H5在新浪網站新聞傳播中的優勢研究

韓少華 西安工程大學

新浪新聞作為我國現階段的主流新聞媒體，其更是能夠將H5 在新聞當中以一種專題的形式應用建設，從而將自身的行為閱讀方式進行充分的創新，借助這一方式提升了新聞對用戶的吸引力，進一步豐富了網站的新聞傳播渠道與形式。同時也證明了H5 作為新時代的前沿產品在新媒體時代具有無窮的發展潛力，為新聞傳播創造了更好的未來。

一、概述H5

H5 作為新時代的產品具有著非常前衛的意義，HTML5 的縮寫就是H5，也就是俗稱的萬維網核心語言的一種表現形式，在常用的標準當中構建的標注語言中存在的一種超文本應用標注語言，最初的形成是在2014 年微信先推出，這一新時期的產物在形成之初就受到了廣泛關注，迅速在新聞信息傳播領域泛起火熱狂潮，而現如今在不斷的發展當中也逐漸成為家喻戶曉的傳播方式，涉足于國內的多重領域。現階段在我國的新聞市場當中H5 的身影逐漸清晰，除此之外，H5在商業領域以及游戲等領域能夠充分的涉足，在商業的營銷、宣傳等方面多有應用，并且針對這種技術還創造出了各種相關的APP 和網站，例如易企秀、MAKA 等網站，在制作H5上具有明顯的操作簡單易于傳播的特性，十分貼近民眾的生活習慣，從而得到良好的反響。

二、H5 在新浪新聞傳播中的優勢所在

H5 本身具備多重的優勢，其中包括價格相對低廉，由于其多處于無須安裝的環境，通過網絡分享或者二維碼掃描的方式就能夠形成大量的瀏覽量。H5 所具有新穎的傳播方式與傳統的圖文傳播相對比，其能夠在更加簡潔明了的排版當中構建更加生動有趣的新聞內容，從而不僅促使老用戶更加青睞H5，而且也吸引了大量的潛在用戶的眼球。H5 同時還具有兼容性較強的特點，能夠在數個平臺上進行隨意的切換，克服了平臺限制的阻礙，同時也可以在一定條件下在不同的手機中進行應用傳播，H5 所具有的技術能夠將圖文進行充分的融合，集中了動畫、視頻與音樂為一體的模式，從而節約了傳統傳播方式為這些內容構建平臺的成本[1]。此外H5 相對而言具有豐富的互動體驗感，從而在傳播方式上更加具有優勢，與傳統媒介的定向性傳播模式相對比，H5 更加靈活多變，在科技時代不斷發展的背景中能夠適應現代化人們的實際需求，利用高超的交互體驗感受豐富用戶的使用感，H5 用戶根據指示進行上下左右的移動，提高了人們對于H5 的興趣，促使H5 上的行為能夠借助用戶的推廣宣傳進行二次傳播。

新浪公司于1998 年成立，在我國現階段的發展屬于名列前茅的互聯網公司，由于新浪公司興起較早，在互聯網行業當中擁有著較大的知名度。結合現階段對新浪公司的調查研究中發現，新浪新聞每日所創造的瀏覽量超乎想象，每日的IP 瀏覽量高達3000 萬，頁面瀏覽率高達1.5 億，在新聞傳播行業當中，具有較大的影響力。并且近年來隨著科學技術的不斷發展創新，新浪公司也能夠充分融合現代化的技術建設更加先進的新聞傳播平臺，H5 的誕生為新浪公司創造了更加良好的發展前景，新浪新聞融合了H5 創造了更加豐富的新聞傳播渠道，并且開設了H5 相關的專題，其中包括多個領域的新聞，例如體育、政治、財經和娛樂等多種多樣的內容都能夠結合新浪新聞傳播平臺更好的提供給人民大眾。相較于傳統的新聞傳播模式，新浪新聞應用H5 作為媒介，可以在有效降低自身成本的模式下提高傳播效率，促使更多的用戶使用新浪新聞作為新聞的獲得媒體，隨著社會化進程的不斷加快，人民大眾日常當中的實踐分布越來越趨于碎片化的發展趨勢，這就使人們難以集中在規律的時間瀏覽新聞。基于這種原因，新浪新聞利用H5 構建了更加豐富靈活的表現形式，利用圖表、圖片等具有創意并且能夠與用戶進行互動的設計方式，創造出了與傳統傳播大相徑庭的新媒體新聞傳播，充分適應了人們的閱讀需求與興趣愛好。H5 能夠傳播傳統新聞當中缺乏創意的部分，所以能夠獲得越來越多的用戶的青睞，并且H5 具有強大兼容性，能夠促使人民大眾的社交圈子更為廣闊，強化了新聞在社交圈子中的傳播速度，從而擴大了新浪新聞的使用范圍，在新媒體環境當中，新浪新聞中分結合時代的變化特征，應用新鮮技術，從而推動了自身的品牌效應，增加點擊率的同時為自身獲得了更大的經濟利益，人人都能夠成為自媒體的趨勢之下，新浪新聞抓住了其中的機遇。

