新媒體時代下傳統媒體新聞編輯的創新策略

胡曉榮 烏魯木齊廣播電視臺（廣播電視集團）

一、新媒體時代下傳統新聞編輯發展現狀

（一）傳統新聞編輯時效性受到挑戰

在傳統媒體為主的時期，民眾的信息來源主要來自傳統的紙質傳媒以及電視傳媒。新聞編輯是民眾信息獲取的來源，受到民眾的尊重，地位穩固。但隨著新媒體時代的到來，民眾的信息來源不再是單一的傳統媒介，今日頭條、微博、微信公眾號等新興的自媒體平臺逐漸代替了傳統媒體的地位。相對傳統媒體時代，民眾在新媒體時代能夠更快掌握最新的新聞信息，以及在多元化的新聞信息中開拓自己的眼界。各行各業的專業人才以及不專業的受眾，也開始進行新聞編輯工作，借著互聯網的高速發展，足不出戶在家中就可以將自己對某一事件的看法進行傳播[1]。

（二）傳統新聞編輯權利日漸削弱

在傳統媒體時代，傳統新聞編輯對受眾的意識具有引領的作用。作為話題的制造者，編輯本身主導著新聞話題的走向，掌控著傳播流程，將自己的想法與搜集的大量資料二合一，加注到新聞報道之中。而由于傳統媒體的局限性，受眾接受的新聞觀點比較單一，所以，新聞編輯權利相對現在新媒體時代下的編輯權利要大得多。但是隨著受眾進入新媒體時代，在自媒體平臺，人們不需要專業知識和見地，便能夠根據對某一話題的喜好擔任新聞的編輯，在不違反國家條例的情況之下可以編寫成文章或者拍成視頻，向其他受眾傳播新聞內容。這種模式雖然豐富了受眾獲取新聞信息的來源，但是同時新聞的真實性降低，不少是為了蹭熱點而存在的不實報道，新聞準確性開始降低，受眾開始質疑新聞編輯能力[2]。新聞編輯的權利在縮小，在受眾心中的公信力也在慢慢降低，在與受眾的關系中變主動為被動，不再是主導者。

二、新媒體時代下傳統媒體存在的問題

（一）內容缺乏創新

在現代信息多元化攝取的新媒體時代，內容單一，缺乏創新成為傳統媒體新聞現在所面臨的一大問題，而同質化嚴重也成為當下傳統媒體急需解決的一大問題。太多傳統新聞有著假大空的內容，不切合受眾現實生活，受眾很難與之產生共鳴。另外，單一版面，一成不變的欄目設計，以及十分單調的風格也讓感受過多元化自媒體平臺的受眾有了“厭倦”的感覺。

在傳統媒體新聞中，同質化成了現在受眾對傳統新聞固有看法，足以看出其嚴重性。這一問題真的需要傳統媒體人去思索，造成目前困境的局面除了新媒體自身的優點之外，是不是跟自身的這些不足有關。不重視排版，對質量高的文章或者最近的熱點事件進行一味的抄襲和模仿，讓傳統媒體新聞在民眾的眼里千篇一律，沒有什么能夠記得住的特色。所以就目前情況而言，傳統媒體跟新媒體相比，沒有什么拿得出手的競爭力，沒有勝算。

（二）結構不完善

新媒體時代下，受眾與編輯之間的關系和聯系越來越親密，互動性增強。如在圖文平臺下方，民眾可以在自己喜歡的文章下面積極點贊、留言。對于一些有爭議的時事類新聞，也可以直接在文章的下方的留言處留言；在短視頻平臺受眾對自己關心的話題視頻可以點贊，評論或者發布彈幕表達自己的看法。自媒體平臺的一系列操作還能被更多的受眾看到，受眾可以尋找到志同道合者，對文章的參與感極大增強。所以這一功能對民眾來講，意義非凡，不僅拉近了與編輯的距離，也讓民眾切實感受到參與的魅力。由于是單向傳播，在傳統媒體新聞中，以目前某些沒有加入自媒體平臺的紙媒為例，人們在報刊中看到新聞，想要表達自己的看法時卻只能跟身邊的親朋好友進行點評，卻無法與新聞編輯直接互動，這屬于被動接受新聞。所以隨著新媒體的到來，人們對傳統媒體新聞的積極性不斷降低，單向傳播這一結構也需要調整。

（三）模式僵硬化

隨著移動互聯網的快速發展，民眾可以隨時隨地瀏覽新聞，人們可以在商場、公園、學校接受來自自媒體平臺的新聞信息，也可以在公交車、地鐵瀏覽相關信息。可以說新媒體跟移動互聯網是分不開的，相輔相成的。但以紙媒為代表的傳統新聞媒體與移動互聯網的合作較少，明顯跟新媒體是無法比擬的。傳播模式太過僵硬、單一，已經無法滿足民眾的需求。

三、新媒體時代傳統媒體新聞編輯創新策略

（一）新聞內容創新

傳統媒體新聞想要在新媒體時代有自身的一席之地，傳統新聞編輯想要挽回在傳統媒介時期的權威形象以及地位，當務之急便是要進行改革與創新。首當其沖需要修改的地方就是文章內容方面的創新。

在新媒體信息多元化的今天，傳統新聞應當學會取長補短，將過去新聞內容的單一化、同質化嚴重的問題摒棄，進行一系列的整改。首先，新聞編輯應當開拓自己的視野，打破之前固有的新聞模式，將多元化的特點運用到新聞素材、文章筆風之中。從不同角度去解析新聞事件，不要只一味的去照抄照搬、另外，放棄假大空的文章內容，將話題對準受眾生活，并且放棄一味的華麗無實的文風，用簡潔易懂的話術給受眾傳遞信息[3]。

當然這并不是不意味著為了迎合受眾的喜歡，新聞可以沒有下線，只要文章能夠爆，就可以放棄自己的職業素養，降低文章的質量。現在傳統新聞編輯相較于新媒體編輯而言一大優點便是有過硬的專業能力，這是普通民眾成為的編輯所不能比擬的。所以新聞編輯應該保留自己這一長處，“初心”不變。此外，在保證高質量的前提下，新聞編輯應當提升文章的時效性，文章應該既要深度，又要速度，這樣才能在當今這個“快新聞”時代有立足之地。

（二）完善新聞編輯模式

在之前傳統的新聞媒介時期，文章同質化嚴重的一大主要原因是前期素材不能第一時間了解，只能在其他媒體報道之后跟風報道。在新媒體時代，一件熱點事件出現之后，如果沒有第一時間報道出來，那么之后這篇文章將很難爆出來。所以，傳統新聞編輯除了在內容上需要創新，還應該改善編輯團隊。編輯團隊的完善對于新聞的時效性息息相關。在新媒體時代，不管是圖文還是短視頻，每條新聞背后都有著團隊合作的身影。他們分工明確，將一條新聞進行分解，有人前期追蹤，有人篩選話題，有人完善整理，進行排版發送。而傳統新聞之前可能是派出1～2名記者就一熱點進行素材搜集，后續整理成文章，最后再由編輯進行修改發布。這種模式現在已經需要被淘汰。所以傳統新聞編輯應就團隊進行創新、規范化整理。可以將“人人皆是線人”這一模式用到新聞前端。

所以，傳統媒體應該與受眾建立起一種“合作”關系。由民眾提供新聞素材，編輯團隊進行篩選，用自己的新聞敏感度來尋找出最可能會“爆”的新聞熱點。然后將零碎化信息進行整合，最后交至編輯手中，編輯再進行進一步的整理總結，最后文章成型，第一時間進行推送。所以，傳統媒體應該改變自己之前的做法，不要再去尋找熱點，而是制造熱點。

（三）創新新聞節目模式

雖然，信息時代分新媒體時代以及傳統媒介時代，但是這并不意味著兩者處于對立面。傳統媒體需打破固有的模式，適應時代，將時下新媒體平臺特點與自身相結合。例如目前有多家衛視、報刊在微博、公眾號、抖音、快手等自媒體平臺建議賬號，更新自己的動態。傳統的電視節目可以在自媒體平臺發布自己的預告，以吸引受眾的目光。報刊上發表的文章也能發布在自媒體平臺之上。另外，在新媒體時代，受眾與自媒體平臺之間的關系被拉近，交流便捷。值得傳統媒體學習。傳統媒體應該在自媒體平臺建立自己的賬號，加強與受眾的溝通和交流。通過自媒體這一交流平臺，受眾能與傳統的新聞進行互動，對喜歡或者關注的文章提出見解和看法。

四、結語

在新媒體時代下，與自媒體平臺編輯相比，傳統媒體新聞編輯自身存在著許多的不足以及需要解決的問題，其權利和地位受到了不小的沖擊，公信力也在不斷降低。想要在新媒體時代有自身的立足之地，傳統的新聞編輯真的需要從自身總結不足之處，進行整改和創新。在保證文章高質量的前提下，增強新聞的時效性，增強與受眾的互動性[4]。