河洛文化在洛陽旅游視覺形象推廣中的實踐

張愛麗 洛陽科技職業學院

旅游視覺形象就是指一個地區在人們心中所形成的總體影響，是地區旅游產業發展的對外宣傳標簽，也是提升地區旅游產業競爭力的關鍵因素。結合洛陽旅游產業情況，為了加強其旅游視覺形象的推廣效果，工作人員引入河洛文化，以文化豐富旅游主題、深化洛陽旅游內涵，塑造出一個獨具特色的河洛文化旅游品牌，為洛陽旅游的可持續發展提供有力保障。在具體實踐的過程中，建議要堅持“保護與開發并存”“產業大集群趨勢發展”“以時間、地域為經緯度”等基本原則，積極主動開展品牌宣傳，強化旅游標志設計，將河洛文化融入洛陽旅游的各個環節，強化實踐效果。

一、河洛文化在洛陽旅游視覺形象推廣中的運用情況

近兩年，洛陽地區旅游產業發展速度較快，且地區旅游有關部門積極響應國家號召，主動開展文化產業升級轉型；相較于其他地區的體育旅游產業，洛陽地區的歷史文化底蘊深厚，將河洛文化與洛陽旅游產相結合，打造地區文化旅游節文化旅游貨多功能，比如：洛陽賞牡丹?，F如今，洛陽牡丹已經成為經典品牌標志，每當4月份，人們就會想起“洛陽牡丹”，全國各地區的人們紛紛涌入洛陽，參與牡丹花會、參加牡丹節，實現了洛陽牡丹文化與洛陽旅游產業的深度融合。但是，就目前而言，河洛文化的開發與融合深度仍然不夠，洛陽的歷史文化多為隱性文化，比如：河洛文化，需要主動深入發掘文化內涵，研究洛陽傳統民風民俗、地區特色產物內部蘊藏的文化意味，將其作為旅游產業發展的主要因素，從而發揮河洛文化社會效應，把握多項河洛文化物質，多頭并進發展洛陽旅游產業集群，以此實現河洛文化在洛陽旅游視覺形象推廣中的深度應用。

二、洛陽旅游視覺形象推廣實踐中運用河洛文化基本原則

第一，保護與開發并存原則。歷史文化是洛陽古都文化，塑造河洛文化品牌的基礎，因此，在視覺形象推廣中，要兼顧對洛陽地區傳統文化的保護與開發利用，在保護原生文化的基礎上開發旅游資源，以最小的投入獲得更大的價值?；诖斯P者建議深入探索洛陽非物質文化遺產，對文化遺產展開保護，以傳承文化遺產為口號，加強對地區非物質文化遺產的搶修與維護，同時展開商業開發，將非物質文化遺產發揚光大，實現地區文化的傳承與發展。

第二，堅持發展游產業大集群原則。洛陽地區的多種旅游資源在全國聞名，其中歷史文化旅游更是洛陽旅游產業的代表。龍門石窟、白馬寺、周公廟、五大都城城址等均是享譽聞名的洛陽旅游標志性景點。在進一步發掘河洛文化，開展旅游形象推廣的過程中，建議要打破目前各個旅游文化景點零散、獨立的局面，研究洛陽旅游內部結構，突出文化旅游主題，以洛陽為核心，聯合“訪古尋根”“自然生態”“歷史考察”“花卉觀賞”等多項旅游資源，形成旅游產業集群，強化旅游形象推廣效用。

第三，堅持以時間與地域為框架原則。河洛文化發源于原始社會，發展歷史較為漫長，前后經歷了彩陶文化、黑陶文化、黃始祖文化等，其中《河圖》《洛書》更是人類智慧的結晶，是洛陽寶貴的歷史文化遺產。另外，洛陽地區在歷史發展中具有較強的影響力與輻射力，河洛文化包含了夏商周三代文明，蘊藏著秦漢至隋唐時期的社會文化。因此，在以河洛文化塑造洛陽旅游形象，加強形象推廣的過程中，要始終堅持以時間為經度、以地域為緯度原則，打造河洛文化地域圈，為游客呈現出一副完整的河洛文化圖，以此打造河洛文化旅游名片，發揮形象推廣作用。

三、洛陽旅游視覺形象推廣實踐中運用河洛文化具體路徑

（一）加大旅游品牌宣傳，發揚河洛文化遺產

將河洛文化運用于洛陽旅游視覺形象推廣中，建議加大對洛陽旅游品牌的宣傳力度，讓更多的人認識河洛文化，了解河洛文化，以此形成洛陽旅游吸引力，進一步發揚河洛文化遺產，實現地區非物質文化遺產的傳承，同時將其打造成為洛陽旅游的鮮明標簽。

