“跨界主持人”的價值融合分析

周永紅 金華廣播電視總臺

近些年，我國網絡、電視節目發展迅速，許多優秀節目出現在電視上和視頻網站上，給人們的日常生活更添趣味性。一些電視、網絡綜藝節目的火爆，除了受社會環境的因素影響外，主持人也發揮著不可或缺的作用。當下“跨界主持人”可以分為三類，其一是跨媒介主持，即兼顧傳統媒體和新媒體的主持人；其二是跨節目主持人，該類主持人能十分熟練的把握各種節目類型；其三是跨職業主持人，原本非主持專業的演員、學者、歌手等跨界來主持節目。不過，無論是哪種類型的“跨界主持人”，其都需要通過價值融合的充分實現，不斷提升自己的素養能力，才能適應各種節目，走得更遠。

一、“跨界主持人”出現的原因

（一）受眾心理需求影響

各種網絡、電視節目能夠成為受眾的消遣和娛樂，為人們排解日常生活中遇到的壓力和不快，實現情緒上的解放緩和。同時，也能發揮人際關系作用，一定程度滿足人們社會互動的需求。伴隨著社會經濟迅速發展，物質文明和精神文明被放在同等重要的位置，人們在滿足了物質需求后，便開始追求精神滿足。特別是現代社會，人們生活節奏快，精神壓力大，求新、求奇、求變、求知審美心理與需要被淋漓盡致的體現在各類節目受眾身上。“跨界主持人”的誕生，為網絡、電視節目注入了新鮮血液，讓各類節目獲得了創新發展[1]。

（二）電視節目發展趨勢

當下，我國電視節目呈現出三種發展趨勢。其一是娛樂性趨勢。電視節目的創新為受眾帶來了不同體驗與感受，隨著節目的演變和發展，節目形式更加朝著活潑輕松的路線發展，內容也更加強調娛樂性，開始脫離傳統“寓教于樂”的主旨目標。其二是多元性趨勢。隨著電視媒體事業發展與制作水平的提升和投入增長，電視節目已從單一走向多元，如益智問答、娛樂休閑和冒險闖關等。多元化題材考慮到了不同觀眾需求，能為其提供個性化的節目形式和內容。其三是互動性增加。電視節目顯著發展趨勢便是全面參與性的加強。從最早的《綜藝大觀》明星表演，到《快樂大本營》明星參與，再到《超級女聲》全民海選，再到《男生女生向前沖》全民參與游戲。可以看出節目的發展貫穿著走向全民參與的脈絡，全民性發展趨勢顯著。

二、“跨界主持人”具有的優勢和劣勢

（一）優勢

1.更具觀眾傾向性

就傳播效果而言，“跨界主持人”因為其主持風格與特殊身份，更具有觀眾緣，能獲得更顯著的觀眾傾向性[2]。例如，一些擁有一定粉絲群體的明星成為跨界主持人，便能看出其自帶的附加值。當初《我是歌手》中古巨基從歌手成為“跨界主持人”，給觀眾以眼前一亮之感。雖然他普通話不標準，但卻依然憑借自己的特色吸引了大批觀眾。而近幾年更是頻頻有節目邀請明星來擔任電視或晚會主持人，如“中國夢·祖國頌”2020 國慶特別節目邀請劉濤當主持人，2020 年央視春節聯歡晚會邀請佟麗婭擔任主持人。這種“跨界主持人”的新鮮嘗試，在觀眾中引起較大反響。

2.使節目更有看點

“跨界主持人”不單單是演員、歌手等的轉型，還有專家、學者轉型成為主持人。例如，《最強大腦》2020 年定檔，主持人蔣昌建回歸，鮑橒和王峰被替換。其中，蔣昌建是復旦大學的教授，他主持的《最強大腦》播出后，給許多觀眾留下了深刻的印象。其幽默的臺風加上專業性十分強的理論知識，使節目的看點顯著增加。觀眾在觀看該節目時，不單單能體會到全新的主持風格，還能聽到專業領域點評，可謂收獲良多。

3.提升節目知名度

在電視綜藝節目競爭激烈的當下，無論是電視臺還是網站，其推出的新綜藝節目，除了要把握節目本身質量外，還需提升節目知名度，吸引更多的觀眾觀看，以擴大市場，獲得效益[3]。例如，《德云斗笑社》是騰訊視頻出品的喜劇廠牌真人秀，邀請了郭德綱來擔任主持人，在郭德綱的帶領下，德云社青年相聲演員將完成每期一個任務。在開播前就借助了郭德綱和德云社的影響力來進行宣傳，節目知名度顯著提升。

（二）劣勢

1.感性有余，理性不足

不依照提詞器說臺詞，冠名商被忘念或念錯等現象，在如今的綜藝、訪談節目中頻繁出現，其主要是源于“跨界主持人”感性有余而理性不足，專業素養缺乏。例如，之前歌手韓紅主持的“故事會”節目中，邀請了孫楠做嘉賓。因為兩人都是歌手，且是朋友，主持人韓紅對自身定位不清晰，加上孫楠性格比較外向，使節目開始完全成了兩人的閑聊家常。一檔訪談類節目成為嘮家常，這無疑會影響節目的質量和傳播效果。“跨界主持人”需明確自己的定位，以理性的認知來擔負起主持人的職責。

