融媒體時代短視頻與電視綜藝節目創作的融合與發展研究

劉俊利 商洛廣播電視臺

隨著科技的不斷發展，我們國家的互聯網發展的也越來越快、普及率也越來越高，無論是哪個年齡段的人，都能夠熟練地運用網絡。在這個背景之下，短視頻成為人們上網的重要部分，如若將短視頻與綜藝進行結合，讓二者進行深度交流，那么無論是新媒體的短視頻還是傳統媒體的電視綜藝節目，都能夠一起持續地發展下去。

一、大小屏的融合共生

（一）融媒時代為短視頻創造空間

1.大眾參與是短視頻發展基礎

就現在我們國家的融媒體發展現狀來看，其實綜藝節目和短視頻已經有意地在進行相互的結合了，我們在短視頻內容當中很經常性地會刷到綜藝節目，這樣來看，綜藝節目對短視頻的創作提供了大量的創作素材。就其本質來看，短視頻相對于電視節目的群眾參與度較高的原因主要是因為短視頻的創作只需一部手機就能完成，并非像電視節目那樣的需要有專業的機械設備和工作人員來完成拍攝。這樣一來，群眾就很愿意拿起手機來記錄生活，從而短視頻的普及度和群眾參與度就慢慢地提升了起來。短視頻在各大應用軟件上都有涉及，例如微信、QQ 和微博等，而且其觀看人數也是較多的。這樣一來，短視頻依靠著較大的如果能夠與電視節目進行融合，那么二者在發展過程中就能解決很多發展難題。

就目前的融媒體發展來看，傳統媒體在發展的過程中其總體收視率呈下降趨勢，而且隨著很多新興的媒體形式出現，傳統的電視媒體更是遭受到了威脅。比如抖音能夠通過視頻剪輯的方式，讓一個一個多小時的節目，通過十幾分鐘的講解，就能讓觀眾對其有了充分的了解，從而對節目整體喪失了觀看的欲望。這樣雖然短視頻發展起來了，但是電視節目卻日趨下降，所以短視頻依托著強大的群眾使用度高的情況下，將其二者進行有機融合，才能使二者持久發展。

2.主體質量是短視頻生存保障

上述講到短視頻處于發展勢頭正猛的情況下，但是其想要長久持續的發展下去，那么就要將其創作質量重視起來，畢竟質量才是其是否能夠持續發展的關鍵影響因素。因為短視頻受眾多、普及度廣，所以其用戶也較為復雜、創作的內容也各種各樣，這樣一來，短視頻的相關部門就需要對其進行監管和督察，保證短視頻的內容健康、符合社會主義核心價值觀，這樣一來對其創作質量就提出了很大的要求。

（二）短視頻為電視節目創新助力

1.創新拍攝手法

短視頻的創作層出不窮，電視節目要想在這個過程中提升自身的競爭力，就需要不斷地推陳出新，對自己的播出內容進行短視頻的結合，由此來進行不斷的創新。比如湖南衛視的《快樂哆啦咪》，就是一個成功的與短視頻相結合的電視節目的例子。《快樂哆啦咪》的節目中涉及大量的短視頻拍攝與創作，其具體內容就是，通過工作人員利用短視頻拍攝的方式，將明星和素人在生活中的不同來表現出來，并且還通過攝像機鏡頭進行錄制，后續再將其二者進行剪輯，從而使城市生活更加真實地展現出來，從而形成了一部半紀實的綜藝節目，而且還帶著濃濃的生活氣息，使觀眾在觀看的時候能夠感同身受。與此同時，因為這部綜藝其受眾目標主要是城市中的年輕人，從而還奠定了湖南衛視綜藝的一個發展方向。這種全新的拍攝手法非常值得其他綜藝節目來進行借鑒，同時加上自己的創新，那么好的綜藝節目也會層出不窮。

2.創新傳播方式

短視頻的不斷發展不僅促使著電視節目創新自己的拍攝內容和拍攝方式，而且還促使著電視節目去創新自己的傳播方式。以傳統的電視節目來看，其播出形式主要以電視為主，現在電視節目除了在電視上播出以外，還能夠在各大軟件、直播當中，甚至有的電視節目與短視頻進行合作，從而使電視節目的傳播渠道更為廣泛。舉例來講，電視節目要想在播出時取得較大的觀看量，那么在播出前期就需要對其節目本身進行宣傳，在軒窗的過程中可以利用多種渠道，例如在微博、抖音上播出節目錄制花絮、在微信、微博上公布節目錄制人員名單以及制作流程等，從而提升觀眾對于該電視節目的期待感，且還拉近了與觀眾之間的距離。這樣一來，電視節目不僅保持著原有的權威和穩重的特點，而且還能夠傳播信息。

（三）通過電視綜藝節目推廣短視頻

1.為短視頻創作提供發展平臺

除了電視節目依托于短視頻發展，短視頻也可以借助于電視節目提升自己的創作內容和創作質量。首先，雖然上述講到電視節目的勢頭相比以往有所下降，但是不可否認的是，電視依舊是我們目前獲得信息的主要一個途徑，所以電視節目的宣傳和信息擴散能力還是很強的，短視頻可以依托于電視節目來進行宣傳，例如東方衛視、浙江衛視等地方電視臺，其影響力還是較大的。除此之外，電視綜藝還能夠為短視頻的創作提供思路和內容，從而使短視頻更加豐富，為很多視頻創作者提供不少的創作思路，使短視頻的整體內容質量提升起來。

