融媒體時代推動紙質媒體發展的措施分析

王柳潞 UCSI University，Kuala Lumpur，Malaysia

在融媒體的快速發展下，傳統紙媒發展迎來了困難期。在智能移動終端日益普及的今天，人們瀏覽信息的方式發生了很大的變化，紙媒的發展急需創新改革，順應時代發展潮流?；ヂ摼W的普及，如何整合有效資源，在信息時代下生存，已經成為傳統紙質媒體需要考慮的重點問題。信息時代的發展推動了融媒體的發展，傳統紙質媒體與新興媒體融合已經成為重要的發展趨勢。

一、融媒體時代推動紙質媒體發展的重要性

融媒體是依托網絡平臺對信息進行傳播，其本身最主要的特性為時效性，信息制作者對內容進行分類與劃定，通過網絡平臺進行傳輸，為受眾群體傳遞更為精準、直觀的信息。從現有的網絡資源來看，依托信息化技術可有效實現數據資源的在線采集與整合。信息多元化發展的當代，為媒體行業的融合發展提供了平臺，通過數字化體系的建設，改變了人們獲取數據信息的方式。在數字化時代下，傳統紙質媒體逐漸向融媒體的方向轉型，為數據信息的共享提供載體。

截止到 2019 年底，我國網民已超過 9 億人，網絡用戶基數增長為融媒體信息傳輸提供了基礎。對傳統媒體來講，其必須對自身進行優化，才能在信息數字化爆發式增長模式下得以生存。通過紙質媒體與融媒體的融合，依托融媒體平臺實現資源的有效轉換，以滿足用戶需求。其實，從信息傳輸角度來看，信息傳播是以用戶需求為主的，即用戶信息獲取需求的逐漸轉變，令信息傳輸具有一定的導向意義，進而形成一定的輿論，對社會發展起到一定促進作用；紙質媒體與融媒體的融合，可令整個信息傳輸機制發生改變，依托于多元化網絡資源，對信息本體價值進行充分挖掘，令紙質媒體與融媒體形成互補，以推動我國媒體事業的發展。

二、融媒體時代紙質媒體面臨的問題分析

（一）紙質媒體在轉型過程中面臨著巨大的發行壓力

從最早的紙質問世到如今，傳統紙媒已有悠久的歷史。20 世紀90 年代，由于時代特征，紙媒呈現出井噴式發展，特別是移動融媒體的出現，改變人們生活方式的同時，也改變了傳統紙媒的發展方向。

當前，人們快速在網絡平臺獲取目標信息，這種快速性和便利性也逐漸成為人們獲取資訊的重要來源。在這種環境下非常不利于現代紙媒的發展。

（二）存在嚴重的人才流失情況

在互聯網的影響下，人才流失情況開始出現。新型媒體的出現，展現出強大的生命力，這也快速吸引著各方媒體資源。由于待遇優厚，越來越多的媒體人才從傳統媒體向融媒體轉型。

融媒體作為朝陽企業，更具發展空間，對于人才而言也意味著更多的機會。人才的大量流失，也導致以內容為王的傳統媒體競爭力快速減弱。

（三）降低傳統媒體行業門檻

在互聯網技術和智能終端的快速發展下，對于傳統媒體而言也是一種沖擊。在傳統的紙媒生產模式下，合格的編輯需要通過長期實踐才能具備權威性。

因此在傳統的人才培養模式下，近年來，由于我國法律制度的不斷完善，對于編輯創作和版權提出了更好的要求，這也增加了傳統紙媒人才的培養周期，面臨的市場競爭也越來越激烈。

三、傳統紙媒與新興媒體融合的路徑

在傳統紙媒發展備受挑戰的今天，加快與融媒體融合已經成為紙媒生存發展的必然趨勢。因此傳統紙媒企業需要做好以下幾個方面的工作：

（一）更新傳統的思想觀念

新舊媒體的融合，對人們的思想觀念和閱讀方式也會造成一定的影響。因此相關的管理人員需要從意識上，結合時代的發展特征，樹立新的思想和認識。在多元化發展的今天，媒體的管理人員需要突破傳統觀念的束縛，這也是開展媒體融合的重要保障。有效縮短媒體融合的時間，才能為群眾提供更好地服務。在智能終端的作用下，用戶之間的交流方式發生了一定的變化，利用互聯網技術可以快速實現資源的共享。需要注意的是，在媒體融合的過程中，一方面需要把控好內容的質量，另一方面需要重視用戶的體驗感受。在融合融媒體的過程中，融媒體的傳播方式和信息來源都以網絡為核心，需要做好安全防護工作。

傳統紙質媒體與新媒體在運營過程中存在一定的差異。要想實現兩者的融合發展，必須從管理層面進行革新，掌握傳統紙質媒體與新媒體的融合傳播規律，建立新的管理機制，確保每一個工作環節都契合媒體融合趨勢。同時，應該明確各崗位的工作屬性和職責，保證每一位工作人員可在崗位中發揮出應有的價值作用，以進一步推動紙媒與新媒體的融合。此外，考慮到傳統紙質媒體有一定的區域性，新媒體可通過網絡傳輸突破傳統空間局限，打造地域信息資源平臺。