2.節目關注度被轉移

由于擔任跨界主持的大部分是在自己原本的領域有一定建樹和影響的人群，因此其出現在電視節目中時，難免會轉移觀眾注意力，這對節目本身無疑是不利的[4]。例如，2020年的沸騰之夜邀請的主持人達到11 人之多，其中包含了黃圣依、王鷗、嚴浩翔、賀峻霖、蘇醒、汪東城等跨界藝人。因為是直播，所以十分考驗主持人的反應能力，而從現場來看，主持人團大部分在劃水，黃圣依作為跨界主持之一，是所有主持人中失誤最明顯的，提詞器也未能挽救。

三、“跨界主持人”價值融合的有效策略

（一）感性與理性并存，明確定位實現價值融合

新的媒介生態會孕育出新的媒介話語與傳播語境，當下的任何行業都有著“后現代”的影子，其特質展現為去中心、去權威、去范式，更加貼近民眾，接地氣。當下有許多節目出現了“跨界主持人”，包括文化、法律、軍事等領域，其有的具有豐富的專業知識，有的自帶粉絲流量，能使節目更具看點，提升節目知名度，但其定位不準確，感性大于理性是需要解決的關鍵問題。相比起專業主持人，“跨界主持人”的語言表達功底普遍不足，而是憑借知名度影響力上的優勢，有著強烈的個人風格，但往往也會因為專業素養缺失而出現各類問題。具體表現為語言隨意、表演過度、個體行為不合適和臨場反應能力欠缺等[5]。例如，萬茜在主持湖南衛視跨年演唱會時，出師不利，被觀眾吐槽太過嚴肅，不夠專業。說到底，明星、專家等的吸引力只是一時的，如果其本身專業素養不足，只會給節目帶來負面影響。所以，“跨界主持人”必須在感性之余，重視專業主持人理性的培養。同時，還需注意“跨界主持人”和節目本身的定位契合度，歌手可以跨界主持歌唱綜藝節目，學者可以跨界主持文化相關節目，這樣才能將其長處充分發揮。不過，如果“跨界主持人”個人角色和主持人專業角色發生矛盾時，則應明確自身角色定位，并融合個人角色和主持人專業角色價值，以此來適應各類節目，快速積累經驗成長。

（二）善于借助外力，價值融合契合節目情境維度

在當下新媒體的創新時代，傳播語境持續變化，“跨界主持人”憑借其自身魅力和自帶流量，在電視、網絡節目領域中嶄露頭角。在主持中融入“跨界主持人”自身特色，推進價值融合，契合節目情景維度，能形成媒介融合傳播形態中一股強大的競爭力。媒體在塑造節目品牌形象的過程中，節目品質與傳播內容十分重要，主持人也是關鍵的一環，“跨界主持人”極大程度節省了普通專業主持人漫長的成長期，知名度和親和度高，能快速拉近和受眾之間的距離，帶動觀眾熱情，把控節目氛圍。憑借其自身的號召力，“跨界主持人”可以迅速整合資源，成為電視節目的一支生力軍。同時，“跨界主持人”也需珍惜自己從事原本職業積累起來的知名度和影響力價值，將其和節目主持公眾引導價值相結合，來實現“跨界主持”工作的升華。

（三）積極提升專業素養，價值融合提升廣泛適應性

“跨界主持人”拓展了主持人專業的內涵和外延，但不管如何變化，主持人的通識素養和基本技能都是不可或缺的。就優質節目來說，主持人需要準確定位媒介角色，具備豐富的專業知識，在語言表達能力上積累堅實功底。基本功不牢的主持人，加上過度表現，傾向于“作秀”，會成為節目的爭議點與吐槽點。一些“跨界主持人”的主持經驗和主持素養欠缺，完全依靠編導給的臺本或提詞器，現場主持照本宣科，使節目質量難以保證。為解決這一問題，“跨界主持人”應在契合節目風格，定位明確的同時，積極強化自身性格特色、語言表達等方面，塑造良好公眾形象，豐富延展節目信息，杜絕無節制的個人化“作秀”行為[6]。例如：撒貝寧有主持《今日說法》《明星大偵探6》《典籍里的中國》等，其雖然是完全不同的節目風格，但撒貝寧憑借其優秀的綜藝搞笑天賦和極強的主持臨場應變能力，依然游刃有余地圓滿完成節目主持，給觀眾留下了深刻印象，可以說是“跨界主持人”的榜樣示范。

四、結語

總的來說，“跨界主持人”作為當下電視、網絡節目主持的主要發展趨勢，其備受觀眾矚目，而想要在激烈的競爭中脫穎而出，除了依靠自身的人氣流量之外，還需積極提升自身素養，鍛煉塑造自己獨特的主持風格，充分發揮自身特質，實現價值融合。“跨界主持人”只有正確定位節目媒介角色，兼顧感性與理性，排除過度自我表現，才能真正成為“跨界主持”佼佼者，從而得到觀眾的認可和喜愛。