融媒體時代背景下生態文化的宣傳策略探析

古再麗努爾·玉素甫 新疆喀什地區喀什日報社

習近平總書記明確指出，傳播手段要結合時代需求而加強建設以及創新，進而有效提升新聞輿論的公信力、影響力、引導力以及傳播力。融媒體時代，要掌握融媒體傳播的規律以及優點，從而對生態文化進行有效傳播，有利于更好地把握生態文明傳播的時效度，并著力提升生態文明的傳播力度。關于融媒體時代背景下，生態文化的宣傳策略，本文有以下見解。

一、對生態文化的傳播理念進行創新

（一）推行“互聯網思維”

融媒體時代背景下生態文化的宣傳應積極推行“互聯網思維”，也就是要堅持開放、平等、共享、自由等基本理念，而這些理念也是融媒體所推行以及堅持的。傳統新聞傳播模式主要是以單向權威發布為主，而融媒體時代背景下，傳播將以交互式傳播為主。這就意味著在生態文化宣傳過程中，要進一步強化移動互聯網理念，尤其是在5G全面普及下，更要認可新興媒體的優勢，并在實踐過程中主動借鑒以及融入[1]。

（二）堅持“用戶思維”

融媒體時代背景下，用戶思維非常重要，即：要始終圍繞用戶需求，關注用戶的實際體驗，并與用戶加強互動。生態文化傳播過程中，受眾群體有著不同的特點，例如，社會階層、工作經歷、受教育程度和年齡等各個方面均存在差異性。基于此，需要從用戶的特點入手，制定分眾化、差異化的傳播方案，力求在媒體服務過程中對不同用戶提供不同服務以及指引，使其能夠在喜聞樂見之中了解、接觸、學習以及掌握生態文明建設的相關知識，從而使其內化于心、外化于行。

（三）樹立“融合思維”

融媒體時代背景下，融合是關鍵，即傳統媒體與新興媒體的融合，具體來講是，相互借鑒、共融發展。對于傳統媒體而言，在原創性、權威性以及可信性等方面有著固有的優勢；對新興媒體而言，則極大地拓展了傳播渠道以及創新傳播形式，與現代受眾群體的碎片化閱讀習慣相契合。因此，要樹立“融合思維”，對傳統媒體以及新興媒體的各自的優勢進行整合，不僅要開發“融合產品”，還要實現兩者的優勢互補，這樣才能更好地傳播生態文化。

二、豐富生態文化傳播內容

（一）內容多元化

融媒體所發布的內容應當更加多元化。面向現代受眾群體有效傳播生態文化，不能像官媒那樣過于“嚴肅”，過于“陳述式”的灌輸以及過于“高高在上”的姿態，而應當采用多元化的內容，用更多生動真實案例來引導輿論。官網、微信公眾號、微博等作為融媒體的重要組成部分，應當充分發揮作用對環保政策、環保知識以及環保理念等方面進行權威發布。在形式上，可以通過紀錄片、短視頻以及動漫等各種接地氣、貼近生活的形式進行宣傳，將有利于吸引受眾群體的眼球，從而達到預期的傳播效果。

（二）內容全面化

現代受眾群體可以通過移動設備中的各種軟件媒體平臺，快速獲取海量信息資源，而其中一些有價值的信息，將有利于強化受眾群體的環保意識，并規范其環保行為。客觀來講，融媒體平臺往往為了滿足受眾的碎片化閱讀習慣，而不可避免出現信息碎片化的問題，而受眾群體依賴這種碎片化的信息，將無法精準、全面把握生態環保的政策、信息等，最終就會影響到生態文化傳播的效果。因此，要注重內容的全面化，盡量突出重點。

三、構建生態文化傳播平臺

（一）構建生態環保文化教育平臺

隨著信息技術的快速發展，融媒體成為培養受眾群體生態環保意識以及開展生態環保文化教育的重要載體。構建生態環保教育平臺，將其融入到幼兒教育、中小學教育以及大學教育之中，并通過微博、微信、紀錄片和課件等各種形式，將生態文化滲透到學生的內心，有利于強化其環保意識。

（二）構建生態環保技術普及平臺

在解決生態環境污染以及破壞問題等方面，均需要科學技術的支持，因此當下要提升生態環保科技的研發力度，并加快成果轉換，從而用于生態環保領域。以垃圾處理方式為例，需要改變傳統的填埋焚燒處理方式；加強垃圾分類知識的普及，強化廢棄物生態化處理技術；對電器、廢舊輪胎等循環再利用技術進行全面推廣。因此，需要構建生態環保技術普及平臺，讓廣大受眾群體能夠了解生態環保有關的生產技術以及生活方式，從而推進生態文明建設[2]。

綜上所述，融媒體時代背景下，生態文化傳播迎來了更好的機遇，應當抓住契機，把握生態文化融媒體傳播的特點以及規律，通過創新傳播理念、豐富傳播內容以及構建傳播平臺等方式，將有利于提升生態文化傳播的影響力，進而為生態文明建設做出貢獻。