融媒體背景下黨報經濟類新聞如何更“接地氣”的幾點思考

謝蕾 孝感日報傳媒集團

一、引言

相對其他類型的信息傳播平臺而言，黨報的權威性和可靠性更加突出，黨報承擔著面向社會各界傳遞黨的思想和聲音、讓黨和政府能夠充分了解群眾需求的重要責任，黨報的信息編輯和信息傳播都需要遵循以人為本的發展。但從發展的實際出發，可以發現，黨報經濟報道作為許多受眾普遍關注的報道類型，雖然報道質量在不斷提升，報道的專業性也在不斷強化，但與受眾之間的距離卻越來越遠。在融媒體背景下，黨報經濟類新聞如何更"接地氣"應當成為我們深入研究的問題。

二、融媒體背景下黨報經濟類新聞的“接地氣”發展

（一）以與受眾更加貼近的視角看待經濟報道

在融媒體飛速發展的大背景下，受眾獲取信息的渠道明顯拓展，黨報不再是受眾獲取新聞信息的唯一途徑，但卻是在受眾群體中評價較高的媒體平臺。社會各界的受眾對于經濟信息的總體需求逐步提高，如果黨報的經濟報道長期沿用著落后的報道思維，信息傳遞將逐步與社會發展和群眾需求之間產生隔閡。想要讓黨報經濟的新聞更加“接地氣”，就應當重視調整報道的出發點和落腳點，學會立足于受眾的角度上看待經濟報道，將報道的重點落實在社會公眾之上，采取更加平易近人的報道收復、運用更容易被受眾理解的報道語言、選擇具有代表性的經濟現象和經濟信息，帶領社會公眾更加全面地了解經濟領域的發展實況。

具體來說，首先，黨報經濟類新聞的報道應當更多地體現人文關懷，重點解決受眾關注的社會經濟問題，滿足受眾的經濟類新聞信息獲取需求。采取有效的方式主動拉近與受眾之間的距離，找準經濟活動與受眾日常生活之間的共通點，靈活調整報道視角。其次，將報道的重點放置于經濟社會生活之上，主動傾聽社會公眾的聲音，以生活化的新聞為主要報道內容，為了使專業的經濟類新聞能夠被受眾更好的理解，還可以采取打比方、講故事的形式傳遞新聞信息，使單一、復雜的信息能夠以趣味性的方式呈現在受眾面前，激發受眾對于信息的興趣。

（二）以社會化的報道形式傳遞經濟新聞信息

經濟新聞與民生新聞之間存在著較大的差異，但經濟問題卻是與受眾日常生活有著緊密關系的實質性問題。就目前情況來看，黨報中的經濟類新聞報道不僅僅只是對于經濟現象和經濟問題進行分析，同時也將許多有價值的經濟信息和經濟事件傳遞給學生。這就要求黨報媒體能夠將經濟報道的切入點放置于社會新聞之上，拉近與社會公眾之間的距離，既要體現人文特征，又要彰顯信息趣味。黨報媒體可以將許多復雜的經濟信息與社會生活有機聯系在一起，調整黨報中經濟報道的報道方向和報道力度，不完全依賴于數字和表格傳遞經濟信息，片面的經濟信息涵蓋整體，在必要時以通俗易懂的語言替代晦澀難懂的專業術語，采取有效的方式將抽象的經濟信息轉化為更加具體的報道內容。另外，黨報還應當選好報道的切入點，選擇合理的報道方式，改變以往在龐大主題中融入小故事的報道方式，替換為從小故事、小人物為著手點擴大信息傳播體系的報道方法，提高黨報中經濟報道的社會影響力。

（三）以現代化技術開拓經濟新聞的傳播路徑

新舊媒體之間的融合發展已經成為媒體領域發展的大勢所趨，從本質上來看，黨報屬于傳統媒體，具備著傳統媒體具備的共性特征，但也具備著新媒體不具備的諸多傳播優勢。使黨報經濟類新聞更加“接地氣”，不應當只是一句空洞的口號，而是應當更多地借助新媒體平臺具備的優勢，拓寬經濟新聞的傳播路徑，為黨報經濟新聞開拓更加廣闊的受眾群體。黨報媒體應牢牢把握媒體領域轉型發展的機遇，在堅持國家和政府正確理論思想引導的前提之下，找準新舊媒體平臺融合發展的銜接點，開拓更為廣闊的信息傳播路徑。舉例來說，黨報媒體可以借助微信公眾號、微博、官方網站等，將具有代表性的經濟新聞信息傳遞給受眾，積極主動地汲取受眾的反饋建議，便于受眾隨時隨地的了解所需的經濟信息，采用“接地氣”的信息傳遞方法。除此之外，打包媒體還應當運用多種多樣的信息報道形式，改變以往信息報道，過于依賴文字和表格的報道方法，學會運用圖片、漫畫、扇形圖等，以更加直觀的方式對與經濟新聞進行全面解讀，便于受眾深入理解經濟新聞信息內涵。

（四）以有效方式解決經濟報道的難點問題

我們這里提及的難點問題并非是難以解決的問題，而是受眾在日常生活和工作中發生頻率較高的難題，例如經濟糾紛、經濟人物等，遵循經濟活動的開展規律，為群眾參與經濟活動指引明確的方向，對于現階段各個領域中出現的一些非常規經濟現象，應找準導致此類現象出現的根本原因，為各項經濟活動的開展提供指引。針對以往經濟類報道普遍存在的“悅讀性”較差的現象，建議能夠以更加貼近社會公眾的語言進行信息報道，內容分布詳略得當，適當融入新鮮詞匯，提高報道質量。經濟報道不僅僅要貼近社會生活、貼近人民群眾，更應當貼近基層發展，提高報道深度，想受眾心中所想，言受眾心中之言，體現經濟類報道與眾不同的報道優勢。

三、結語

綜上所述，黨報經濟類新聞看似與受眾的日常生活之間距離較遠，但實際上卻與受眾投資、消費、求職等需求有著十分緊密的聯系。在融媒體背景下，黨報經濟類新聞的報道不能再延續以往的報道思路，而是應當更多的考慮到群眾的需求，更“接地氣”。在未來的發展過程中，可以通過以與受眾更加貼近的視角看待經濟報道、以社會化的報道形式傳遞經濟新聞信息、以現代化技術開拓經濟新聞的傳播路徑、以有效方式解決經濟報道的難點問題，提高經濟類新聞的報道質量，鞏固黨報媒體的受眾基礎，使黨報經濟類新聞具備的服務功能和引導功能能夠更加明確的體現出來。