三、促使新浪新聞發展H5 優勢的思考

在新媒體時代當中，H5 如果想充分發揮自身的優勢，就需要構建良好的設計方案，包括在新聞的排版、互動體驗的形式多種多樣的方式，因此H5 需要充分結合設計創意構建靈魂所在[2]。隨著H5 的不斷推廣深化，創造了更為主流的制作軟件，用手指上下左右進行移動就能夠構造出精美的圖片，伴隨音樂以及文字的形式列入幻燈片式播放，制作邀請函、廣告、生活展示等成為常見的H5 手段。但是現代化社會變化速度如此之快，一成不變的形式長久之下只會使得人們出現視覺疲勞，從而漸漸喪失了起初的新鮮感，在新浪新聞當中，大多數充斥著較為單一形式的H5 專題，例如在體育新聞當中，多為盤點類型構建的H5，為了避免用戶產生瀏覽疲勞，新浪公司需要結合不同專題構建更加全面的市場需求，針對大眾的主流審美建設創新專題內容，例如可以進入市場進行調研，根據新浪用戶的年齡范圍推送不同層次的新聞內容，并且新浪公司需要基于這種原因加大投資力度，促進H5 專題的研發創新，開發出更具互動性的H5，例如H5 的特效視頻或者相關的游戲，從而更好地進行推廣宣傳，H5 的專題是需要企業自身的尋找開發的，從而進行推廣宣傳，而在新浪新聞的調查研究當中發現，其對于新聞的推廣力度還需要進一步的加強，需要緊跟時代發展的潮流，構建更加新穎的模式，例如在對新浪新聞的研究調查中發現，對于H5 的應用，在新浪新聞的首頁上還沒有能夠建立起相對專業的頂置H5，在這樣的模式下就無法讓用戶直接一目了然發現H5 的應用，在用戶之間無法形成較為良好的推廣，從而導致H5 在很大基礎上不能夠被很好的傳播使用。并且在新浪新聞的排版上，對H5的使用與建設都缺乏相對醒目的設計，難以在每一類的新浪新聞當中穿插H5 的使用，新浪新聞需要徹底解決這一問題，最大化的在新聞當中將H5 表現出來，精選適合大眾需要的新聞熱點，選擇合適的H5，在新聞最明顯的位置進行添加，能夠讓用戶輕而易舉的發現H5 加以點擊，增加閱讀量的同時促進H5 的推廣，而這種模式下的長久運行則會在一定程度上促使用戶逐漸以來與H5，進一步將H5 的商業價值發揮到極致，增強了H5 的影響力，促進H5 被行業內外廣泛的應用，并且提升新浪新聞自身的商業價值與社會效益，在行業當中本就屬于領先地位的新浪新聞受到更加廣泛的使用與歡迎能夠為其樹立良好的形象，獲得更多投資商的關注，有效提升自身的經濟效益。H5 時代的到來意味著新時代的發展之下實現了移動終端的使用與多媒體設備的融合發展，為人們構建了更加豐富的平臺與體驗，并且H5 的制作特性逐漸趨于大眾化，普遍應用在人們的生活當中，在一定程度上改變了人們的閱讀習慣，但是在這樣的發展之下，也隱藏著一系列的問題成為其進一步發展的瓶頸所在，新媒體不斷誕生的情況下停滯的發展將會被拋棄，避免同質化，帶來更多的驚喜是新時期H5 的更大機遇與挑戰。

四、結語

綜上所述，H5 是現代化的技術結晶，為了促進新媒體新聞傳播方式的發展，新浪新聞應用H5 成為必然趨勢。