科技期刊創(chuàng)建特色專欄的策略與路徑
——以《醫(yī)藥導(dǎo)報》為例

張帶榮，謝 裕，胡家勝，杜 光，余文兵

(華中科技大學(xué) 同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬同濟(jì)醫(yī)院《醫(yī)藥導(dǎo)報》編輯部，湖北 武漢 430030)

科技期刊是科技知識信息傳播和交流的重要載體，能快速報道國內(nèi)外學(xué)科領(lǐng)域的前沿思想、發(fā)展動態(tài)和創(chuàng)新成果。科技期刊傳承人類文明，薈萃科學(xué)發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)科技發(fā)展，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實(shí)力[1]。

品牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。科技期刊要想在激烈的競爭環(huán)境中求生存、謀發(fā)展，就必須爭創(chuàng)品牌。科技期刊要想創(chuàng)品牌，期刊編輯必須在專欄策劃上花大力氣，下苦功夫，注重選題的前瞻性和熱點(diǎn)性，并注重其時效性和應(yīng)用性，打造特色欄目，突出期刊特色。

《醫(yī)藥導(dǎo)報》自1982年創(chuàng)刊以來，經(jīng)過幾代人的不懈努力，在探索中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，各項(xiàng)工作蒸蒸日上，取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。2014年《醫(yī)藥導(dǎo)報》獲湖北省新聞出版局期刊發(fā)展基金資助，2017年獲湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會創(chuàng)新源泉工程優(yōu)秀期刊獎并獲基金資助、并于2021年再次獲此項(xiàng)目，2020年獲湖北省期刊協(xié)會湖北十大名刊提名獎。

長期以來，《醫(yī)藥導(dǎo)報》在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際，調(diào)動各方面的積極性，在創(chuàng)建特色專欄，提升期刊知名度和影響力方面進(jìn)行了積極探索，取得了一定的成效?，F(xiàn)總結(jié)如下，供同行商榷。

1 創(chuàng)建特色專欄的重要性和必要性

世界一流科技期刊的發(fā)展需要深厚的歷史沉淀和文化積累，需要長期的品牌經(jīng)營，厚積薄發(fā)、久久為功[2]。需要期刊人探索一條創(chuàng)新超越的全新道路，堅(jiān)持不懈地深耕與努力。

《期刊出版管理辦法》要求科技期刊要有明確的年度報道計(jì)劃，做到年有重點(diǎn)，期有中心?！夺t(yī)藥導(dǎo)報》編輯部根據(jù)醫(yī)藥科學(xué)發(fā)展動態(tài)和前沿焦點(diǎn)問題，走特色化差異化辦刊之路，創(chuàng)辦特色專欄，突出自身的特色、品牌、風(fēng)格。力爭做到人無我有，人有我優(yōu)。

在國際化的大格局下，日趨激烈的市場競爭和優(yōu)質(zhì)論文的外流現(xiàn)實(shí)，同類科技期刊存在同質(zhì)化競爭，如何避免“千刊一面”窘態(tài)，策劃和建設(shè)期刊的特色專欄尤為重要。

總之，創(chuàng)建特色專欄既是時代發(fā)展的需要，也是期刊管理部門的要求，更是科技期刊持續(xù)健康發(fā)展，在競爭中取勝的策略與途徑。

2 創(chuàng)建特色專欄的原則和實(shí)施辦法

2.1 總體原則

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是科技期刊的核心競爭力，特色專欄則是期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要載體。特色專欄是在原有常設(shè)欄目的基礎(chǔ)上，根據(jù)學(xué)科發(fā)展需要，結(jié)合研究熱點(diǎn)和前沿問題及時設(shè)置的創(chuàng)新欄目[2]。特色專欄策劃要有明確的定位，其不僅要展示期刊的個性、品質(zhì)和風(fēng)格，充分體現(xiàn)期刊自身的辦刊宗旨，而且要反映專欄涵蓋領(lǐng)域研究的新成果、新技術(shù)，緊扣現(xiàn)實(shí)需求，以擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)顯示度和影響力[3]。特色專欄是由若干篇有共性的稿件組成的集合體[4-5]。長期以來，《醫(yī)藥導(dǎo)報》根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展動態(tài)，密切關(guān)注學(xué)科前沿、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，做好選題策劃工作，對擬定的選題，組織系列文章進(jìn)行廣度、深度跟蹤報道，以特色專欄集中刊登。形成了期刊特色，塑造了雜志品牌。

2.2 實(shí)施辦法

2.2.1策劃選題

根據(jù)行業(yè)發(fā)展動態(tài)和前沿?zé)狳c(diǎn)問題，結(jié)合國家自然科學(xué)基金、重大專項(xiàng)、重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目、國際合作等資助的項(xiàng)目情況，通過調(diào)研、信息檢索，以及跟蹤本刊顧問、編委 、審稿專家等行業(yè)內(nèi)專家的研究動態(tài)，及編輯部研判，將所有相關(guān)信息進(jìn)行綜合分析，據(jù)此擬定某一時期的專欄選題?！夺t(yī)藥導(dǎo)報》專欄選題策劃一般提前1年制定。

2.2.2組稿

確定專欄選題后，需要組稿以落實(shí)選題。主要組稿方法：一是在期刊網(wǎng)站、微信公眾號、印刷版期刊上刊登“關(guān)于做好特色專欄征稿啟事”，進(jìn)行廣泛約稿； 二是編輯人員主動深入到科研、教學(xué)一線，與課題組工作人員一起座談、或與相關(guān)專家面對面約稿；三是發(fā)動廣大編委和審稿專家為專欄選題撰稿；四是召集有潛力的具有相同或類似研究方向的作者參加圓桌會議、或者召開線上會議，點(diǎn)對點(diǎn)地約稿和組稿;五是選派編輯人員參加各種學(xué)術(shù)會議，在學(xué)術(shù)會上宣傳期刊，有針對性地約稿。

2.2.3論文要求

每一個專欄選題一般約稿6～10篇，要求內(nèi)容緊緊圍繞專欄選題，具有創(chuàng)新性、科學(xué)性和實(shí)用性，并經(jīng)兩位或兩位以上同行專家評議通過后，方可選入。論文形式和體裁，如綜述或者述評、研究論文、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、問卷調(diào)查、個案報道等。論文格式按照期刊投稿須知要求撰寫，格式統(tǒng)一。

2.2.4發(fā)表

《醫(yī)藥導(dǎo)報》全年出版12期，每期至少安排1個專欄。每個專欄經(jīng)嚴(yán)格審稿錄用相關(guān)論文5～8篇，以“某某專欄”集中刊發(fā)。

3 積極開展特色專欄的編輯實(shí)踐

策劃特色專欄選題很重要，關(guān)系到專欄的有效性；而約稿則是落實(shí)特色專欄選題和實(shí)現(xiàn)特色的關(guān)鍵，也是特色專欄稿件的主要來源，約占80%。總之，精準(zhǔn)選題是精準(zhǔn)組約優(yōu)秀稿件的前提。責(zé)任編輯應(yīng)熟練掌握約稿技巧，積極主動與編委、審稿專家、作者溝通邀約專欄稿件。

3.1 實(shí)行專欄主持人制

3.1.1專欄主持人條件

編委、審稿專家在專業(yè)領(lǐng)域具有較高的造詣和學(xué)術(shù)聲譽(yù)，并在各級學(xué)會、協(xié)會任職，具有豐富的學(xué)術(shù)資源，編輯部應(yīng)充分發(fā)揮其智囊團(tuán)的作用，邀請熱心期刊工作、樂于奉獻(xiàn)、積極為期刊出謀劃策的專家擔(dān)任專欄主持人。

對于選題好、組織策劃能力特別強(qiáng)、快速高質(zhì)量完成專欄任務(wù)的專家可以連任專欄主持人。其優(yōu)點(diǎn)是發(fā)展專家潛能，增強(qiáng)其榮譽(yù)感，更有利于縮短專欄發(fā)稿周期，吸引更多優(yōu)秀作者撰稿。

3.1.2專欄主持人職責(zé)

編輯部搭臺，專欄主持人唱戲。主持人負(fù)責(zé)專欄的選題策劃、撰稿、組稿和約稿、以及稿件初審等任務(wù)。

3.1.3注意事項(xiàng)

實(shí)施專欄主持人制，提醒專家組約稿時注意作者覆蓋面，避免專欄論文僅集中在某一個單位或者機(jī)構(gòu)。

如南京醫(yī)科大學(xué)附屬鼓樓醫(yī)院葛衛(wèi)紅教授結(jié)合當(dāng)前醫(yī)藥管理熱點(diǎn)問題，組織策劃的“藥物治療管理”“疫苗藥師介入管理”等特色專欄分別在2021年第3期、第7期刊出。

3.2 保持專欄論文連貫性

對于廣受關(guān)注的特色專欄選題，應(yīng)保持特色專欄相對穩(wěn)定性和論文的連貫性，形成特色專欄論文系統(tǒng)性和全面性的優(yōu)勢，既能吸引讀者關(guān)注，又可以提升期刊的影響力。

采用10對SSR引物對廣西地不容5個居群63個樣品進(jìn)行了遺傳多樣性研究。有效條帶百分率為100%。在物種水平上，廣西地不容的H為0.725 2， I為1.576 6，顯示出較高的遺傳多樣性。此外，與覃艷[6]用ISSR和RAPD法獲得的廣西地不容遺傳多樣性數(shù)據(jù)比對，RAPD法得到的H與I值分別為0.328 4和0.491 2，ISSR法測得的H和I值分別為0.337 9和0.505 5，都顯著低于SSR法的測得值，反映出SSR分子標(biāo)記法可以檢測出更多的遺傳多樣性。

針對腫瘤發(fā)病率高、死亡率高、治療難度大的特點(diǎn)，《醫(yī)藥導(dǎo)報》常務(wù)編委章必成教授連續(xù)4年每年為雜志組織策劃一期與腫瘤治療相關(guān)的選題。 如“非小細(xì)胞肺癌藥物治療”“腫瘤免疫治療”“腫瘤免疫聯(lián)合治療”“惡性腫瘤免疫治療熱點(diǎn)”等系列專欄獲得了很好的效果。

3.3 跟蹤策劃重大專項(xiàng)特色專欄

對于具有創(chuàng)新性、實(shí)用性，預(yù)期獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的國家級或國際重大專項(xiàng)或課題研究項(xiàng)目，編輯部周密策劃，積極主動與課題組負(fù)責(zé)人聯(lián)系，并由課題組負(fù)責(zé)人指定專人與編輯部接洽，制訂組約稿計(jì)劃，落實(shí)組稿、撰稿任務(wù)，并持續(xù)跟蹤和回訪。

如《化學(xué)藥物晶型關(guān)鍵技術(shù)體系的建立與應(yīng)用》是中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥物研究所、本刊副主編杜冠華教授等主持的國家重大科技攻關(guān)項(xiàng)目。為系統(tǒng)地報道該領(lǐng)域研究成果，本刊編輯部主動向該研究團(tuán)隊(duì)組稿和約稿，由本刊青年編委、課題組研究成員之一張麗研究員負(fù)責(zé)落實(shí)撰稿組稿任務(wù)、以及與編輯部聯(lián)絡(luò)工作等。自2012年以來本刊共組織稿件24篇。分別在不同期以“化學(xué)藥物晶型研究”專欄陸續(xù)刊出。這些論文刊出后獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，該研究項(xiàng)目于2016年12月獲得“化學(xué)藥物晶型關(guān)鍵技術(shù)體系的建立與應(yīng)用”國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎二等獎。

化學(xué)藥物晶型研究專欄，經(jīng)過近10年的培育與深耕，已經(jīng)成為《醫(yī)藥導(dǎo)報》的一個亮點(diǎn)，一個明星特色欄目，只要讀者查詢化學(xué)藥物晶型研究進(jìn)展，在讀者心目中第一個印象是上《醫(yī)藥導(dǎo)報》查詢，受到廣大讀者極大的關(guān)注。

3.4 快速組發(fā)突發(fā)公共衛(wèi)生事件專欄

對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件，科技期刊應(yīng)主動應(yīng)對、快速反應(yīng)，在既定專欄不變的情況下，增設(shè)突發(fā)公共衛(wèi)生事件專欄，及時傳播科學(xué)、準(zhǔn)確、有效的信息，從而更好地履行科技期刊的社會職責(zé)[6]。

如2020年初新冠肺炎疫情突然暴發(fā)，《醫(yī)藥導(dǎo)報》主動作為，勇于擔(dān)當(dāng)，快速組織編發(fā)新冠肺炎疫情防控專欄，內(nèi)容涵蓋快速診療、流行病學(xué)特征、社區(qū)防控、中西藥物治療與安全性評價、病例回顧分析等相關(guān)論文63篇，分別于2020年第3～9期以新冠肺炎防控專欄刊發(fā)。尤其是在疫情初期2020年1月30日刊發(fā)的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療快速指南》、2020年年2月3日刊發(fā)的《新型冠狀病毒的社區(qū)防護(hù)策略》刊出3天后下載量均高達(dá)7000多次，創(chuàng)歷史新高。

疫情初期，對于新發(fā)傳染病傳播途徑、方式、致病程度、危害性、防控手段仍處于探索階段，民眾普遍感到迷茫與恐慌，專業(yè)人士在這時候分享他們的工作與研究成果，對于提振精神、鼓舞士氣起到很大作用?？焖倏l(fā)疫情防控相關(guān)文章為有效控制疫情，減輕疫情造成的傷害，講好中國抗疫故事，做出了科技期刊人應(yīng)有的貢獻(xiàn)[7]。

