邊界

如果說過去的產業邊界清晰、角色分工明確，各行其是，行業只要盯著自己的一畝三分地，就可以高枕無憂；那么如今產業不僅邊界模糊，新經濟、新業態的蓬勃發展也已讓產業分不清敵我，找不到路標。

即使身為頭部品牌，當某一品類逐漸成熟時，也需要擺脫存量限制，去創造新的增量機會，比如增加SKU、創新產品、延伸場景、擴展文化內涵等，而這些都是為了拓寬邊界。

無邊界混戰正在各行各業進行，誰都不知道下一個“殺手”在哪里，新消費的邊界正出現前所未有的轉移、分裂和滲透，所有的經驗和積累都隨時可能被顛覆、被清零。未來，變形和彈性才是企業發展的關鍵詞。

2021，突破邊界，探索增量。