淺談媒體融合背景下新聞?dòng)浾呷绾无D(zhuǎn)型

石钖 當(dāng)代廣西雜志社

在媒體融合背景下，黨刊的創(chuàng)新與記者的轉(zhuǎn)型成為新時(shí)代的必然趨勢(shì)，不僅需要保持自身的優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)對(duì)黨刊的影響力與引導(dǎo)力進(jìn)行斷提高，以新型主流媒體的目標(biāo)為前行的方向，憑借互聯(lián)網(wǎng)+思維打造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將黨的方針與政策做到精準(zhǔn)傳遞。為此，在媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，黨刊新聞?dòng)浾邘еL(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的講話精神進(jìn)行落實(shí)，搭建起多元的傳播平臺(tái)，開(kāi)辟出黨刊發(fā)展的新途徑，旨在讓黨刊獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、黨刊新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞臈l件

（一）政治素質(zhì)

黨刊一直秉承為人民服務(wù)的理念，也將其視為工作的方向和第一要義，而新聞?dòng)浾咭云錇槟繕?biāo)來(lái)完成各項(xiàng)工作。在日常的報(bào)道中，新聞?dòng)浾咝枰?jǐn)記自身的職業(yè)道德與工作宗旨，不忘初心，從而使整體的服務(wù)水平提升到新的高度。

（二）思維導(dǎo)向

在實(shí)際工作中，黨刊新聞?dòng)浾卟粌H需要考慮信息傳播所帶來(lái)的社會(huì)效益，同時(shí)結(jié)合集體利益，才能更好地承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，而不是只看重經(jīng)濟(jì)效益。可見(jiàn)，新聞?dòng)浾叩牡赖滤季S導(dǎo)向是其必須具備的條件，也是出色完成工作的基礎(chǔ)所在。

（三）綜合素質(zhì)

基于社會(huì)的進(jìn)步，黨刊新聞?dòng)浾卟辉僦皇且揽孔陨淼牧α浚切枰趫F(tuán)隊(duì)的配合下完成信息的多元傳遞。所以，綜合素質(zhì)是黨刊記者需要具備的能力，也是打造先進(jìn)和高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)的重中之重，旨在為中華民族偉大復(fù)興夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

二、媒體融合背景下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的策略

（一）通過(guò)技術(shù)加持，走出轉(zhuǎn)型困局

基于科技的飛速發(fā)展，新的媒體平臺(tái)涌現(xiàn)并得到完善，黨刊的發(fā)展同時(shí)也受到一些影響。在新媒體的沖擊下，新聞?dòng)浾邞{借前瞻性的思維對(duì)先進(jìn)技術(shù)加以利用，結(jié)合黨刊在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，將黨刊內(nèi)容所具有的價(jià)值進(jìn)行全面挖掘，為黨刊注入生機(jī)活力。截到2020 年12 月，CNNIC 的報(bào)告顯示我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已接近10 億，在高網(wǎng)絡(luò)普及率下，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)影響信息傳播的不利因素進(jìn)行積極排除，為黨刊的發(fā)展創(chuàng)造極為有利的條件。由于大眾接收信息的方式得到重構(gòu)，黨刊的新聞?dòng)浾咝枰劳屑夹g(shù)賦能，在雙向互動(dòng)的方式下完成期刊的制作，同時(shí)在多方平臺(tái)中借助團(tuán)隊(duì)力量來(lái)完成信息的傳遞。例如，在“中央廚房”的模式下，黨刊新聞?dòng)浾哌x擇了融媒體生產(chǎn)流程，一次采集，多種生成，多元傳播，讓黨刊及其新媒體平臺(tái)的閱讀量直線上升，讓黨刊的傳播聲量越來(lái)越大，也加快了新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型速度，為媒體的融合夯實(shí)基礎(chǔ)。

（二）秉承先進(jìn)理念，提高記者素質(zhì)

在媒體融合背景下，黨刊新聞?dòng)浾咝枰兄冗M(jìn)的理念與積極的熱情“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，打破固式的工作理念，對(duì)傳播手段、報(bào)道內(nèi)容和刊物管理等工作進(jìn)行積極和大力的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)快速和高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型發(fā)展。現(xiàn)階段，新聞?dòng)浾咭巡辉僦皇菍?duì)文字進(jìn)行斟酌，也不光是對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性進(jìn)行加工與傳遞，而應(yīng)放眼未來(lái)，看到技術(shù)賦能下的黨刊發(fā)展方向，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)等技術(shù)了解新媒體的生產(chǎn)方式，掌握不同平臺(tái)的使用技巧，讓黨刊走入數(shù)字化與信息化，可以向云端進(jìn)行跨越。雖然內(nèi)容是王道，原創(chuàng)性也極為重要，但新聞?dòng)浾叩木庉嬇c報(bào)道思路也很關(guān)鍵，可以實(shí)現(xiàn)技能的融合與強(qiáng)化。此時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)豐富的資源進(jìn)行高效利用，尋找極具易用性與可行性的編輯方式，將期刊的知名度不斷提升。例如，新華通訊社的《半月談》雜志社對(duì)中央精神進(jìn)行大力傳播，為迎合大眾的碎片式閱讀方式，采用了“短小精悍”的方式，同時(shí)做到“通俗易懂”，力求讓黨心與民心相通，獲取大眾所思與所想，從而確立了融媒體背景下的新發(fā)展方向，確保快速轉(zhuǎn)型。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，保證傳播效果