2.深化短視頻內容表達的內涵

在融媒體的大時代背景之下，人們觀看短視頻和電視綜藝不僅是為了消磨時光、緩解情緒，更是追求及時的滿足感，加上本身時代的節奏感過快，如果短視頻的創作內容只是無腦的嘻哈，那么很容易使國民整體思想停滯，從而影響社會的進步。所以短視頻創作的過程中，創作者要重視其想要表達怎樣的一個思想和內涵，從而使觀眾在觀看的過程中也能有所收獲。除了自我約束，外界的條件限制也能夠對短視頻起到督促作用，因為短視頻中偶爾會出現消極、不良的內容，所以國家以及相關部門對其進行監督，要使視頻的發布對社會產生記得引導作用，幫助人們樹立良好的社會主義核心價值觀，除此之外，短視頻與電視綜藝二者的有機結合也能夠互相幫助其自身的內容創作更加優質。例如上述講到的《快樂哆啦咪》，直到現在，其也是一項很好的成功案例，各方面的創新，使其綜藝的人文情懷等都得以更好的體現。

二、媒介融合的模式化發展

（一）深層次跨屏互動模式

短視頻和電視除了可以在綜藝中進行結合之外，還能夠在大型的電視節目中加以共同應用。例如在2018 年春晚的舞臺上，是首次通過微視來和電視機前的觀眾進行互動，這樣的深層次的互動不僅能夠提升播放量，還能夠拉近和觀眾之間的距離，使觀眾的參與感更強。這種跨屏互動，能夠更加深層次地與觀眾進行交流，拉近彼此之間的距離，而且其互動就是堅持“三種感覺一種方式”的互動原則來進行的。再看《快樂哆啦咪》，也是利用短視頻來使觀眾積極地參與到其中，通過網絡視頻的制作者，讓其通過視頻的形式和節目中的素人進行互動，從而使其更加真實，觀眾也能更加直觀地去感受。這種通過跨屏來進行與觀眾進行交流的方式可以被其他節目多多借鑒，在深層次的一個交流過程中，電視制作人能更清楚觀眾的觀看需求，從而幫助電視綜藝做出更好的內容，除此之外，利用短視頻的交流，也能夠更加直觀地感受各自的情緒，從而使效果更好。

（二）文化資源整合模式

綜藝節目《快樂哆啦咪》中，節目制作人將城市色彩、人文情懷、城市年輕群體的現狀和心路都表現了出來，并且還大量地融入了中國傳統文化，從而使整個電視節目效果大大提升。無論是短視頻的創作還是電視綜藝的制作，其想要表達的內涵和所作的資源整合是能夠整體表現出來的，如果內容空洞，那么觀眾在觀看的過程中勢必不會買賬。中國的傳統文化、新時代的潮流思想、國際文化等，都是可以滲入到短視頻和電視綜藝的內容當中去的，將多種文化進行資源上的整合，使制作的內容體現出較深的內涵，那么就會被很多觀眾喜愛。中國的傳統文化對于其他的文化來講是最為獨特且具有不一樣的意義的，現在很多年輕人對于傳統文化的了解并不深入，所以將其滲入到制作內容當中去十分有必要，除此之外，還能幫助中華文化更好的傳播。

（三）轉化流量變現商業模式

短視頻和電視綜藝的相結合，使各自的播放量和瀏覽量大大增加，二者相互促進，從而使流量變現為一種商業模式，這種商業模式能夠促進很多電視節目的復活。再現在的電視節目中，有很多的短視頻與電視節目相結合的例子，例如抖音和湖南衛視的大型綜藝《快樂大本營》等的合作、快手和湖南衛視的配音節目《聲臨其境》、和慢生活綜藝《向往的生活》等的合作。但是就其合作深入來看，他們都只是處于相互進行打廣告的一個合作模式。而《快樂哆啦咪》就是將短視頻和節目內容進行完美的融合在一起，兩種不一樣的錄制方式進行結合，使觀眾在觀看的過程中有一個更新的感受，除此之外，其不同于其他節目的廣告植入十分生硬，無聲的廣告使用戶能夠常駐于微視頻軟件中。《快樂哆啦咪》這種的流量變現的商業模式能夠使互相的價值最大化地體現出來。與此同時，還能夠使其他電視綜藝對其進行借鑒，從而提升其電視制作企業的本身價值和短視頻的價值，這種全新的商業模式是很多電視企業需要借鑒的。

就現在的融媒體發展現狀來看，網絡媒體和電視節目都在不斷地向前進步著，而且其也越來越成為人們日常生活中必不可少的一部分。短視頻的不斷普及，促進了很多行業的發展，電視綜藝和其結合，更是從中受益許多，帶來更多的價值。綜藝和短視頻的結合能夠使二者的流量進行結合，從而促使更大的流量產生，利用這些流量進行變現，從而創造出更大的商業價值。在這個網絡極為發達的時代，流量就代表著商業價值，將流量進行合理的應用，才能夠將商業價值最大化地體現出來。短視頻和電視綜藝進行有機融合，除了能夠各自的創作內容方面有所創新之外，二者所創造出來的新的商業模式，也能夠為帶來極大的價值。

三、結語

總的來說，在這個網絡和信息交流都極為發達的時代，對融媒體提出了更高的要求，其需要不斷地對自身進行創新，才能滿足群眾的需要，而短視頻和電視綜藝進行有機的結合，能夠促進其更快地進步。本文通過現在很多電視節目運用到的大小屏幕共生的方式，來探析短視頻和電視節目之間的聯系，從而對于怎樣更加有效地進行融合和發展做出了參考建議。