新媒體環境下城市空間視覺形象提升優勢

周良

摘要：我國經濟的發展和城市化進程的加快，現代的城市人口高度密集，信息傳傳播的范圍逐漸擴大，城市視覺形象提升對服務和方便大眾日常公共生活、構建宜居城市的重要性日益凸顯。新媒體具有傳播速度快，覆蓋范圍廣，信息量大，反饋及時且交互性強的特點，成為城市形象塑造的有利工具，使城市視覺形象以更多樣化的表現形式帶來更為豐富的用戶視覺體驗。

城市形象是對城市內在綜合實力、外顯活力和未來發展前景在人們當中所形成的實體形象和感受形象的高度概括，表現為公眾對一座城市的總體評價。如今，新媒體藝術已經滲透進社會生活的各個層面，它參與城市形象的塑造過程，就是要借助多媒體技術的使用，憑借光影變幻，絢爛色彩等豐富的表現形式，無論是平面立體，還是空間時間，數字技術下的藝術突破多維度的時空限制，兼具多重感官體驗，為城市形象打造一種先進的具有普遍意義的模式。

1、塑造形式多樣化

互聯網時代下，傳統城市單一模式的信息傳播方式被多種媒介相結合的全媒體模式替代。新媒體技術實現了聲音、圖像、文本相結合的綜合表現形式，以其特有的溝通和互動方式滲入到人們的生活當中，減少了傳播媒介間的隔閡，使城市傳播信息更加立體呈現。借助短視頻平臺，對城市的景觀、建筑、容貌以及歷史底蘊等形態進行提煉和重塑，制作相關城市視覺形象短視頻進行分享傳播，能更直觀，更精彩的呈現城市形象，最大限度的提升城市的吸引力。通過新媒體技術轉變城市靜態圖像視覺形態，如城市標志、宣傳海報、城市卡通形象等平面視覺形象可以結合城市地標建筑形成動態影像，與城市空間交織在一起，共同塑造城市視覺形象。城市形象塑造在新媒體技術的支撐下，內容和形式都更加多樣化，調動人的視聽觸嗅覺進行信息認知，并實現信息的跨界交流，形成綜合立體化的城市信息傳播。

2、空間設計人性化

現代城市空間不僅僅是人與人之間活動的重要場所，也是展現城市整體形象的重要窗口。隨著人性化設計理念的提出，城市空間設計越發重視居民日?；顒訁⑴c度和體驗感。新媒體技術促進了城市形象傳統的平面展示方式，使信息能夠人為控制和使用，并為其應用開辟更廣闊的領域。多媒體、仿真、音頻圖像等新媒體技術，強調空間與市民之間的交流互動，獲得多重感官體驗。如自發光顯示設備能滿足任意畫面需求進行組合并能進行遠程信息操控;投影顯示設備可以在地面、建筑外圍，水體等載體上展示畫面信息，營造多維度的立體影像;觸控屏幕則大大降低了城市空間與居民的交互成本，節省了交互空間。同時，新媒體技術以其數字化優勢，使藝術更迭速度不斷加快，引領城市新的審美趨勢和表現方式，滿足不同時期人們的審美需求和情感獲得。從而使城市公共空間更具人性化，促進多元文化的交融。

3、環境氛圍具象化

新媒體藝術的視覺感受通過數字化的手段表現出來，這是一種全新的直觀視覺語言感受，是通過語言與內心的共鳴而產生的抽象感覺，虛擬場景的靈活應用，使得人們情感的虛幻世界用這種非物質的手段得以展現。城市空間不僅僅作為市民休息集散的場地空間，更應該注重市民與空間的體驗感，提升人們對城市視覺形象的認知。新媒體技術為城市創新空間帶來了創作靈感和技術支撐，多種感官技術、虛擬現實技術以及VR技術等可以營造區域空間氛圍，為城市空間的多樣性提供了可能性，營造一種虛擬的場景，讓人們置身其中，獲得異常滿足的體驗。

城市視覺形象是城市的一張“名片”，是城市的一個重要組成部分。如今，城市面臨人才、經濟等競爭越來越激烈，城市形象建設不僅能帶來旅游收入，更能展示城市文化精神，提升城市的競爭力。探索城市視覺形象的的建設與傳播，已經成為經濟全球化、媒介智能化的重要命題。在新媒體環境下不斷創新城市視覺形象，推廣城市視覺形象，從而促進城市經濟與多元文化的和諧發展。

湖南信息學院校級科研項目?結題?編號XXY019YB13