后疫情時代來自Under Armour安德瑪的新嘗試

陳嘉駿

自品牌創立25年來，Under Armour安德瑪不斷深入了解運動家們的需求，為其提供專業的產品，并著力拓展新奇豐富的運動體驗，打造多元的運動社區文化。安德瑪自2011年進入中國以來，一直扎根于本土市場。在疫情到來之際，我們與大家同呼吸、共命運，希望能夠通過實際行動貢獻力量。

強健的體魄是對抗疫情的基石，如何科學地鍛煉也逐漸成為人們關注的焦點。在后疫情時代，對安德瑪品牌來說依然是機遇與挑戰并存。我們密切關注本土市場需求，為居家健身抗疫的民眾推出豐富的裝備選擇和專業指導;并通過與杰出運動員包括朱婷、張偉麗、中國三人籃球國家隊、精英跑者金源等的合作，將安德瑪的精神和理念帶給更多人，吸引更多人投入到運動中。

新冠疫情的爆發改變了人們的許多運動和消費習慣。面對變化，Under Armour安德瑪秉承“有我就沒完”（The Only Way Is Through）的品牌精神，積極調整戰略，以渠道和創意為先大膽嘗試，通過一系列線上線下運動體驗加深與目標消費者的聯結，打開全渠道創新營銷的新局面。

為促進全民健身的發展，國務院發布了全民健身5年計劃。奧運會和全運會也將全民運動的熱情推向高潮。跑步作為一項世界性的運動，相信是許多運動家的第一選擇。

由大數據研究中心提供的《2020年度中國跑者運動大數據》顯示，相較2019年，2020年中國跑者跑得更勤、更遠、更久，他們平均一周跑步3次，人均單次跑步里程6公里以上，單次跑步時長超過1小時。比起獨自跑步，更多跑者傾向于加入跑團與大家一同奔跑，在運動的同時擴大社交圈，互相交流跑步技巧。

2020年10月，國內疫情初步得到控制，安德瑪聯合上海黃浦區體育局舉辦了一英里測試賽，作為黃浦區第三屆市民運動會的開賽項目。我們不斷加大對跑步事業的投入，將盧灣體育場打造成提供專業跑步支持的訓練基地、傳播積極健康生活方式的交流互動平臺。

科學訓練為專業加碼創新形式線上線下多維度賦能

根據《2019中國跑者調查報告》中顯示，認同“跑步這件事需要科學訓練”的人數比率高達92.3%，配速、跑姿、步頻等專業名詞，成為了他們日常經常討論的話題。

伴隨跑步運動的普及，對于專業跑步訓練和指導的需求也不斷增長。安德瑪不止于為跑者提供高性能的裝備，更希望能通過前沿的運動理念、科學的訓練體系，為跑者提供全場景的運動支持。UNDER ARMOUR RUN ACADEMY（UARA）安德瑪路跑學院應運而生，以安德瑪運動潛能開發體系為依托，通過訓練一競技一恢復，從跑步訓練到體能訓練，再到運動康復，由專業教練為跑者提供全方位的指導，激發跑步潛能。安德瑪希望有更多的跑者能夠加入UARA，通過完善的訓練體系科學起跑，在跑步姿勢、關節穩定性、肌肉耐力以及核心力量方面實現突破。

疫情之后，安德瑪為幫助運動家科學健康復跑，于2020年5月8日開啟“UA跑取真經一十萬八千里”線上挑戰賽，將趣味性和智能感融入夏跑。通過3個月的堅持和互相勉勵，與數百名跑友共同完成了十萬八千里（54000公里）的征程。

在剛剛過去的十一黃金周，安德瑪推出“UA25周年全民星燃動周”活動，為跑者帶來了線上線下與家人、朋友互動挑戰的假期新選擇。其中包括與Fitcamp合作打造的“UA體適能測試”，讓跑者從中更了解自己的體能狀態，并獲取專業的提升建議;以及與悅跑圈聯動的多城市跑步活動等，營造全民參與的運動氛圍。

隨著疫情逐漸好轉，線下銷售逐步復蘇，產品仍將是品牌的核心。作為研發運動科技產品的創新者，安德瑪將為運動愛好者帶來更多高品質的運動裝備。

在跑鞋產品線中，安德瑪HOVR系列包含適合不同跑者的多款跑鞋。有適合日常跑者的暢跑款HOVRPHANITOM 2，也有適合長距離跑者的耐跑款HOVRGUARDIANI 2，針對追求速度的跑者也可以選擇競跑款HOVR VELOCITI 3。

今年上半年，安德瑪首次將FLOW科技應用于跑鞋上，滿足精英跑者分秒必爭的需要。顛覆性的無橡膠外底設計及一體式緩震系統，掀起了跑鞋的革命，助力更多跑者突破自我，跑出輕快無“底”限。

為了給運動家提供全方位的運動表現解決方案，今年，安德瑪又推出UA HOVRTM MEGA 2 CLONE跑鞋攜全新Clone科技加載于鞋類產品上，給予雙腳如同克隆般貼合包裹的同時提供更為靈活的支撐，

在服裝方面，普通的貼身運動服往往會導致無法更好地散熱，容易疲累進而影響運動表現。為解決這一問題，Under Armour安德瑪推出全新UA Iso-Chill系列服裝，通過lso-Chill面料科技在各種高溫運動環境下都能實現長時間的涼爽觸感，能夠帶走皮膚表面的熱量，如同內置若干個冰袋，幫助均勻散發熱量，讓運動家無懼高溫，更加專注于運動本身，激發更持久的運動表現。