全媒體時代下政務宣傳的多元化思考

單偉 高密市融媒體中心

基于互聯網時代的到來，新階段社會已經進入了全媒體時代，媒體格局、傳播方式、輿論生態等方面都發生了明顯的變化，信息技術革命催動了媒體領域的革命性變革。由于全媒體時代下的傳播渠道及形式都發生了變化，信息傳播的速度越來越快，人們的閱讀方式和習慣都發生了變化，這種變化對黨政機關的宣傳工作也提出了新的要求，所以在全媒體時代下則需要強化對政務宣傳的多元化思考，增強政務宣傳的效果。

一、全媒體時代下政務宣傳多元化發展的必要性

（一）符合民眾需求

目前，我國社會的主要矛盾已經發生轉變，對于各項工作有了新的要求，所以這就需要改變政務宣傳方式。在互聯網時代下，社會結構、人們生活方式都深刻地受到了網絡的影響，在此背景下網民越來越多，網絡平臺已經成為群體思想交流、反映現實矛盾的重要平臺。因此黨政機關借助網絡平臺對政務信息、民生決策、社會熱點等信息進行宣傳，既能夠保證群眾的知情權，還能夠借助社交媒體參與公共事務中，在表達自己利益訴求的同時還能夠對政府行政過程中的不合理之處提出建議。可以說政務宣傳工作的多元化發展，既能夠增強政府的公信力，還能夠滿足民眾的需求。

（二）社會治理需求

當下，我國正處于矛盾多發的轉型時期，社會結構重新調整，社會矛盾多元化，而互聯網成為傳達民眾利益訴求、激化社會矛盾的集結地。現階段的很多新矛盾、新問題都是在網絡上出現的，很多錯誤的思想在網絡平臺生成、發酵、傳遞，因此政府必須從單向管理模式轉為線上線下的雙向互動管理模式。在全媒體時代下，黨政機關通過政務宣傳多元化來實現對社會的協同治理，這樣既能夠及時地回應社會關切，了解民眾利益訴求，還能夠調動網民參與到社會治理中，從而提升社會治理能力。

二、全媒體時代下政務宣傳的多元化思考

（一）宣傳內容多元化

在全媒體時代下，政府部門更為重視新媒體的應用，信息的發布數量在逐漸地增長，信息內容也能夠及時地傳遞給民眾，但是從政務宣傳方面的內容來看，大多數以時政要聞、日常工作、規章制度等信息為主，而涉及民生的內容卻不多，所以并沒有引起網民的高度關注。因此，在全媒體時代下，必須實現政務宣傳內容多元化。一是要抓好重大主題宣傳時機，結合區域特色策劃出接地氣、正能量的傳播內容，使得黨的創新理論及思想通過多種手段傳遞給群眾，二是，依據用戶需求推動供給側結構性改革，在宣傳內容中添加政策解讀、答疑解惑等實用性信息，遵循“差異化、分層化、分眾化”原則傳遞給受眾，既要確保信息的真實性，也要體恤民情，以此來增強傳播的效率。

（二）宣傳形式多元化

在全媒體時代下，受眾所接受的信息形式也發生了很大的變化，短視頻、網絡直播等成為了主要的信息傳播形式，同時這也是政務宣傳形式多元化的主攻方向。首先，短視頻。政務短視頻既是傳統媒體轉型的重要方式，同時也是政府職能轉變的一個方向，所以在全媒體時代下，黨政機關媒體則需要明確自身定位，對政務資源及素材進行整合創作政務短視頻，優化用戶體驗，增強受眾黏性。其次，網絡直播。網絡直播是近些年來比較火的一種信息傳播方式，引起了政府部門開辦政務直播的熱情，在未來政務直播將會成為常態化的宣傳手段。

（三）宣傳渠道多元化

在全媒體時代下，政府機關愈加關注政務新媒體建設，然而因為缺乏整體性、長遠性的規劃，導致政務信息被淹沒在網絡信息中。所以，政府部門需要重視政務宣傳渠道的多元化建設，抓住每個媒體平臺的特點，選擇適合政務宣傳的平臺，打造政務宣傳陣地。同時，還需要強化對媒體平臺的統籌整合，構建橫向到邊、縱向到底、整體協同、響應迅速的政務新媒體矩陣及傳播體系，實現不同類型的政務資源互動，增強政務信息傳播能力。

三、結語

總而言之，基于5G技術、大數據技術、云計算技術等現代化信息技術的成熟化發展，信息生產、傳播形式、傳播載體也愈加的豐富，此時實現政務宣傳工作的多元化既符合時代發展趨勢，同時也是應對媒體變化的一種應對手段。全媒體時代雖然給傳統媒體的采編、傳播、經營方式等方面帶來了一定的沖擊，但也為傳統媒體突圍留下了空間，尤其是在內容生產、傳播等方面激活了受眾多元化的信息需求，這為傳統媒體的轉型發展奠定了基礎。所以，在全媒體時代下，則需要運用多種媒體優勢來推動政務宣傳的多元化發展，協助黨政機關進行暢通、全面、有效的發聲。