科技期刊加強科普宣傳工作的必要性與可行性研究

姚春娜,吳 濱

(1.中南民族大學 學報編輯部，湖北 武漢 430074;2.中南民族大學 藥學院，湖北 武漢 430074)

《中華人民共和國科學技術普及法》在“社會責任”中明確表明“科普是全社會的共同任務”[1]。作為科技發展重要組成部分的科技期刊有責任也有義務承擔科普責任。國際最知名的兩大頂級刊物《自然》和《科學》雜志，可以說是科技與科普齊飛的典范了，這兩本雜志的最大特色是整本期刊前面接近一半的內容屬于科普范疇的各類長長短短的文章，不少內容普通人也看得懂，而且讀起來會覺得興趣盎然，很多文章短小生動有趣。科普文章的刊發，也促進了這兩本雜志的廣泛傳播，進一步提高了雜志的學術聲譽，鞏固了雜志在全球人心目中不可替代的學術地位。近年來，隨著經濟水平的提高，我國科研水平也突飛猛進，原創性成果越來越多。相應地這些年國內學術期刊的質量不斷提高，國內一些高水平雜志的JCR影響因子屢創新高，我國最具影響力的細胞學領域期刊《Cell Research》的JCR影響因子已經超過20。但是，目前我國大多數科技期刊工作重點還在挖掘優質稿源，提高影響因子，擴大國際影響力等方面，對于如何履行科普職責，發揮科普功能方面的工作和研究均較少。本文擬圍繞科技期刊開展科普活動的必要性及開展科普活動的方法和策略等方面展開討論，以期促進更多科技期刊發揮自身學術優勢，開展形式多樣的科普活動，促進全民族的科學素質提高，建立起宏大的高素質創新大軍。

1 科技期刊開展科普活動的必要性

1.1 普及科學常識，提高全民族的科學素養

當前，隨著網絡的發展，知識的獲得相對過去容易多了。點開網站、朋友圈，各種科普知識撲面而來。無論是關系到自身健康的醫學常識還是關系到我們吃飽飯的農業知識，方方面面都得到了大家的極大關注。只是網絡、微信朋友圈等充斥著大量偽科學，各種不同領域的科學謠言大行其道，群眾非常容易受到迷惑。偽科學的傳播從小里講，個人接受錯誤的知識并可能受其影響，大里講，有可能會嚴重影響我們的國民科學素養。科技期刊將自己本領域的常識傳播給更多人是在履行期刊的社會責任。

1.2 通過科普宣傳，增強期刊的知名度，擴大期刊的影響力

目前國內大部分學術期刊在紙質期刊訂閱量上非常小，影響非常有限。很多期刊依靠辦刊單位的人員及財力的支持。目前絕大多數期刊進行了數字出版的種種探索。但是多數期刊的這種探索還未“出圈”，仍然圍繞自己所面向的那群人展開的。反觀《自然》和《科學》雜志的非學術欄目，用簡介的語言給讀者留下深刻印象，激起不同學科背景的讀者閱讀興趣。部分欄目內容主要用來宣傳自己的當期論文，介紹其子刊論文。《自然》雜志的子刊目前已有十幾個之多，均有不錯的影響因子，這與母刊對他們的宣傳支持是分不開的。《自然》雜志雖然是學術期刊，但是它的盈利能力驚人，也是一家成功的商業公司。它的非學術系列文章在構建科學家群體中的良好學術生態和和諧的期刊群生態中發揮了重要作用。

目前眾多科技期刊很難做到像《自然》《科學》那般，但如借助公眾號等途徑向研究人員提供一些輕松有趣的話題可以起到聯絡、凝聚科研人群的作用。一篇好的科普性質的宣傳文章，可能在更大的圈子里引起轟動效應。特別是現在微信朋友圈的出現，一篇論文的科普化有可能引起的轟動效應會給作者帶來歡樂和榮耀，這對雜志鎖定優質作者帶來莫大好處。融媒體技術的使用，可能給雜志帶來更大的影響力，意味著更多作者及讀者的認可，會對雜志的長期發展帶來積極效應。

1.3 開展科普宣傳有助于拓展新的業務增長點

科普不僅僅是公益性的，也不僅僅是樹立品牌，科普活動達到一定的規模之后，同樣可以帶來可觀的收益，成為科技期刊一個新的增長點。目前，有一些與群眾生活相關的醫學類雜志在科普的探索上取得了一些成就。《中國中藥雜志》微信平臺選擇科普定位模式，在內容上以科普中藥、養生醫療為切入點，進行科學普及，并結合實際選擇了適當的健康知識定期推出，在擴大期刊影響的同時，提升了科技期刊對廣大人民群眾的服務能力。同時，公眾號等出售各種醫療保健品、刊登廣告等，為科技期刊帶來了明顯的經濟價值[2]。

1.4 科技期刊開展應急科普，發揮期刊的社會功能

很多突發災難發生時，普通民眾缺乏專業性常識，容易造成一定的恐慌心理。而科技期刊因為自身的學術地位，容易在慌亂時刻取得民眾的信任。科技期刊在快速發表學術文章同時，將文獻資料轉變為科普內容，可以減少謠言的產生，消除公眾的恐慌。一個最明顯的例子是新冠疫情以來，全世界都深陷各種相關謠言之中。同時與新冠疫情相關的學術論文速度產生速度也創造了奇跡。以中國為例，病毒在武漢首先被人們注意到，初期很多人是張皇失措的，但隨著疫情的發展，各種研究結果的快速科普化使得民眾越來越了解這個病毒，恐慌心理逐步消失，科學的防控使中國快速恢復了正常的經濟生產活動。這其中很多科技期刊的公眾號發揮了重要的辟謠作用。在疫情、山洪、地震等人類難以控制的各種自然災害中，如果專業期刊都能快速介入，開展科普活動，對降低人員傷亡，減輕財產損失，協助政府等相關部門開展各種救援工作將具有積極意義。

