淺析會展論壇與旅游小鎮

摘要：會展論壇以其促進國際合作、引領行業發展、推動區域進步的作用，獲得各國政府、組織和行業的高度重視。同時，知名論壇的高端性、專業性、小眾性，也讓眾多會展論壇組織者青睞于選擇旅游小鎮作為舉辦會址。本文試圖從著名會展論壇的案例分析的視角，及會展論壇對文旅小鎮的選擇因素、作用貢獻，闡述會展論壇與旅游小鎮相互依存、相互成就的關系。建議會展論壇組織者、旅游小鎮運營者應高度關注二者之間的關系，構建合作共榮的平臺，促進旅游業與會展業的共同發展。

關鍵詞：會展論壇；旅游小鎮；影響力；要素

會展論壇具有專業性、引領性、聚集性、平臺性的特點，旅游小鎮小而美的規模、獨特的文化特質、地域的產業代表性，受到會展論壇組織者的青睞。同時會展論壇的后關聯效應對旅游小鎮帶來的影響也是巨大的，越來越受到旅游小鎮運營者的高度關注。尤其是極具影響力的會展論壇，發揮著促進國際合作、引領行業發展、推動區域進步、帶動旅游興旺、提升小鎮知名度的作用，對旅游小鎮影響深遠。

會展論壇選擇在旅游小鎮舉辦，已經逐漸形成趨勢，效果也得到業界的公認，尤其是品牌會展論壇。以下是3個典型的案例。

1、達沃斯小鎮與世界經濟論壇

達沃斯小鎮位于瑞士東南部格里松斯地區，坐落在一條17公里長的山谷里，靠近奧地利邊境，它是阿爾卑斯山系最高的小鎮。小鎮海拔1529米，人口約1.3萬，氣候宜人，湖光山色，風景如畫，為著名的溫泉度假、會議、運動度假勝地。二十世紀起成為國際冬季運動中心之一，也是瑞士經典火車路線--冰河列車必經的一站。達沃斯雖小，卻因世界經濟論壇的舉辦而聞名遐邇。通常每年年初，世界經濟論壇都要在這里召開年會，因此世界經濟論壇也被稱為“達沃斯論壇”或“冬季達沃斯”，至今已有50年的歷史1。

“世界經濟論壇”創始于1971年，由當時年輕的日內瓦大學經濟學教授施瓦布倡議，并選擇小鎮為論壇舉辦地。1971年舉辦了首屆“歐洲管理論壇”，1987年更名為“世界經濟論壇”。論壇宗旨為研究和探討世界經濟領域存在的問題，促進國際經濟合作與交流，致力于通過公私合作改善世界狀況。“達沃斯論壇”是世界500強企業與各國和地區政府對話，研討全球經濟問題的論壇。每年的世界經濟論壇年會均有來自數十個國家的千余位政界、企業界和新聞機構的領袖人物參加。世界經濟論壇已經成為全球政界、企業界人士以及民間和社會團體領導人研討世界經濟問題最重要的非官方聚會和私人會晤、商務談判的場所之一。經過40多年的發展，達沃斯論壇已然成為一個成熟的品牌，論壇參會者層次不斷提高，議題日趨重要和廣泛，國際影響力越來越大，現已成為“非官方的國際經濟最高級別論壇” 2。

2、烏鎮與世界互聯網大會

烏鎮位于浙江省嘉興市桐鄉市，地處江浙滬“金三角”之地、杭嘉湖平原腹地，距杭州、蘇州80千米，距上海140千米；屬太湖流域水系，河流縱橫交織，京杭大運河依鎮而過。烏鎮是首批中國歷史文化名鎮、中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮、國家5A級旅游景區，有“中國最后的枕水人家”之譽，擁有6000多年文明史和1300年建鎮史，是典型的中國江南水鄉古鎮，有“魚米之鄉、絲綢之府”之稱。2013年起，舉辦烏鎮戲劇節；2014年11月19日成為世界互聯網大會永久會址3。

世界互聯網大會創辦于2014年，中國倡導舉辦，由中華人民共和國互聯網信息辦公室與浙江省人民政府共同主辦，旨在搭建中國與世界互聯互通的國際平臺和國際互聯網共享共治的中國平臺，讓各國在爭議中求共識、在共識中謀合作、在合作中創共贏。世界互聯網大會主要邀請國家和地區政要、國際組織的負責人、互聯網企業領軍人物、互聯網名人、專家學者參會。目前，互聯網大會在烏鎮已經舉辦七屆，每年百余個國家和地區千余人參會。