在現實生活中，很多游客僅僅認識龍門石窟、關林、白馬寺這些耳熟能詳的旅游景點，但是對這些景點內部蘊藏的文化、歷史淵源只是甚少，對其他的洛陽文化遺址、洛陽非物質文化遺產、洛陽文化特色、洛陽自然特色的了解不足，這導致游客缺乏新穎的選擇，不能夠形成對洛陽的持續性興趣?；诖?，要積極開發洛陽的文化遺產內涵，定期組織開展洛陽非物質文化遺產宣傳活動，包括：洛陽花朝節、洛陽牡丹花會、洛陽宮燈展覽、河洛大鼓集會、唐三彩燒制技藝學習之旅、河圖洛書傳說真人表演、靈山廟會等，不斷加大宣傳力度。建議要積極開發不同的宣傳渠道，通過電視、廣播、微信公眾號、官網平臺、小視頻平臺等多方進行宣傳，擴散宣傳范圍，增強洛陽文化影響力，以此吸引更多的游客進入洛陽，促使這些非物質文化遺產在不斷發揚的同時成為洛陽旅游產業外在形象標志。

（二）遵循視覺識別理念，深入發掘河洛文化山水元素

將河洛文化運用于洛陽旅游視覺形象推廣中，建議考慮游客接收洛陽旅游形象信息時的視覺感受，積極引入視覺識別理念，深入發掘洛陽的山水文化元素、歷史文化元素等，通過視覺識別塑造洛陽旅游的特定形象。在實際過程中，建議將洛陽旅游與洛陽市政、旅游產品開發、地區環境保護、城市遺址、城市交通、城市規劃等進行連通，紛紛圍繞河洛文化中的山水元素進行調整，將山水元素融入洛陽的大街小巷，以此形成集群式的洛陽旅游視覺形象推廣，讓外地游客進入洛陽之后“滿眼都是洛陽文化”，進一步提升洛陽旅游形象，踐行形象推廣任務。

（三）打造河洛文化經緯圖，強化旅游形象推廣效果

將河洛文化運用于洛陽旅游視覺形象推廣中，建議遵循“堅持以時間與地域為框架”基本原則，深入探索洛陽地區傳統文化，以時間、地區為縱向、橫向軸，搭建河洛文化圖框架，將不同時期、不同地區形成、發展的河洛文化、文化物質遺產、非物質遺產納入圖中。建議定期將河洛文化圖推廣到旅游產業、文化旅游融合產業集群中，加強對河洛文化的宣傳力度，讓游客真切感受《河圖》《洛書》中的古人智慧結晶，體會河洛地區源遠流長的文化歷史。可以以“秦朝統一”為經緯度節點，梳理秦漢至隋唐時期的河洛文化成果，將魏晉玄學、漢代經學、佛教文化、道教文化等均納入河洛文化圖中，豐富文化圖內容，讓更多的人感受河洛地區作為政治中心、經濟樞紐在文化、歷史、宗教方面的重要地位，凸顯河洛文化在我國傳統文化體系中的重要意義，逐漸打造出河洛特色文化圈。

（四）設計特色旅游品牌標志，覆蓋洛陽城市各個角落

將河洛文化運用于洛陽旅游視覺形象推廣中，建議要進行特色旅游品牌標志設計，以品牌標志加強游客心中的洛陽旅游印象。視覺形象推廣的本質是“通過影響人的視覺效果，達到形象塑造、品牌推廣的目的”，因此，需要根據洛陽城市定位、歷史文化特色，研究與開發符合河洛文化內涵的旅游品牌標志，將這一標志投入到城市運行的各個環節中。舉例分析，評價牡丹為洛陽市花，以彩陶文化與黑陶文化顯示河洛文化歷史悠久，則可以以這三個元素為主，設計出旅游產業LOGO、城市標志，將這些標志運用到著名景區、星級酒店、旅行社、街道美化、旅游紀念品中，完成洛陽旅游形象的推廣實踐。

四、結語

綜上所述，我國經濟飛速發展背景下，洛陽地區旅游產業快速發展，要想不斷提升地區旅游產業市場競爭力、推動旅游產業的長效發展，就要積極開展視覺形象推廣工作，借助本土河洛文化，凸顯地區文化旅游優勢，塑造河洛文化旅游品牌。在實踐過程中，工作人員要結合河洛文化在洛陽旅游中的運用情況，積極引入視覺識別理念，深入發掘河洛文化中的山水元素、文化標志，設計特色旅游品牌，將標志覆蓋于城市的各個角落，強化主題宣傳效果，打造洛陽文化旅游標簽，實現河洛文化與洛陽旅游產業的有機融合，為洛陽旅游產業的健康、長效發展提供有力支持。