新媒體時代廣播電視編導的創新路徑

何佳 哈爾濱師范大學傳媒學院

互聯網的迅速普及讓新媒體發展的速度同步增快，傳統媒體面對突如其來的沖擊和可謂日新月異的各類挑戰，必須迅速轉變觀念，適應潮流發展，尋求創新突破，方能在險中求生。廣播電視也不例外，新媒體讓新聞信息的傳播方式更加多元化，也讓廣播電視編導必須應對較以往更為復雜的工作環境，廣播電視編導能否順利實現自我的創新轉型直接影響著廣播電視是否能適應新媒體時代的發展需求，提升核心競爭力[1]。

一、新媒體背景下廣播電視傳媒特點

為了提升自身在新媒體時代的競爭實力，傳統廣播電視媒體也在不斷嘗試改變和突破，迎合大眾的新需求，努力提升節目收視率和影響力，從而具備了一些新特點，主要有以下幾點：一是內容創新，信息的傳播速度增快讓大眾在單位時間內接受信息量幾何式增加，廣播電視節目只有縮短節目的設計和制作周期，提升更新速度，根據觀眾喜好和節目播出效果不斷進行內容創新，才能不被市場淘汰。二是渠道多元化，當前廣播電視媒體可以依托強大的互聯網、移動客戶端等拓展傳媒渠道，開展相應的傳媒活動，通過改變傳播形式滿足不同受眾對節目的時長、內容等個性化需求；三是雙向實時互動，通過微信公眾號、微博、抖音等，傳統廣播電視也能夠創立自己的賬號，和受眾對節目內容、播放時間等進行實時溝通，還能夠及時獲得大眾對節目的效果反饋，便于后期調整。

二、廣播電視編導主要問題

新媒體時代為廣播電視編導的工作提出了更多要求，為了尋求廣播電視編導發展的創新路徑，就必須找到其當下存在的問題。

首先，未具備互聯網意識成為廣播電視編導亟待解決的首要問題，如果不能充分利用互聯網優勢，掌握大數據分析等先進的互聯網技術，來獲取一手的信息資源和受眾喜好分析，仍然以老舊的工作理念，編導工作效率就難以提升，節目質量也難以拔高。其次，節目內容形式同質化也嚴重影響了觀眾的觀感和體驗度，某類節目爆火之后，其他臺也會迅速出現跟風的雷同節目，且質量參差不齊。最后，廣播電視編導人員的整體素質偏低也成為影響編導發展的重要因素，因體制問題，大多傳統廣播電視媒體工作穩定，從業人員缺乏上進動力，難以適應大環境變化和技術工具的更新迭代，隨意性過高、技術性偏低、專業不過硬，導致節目的效果也大打折扣，由表及里，編導人員自然也難以獲得長足進步。

三、新媒體時代廣播電視編導創新發展路徑

新媒體時代下廣播電視編導要想取得長遠發展，既需要在大環境的刺激下更改工作方式，也要從自身出發拓寬職業道路，革新觀念，培養創新意識，做一個合格的廣播電視媒體人。

（一）利用互聯網技術加強受眾互動

廣播電視節目急需要盡快在節目播出之后從受眾方獲取對節目效果的反饋信息，找到節目后期可延續的優勢或需改進的問題，同時，也需要依據大數據分析找到受眾的需求偏好，找準節目短中長期的發展目標與定位，并以此為出發點對節目內容和播出方式進行規劃和預判[2]。這就需要廣播電視編導積極學習掌握互聯網技術，建立與受眾交流的平臺。

（二）創新節目內容突出核心優勢

無論在哪個時期，廣播電視媒體都需要提升節目產品的競爭力，擴大受眾面和媒體的影響力，創新節目內容是吸引受眾關注最直接的方式。媒體融合的大趨勢下，廣播電視編導大可以利用豐富的互聯網資源，創新編導思維觀念，不斷找到最能吸引觀眾眼球的內容與節目形式，并根據媒體現狀找到最契合的節目特性，并將其作為核心優勢進行擴張，樹立媒體本身甚至編導本身的品牌性和號召力。

（三）加大培訓考核力度提升人員素質

在短時間內無法立即改變體制的前提下，廣播電視媒體需要制定新的獎懲激勵制度，從工作理念到工作方法，樹立廣播電視編導的競爭意識，通過跨界合作和培訓考核培養編導人員的創新意識與技能。除了具備過硬的專業技能外，編導人員還需具備政治敏感性、藝術鑒賞力、應對突發事件的能力等。提升人員素質是媒體也是社會良性發展的基礎[3]。

新媒體時代下，媒體融合是大趨勢，廣播電視編導提高創新能力，找到自身獨特的發展路徑，不僅能夠提升應對復雜市場環境的抗風險能力，更是對推動傳統廣播電視的創新發展起到不可或缺的助力作用。