電子競技國家體育產業示范項目落戶江西，加上省體育局的有力支持，這將給江西電競產業發展帶來更多機會，助推江西電競產業化進程。

2 VR產業價值及發展現狀

2.1VR產業價值

虛擬現實技術（VR）指的是利用計算機系統及傳感器技術構建起三維環境的人機交互技術，在該技術導向下，調動用戶感官，包括視覺、聽覺、嗅覺，讓人們在虛擬環境中有身臨其境的體驗感。產業領域將虛擬現實技術定義為三個類別，分別是虛擬現實及增強現實、混合現實，虛擬現實技術發展水平高于其他兩項技術，且技術應用層面更為廣泛，對推動我國體育電子競技發展具有強大的推動力。

2.2江西省VR產業發展現狀

2018年江西省南昌市成功舉辦了首屆世界VR大會，通過三年的不懈努力，南昌VR產業發展實現了從無到有、從小到大的精彩蝶變。南昌以先人一步的勇氣和擔當，強化創新引領，深化改革開放，加強示范應用，推動VR產業破浪前行。

三年來，我國一些高新技術企業不斷發展，包括華為及阿里等，國外也有一些企業參與VR項目，包括微軟及HTC等，且均在南昌建立起研究基地，包括生產基地或者科研部門等，其中融合世界先進的科技成果，為助推VR產業發展奠定基礎，并形成了產業集聚的局面。

江西省有近百所高校，其中高職類院校60所，開設VR專業的院校有50余所，通過高校對VR專業的人才進行培養，助推VR體育產業的快速發展，為省內VR人才匯聚提供了堅實的保障。

3電子競技發展的困境及發展機遇

3.1發展困境

3.1.1產業發展缺失規范

在電子競技產業發展過程中，作為新興產業，在制度上并不規范，整體性不強。電子競技項目中內涵不足，賽事準備也不夠全面，主要是規則上存在問題，并未建立起良好的制度進行約束，該問題對電子競技體育產業發展也會產生負面影響。

3.1.2產業發展的短板

江西省電子競技體育產業發展過程中，具有大量的電子競技選手，但管理人員及運營人才數量不足，比如，職業經理人及助教、媒體運營等。江西省具有廣闊的電子競技體育發展市場，但經營商在管理上存在問題，阻礙電子競技體育產業的高速發展。

3.1.3電子競技體育的受眾相對單一

電子競技體育產業發展過程中受眾較多，從年齡結構上看，年輕群體受眾量大，學生或者職業青年群體等在空余時間會參與到電子競技中，此類群體多數收入不高，消費能力還存在不足，無法投入較大的項目支出。[4]

3.2發展機遇

3.2.1VR產業發展，場景加速落地

2016年以后，VR產業進入穩定發展期，這與VR需求消費變化具有相關性，VR硬件產業鏈在發展中，網絡架構及VR開發平臺等不斷創新，VR產品的配套服務趨于完善，已經建立起相關的盈利模式，這也推動力VR產業化發展。現階段，VR產業在全球市場占據優勢地位，朝向人性化及合理化方向發展，行業內部資源不斷整合，突破VR產業發展的困境。VR產業與體育電子競技融合是全新的發展路徑，在VR技術的刺激下，國內體育電子競技發展進入全新的階段，人們在實景中觀看體育競賽，視野更為開闊，并建立起多場景及多類型的VR+體育案例，解決發展中的瓶頸問題，為體育電子競技創新發展奠定基礎。[5]

3.2.2體育產業內容需求增加

在體育產業不斷發展過程中，內容創新是該產業發展的核心驅動力，具體表現在生產服務各個領域，若想推動體育產業的創新發展，應當把握科技元素，發揮科技的引導性作用。隨著體育電子競技發展，體育產業內容創新缺口增加，比如，創新性的訓練方式、創新的對抗方式，VR技術導向下，體育電子競技朝向全新的階段發展，為群眾帶來沉浸式體驗，通過VR技術構建虛擬情景，為體育旅游及體育競技提供特殊服務，實現體育電子競技內容創新。現階段，VR及體育電子競技已經得到大力支持，解決目前的瓶頸性問題，對此，體育電子競技將進入全新的階段，實現VR+體育電子競技的多項融合。

4“體育電子競技+VR”產業融合研究

4.1“電子競技游戲與VR技術”的融合

現階段，電子競技體育產業已經進入蓬勃發展階段，人們對電子游戲關注度更高，隨著VR技術的升級，電子競技游戲與VR技術融合已經是必然趨勢。項目中具有消費能力的內容較為多樣，包括直播及影視、游戲等內容，且VR消費市場將進一步拓展，達到278億，其中占比最高的是游戲、影視及直播。[6]在“電子競技游戲與VR技術”產業發展過程中，應當堅持內容為王，以優質的電子游戲競技內容吸引更多的受眾，從而使用戶獲得更加全面的體驗感。對用戶直觀感受進行研究，將電子競技與VR融合，脫離物質形態束縛，用戶在虛擬環境中體驗運動及游戲。針對電子競技產業發展狀態上分析，VR技術與電子游戲融合已經成為電子競技體育的必然發展趨勢。對上述分析也能認識到，電子競技體育產業及VR技術產業均對社會經濟發展產生重大影響。而電子競技體育發展依舊面臨巨大的困境，在發展過程中還需做好統籌規劃，及時解決電子競技在發展過程中面對的困難，使電子競技體育產業進入全新的發展階段。

