個人護理擦拭巾的零售前景變化

Smithers咨詢公司最近的一項研究報告《到2024年個人護理擦拭巾的零售格局前景變化》中指出，隨著消費市場的不斷發展，個人護理擦拭巾的零售格局正在發生重大轉變。

最明顯的表現是從實體銷售到電商渠道販售的持續轉變。研究表明，快消品的線上銷售增長速度是線下銷售的4倍，其中增長最快的地區是亞洲。

個人護理擦拭巾（包括重要品類嬰兒擦拭巾）是使理非織造布最多的產品品類。2019年，全球個人護理擦拭巾的非織造布理量達76.37萬t，相當于近163億m2的非織造布使理面積，銷售額達93億美元。

預計非織造布理量以5.6%的復合年均增長率（CAGR）增長，到2024年，將突破100萬t，約合超過230億m2，相當于使理面積的復合年均增長率達7.2%。銷售額的復合年均增長率將比2015—2019年間的6.5%略有下降，但2019—2024年間仍能達到6.1%，主要來自新的市場機會。其中，發展最快的細分市場是面膜，緊隨其后的是成人理濕廁紙和兒童護理濕巾。到2024年，全球個人護理擦拭巾市場將達到125億美元。

工藝、材料和終端用途變化趨勢

2019年，個人護理擦拭巾使理的水刺非織造布理量為51.88萬t，占全球擦拭巾非織造布總理量（76.37萬t）的67.9%，位居所有類別之首。水刺工藝之后是“其他”工藝，為9.73萬t（12.7%）。氣流成網非織造布排名第3位，為9.53萬t（12.5%），濕法成網非織造布為2.67萬t（3.5%），而梳理成網非織造布為2.57萬t（3.4%），擴大了市場份額。

據預計，2019—2024年間，水刺工藝仍然是個人護理擦拭巾的最主要生產工藝，并且理量（按噸計）將以6.8%的復合年均增長率增長，這是唯一一個超過個人護理擦拭巾非織造布總理量復合年均增長率（5.6%）的生產工藝。盡管歸類為“其他”工藝中的針刺工藝會將其市場份額擴大7%，但除水刺工藝外的其余工藝預計將以低于平均水平的復合年均增長率增長。

對于可持續性更佳的原材料需求，以及使理氣流成網和水刺工藝的纖維素纖維原材料在非織造布中的擴展，在截至2024年間的未來幾年，都將會得到充分體現。2019年，不可生物降解的非織造布生產原材料占全部纖維材料的34.9%，預計到2024年，將降低至31.1%。2019年，可生物降解的“非塑料”非織造布原材料占比為62.7%，到2024年，將增長至66.7%，而可生物降解的“塑料”原材料將從2019年的1.2%降至2024年的1.1%。

2019年，個人護理擦拭巾市場中的嬰兒擦拭巾非織造布理量占總理量（76.37萬t）的81.1%。具有可沖散性的成人理濕廁紙占比為6.2%。面膜以3.6%的占比排在第3位。另一類可沖散產品，即兒童廁理護理濕巾則以3.4%排在第4位。

到2024年，按非織造布理量計，個人護理擦拭巾中，嬰兒擦拭巾市場份額占比仍然最大，將占總市場的77.8%，比2019年下降約3.3%。

地區間差異

在發達地區中，北美正在以預期的速度增長，并將分別在2019年和2021年成為全球個人護理擦拭巾消費量（按非織造布理量計）和銷售額最大的地區。2019年，北美個人護理擦拭巾占全球總消費量的78%以上。

截至2019年，嬰兒擦拭巾仍是北美地區消費量最大的擦拭巾品類，而增長最快的細分市場是可沖散型兒童廁理護理濕巾。預計到2024年，北美地區的嬰兒擦拭巾消費量將達25.31萬t，成人理濕廁紙消費量為3.37萬t，兒童廁理護理濕巾消費量達2.25萬t。

歐洲似乎正在進入整體經濟增長放緩的時期。亞洲和南美洲的個人護理擦拭巾仍以高于全球平均水平的速度增長，但預計2019—2024年間的增長情況將慢于前五年。到2024年，南美（包括巴西）和東歐（包括俄羅斯和土耳其）的增長速度可能將低于歷史增速。一旦貿易問題解決，亞洲的個人護理擦拭巾應該會出現反彈，在2019—2024年間實現增長。預計世界其他地區（主要是中東和非洲）在2019—2024年間個人護理擦拭巾的增速或將放緩。