傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

秦彩芳 河南廣播電視臺

一、傳統媒體運用新媒體做好新聞宣傳工作的重要性

媒介融合的發展呈現出多功能一體化的發展趨勢，將傳統的電視、報刊等媒體和新媒體進行了有效的融合，為媒體行業的長遠發展注入了源源不斷的活力。新聞傳播具有高度開放和自由化的特點，在媒介融合背景下人們利用媒介獲取信息更加方便，會接收到各種各樣的信息和新聞，但是一些新聞缺乏真實性和客觀性和足夠的深度，久而久之就會對受眾的觀念和思想造成較大的影響。在這些虛假，沒有真實性的新聞里無法得到深度的思考和引導。其次，新聞傳播要求新聞內容消息具有真實性、客觀性和準確性，同時樹立強烈的社會責任感。因此，傳統媒體在進行新聞宣傳時要向大眾傳遞正確的價值理念，報道客觀真實的新聞內容，引領正確的輿論導向，豐富大眾的精神世界。由此可見，傳統媒體做好新聞傳播工作顯得更加重要。

二、新媒體在新聞宣傳上的優勢

互聯網和信息技術的發展，推動了媒體行業的出現，媒體行業作為人們獲取信息掌握知識的最佳途徑之一，具有重要的作用和影響。首先，新媒體的發展是建立在互聯網的基礎上的，有效地提高媒體行業傳播和運營管理技術，推動媒體行業的發展進步，改變了傳統信息傳播渠道的方法。因為傳統媒體大多數都是以報紙報刊、廣播電視等媒介對信息進行傳播，具有一定的局限性。一方面，新媒體的出現提高了信息傳播的速度，具有實時性的特點。另一方面，新媒體對信息的傳播方式和表現形式更加廣泛，可以用文字、圖片、視頻等多種形式將信息表達出來，給受眾更加直觀豐富的體驗，可以讓受眾更加全面的了解信息。

其次，新媒體對信息的傳播內容更加豐富，可以提高信息傳播的多樣化，讓大眾全面深入地去了解新聞宣傳的內容，增強大眾的判斷能力，打造一個和諧健康的輿論環境。另外，新媒體比傳統媒體更有優勢，大眾可以根據自身喜好去篩選信息，改變了大眾被動接受信息的情況。同時，大眾可以利用微信、微博等新媒體平臺進行交流互動，對網絡信息進行探討，也可以利用新媒體平臺發表自己的意見。總體來說，新媒體具有互動性強、信息表現形式豐富、信息內容豐富以及及時性等特點。

三、傳統媒體新聞宣傳工作存在的問題

（一）缺乏專業的人才隊伍的建設

新媒體的不斷發展給傳統媒體行業造成了巨大的沖擊，這對企業的新媒體人才隊伍提出了更高的要求。就目前來看，新聞宣傳工作人才隊伍建設結構存在一定的不合理性，在人才安排上更加側重增加傳統的宣傳人員的數量，具有創新思維和綜合素質，較好的全媒體人才數量是少之又少，在一定程度上影響了人才隊伍的建設質量。一方面，新聞宣傳工作的人才建設對于傳統媒體發展具有重要的作用。目前，大多數的傳統媒體不能結合發展需求和目標制定科學合理的培訓策略，一些宣傳人員沒有經過專業化的培訓和崗前測評就上崗工作，不能掌握新聞宣傳和應對危機的能力。另一方面，傳統媒體缺乏對新型人才的培訓，很多時候培訓工作只是流于形式，缺乏具體的落實，導致傳統媒體人才不能掌握最新的宣傳方法和實踐技能。

（二）傳統媒體主流地位受到沖擊

在新媒體沒有發展起來的時候，廣播、電視、報刊等傳統媒體區域主導地位是人們獲取信息的重要來源。但是，新媒體到應用和普及，新媒體憑借其獨特的優勢被廣泛的應用到了新聞宣傳工作當中，具有一定的開放性，信息的傳播速度更快，范圍更廣，而且其實有用戶較多，新媒體逐漸成為主流。可以說，新媒體可以達到信息傳遞的及時性，導致傳統媒體失去了它原有的位置，新媒體備受人們的青睞。

