淺析新媒體時代新聞傳播主體的變遷

王亞 湖北廣播電視臺

新媒體是基于信息技術和網絡技術而發展的一種新型傳媒模式，在新媒體環境下，新聞傳播途徑和渠道發生變化，也導致傳播主體發生變遷，新聞傳播不再是接受者和傳播者的線性關系，其呈現網狀關系，所有人都是信息的接受者和傳播者，二者界限不斷模糊。因此，針對新聞傳播主體變遷開展分析，有助于推動我國新聞事業的穩定、健康發展。

一、新媒體下新聞傳播主體的變遷

（一）接受主體和傳播主體模糊

新媒體屬于一種新型的傳媒模式，其改變了以往新聞傳播中受眾主體和傳播主體的關系，在以往的傳播模式下，受眾主體和傳播主體涇渭分明，而新媒體的發展導致二者關系日益模糊。當代受眾更加習慣利用新媒體接受信息，尤其隨著筆記本電腦、平板電腦和智能手機等移動終端的盛行，更是為使用者接收信息提供了巨大變化，每個人都可以利用新媒體傳播和共享信息，接受主體和傳播主體處于一種隨時變化、平衡的關系下，二者共同組成的新的新聞傳播主體。

（二）接受主體和傳播主體終端轉移

交流性和互動性是新媒體最為顯著的特點，其突破了空間和時間的制約，促使新聞信息在多元化的傳播方式下被大眾獲取和接受，傳播方式、傳播手段和傳播渠道都與以往發生了巨大變化。以往的新聞傳播呈現線性關系，即傳播主體將信息傳輸給接受者，在新媒體環境下，接受主體和傳播主體發生了終端轉移，接受者也可以將信息利用新媒體平臺發布，進而充分傳播主體的角色。在以往的新聞傳播中，傳播主體掌握話語權，而在新媒體下，話語權更多轉移到接受主體中。其成為輿論的主導者。

（三）傳播主體呈現多元化

新媒體的發展是對傳統新聞傳媒格局的挑戰和革新，在新媒體的強勢沖擊下，傳統新聞傳播的地位不斷弱化，但是其所具備的權威性和導向性，依然是新媒體所不具備的優勢。隨著融媒體的發展，傳統媒體和新媒體的融合已經成為必然趨勢，新聞工作者更加習慣利用新媒體完成信息傳播，新媒體逐漸呈現媒介核心，并且呈現主體多元化的趨勢，新聞工作者可以利用不同的新媒體平臺傳播信息，例如大眾媒介、新聞結構或者個人網絡平臺，并且根據受眾群體的需求，針對的進行新聞加工，在秉承真實性原則的基礎上，為受眾還原真實事件。

二、新媒體下新聞傳播主體變遷而引發的思考

（一）重新定義新聞

新聞定義較為復雜，而隨著新媒體環境的深化，新聞定義也不斷延伸和發展，信息概念在某種程度已經取代了新聞概念，信息不等于新聞，有價值的信息才是新聞。同時，當代受眾受到新媒體的影響，對新聞的關注點也呈現較大差異，取決于受眾的年齡、受教育程度、地域文化影響以及價值取向等，但是受眾參與新聞傳播的欲望不斷提升，因此，想要更好的迎合當代受眾的需求，新聞工作者需要對新聞進行重新定義，促使新聞加工和傳播更加貼近受眾需求，符合新媒體時代的特點。

（二）加強輿論引導

新媒體下人人都可以充當新聞信息的加工者、共享者以及傳播者，新聞傳播者并不一定需要具備專業背景，普通受眾、編輯、專業記者都可以加工和傳播新聞，而一些具有權威性的傳播者，其發布的信息和表達的觀點則會引起其他受眾的關注和重視，甚至影響其他人的觀點和意識。當前參與新媒體的人數持續增加，網絡環境良莠不齊，而想要發揮新媒體的優勢，則要注重加強輿論引導，壓縮非法傳播者的空間。

（三）重塑記者角色

在以往的新聞傳播中，記者屬于關鍵角色，通過對事件的調查采訪，將真實的事件完整的呈現給受眾。但是在新媒體下，很多新聞傳播者并沒有受到專業教育，在撰寫稿件和闡述觀點中，難以保證客觀性和公正性，甚至會將個人情緒融入到稿件中，不利于新聞事業的發展。在此背景下，記者要充當信息把關人的角色，利用自己的職業優勢和專業優勢，調查事件真相，通過客觀的闡述還原真實，保障公眾的知情權。

（四）加強媒體監督

新媒體語境下新聞稿件的質量參差不齊，很多稿件內容都偏流了主流文化和社會主義核心價值觀，針對這一問題，相關部門和主流媒體要注重加強媒體監督，及時肅清虛假信息，對新聞事件的真相和細節進行探尋，避免虛假信息誤導受眾，在社會中造成負面影響。

三、結束語

總而言之，在新媒體時代下，新聞行業發生了巨大變化，傳播主體也日益模糊，每個人都可以完成信息傳播和接受，而想要推動行業可持續發展，相關部門和主流媒體要采取科學的措施應對媒介環境的變化。