（二）以內容為主，建立并完善新的傳播體系

當前，媒體可以分為平面媒體、電波媒體以及網絡媒體三種形式。網絡媒體憑借自身的優勢，借助網絡技術和信息技術，在人們的工作和生活中扮演的角色越來越重要，因此各項性能也優于前兩種媒體方式。需要注意的是，在傳統紙媒與融媒體融合的過程中，需要客觀看待網絡媒體的不足，對網絡的虛擬性有清晰的認識，在信息的采集和分析過程中，需要吸取傳統媒體信息采集的優勢，做好核實工作，這也是保證資訊內容質量的重要前提。短小精悍，吸引人的眼球是網絡媒體的重要特征，這也是媒體融合的過程中需要關注的重要方面。

長期以來，紙質紙媒呈現在人們面前時，都會以嚴肅、官方的風格。這種風格對于當前思維開闊的年輕人來說并不會帶來多大的吸引力。而融媒體的大數據分析功能，可以根據受眾的瀏覽習慣，為其推送相應的紙媒內容。這種方式更容易增加受眾的數量。因此，紙媒編輯工作人員應該認識到編輯方式對紙媒傳播的影響，通過積極抓住受眾的心理，對信息資源進行高效整合，從而吸引更多讀者。

優質內容是紙質媒體發展的基礎，然而隨著新媒體時代的到來，網絡媒體對傳統紙質媒體造成一定的沖擊。對傳統媒體來說，“內容為王”是應對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰略突圍的一個突破口，紙質媒體迎接全媒體變革，更要堅持“內容為王”，持續增強內容提供能力，并以內容的生產整合為基礎，不斷進行創新，注重原創、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內容。說到底，傳媒行業是信息服務行業，內容既是其安身立命之本，也是傳媒業的核心競爭力。同時，媒體經濟也是影響力經濟，屬于注意力經濟，而內容正是匯聚注意力資源的關鍵。為加快紙質媒體轉型，紙質媒體必須遵循“內容為王”原則，杜絕粗制濫造的信息，且在信息傳播時，確保導向的正確，對信息進行多維度解析，增強信息的全面性和趣味性，盡量滿足用戶的閱讀需求。

（三）加強融媒體人才的培養

人才的素質和專業水平在很大程度上決定了行業的發展速度和發展質量。因此在媒體融合的過程中，需要重視媒體工作人員的培養和教育。在構建高素質水平人才隊伍的過程中，需要根據時代發展的基本情況，充分認識到人才培養對媒體融合的意義。

一方面，引進相關的技術和方法，構建企業自身的人才培養計劃，從而加快媒體的融合過程。另一方面，在日常的人才培養過程中，需要建立科學的激勵機制，加強人才管理，才能在媒體發展的過程中充分展現人才的力量。

（四）選擇合適的報道角度

在紙媒策劃中，為提升紙媒報道的效果，關鍵要選取的角度進行紙媒報道。對于紙媒策劃工作而言，其主要作用就是通過資深策劃以及紙媒報道，在廣大公眾中引起一陣關注，占據其吸引力，從而提升社會影響力，被人們廣為熟知的同時，擴大紙媒報道的效果。

而要達到這一目標，在進行紙媒策劃時，一定要關注紙媒報道時角度的選取，這需要策劃者在日常生活中多注意觀察人們現實生活以及多年前社會現象，了解人們整體需求。如此才能在海量信息中選取最具價值和吸引力的紙媒內容，從而開展策劃工作。而對于社會熱點話題，關注和報道的媒體很多，想要從中脫穎而出，需要策劃者仔細觀察，從中選取一個獨特而具吸引力的角度進行挖掘和報道，才能有效吸引大眾目光，引起關注。因此，在紙媒報道中，想要做出高質量紙媒，相關工作者一定要注意角度的選取，達到標新立異的效果，才能收獲大眾目光。

（五）拓展紙媒采編范圍

在實際工作中，作為紙媒策劃者，一定要樹立自身的全局觀念，這既是對紙媒事件發展和報道的全局把控，也是對紙媒采編工作者自身能力的有效拓展。作為紙媒工作者，在進行素材采集時，還要針對紙媒背后的故事進行全面挖掘，使整個報道在面對公眾展示時的更加全面、完善，具有深入研究的價值和意義。

同時，作為紙媒策劃者，在進行紙媒采編時，還要針對紙媒的發光點以及針對性進行整理，包括由此引發的深思等，如此才能在有限的篇幅和報道中吸引公眾關注，引發后續討論等，這些都是當前紙媒策劃和報道中需要重點關注和思考的問題。另外，在整個策劃過程中，策劃工作者還要就整個報道的呈現形式，版面設計、內容表現形式以及表述形式等進行全面思考，通過不斷改良和優化，不斷提升紙媒報道的整體效果。此外，紙質媒體要選擇合適的著手點，切實發揮融媒體的作用。

四、結語

綜上所述，融媒體時代，傳統紙質媒體的生存遭受了巨大的危機。對于紙媒企業的管理人員而言，應該客觀看待融媒體發展的重要趨勢，積極轉變經營管理理念，抓住與融媒體融合的機會，從思想觀念方面入手，優化管理制度，注重人才的培養，提升內容的質量，加快企業的轉型，才能迎來新的發展契機。切實發揮融媒體推動紙質媒體發展的作用，實現紙質媒體的轉型發展。