No.5 這么大的公司，傳播策劃部是都沒人了嗎？

2020年12月17日深夜，@京東發言人就京東金融借貸廣告短視頻道歉，但大眾并不買賬。

時說新語：

當下，網貸市場泛濫，與京東金融風格類似的借貸廣告不在少數，還有360 借條、還唄、安逸花等。此宣傳手段，如果說是為了市場下沉、為了業績，考慮目標市場人群的理解和接受度，其視頻廣告內容可能會造成更大的誤解。芝麻大點的小事都要借上巨額貸款，莫不是這錢不用還了？

就廣告內容來看，恐怕不是錯在所謂的“一味追求業績”那么簡單了。且不談故事邏輯是否自洽，單就設置的故事情節和使用侏儒類的特型演員來看，就是在進行錯誤的價值觀引導，這種產品營銷推廣的手段，比隨意張貼的小廣告更令人不齒。京東、360 等巨頭的吃相實在難看。

如果說京東金融、360 借條一眾是元兇，那像愛奇藝、騰訊等視頻網站平臺就是幫兇。用戶一不小心就可能點進網貸廣告頁面，注冊即送視頻會員。不知是它們覺得如今用戶開會員都要通過網貸實現了，還是覺得用自家視頻平臺能給網貸平臺做信任背書倍有面子，尤其還是別家的網貸App。不管怎么看，這兩種想法都有點可笑。為了廣告營收，這種不經篩選就承接廣告的行為確實有些無下線了。

總之，網貸市場的泛濫，離不開政府及其相關監管部門的規范與監管。于企業而言，下場撈金可以，但請心懷責任與擔當，守住道德和行業底線。

——張翼帆