新媒體時代下傳統技藝的發展與傳承

謝宏浩

（廣西師范大學，廣西 桂林 541000）

0 引言

中國傳統技藝傳承成為文化自信的重要內容，文化自覺是人們對所處環境文化有自知，了解文化形成過程與其特色，中國傳統技藝是文化自信的體現。十三五規劃提出要構建優秀傳統文化傳承體系，指導傳統技藝振興發展方向。信息時代新媒體融入人們的生活，改善傳統技藝的保護傳承途徑。我國各地擁有各種精湛民間傳統技藝，新媒體時代不能僅靠地方政府搜集與民間藝人傳承，要保護民族優秀傳統文化，需要與時俱進借助新媒體，使蘊藏在技藝中的匠人精神世代傳承。

1 中國傳統技藝的歷史價值

傳統技藝是具有地域特色，手工制作技藝產品。其特征體現在反映民眾日常生活審美觀念，擁有民民族地域特色，表現民眾創造性制作成果。中國傳統技藝歷史悠久，很多具有濃厚民俗風情，系列傳統技藝列入聯合國非遺名錄。我國共有40多項傳統技藝列入聯合國教科文組織非遺名錄，占據名錄總量的1/3。

國務院公布國家級非遺項目中，傳統技藝類項目占比26.2%，傳承傳統技藝是弘揚傳統文化的重要部分[1]。如文房四寶傳承中國傳統文化精神，制作傳統技藝蘊含豐富的藝術表達，如澄泥硯制作需要600次手工揉捏。隨著時代的發展，中國人文化表達途徑發生變化，但文房四寶承載的文化價值不可替代。紙中之王的宣紙產于涇縣，曾在巴拿馬國際博覽會獲金獎。2009年列入人類非遺名錄，安徽宣紙傳統技藝制作工序繁雜，對原料水質等要求嚴格。文房四寶傳承中華文化精神，傳遞中華文化審美情趣。借助古代文房四寶使歷代書法藝術家傳達中國人對自然生命的思考。

2 新媒體時代傳統技藝的傳承危機

自農耕時代至今，傳承傳播傳統技藝歷史環境發生巨大變化。城鎮化、商業化等主導社會的變遷。由于傳承方式局限，作為非遺的傳統技藝面臨現代化發展的危機。中國傳統技藝傳承方式主要是手口相傳，現代化背景下，傳統技藝市場化發展受到挑戰，許多傳統技藝缺乏市場競爭力[2]。我國對傳統技藝的保護傳承落后于其消亡速度，新媒體時代加強對傳統技藝文化傳承保護非常迫切。

明清時期銅梁龍舞享譽川渝，每年春節元宵燈會吸引眾多民眾觀賞。銅梁龍舞核心傳統技藝為彩扎工藝，傳統傳承方式存在傳播范圍小的弊端。近年來彩扎傳統技藝傳承人出現老齡化趨勢，由于技術要求高等原因，年輕人不愿傳承傳統技藝。重慶漆藝是中國四大漆器之一，因其技藝傳承面臨困境難以再現往日輝煌。新媒體時代傳統技藝文化傳承發展面臨重重困境，借助新媒體創新傳播發展路徑是傳統技藝發展的必然要求[3]。

我國傳統技藝傳承模式以靜態記錄為主，難以吸引青少年。雖然地方政府投入很多人力物力挖掘整理，但仍無法滿足傳統技藝傳承保護的要求。新媒體全民性，互動性的數字平臺，是對傳統技藝傳承保護的創新，有助于破除傳統技藝文化傳承中面臨的受眾少，不受重視等困境，促進傳統技藝在當代年輕群體中的傳播傳承。新媒體在傳統技藝傳承保護中具有獨特優勢，體現在獲取信息便捷，互動性強，便于存儲傳播。要發揮新媒體在保護弘揚傳統技藝文化精神，培養傳統技藝繼承人等方面的作用，破除傳統技藝傳承發展危機。

3 新媒體時代下傳統技藝的傳承發展路徑

新媒體時代下，傳播成為傳承傳統文化的重要方式。2003年聯合國教科文組織通過非遺公約，指出傳媒在傳承非遺中應發揮積極作用[4]。中國互聯網信息中心發布統計報告顯示，中國網民規模近10億，傳統媒體逐步向融媒體發展，新媒體發展表現出數字化、寬頻化與人性化特點，全球化時代下，新媒體滿足人們學習生活需求，新媒體發展為傳統技藝傳承發展提供新的路徑。

20世紀末我國已有傳統技藝主題書刊，20世紀80年代末中國民間工藝美術委員會成立，2018年中國民協創辦《民藝》專業學術刊物，2017年中科院出版《中國傳統工藝全集》，內容涵蓋陶瓷等傳統技藝，書刊內容詳實。中國擁有豐富傳統技藝，隨著對非遺保護的重視，電視媒體承擔傳統技藝傳播責任[5]。近幾年央視開播非遺主題節目，如《非遺中國》等，提升傳統技藝在大眾中的影響力。用綜藝節目形式表現傳統技藝是有效的傳播形式。2015年北京衛視播出《傳承者》節目，將非遺與綜藝娛樂元素結合，獲得廣泛的傳播。紀錄片多方位記錄特性，能充分展示傳統技藝的內涵。央視記錄頻道播出《文房四寶》以《造化》《傳播》等主題追溯文房四寶發展歷史，以不同人物故事講述為表達方式，紀錄片內容從歐洲宗教革命為全球視野，展現中國傳統技藝傳承路徑。

移動互聯網可以進行多種形式的傳統技藝文化傳播，如愛好者論壇，電商平臺及VR技術等，傳統技藝傳承借助互聯網特性，出現新的發展路線。傳統技藝傳承者可以故事講述等多種方式傳播傳統技藝文化。1993年北京大道文化節目制作公司創辦中國民俗網，是我國較早介紹傳統技藝的網站。新世紀后國內出現中國民間文藝網等傳播民間藝術網絡陣地，但傳播影響力有限。新媒體強調即時性、網絡化。數字技術可整合圖文聲像等信息，拓寬傳統技藝文化的傳播空間。如剪紙技藝借助電子書等多項應用改變人們了解傳統剪紙技藝的途徑。

隨著技術的革新發展，網絡各類節目異軍突起，不斷吸納傳統收視習慣的受眾。我國網絡視頻網民使用率為80%，視頻傳播媒介形式拉近傳統技藝與大眾的距離，促進傳統技藝文化的傳播發展。韓國飲食文化熱播劇《大長今》呈現韓國飲食精耕細作，網絡節目將傳統技藝影視題材創造更大發揮空間，華傳文化策劃，《非凡匠心》節目是傳統媒體與新媒體合作范例。節目主線是探尋國寶文化，自主優酷平臺播放量約8000萬。《如果國寶會說話》闡釋紀錄片與微視頻結合傳播，介紹古文物文化內涵，節目營銷借助微信、抖音等新媒體得到廣泛傳播。

4 結束語

新媒體相比傳統媒體在受眾數量范圍，信息互動與存儲等方面具有獨特優越性，信息時代新媒體滲透到大眾生活中，改變傳統技藝文化傳承保護方式。利用新媒體保護傳承傳統技藝是時代發展的趨勢，會擴大傳統技藝文化擦混播影響力，不斷更新傳統技藝傳承內容呈現方式，在新媒體時代培養更多技藝傳承人。同步保護傳承技藝文化，使凝聚在傳統技藝中的樸實真誠，精益求精等為人處世哲理與價值追求世代傳承。