3.5 組建專欄作者微信寫作群, 培育核心作者

與傳統(tǒng)的溝通媒介比較，微信通過移動端或計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相連，實(shí)現(xiàn)人與人之間文字、語音或視頻等實(shí)時溝通，為編輯與專家、作者交流提供一種更為便捷和常態(tài)化的溝通渠道[8-9]。為了盡快落實(shí)專欄稿件，編輯部或者專欄主持人牽頭組建由作者和編輯構(gòu)成的“專欄寫作微信群”，通過微信群發(fā)送專欄選題計(jì)劃，文章體例、規(guī)范、寫作進(jìn)度、投稿方法、審稿流程、稿件修改意見等，推送與專欄選題相關(guān)知識和行業(yè)資訊，作者間交流寫作心得，鼓勵尚未完成稿件的作者加快寫作進(jìn)度。借助微信群的及時性、便捷性和交互性，大大提升了稿件規(guī)范性和完成率，增進(jìn)了編輯部與作者，以及作者與作者之間的友情。從而逐步形成、積累高水平的作者隊(duì)伍，發(fā)現(xiàn)有潛質(zhì)的新人，培育核心作者隊(duì)伍，贏得了廣泛好評和點(diǎn)贊。

3.6 開設(shè)審稿綠色通道，確保審稿提質(zhì)增速

對于專欄稿件在堅(jiān)持“三審”的前提下，開設(shè)審稿綠色通道。即由專欄主持人牽頭組織有關(guān)專家初審，主要審閱稿件的創(chuàng)新性、科學(xué)性、實(shí)用性。再由專欄責(zé)任編輯通過學(xué)術(shù)不端檢測系統(tǒng)查重、查重通過后，初審論文的政治性、規(guī)范性，然后返給作者修改，稿件通過初審、返給作者修改后通過網(wǎng)站投稿。再送外審、終審。由于前期已經(jīng)通過微信寫作群點(diǎn)對點(diǎn)地與作者溝通交流，減輕了外審專家的負(fù)擔(dān)，從而達(dá)到了審稿提質(zhì)增速的效果。

3.7 優(yōu)稿優(yōu)酬快速發(fā)表

為了吸引優(yōu)秀作者撰寫特色專欄稿件，對于專欄約稿免收審稿費(fèi)，并根據(jù)實(shí)際情況減免版面費(fèi)，并支付雙倍稿費(fèi)。專欄稿件審稿通過后，由責(zé)任編輯1～2天內(nèi)完成編輯加工后通過中國知網(wǎng)首發(fā)。

對于專欄文章本刊還通過網(wǎng)站和微信公眾號及時推送和宣傳，從而增加了文章顯示度。

3.8 特色專欄延伸服務(wù)

由于特色專欄是經(jīng)過周密細(xì)致地調(diào)查與分析后確定的，圍繞選題組約的論文一般具有學(xué)術(shù)水平高、新穎實(shí)用，主題突出、內(nèi)容集中、全面系統(tǒng)深入等特點(diǎn)，因此方便吸引讀者關(guān)注和信息收集。編輯部還根據(jù)特色專欄論文選題背景、目的、主要內(nèi)容撰寫編者按，置于專欄文章前端，起到導(dǎo)讀提示作用。

將專欄文章進(jìn)行二次編輯加工，裝訂成單行本，供有需求的相關(guān)培訓(xùn)班或者會議作為教材或者參考資料，既擴(kuò)大了專欄論文影響力和傳播力，也增加了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

例如，《醫(yī)藥導(dǎo)報》2021年第3期藥物治療管理專欄編印成單行本25 000冊，作為江蘇省藥學(xué)會醫(yī)院藥學(xué)專業(yè)委員會藥學(xué)繼續(xù)教育培訓(xùn)教材，受到讀者和作者好評。

對于專欄文章本刊還通過網(wǎng)站和微信公眾號及時推送和宣傳，從而增加了文章顯示度。

自1991年起，《醫(yī)藥導(dǎo)報》每卷每期均設(shè)立特色專欄，對選定的主題進(jìn)行廣度、深度跟蹤報道，提高了《醫(yī)藥導(dǎo)報》學(xué)術(shù)質(zhì)量，突出了期刊特色，增強(qiáng)期刊內(nèi)容的可讀性和實(shí)用性，提升了期刊品質(zhì)，鑄就了期刊品牌，更好地服務(wù)讀者。今后我們將繼續(xù)關(guān)注醫(yī)藥發(fā)展動態(tài)、前沿?zé)狳c(diǎn)、難點(diǎn)、盲點(diǎn)問題，不斷優(yōu)化創(chuàng)建特色專欄的策略和路徑，打造出更多更具特色的品牌欄目，為提高我國醫(yī)藥科研水平、傳播專業(yè)知識、促進(jìn)民眾健康做出更大貢獻(xiàn)。