內(nèi)容為王是黨刊新聞?dòng)浾咭恢弊裱⑶覐奈磩?dòng)搖的行業(yè)守則，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與可讀性成為黨刊得以持續(xù)前行的方向。新聞?dòng)浾唠S之對(duì)黨的理論宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，讓政策的解讀手段更為新穎，給大眾帶來(lái)全新的閱讀體驗(yàn)，從而將傳播的效果做到極大程度的提升。由于黨刊涵蓋黨的建設(shè)、政策傳遞、理論知識(shí)與黨員教育等內(nèi)容，新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦斜仨殘?jiān)持正確的新聞志向，才能在正確的價(jià)值取向下出色地完成各項(xiàng)工作，牢記“黨刊姓黨”，以為人民服務(wù)為方向，將各類(lèi)資源做到全面整合，融入政務(wù)、民生和經(jīng)濟(jì)等多元資訊，同時(shí)深入基層，掌握大眾的閱讀需求，從而提升融媒體時(shí)代下黨刊的閱讀率。例如，在2020 年，我國(guó)各黨刊肩負(fù)起自身的使命與任務(wù)，新聞?dòng)浾咭策\(yùn)用黨的理論為指導(dǎo)，探索期刊深入融合。同時(shí)，中國(guó)期刊協(xié)會(huì)也對(duì)黨刊提出新的要求，一是對(duì)紅色基因做到有效傳承，力求講好中國(guó)的故事；二是加快媒體融合，在新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型下為黨刊注入新的動(dòng)力；三是提高政治站位，讓新聞?dòng)浾哌\(yùn)用先進(jìn)技術(shù)來(lái)挖掘黨史等內(nèi)容的價(jià)值，讓期刊極具吸引力。

（四）樹(shù)立用戶思維，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)

新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型需要以大眾為中心，將其黏性做到不斷增強(qiáng)，從而將期刊的閱讀率提高，也在相應(yīng)程度上了解用戶的個(gè)性需求，為工作的創(chuàng)新與優(yōu)化指明方向。基于此，新聞?dòng)浾邞?yīng)樹(shù)立起用戶思維，讓服務(wù)極具精準(zhǔn)性，使黨的政策的遞更為準(zhǔn)確，從而使大眾的輿論方向得到正確的引導(dǎo)。那么，新聞?dòng)浾哒驹诖蟊姷慕嵌龋J(rèn)識(shí)到互動(dòng)可以增強(qiáng)與大眾的聯(lián)系，也能讓期刊的制作與之需求相契合，從而有效提高閱讀率。對(duì)于黨刊而言，傳統(tǒng)的理念得到更新，媒體融合成為新的發(fā)展方向，新聞?dòng)浾咭珜?xiě)文稿，還應(yīng)參與整個(gè)黨刊的制作流程，不再采用單向的方式來(lái)完成內(nèi)容的傳遞，也將交互方式進(jìn)行創(chuàng)新。在新時(shí)期下，期刊的創(chuàng)新打開(kāi)了黨與用戶溝通的空間，也使黨刊走出以往固式的出版周期，可以在平臺(tái)下與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流，打造出“一對(duì)多”的互動(dòng)交流，也實(shí)現(xiàn)了“多對(duì)多”的溝通。新聞?dòng)浾邔⒃诨?dòng)中收集到用戶的習(xí)慣，從而以此為依據(jù)來(lái)完成信息的推送，完成高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型，讓服務(wù)水平得到不斷提高。

（五）打造多元格局，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾的注意力是期刊持續(xù)發(fā)展的稀缺資源，特別是黨刊必須將內(nèi)容的品質(zhì)做到提高，借助多種技術(shù)來(lái)完成信息的傳遞，使采、編、傳遞等多個(gè)環(huán)節(jié)有效結(jié)合。新聞?dòng)浾呖梢栽谛畔⒓夹g(shù)與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的幫助下，通過(guò)數(shù)據(jù)采集器來(lái)收集所需的各類(lèi)數(shù)據(jù)，在通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析將內(nèi)容的潛在價(jià)值進(jìn)行挖掘，讓期刊與新興媒體的融合呈現(xiàn)出“1+1〉2”的效果。目前，媒體呈現(xiàn)出移動(dòng)化與智能化，新聞?dòng)浾咛幱谛畔⒈ǖ沫h(huán)境，對(duì)工作進(jìn)行大力創(chuàng)新，讓黨刊也實(shí)現(xiàn)有聲化，例如，黨刊與喜馬拉雅FM 合作，推出有聲的刊物，滿足各層次大眾的需求，可以讓黨刊的內(nèi)容以聲音的方式傳遞給大眾，再借助微信與微博的合作將傳播的范圍擴(kuò)大，從而打造出多元的格局。此時(shí)，新聞?dòng)浾邔?duì)自身的綜合素質(zhì)進(jìn)行不斷提升，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)能力，也注重新技術(shù)的應(yīng)用，在不斷的努力中完成快速的轉(zhuǎn)型，也將期刊、黨刊在網(wǎng)絡(luò)空間持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是媒體行業(yè)不斷前行的方向，而黨刊若想適應(yīng)新常態(tài)并走向持續(xù)發(fā)展的道路，必須順應(yīng)時(shí)代潮流并在媒體平臺(tái)的建設(shè)下鼓勵(lì)新聞?dòng)浾邔?duì)工作進(jìn)行創(chuàng)新，使之完成快速和高效的轉(zhuǎn)型，從而在互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的幫助下，走入新的工作格局，在新陣地中邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，為黨刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)極大程度的促進(jìn)。在不斷的實(shí)踐中，新聞?dòng)浾哂y而上，憑借前瞻性的思維與先進(jìn)理念，依托精準(zhǔn)服務(wù)和多元格局的打造走出轉(zhuǎn)型的困局，實(shí)現(xiàn)全媒體和便捷化的傳播，同時(shí)讓黨刊個(gè)性化，依靠大容量的信息將黨刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力做到不斷增強(qiáng)，將黨刊的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮。