融媒體時代下如何做好政務新媒體宣傳報道

孫煒煒 高密市融媒體中心

在融媒體吸引了廣大民眾和各行各業人員注意的前提下，有關部門為了更好地朝著服務型政府達成轉型，更有效地完成好宣傳報道工作，就一定要轉換以往的思維模式、選擇熱點新聞事件、加強和網友的互動等，以此來增強自己的新聞宣傳能力，推動政務新媒體更好更快地發展下去。只有如此，才可以滿足社會持續發展所提出的要求，吸引越來越多民眾的注意，真正完成好政務新媒體的宣傳報道工作。

一、政務新媒體宣傳報道需要緊抓的要點

（一）選題緊跟熱點

選題需要和社會背景有著密切的關聯，選擇極易吸引民眾注意力，讓他們有著充足興趣的話題。除此之外，熱點話題的來源渠道還能夠是微信、抖音以及微博等平臺。一篇優質的文章若是在平時發布，那么其實際的閱讀量就可能無法達到預期，但若是抓好時間點，聯系如今社會上最新發生的事件來進行發布的話，閱讀量則必定會獲得提升。另外選題的時候，還需要注重內容的切入點，讓其觀點維持著獨特性，只有如此，才可以在大量的文章中脫穎而出。

（二）切換用戶視角

政務新媒體需要轉換自己的切入視角與闡述方式，明確廣大受眾的實際需求，為他們推送有著充足價值、實用性和高度關注的新聞內容。政務新媒體所發布的內容一定要與廣大民眾的需求有著密切的關聯，應該處在受眾的角度去對各種問題進行思考。除此之外，文風和文筆若是充滿趣味性的話，也可以為文章增添分數，但有趣并不代表著低俗，相關人員需要掌握好其中的尺度。只有符合廣大受眾的需求，宣傳報道內容才可以獲得普遍的傳播，才會被所有受眾轉發或者是推廣。

二、政務新媒體如何開展宣傳報道

（一）轉換和創新思維方式

近些年以來，大部分傳統媒體都打造了“電視+網+端+微”的新型融媒體矩陣，尤其是近段時間，各個部委辦局都逐漸開始入駐抖音，紛紛開設了自己的賬號，其宣傳格局也出現了較大的改變。何處的用戶集中度最高，哪個平臺的用戶活躍度最大，哪處就是所有政務新媒體普遍亮相宣傳政府形象、傳播政務知識以及推廣政務主張的重要場地。網絡傳播本身的多元化與趣味性也開始慢慢轉換著政務新媒體以往的運行規則，確實改革了傳統說教式、灌輸式的宣傳報道模式，用年輕人更加喜愛的辦法增強了政務新媒體宣傳報道的實際效能。大部分政務抖音號都呈現出了良好的發展態勢，擁有著十分龐大的點贊數量和粉絲數量，在推廣政務信息的過程中還獲得了廣大用戶的喜愛和歡迎。這和政府職能部門轉換自己以往的思想，創新話語形式，擁有良好的親和力甚至是活力等，確實存在著尤為密切的關系，進而能夠實現優質的宣傳報道效果。

（二）加強和網友的互動

微信公眾號、抖音以及微博等此種類型的新媒體不只要上傳大量的文章，還應該和用戶開展相應的交流與互動，由于微信、抖音等平臺原本就屬于社交類工具。所以，在開展“雙微”運營的環節中一定要和網友形成良好的互動，將受眾感興趣的點都收集起來。但需要注意的是，互動交流必須要掌握好說話的尺度，只能體現出幽默感，卻不能出現任何的搞怪和滑稽感；只能呈現出風趣，卻不能蘊含風騷。這才是主流媒體需要遵循的原則。只有舉止存在較高的分寸感，才能夠讓內容有分量。

（三）做好自身定位，讓服務精細化

政務新媒體不僅是發布各種政務信息的主要途徑，還是將大量民生信息整合起來，為民生提供良好服務的發布平臺。政務新媒體在平時的運營環節中，要注重獲取、總結、上傳和廣大民眾實際生活有著密切關系的服務性內容，讓圖文報道體現出一定的新穎性與可視性，以此來增強實際的宣傳報道品質，展現出自己的誠意，如此一來才可以提高廣大受眾的依賴感。除此之外，不一樣的政務機構，在各個新媒體平臺上扮演的角色和定位也有著較高的差異性，目標受眾更是完全不同。比如在抖音APP上，各大政務新媒體就一定要尋找到自己的精準定位與目標受眾，因人而異地發布滿足目標受眾需求的新聞內容，達成新聞信息的穩定傳輸，注重受眾黏度與口碑，而不僅僅是側重于點擊量的提升。

三、結語

總而言之，在融媒體的大背景下，政務新媒體一定要不斷地進行學習，掌握先進的宣傳報道方式，發布越來越多滿足廣大受眾需求的新聞內容，只有如此，才可以讓政務新媒體順利地達成改革創新，進而適應全新的市場競爭格局，推動自己獲得良好的提升與發展。