3、安仁古鎮與安仁論壇

安仁古鎮地處成都平原西部，距離成都市41公里，是國家重點鎮，中國歷史文化名鎮。安仁古鎮歷史悠久，早在唐武德三年（公元620年）就建安仁縣，據《太平寰宇記》載，系由“取仁者安仁之意”而得名。安仁人文薈萃，是著名抗日將領劉湘、起義將領劉文輝等一大批民國時期軍政要員的故鄉，古鎮擁有27座公館，37座民間博物館，800萬館藏文物，80余處文物保護單位，179件國家一級文物，是中國唯一的博物館小鎮4。

“安仁論壇”創辦于2015年，由國家發改委、中華促進會、華僑城集團共同主辦。論壇旨在踐行國家新型城鎮化戰略部署，落實相關部委“規范推進特色小鎮建設”的要求，在凸顯華僑城“文化+旅游+城鎮化”戰略和安仁“文博+文旅+文創”發展路徑的同時，關注中國新型城鎮化和特色小鎮全行業的發展問題，致力打造成為集研究、交流、規劃、建設、管理、運營、展示、傳播等功能于一身的中國特色小鎮高端學術論壇和綜合服務平臺。每年的安仁論壇，均邀請國家有關部委、地方政府、學術機構、中央企業、國際組織等方面代表圍繞針對性的議題，以國際化視野和務實態度解讀宏觀經濟和產業創新，探討康旅產業的發展路徑與模式，集中展示具有普遍性和針對性的最新觀點、成果和建議。安仁論壇至今已經舉辦了五屆。

綜上所述，發現會展論壇選擇旅游小鎮的原由如下：

“世界經濟論壇”之所以選擇達沃斯，一是如詩如畫的自然環境。達沃斯雪峰連綿，森林茂密，滿足與會名流對會議舉辦地環境的要求。二是有良好的會議舉辦場所及配套設施。小鎮有一流的會議舉辦場所及舉辦高規格論壇所需的獨特的服務配套設施。三是小規模的小鎮范圍。論壇是輕松、封閉、私密而舒適的，小鎮的范圍契合了會議組織者的需求。四是便捷的交通。五是小鎮獨特的生態健康文化。論壇創始人瑞典籍德國人施瓦布酷愛滑雪，而達沃斯擁有歐洲最大的高山滑雪場，該會址也是由他倡導的，小鎮的主要語言為德語。這里是歐洲著名的冬季運動場所及度假勝地，溫泉、滑雪、療養等設施齊全。小鎮傳遞著生態、健康、美好、勇敢、挑戰的文化氣息，吻合世界經濟發展的人文追求。

“世界互聯網大會”選擇烏鎮理由有五：一是處于互聯網經濟大省。浙江互聯網經濟處于我國第一梯隊5，互聯網大會會址選擇時首先考察關注的就是互聯網經濟發展水平。二是環境美麗如同達沃斯。烏鎮作為中國十大魅力名鎮、全國環境優美鄉鎮，環境與達沃斯媲美。三是有能代表中國5000年歷史文化的深厚積淀。烏鎮是首批中國歷史文化名鎮，素有“中國最后的枕水人家”之譽，擁有6000多年文明史和1300年建鎮史，有能代表中國5000年文明的文化根基。四是便捷的交通條件。烏鎮交通便捷，一小時車程內可達上海、杭州、蘇州、無錫、湖州等地，具備顯著的交通優勢。五是有完備的會展論壇舉辦場地，高規格的接待酒店及文旅客棧。烏鎮擁有100余個會議室及多功能廳，500余個客棧，據中青旅年度報告，2019年游客量達900萬人次6。

“安仁論壇”選擇安仁古鎮理由有：一是環境優美，滿足與會者輕松、美好的體驗感。二是小鎮有符合論壇主題的多元業態，與特色小鎮建設、新型城鎮化、美麗鄉村主題一致，滿足考察、調研、探索、示范功能。三是有足夠的舉辦會展的空間和接待能力。安仁華僑城文化創意園及喜來登酒店、公館客棧滿足展示空間、會議舉辦地及住宿需求。四是安仁古鎮是華僑城集團打造的，作為論壇倡導者、主辦者積極選擇與推薦了安仁古鎮。五是小規模的小鎮。寧靜而祥和，利于管理，便于會間活動的安排。六是文化底蘊深厚。安仁是清末民初文化的典型代表，老街、莊園、老茶館、電影院，記錄著昔日的歷史記憶，論壇參與者置身其中得以獲得穿越時空般的追憶與重溫的體驗。

于達沃斯小鎮而言，據世界經濟論壇統計，每年的年會可為達沃斯當地經濟創造4500萬瑞士法郎（約合4945萬美元）的效益，為瑞士整體帶來的效益每年約為7500萬瑞士法郎（約合8241萬美元）。同時，舉辦世界經濟論壇后的達沃斯，知名度大為提升，帶動了商務旅游的發展7，也成為了眾多會展論壇的舉辦地、名流度假勝地。