4.2“VR與電子競技教育”的融合

現階段，針對電子競技的教育培訓市場存在空缺，這也是我國興起大量企業的原因，政府針對電子競技產業情況，頒發相關的支持政策。比如，我國的相關高等院校設置電子競技專業，這也是在教育上的支持。國家也高度關注信息化教育，隨著電子競技體育產業的發展，與VR技術融合的方向也會轉移到教育領域。比如，在教育過程中，通過VR技術讓學生更加直觀分析電子競技游戲，掌握一些游戲的特點，提升學生對電子競技體育事業的認識，改變以往對電子競技認識的空缺。專科學校設置的電子競技專業目標是培養職業化人才，電子競技體育產業若想獲得穩定發展，還需朝向產業化及職業化方向轉變，職業體育具有較高的商業價值，在專業教育過程中，院校也要緊隨時代發展趨勢，為學生提供先進的VR技術支持，在院校中建立VR電子競技俱樂部，推動VR產業化市場規模不斷拓展。

4.3“VR與電子競技賽事營銷”的融合

觀看電子競技賽事過程中，具有消費能力的用戶更加關注VR技術構建的虛擬環境，電子競技體驗并非是局限在發行商創造的平臺，而是消費者利用電子競技平臺，與各個電子競技產業主體構建起消費者需求的環境，體現電子競技體育項目的價值。VR技術能帶給人們高質量的電子競技觀賽體驗，比如，人們在觀看王者榮耀過程中，很多群眾到達現場進行觀看，但在大屏幕觀察過程中體驗感一般。若佩戴VR設備觀看賽事，用戶能有身臨其境之感，整體觀看質量進一步提升，也能提升用戶的消費意愿。電子競技賽事營銷模式也趨于多樣化，這對助推社會經濟發展具有重要意義。

4.4“VR與電子競技項目情感”的融合

電子競技項目與VR技術融合能構建起可操作的、充分幻想的空間，用戶沉浸在生機盎然的世界，根據主觀意識與智慧對游戲世界進行再創造，產生相對強烈的情感體驗。在認知領域認為人的情緒自生理層面完成生理喚醒，認知層面獲得主觀體驗，表達層面出現外部行為。用戶在電子競技體育項目活動中，自生理感知及主觀感受、外在行為三個層面開展各項活動。生理感知是用戶對美感的認識，在聚精會神參與電子競技項目過程中，會潛意識的感受到生理變化，影響人們的美感經驗。電子競技項目中，用戶會出現不同類型的生理反應，比如，在競技過程中心跳加速及血壓升高，在大腦中產生大量的神經遞質，釋放大量的多巴胺。對此，VR技術與電子經濟項目融合發展，能讓用戶感受到身心愉悅，主體操作行為則是用戶的復雜情緒。電子競技項目中用戶的智慧行為影響項目進展，主宰游戲的結局，在英雄聯盟等游戲中，用戶成為一個英雄，在攻殺過程中感到緊張，勝利后用戶在游戲中會獲得獎勵，獲得成就。對此，在VR技術與電子競技項目融合過程中，用戶的沉浸感及成就感會進一步增強。這也是用戶對電子競技項目的情感體驗，人們更加熱愛電子競技項目的原因便是人們在游戲中人際互動，每個人物都有自己的情緒，VR技術能讓用戶沉浸在游戲競技中，也能進一步推動電子競技項目的發展，對江西省電子競技體育項目發展及經濟發展具有重大的價值。

5結束語

伴隨國務院“46號文件”發布，體育+主題進入人們的世界，未來將是體育與科技融合發展的時代，體育科技公司將獲得更大的發展空間。隨著互聯網大數據及VR技術高速發展，體育產業元素在各個領域廣泛應用，江西省體育產業朝向“VR+體育電子競技”方向發展，為高校拓展更多的體育產業領域。包括VR+中超賽事、VR+體育電商戰略等，抓住體育產業發展的大方向，才能開發出體育產業的商業價值。

課題項目：江西省教育科學“十四五”規劃2021年度一般課題項目《新時代江西省高校“VR+體育”產業模式的研究》（課題編號：21YB370）

參考文獻

[1]羅宇昕，李書娟，沈克印.體育競賽表演業的數字化革命：電子競技職業化的時代困境和未來展望[J].中國體育科技，2021（3）：1-5.

[2]中華人民共和國國家發展和改革委員會.關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知[EB/OL]https：//www.ndrc.gov.cn/ fzggw/jgsj/zhs/sijudt/201604/t20160426_973746.html

[3]國家體育總局.體育總局關于命名、認定2020年國家體育產業基地的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c987977/ content.html.

[4]李萌.基于“學訓賽”一體化下電子競技專業卡牌類電競人才培養發展研究[J].體育科技文獻通報，2020，28（08）：153-155.

[5]翟冰洋，趙彩紅.從“一紙禁令”到“驚艷亞運”：中國電子競技發展回眸與展望[J].四川體育科學，2020，39（04）：19-23.

[6]蔡澤鈺，王品.從社會變遷視角重新理解和定位電子競技運動[J].當代體育科技，2020，10（17）：227-228.