2 科技期刊開展科普活動的方法及策略

2.1 采用多媒體融合技術等新技術

2016年全國兩會期間，全國政協委員、中科院武漢分院黨組書記陳平平就曾呼吁，“要做到每一篇科研論文后面，都有科普文章、書籍、視頻”[3]。隨著互聯網的發展，微信公眾平臺已經成為人們獲取信息的重要方式，同時信息獲取的模式向著碎片化和移動化轉變，因此越來越多的期刊設立了微信公眾號。作為主體期刊的品牌延續，公眾號除了發布期刊的科技論文、征稿啟事外，發表科普文章、科普視頻等科普內容有很大空間。一般情況下，科技期刊公眾號雖然屬于小眾傳播，但優質的內容仍會帶來消費需求。

在科學普及上，一些與養生有關的醫學類、醫藥類科技期刊在科普上走在了前面，也為其他科技期刊帶來了很好的示范效應。《藥學學報》《中國中藥雜志》《中國使用內科雜志等》等公眾號均具有了廣泛的訂閱用戶。如果說醫學類科技期刊公眾號的成功是基于中國人的愛養生心理，那《電力系統自動化》的公眾號，原本小眾且對普通人有些費解的內容同樣受到了眾多的關注，說明了只要內容有趣，或者可能稍微對生活有幫助，或者極大滿足了讀者的求知欲，文章都會成為爆款，會形成穩定的訂閱量。“天問”“九章”量子計算機等知識很難理解，但很多公眾號的相關文章都是幾萬甚至10萬+的閱讀量，說明了大眾對相關知識的渴求。這也提醒了我們眾多科技期刊，很多熱點知識不會因為難度及復雜程度而被大眾不接受，追蹤熱點是開展科普活動的一個很好的切入口。

2.2 科技期刊可通過多組織多領域的廣泛合作來提高科普功能

很多科技期刊是各種學會的會刊，一些科技期刊可能力量不夠強大，單獨做科普往往心有余而力不足。如果借助所屬學會的力量就會強大很多，而我國學會的一個重要任務就是科普，雙方的合作會使學會的科普內容更加豐富多樣化。

目前一些地方嘗試了期刊集群化，幾十個期刊聯合在一起打造品牌優勢，如果集合幾個甚至十幾個雜志之力開辦一個公眾號難度比一個科技期刊單獨開一個公眾號難度降低很多。可以通過開辦熱點追蹤、文章推薦等欄目來宣傳所有期刊的文章，將每種期刊擅長的科普知識都呈現在一起，內容也豐富多樣，使科技人員了解了其他領域的有趣進展，可以起到較好的宣傳作用。

目前中國已經有不少成功的公眾號及科普雜志，同他們的長期的合作也是宣傳科普知識及宣傳雜志的重要途徑。如《知識分子》公眾號，每周都有一次“一周科技”欄目，選擇一周內6～8篇公眾可能感興趣的學術期刊文章，進行幾百字的有趣介紹，每期都有幾萬的閱讀量。如果科技期刊將自己的科技論文科普化后推送給知名的公眾號、科普期刊網站無疑可以達到雙贏的效果。

3 科普對科技期刊編輯的要求

3.1 一定的科普文章的寫作技巧

科技期刊的科普內容推薦，往往同自身的科技論文相關，但內容相對簡潔，這對寫作有一定的要求。生動、活潑、有前沿進展、有有趣的歷史回顧都很能打動讀者，這需要編輯逐漸摸索出一個較為成熟的寫作模式。大部分科技期刊編輯是理工科出身，沒有經過專業的新聞撰寫訓練，但是不妨借鑒新聞記者的培養模式，逐漸形成一套寫作模式，提高科技期刊編輯的工作效率。

3.2 敏銳的熱點追蹤能力

每種學術期刊都有特定的研究范圍，論文的科普化，要圍繞自己的專長遴選公眾和政府關心的熱點內容。科技期刊編輯都應具備一定的新聞意識[4]， 熱點是有時效性的，比如國家重大工程取得突破性進展，或者由于國際形勢變化，工業、信息領域出現重大需求變化時，各種媒體都會進行新聞報道，此時公眾的視線自然會被媒體吸引住，如果科技期刊同步用科普語言推出相應的科學技術成果，效果更佳[5]。這需要編輯敏的判斷追蹤能力，以期可能發表爆款科普文章，極大促進相關知識的科學普及。

3.3 對科技論文作者不斷的訓練培養

編輯畢竟時間有限，如果能夠培養本刊忠實的作者及讀者成為科普作者，科技期刊進行科普活動的效率將大大提升。有些作者對科普很感興趣，但不知如何寫作并發表相關科普文章。如能通過一系列的訓練讓這些作者掌握科普論文寫作技巧，從而長期為期刊的網站、公眾號供稿，將大大解決科普內容供給問題。科技期刊可以通過短期培訓班等方法培養一部分科普作者，成為雜志的科普中堅力量。