于烏鎮而言，連續七屆的烏鎮世界互聯網大會，讓烏鎮揚名天下，千年古鎮與現代文明交相輝映，烏鎮因互聯網而備受全球矚目，形成了超強大國國際影響力的品牌效應8。尤其是商務旅游品牌效應凸顯，小鎮產業成功實現跨界轉型9。如今的烏鎮不僅是歷史文化名鎮、文化旅游小鎮，更是會展小鎮、智慧小鎮、創業小鎮。

于安仁古鎮而言，連續五屆的安仁論壇后，安仁迎來巨大發展機遇期。華僑城集團用文旅文創為安仁古鎮賦能，在安仁古鎮完成了30億的投資項目，除老街、莊園、博物館外，鄉村美學典范南岸美村、主題花卉園奇境花園、康佳之星、鄉村生態博物館、藝術公社、西部文化產權交易中心、西部文化藏品交易中心、國際文化交流中心、華僑城安仁里均建成或落地10，為安仁古鎮文旅業態打造、品牌知名度提升、國家級文旅小鎮及“小鎮美學榜樣”名譽的獲得、旅游人數的增加都奠定了堅實基礎。安仁論壇無疑是“行動的論壇”。

通過上述分析可見會展論壇與旅游小鎮相輔相成，相互促進，相互成就。形成如下啟示，供大家參考：

1、會展論壇選擇旅游小鎮的要素及其對旅游小鎮的影響力

會展論壇選擇旅游小鎮通常考慮八個要素：一是滿足舉辦會展論壇的場所；二是符合會展論壇接待的條件；三是交通的通達性；四是舉辦地完備的服務意識；五是適度的小鎮規模；六是區域產業優勢；七是優美的環境；八是具有豐富的文化內涵。

前面五項是基礎條件，后面三項是重要條件。隨著地區的發展，符合會展論壇舉辦基礎條件的地點比比皆是，無疑后面三項就成為了決定會展論壇舉辦地的關鍵因素。產業是整個區域發展的狀況，旅游小鎮運營者難以憑一己之力改變，但優美的小鎮環境、豐富的文化內涵，卻是旅游小鎮可以努力挖掘、策劃、創建、提升的。

會展對旅游小鎮的影響力主要表現在以下六項：一是促進小鎮知名度的提升；二是促進社會名流及商務客的到訪；三是促進商務旅游的發展；四是促進產業結構的調整完善；五是促進產品業態的豐富；六是促進地區人口素質的提升。

這些作用足以推動旅游小鎮的深刻變化，是常規旅游難以企及的。因此旅游小鎮務必高度重視會展論壇對旅游小鎮所產生的巨大的影響，在運營中積極尋求吻合自身主題文化、產業發展方向的會展論壇的組織、承辦工作，尤其是有巨大影響力的會展論壇的舉辦，推動旅游小鎮的全面發展。

2、旅游小鎮對會展論壇的影響效應

旅游小鎮是會展論壇舉辦的載體，對會展論壇將產生重要影響：一是體現了組織者管理、服務水平；二是展現了組織者的會展論壇精神；三是凸顯了會展論壇的環境品質；四是彰顯了優秀的在地文化；五是展示了區域行業發展狀況。

旅游小鎮是會展論壇組織者組織、管理、運營、保障工作的支撐點。會展論壇組織者應積極挖掘、利用豐富的旅游小鎮資源，選擇環境優美、文化優秀、配套完善、風格獨特、契合論壇主題、區域行業引領性、服務意識強的小鎮舉辦會展論壇，弘揚優秀文化，推動產業發展，促進文化交流。

會展論壇是核心，旅游小鎮是載體，可以充分發揮二者融合優勢，推動文化旅游業、會展業及相關行業的共同發展！

作者簡介：

楊勁松，高級經濟師，云南文化產業投資控股集團有限公司副總經理，深圳市光明集團有限公司副總經理。

參考文獻：

1、百度百科，達沃斯；

2、曹文煉，達沃斯論壇和博鰲亞洲論壇比較研究，全球化，2013，（6）；

3、百度百科，烏鎮；

4、百度百科，安仁古鎮；

5、新京報，浙江互聯網何以處于全國第一梯隊網浪潮新聞，2016-11-10；

6、新京報，“烏鎮去年凈利達8.07億元，接待游客超900萬人次”，2020-4-13；

7、王玉玲、汪惠萍，達沃斯論壇運作模式分析，中國會展，2009，（10）；

8、韓思童、汪瑞霞，從NASA到烏鎮---世界互聯網大會品牌提升途徑研究，藝海，2020，（4）；

9、張北英、魏小安主編，《中國旅游好案例》2019-6，北京，101-103頁，中國旅游出版社；

10、劉青山，安仁古鎮：華僑城文旅城鎮化戰略的縮影，國資報告，2019，（11）。