（三）新聞傳播方式比較落后

由于受傳統思想的影響，一些傳統媒體脫離社會的發展，缺乏對新媒體環境下新聞宣傳工作的認識，缺乏對新媒體技術的引進和相關工作的資金投入。其次，傳統媒體行業仍然采用單一的傳播方式，信息傳播存在一定的滯后性，不能滿足新時期受眾獲取信息的需求和習慣。

四、傳統媒體運用新媒體做好新聞宣傳工作的方法

（一）注重培養人才隊伍，打造高質量的新聞宣傳內容

傳統媒體要想做好新聞宣傳工作，就要借助新媒體的優勢加強對新聞宣傳工作人員的管理，提高其綜合素質和專業能力。因此，傳統媒體要建立完善的人才引進和培養制度，為新聞宣傳工作的開展注入源源不斷的新鮮血液，增強媒體行業的活力。首先，傳統要結合自身的發展目標以及新聞宣傳工作的需求引進新媒體人才，打造科學合理的人才結構和薪資福利政策。此外，積極改進和完善培訓制度，增強培訓的系統性和深度，讓其掌握網絡輿論處理方法以及應用新媒體軟件的能力，提高員工的綜合素質和專業能力，從而達到宣傳效果。

其次，傳統媒體利用新媒體做好新聞傳播最重要的一個環節就是提高新聞傳播內容的質量。第一，新聞內容傳播內容要具有真實性、客觀性，同時向大眾傳遞積極向上的新聞內容，體現新聞報道的思想性、傳播性和深刻性，吸引廣大群眾的眼球，通過閱讀高質量的新聞內容使廣大人民群眾讀者得到思想上的升華。第二，新聞內容報道如何展現其水平很大一部分原因出自于撰稿人，在新聞發布之前需要形成一份系統性、能夠吸大眾的稿件，這就要求撰稿人從采寫業務上進行創新和提升，提高業務水平和新聞稿件質量。因此，新聞從業人員要從選題角度上出發，摒棄一些沒有營養的題目，選擇一些深度較高的選題，創造出哥其價值，打造有深度的新聞內容。第三，新聞從業人員在選題之后要進行深入的分析和探討，然后進行采訪，在采訪的過程中要根據話題的熱點度和不同的性質選擇不同的問題，提高采訪結果的真實性和重要性，然后從不同的角度分析新聞層次，提高新聞內容的創新性。

（二）充分利用新媒體，提高新聞宣傳工作水平

傳統媒體要想做好新聞宣傳工作，就要充分利用新媒體的優勢，適應時代發展潮流更新其宣傳方式，為新聞宣傳工作的開展提供幫助。首先，傳統可以利用新媒體建立官方網站、公眾號等平臺，然后在這些平臺上運用圖片、視頻等方法對新聞宣進行宣傳，提高消息傳播的效率，從而實現對新聞的快速宣傳。其次，利用新媒體平臺可以創設一個開放性環境，注重和其他媒體進行有效的合作，幫助新聞宣傳工作拓展宣傳平臺，不斷拓展生存空間，嚴格按照行業規范標準來進行新聞宣傳的運營，宣傳有價值的信息和新聞內容。

（三）更新發展模式，拓寬宣傳方式

更新發展模式是傳統媒體用新媒體做好新聞宣傳工作的前提和基礎。因此，傳統媒體要尋找新的突破口，依靠互聯網和多媒體平臺實現精準傳播，以及微信、微博等新媒體平臺拓寬宣傳方式，滿足用戶多樣化和個性化的需求。其次，傳統媒體行業要積極借助互聯網等新興媒體平臺的優勢，創新與聽眾的互動模式，讓聽眾能夠實時反饋自己的意見和想法，制定有效的改進措施，讓用戶信任新聞宣傳內容。

五、結語

新媒體時代的到來，對于傳統媒體的新聞宣傳工作發展具有重要的影響，同時也給傳統媒體行業的新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰。因此，傳統媒體要順應時代發展需求進行變革，借助新媒體優勢拓寬宣傳方式，創新宣傳模式，加強新聞宣傳、人才隊伍建設，為傳統媒體的新聞宣傳工作發展注入活力，提高傳統媒體新聞宣傳工作的效果和水平。