融媒體廣電工程中網絡技術應用的思考

張伋 浙江廣播電視集團

隨著經濟的快速發展，為各行業發展提供了動力，其中網絡技術的快速發展也讓傳統媒體行業有了新的發展契機，現在各大自媒體平臺、直播平臺的推廣都從各個角度豐富了現下人們的生活。現在電視劇的觀看不僅僅是通過電視機，還能通過手機、平板等，這些都要歸功于網絡技術的發展，它滿足了人們隨時隨地能夠觀看電視節目的需求。而媒體行業也可以根據網絡技術實現大數據調查，根據不同人的偏好需求推送適合的觀看內容。這和傳統的廣電產生了鮮明的對比，可以看出，通過網絡技術的幫助，融媒體行業具有更大發展空間和更好的發展前景。

一、傳統廣電工程發展現狀

網絡技術的發展不僅提高了廣電工程的傳播能力，還提高了數據分析能力和數據處理水平。融媒體和網絡技術之間相輔相成，進行了有機結合，推動傳統廣播電視行業向良性方向發展。

（一）廣播的收聽概率

經濟的發展所帶動社會進步體現在各方面，最明顯的就是現代人所使用的終端系統已經從攜帶不方便的設備變化為可以隨身攜帶的手機、平板等，這就導致聽傳統廣播的人數在批量性的減少。因為融媒體時代來臨所誕生的網絡廣播在很大程度上解決了傳統廣播因為終端落后而導致聽眾下降的問題，網絡廣播再受時間和空間的限制，新增了節目保存，隨時調動節目時間線等便于使用的功能，相比較傳統廣播內容單一，時間固定等問題，新誕生的網絡廣播選擇更加多種多樣，更加關注用戶的體驗感，使用起來更加的便利。

（二）電視觀看情況

隨著國民生活水平越來越高，我國的有線電視覆蓋率已經很高，但是自網絡電視和各類追劇平臺的興起以后，有線電視的收視就在不斷下降，這種現象在各地方臺更加的明顯。就算是收視下降，觀眾群體縮水，但是各地方電視臺對于這部分觀眾群體的爭奪依舊很激烈。現代的網絡電視，網絡視頻不受空間和時間限制，伴隨著各種終端出現，觀看電視變得更加快捷方便，這也讓傳統的電視節目發展生存空間越來越小。

（三）上升速度較為遲緩

傳統的廣播電視行業因為受到新媒體和信息技術發展的沖擊，雖然整體還是在呈現上升的發展趨勢，但是上升速度已經被嚴重影響，上升速度較為緩慢，直接影響到廣告所帶來的收益，相比較后網絡所帶來的收益占比雖然小但是上升趨勢非常明顯。所以傳統的廣播電視媒體要跟上時代變化的步伐，要將建設重點從傳統端口轉變到網絡輸出端口。

（四）技術水平落后

傳統廣播電視的出現為當時的聽眾帶來很多快樂，從中也了解了很多知識和新聞，但是因為時代的發展，技術的革新，傳統的廣播電視傳播收到了一定的限制，比如說呈現方式比較單一，傳播信號的覆蓋范圍也比較有限，終端設備服務功能落后，無法滿足聽眾和觀眾的需求，用戶體驗下降。現在因為技術大環境變好，廣播電視的終端也有了一定完善進步，呈現方式的多樣性也帶來更多的娛樂選擇。

網絡廣播電視的使用與傳統廣播電視的使用相比就更加的便利，可以做到無時間、無地點要求的為聽眾和觀眾提供服務，聽眾觀眾使用自由度比較高。其次就是網絡技術的發展能夠對大數據進行收集整合分析，能夠對聽眾和觀眾進行精細的數據分析，從而根據所分析出的數據為受眾群體提供更人性化的服務。網絡廣播電視的表現方式經過不停發展，現在更加的多種多樣，可以供受眾群自由選擇，而傳統廣播電視在這樣的發展趨勢下，在傳媒行業的占比在不斷地下降，要想改變現狀，就要傳統廣播電視進行有針對性地優化，提高自身的服務能力，再次吸引到受眾群體的吸引力。

二、網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用優勢

（一）推動電視節目資源的共享

電視節目的共享可以通過在融媒體廣電工程中使用網絡技術實現。傳統的電視節目一般都是通過一對一進行傳播，但是現在的網絡技術可以幫助現代電視節目能夠在多平臺一起播出，多平臺一起分享，滿足受眾可以在多平臺觀看的需求，提升了用戶感受。而且這一個操作還能將電視節目最大程度地進行推廣，體現了網絡技術的價值。

（二）自動播放電視節目功能

融媒體時代的來臨對整個廣電傳媒行業都有一定的影響，推動了網絡技術在廣電工程中的多項應用，提升電視節目的觀眾接受度。另外就是網絡技術通過網絡操作能夠讓一些節目自動播放，這樣既能節省大量的人工成本，還能更加有序的增加工作效率，同時能及時推動給觀眾他們最想看到的節目，提高觀眾對廣電服務的滿意度，一舉三得。

（三）提高了廣電電視節目的錄制效率

融媒體時代的來臨，推動了線上技術的發展，所以在網絡技術多元化應用下，各行業的人力使用都在大量的減少。網絡技術實現了只要有網絡就能隨時隨地觀看節目，成功突破了傳統廣電傳媒對于傳播地點時間的限制。另外網絡技術能夠實現廣電工作人員遠程操控播放，能夠及時暫停并修正電視播放中出現的事故問題。此外，對于一些定時播放的節目也不再需要人工到現場進行審核，如此就大大節省了路上時間，提高了廣電系統的工作效率。

三、網絡技術在融媒體廣電工程技術中的應用

（一）數據分析

以前沒有技術的支持，對數據的分析是非常困難的，現在借助網絡技術，數據的分析更加快捷和精準，更快地了解用戶的喜好和需求，可以根據數據分析得出的結果對用戶提供更有針對性的優質服務，推動廣電媒體行業的服務向更好方向的發展。例如：浙江廣電推出的中國藍播放軟件，其使用后臺全程監控系統，可以查閱客戶歷史記錄和監控實時內容，通過用戶觀看數據庫分析客戶感興趣的節目，及時為用戶推送已觀看過的相關視頻，提升用戶的使用感。除此之外，通過數據分析還能尋找到合適的時機投放廣告，通過正確時間廣告的投放來增加廣告的經濟收益。融媒體廣電工程的服務范圍和規模也在伴隨網絡技術的發展逐漸擴大。

（二）創立實現業務服務平臺

廣播電視臺是傳統廣電信息的重要來源，所以數據來源單一，數據的維度也比較單一，對于數據的分析比較有限。但是在網絡技術的應用下，融媒體廣電工程技術中的信息數據來源變多，維度也逐漸豐富起來，這些龐大的數據通過融媒體廣電工程技術整合為一個大數據庫，以此創建了業務服務平臺，通過不同的客戶使用端口匹配數據對用戶發送即時信息和新聞，以提醒信息其點擊觀看。如中國藍就是浙江廣電基于傳統電視數據和網絡數據創建的新型融媒體電視服務平臺APP。業務服務平臺的創建讓電視市場的發展空間有所擴寬，推動了融媒體廣電工程的應用。

（三）優化數據采集

在融媒體廣電工程技術中，信息數據才是其根本。現在數據來源較多，數據量又大，所以要通過網絡技術手段去實現數據的采集工作，對微博、論壇等大型社交平臺進行數據采集，然后將數據集中起來分析以后挖掘更加深層的數據信息，通過實時監控跟進數據的最新動態，這樣一套流水線的工作流程極大的提高了融媒體廣電工程技術的數據采集、集中和整理的工作效率。這些數據還可以通過網絡技術進行圖片化、表格化或視頻化處理，讓提取的數據更加真實直觀，借助信息技術手段上傳云端，保證數據的安全性和保密性。

（四）網絡技術在電視節目錄制中的應用

電視臺節目是以視頻形式存在的，因此要想得到更好的節目效果就要通過網絡技術輔助，對節目中的視頻、圖片和音樂等都要進行處理，保證播出的時候內容更加清晰流暢。這就要求相關網絡技術人員要能熟練掌握網絡技術，還要對當下潮流有一定了解，根據此為基礎對節目進行優化升級，使升級后的電視節目更具有看點，能吸引到觀眾。

（五）在數字電視節目中的應用

最近幾年，二維碼應用的逐漸興起，使得觀眾不用再花時間去搜索一些節目，只用掃描二維碼就能直接進入電視欄目還可以得到一份節目的相關信息及介紹，并且還能在節目中進行交流溝通，一些二維碼掃描后就可參加抽獎活動，可以說二維碼的使用是非常靈活的和方便的，還能為節目增加一些和觀眾的互動渠道，有效的提升了節目點擊率和收視率。

（六）三網融合

三網融合通常是指電信網、互聯網和電視廣播網三者相結合。三網融合的操作流程，通常需要先新建一條專用的光纖通道及相配套的音視頻編碼器，使電視節目的信號能夠通過光纖與編碼器的相互作用，傳輸至電信信號機房中。緊接著通過網絡運營商對專線電視進行調試與開通，進而實現廣播電視節目在互聯網和網絡電視臺進行播放。相比于傳統的廣播電視節目，實現三網融合后的節目內容增添了點播和回看功能，極大程度滿足了用戶的即時觀看需求，令廣播電視工程技術的發展得到了良好的促進與創新。從近些年三網融合的發展現狀來看，該種融合技術在越來越多的縣級城鎮得到了較好的推廣，使整個電視廣播的傳播效率也隨之提升。

四、結語

總而言之，在經濟高速發展下，各行各業都迎來了發展的黃金時期，信息技術的快速更新發展直接影響了廣電傳媒行業，如果不將新興技術融合到行業中來，終將會被淘汰。現在融媒體廣電工程技術已經取得階段性的勝利，為廣電行業注入了新鮮血液，帶來了新的發展空間和方向。網絡技術在融媒體廣電工程的運用也是為廣電傳媒行業打開了大數據時代的大門，通過網絡技術的協助，利用收集到的數據進行分析來創建出綜合性業務服務平臺已經是當下廣電傳媒行業發展的必經之路。融媒體時代的來臨，傳統模式下的廣電工程要能經受住沖擊，探索其中，迎流后上，全面提高融媒體下廣電工作的效果質量，提升廣電媒體行業的綜合實力。