科普類微信公眾號閱讀量分析

王子儀

近些年來，我國的科學技術水平得到了很大的提升，諸多領域的研究在國際上都占有了一席之地。這不僅僅促進了我國國民經濟水平的發展，更是大大激發了大眾對科學知識的學習興趣。科學知識的普及成為了大家關注的問題，由此產生了各種各樣的科普方式，其中依托手機傳播的微信公眾號，因其覆蓋人群廣、碎片化閱讀、針對性強等優勢，成為了有效傳播途徑之一[1-2]。越來越多的研究者開始對科技公眾號展開研究，分析公眾號的運營模式[3-4]，但很少有研究者分析內容本身對閱讀量的影響。本文排除了資本引入、商業運營等因素對閱讀量的干擾，研究分析了內容本身對閱讀量的影響，并發現在不同公眾號中，某種題材類的文章總能取得相當高的閱讀量。

1 公眾號的選取

科普公眾號的種類繁多。按照注冊機構性質，公眾號大致可分為如下幾類：科研機構類、高新區宣傳機構類、科技媒體類、科技協會類、科技企業類、個人創辦類等[5]。本文從中選取了4 個具有代表性的公眾號。為避免在研究文章內容對閱讀量影響因素時，公眾平臺的資金投入量、商業運營等因素對閱讀量產生干擾，沒有選擇“果殼網”“環球科學”等具備較大商業背景的公眾號，而是選取了“蝌蚪五線譜”“科學大院”“賽先生”“中國科普博覽”4 個相對小眾，但文章水平較高的公眾號進行閱讀量的分析。此4 個公眾號的詳細信息如表1所示。

2 結果與分析

2.1 閱讀量的分析

本研究選取了“蝌蚪五線譜”“科學大院”“賽先生”“中國科普博覽”4 個公眾號2020 年6 月5日到2020 年9 月5 日（數據截至2020 年9 月15 日）頭條文章的閱讀量數據，得到了3 個月內閱讀量變化趨勢圖，如圖1 所示。

從圖1 中可以看出，除了少量閱讀量過高的文章，“蝌蚪五線譜”公眾號的閱讀量基本在500 到2 500 次之間，“科學大院”公眾號的閱讀量大多分布在5 000 到20 000 次的區間內，“賽先生”公眾號的閱讀量在20 000 到70 000 次之間徘徊，“中國科普博覽”公眾號的閱讀量則穩定在2 000 到8 000次之間。

由此可見，同種公眾號在短期內，閱讀量在某一區間內穩定分布。這可能是由公眾號本身的定位、文章特色等因素造成的。雖然少量文章會獲得超出于該區間的閱讀量，但很難在短期內改變公眾號的閱讀量及影響力。

表1 公眾號運營機構及機構性質信息表

圖1 3個月內4個公眾號閱讀量圖：（A）“蝌蚪五線譜”；（B）“科學大院”；（C）“賽先生”；（D）“中國科普博覽”

2.2 新聞熱點性題材更易獲得高閱讀量

圖1 中顯示的圖數據表明，會出現少數文章的閱讀量明顯高出平均閱讀量的區間，在圖中出現波峰，選取這些波峰的點所對應的文章信息（公眾號、發布日期、文章標題、閱讀量）進行統計，得出表2 的數據：

文章1《北京暴雨終于來了！提醒：暴雨后蹚水不沖洗，小心丹毒上腳！》、文章2《今天有日環食！沒買日食眼鏡，怎么辦？在線等，挺急的》聚焦的是當時的氣象熱點；文章3《<紐約時報>頭版發表饒毅文章》中內容為當時科研界的熱點話題，能夠獲取較高的閱讀量；文章4《令安倍辭職的這種病，在中國曾十年增長24 倍》不僅為實事熱點事件，也涉及到了有關健康的話題，能夠吸引很高的閱讀量；文章5《許幻山放不下的藍色煙花，有多難生產？》以當時熱播電視劇《三十而已》作為寫作背景，普及了煙花的相關科學知識。

這些高點擊率文章所選取無一不是與當時新聞熱點結合緊密的主題，這些題材能很好的與生活相結合，真正讓讀者能夠了解到生活中的科學，感受到科學離他們并不遠，才獲得了很高的閱讀量[6]。

本文選取了在平均閱讀量區間內閱讀量偏高的部分文章（文章編號對應圖1 中相應的點），對其基本信息做了統計，詳細情況見表3。

這些文章以趣味性科普為主，有的傳播科學冷知識，有的解答了一些極具創意性的問題，有的解釋了讀者生活中的一些困惑，可見公眾號在文章題材選取和內容撰寫上下了很大的功夫，趣味性科普主題才在平均閱讀量區間內占據較高的位置。

表2 波峰對應的文章信息表

表3 平均閱讀量區間內部分文章信息表

表4 同一基礎文章在不同公眾號上的閱讀量

新聞熱點類題材與趣味性題材相比，新聞熱點類題材能夠更好聚焦時事熱點，很好把握當下社會的流行趨勢和內容，更好抓住讀者的閱讀心理，同時能更好提高讀者的參與感，因此閱讀量遠遠高于趣味性題材。

2.3 不同公眾號平臺對文章閱讀量的影響

從圖1 和圖2 中的數據可以看出，不同公眾號的平均閱讀量是不一樣的，即不同的公眾號影響力不同。本次研究選取了四組文章，將該組文章在原創公眾號上發布后的閱讀量與被其他公眾號轉載后的閱讀量對比，得到相應數據（表4 和圖2）。

A 組中《科學大院》原創文章《不加色素做出彩虹色巧克力，科學家浪漫起來也太硬核了》閱讀量為8 883，經《中國科學博覽》轉載后閱讀量不足3 199；B 組《中國天眼的北大人|大射電望遠鏡的拓荒者》在原創公眾號《北大天文》中閱讀量僅為2 396，經《賽先生》公眾號轉載后，閱讀量提升為5 157；C 組中原創《返樸》的原創文章紫外線的危害：《知己知彼，方能立于不“黑”之地|展卷》閱讀量僅為2 766，經《科學大院》公眾號轉載后提升為8 248；D 組的提升幅度更大，由《EDPScience出版社》發表的原創文章《實事勝于雄辯——居里夫人的硬核操作》閱讀量僅為618，《賽先生》轉載后閱讀量大幅提升為1.4 萬。

圖2 同一基礎文章在不同公眾號上的閱讀量（對應A-D組文章）

《科學大院》和《中國科普博覽》都為中國科學院計算機網絡信息中心運營的公眾號，但同一文章在這兩個公眾號上得到的閱讀量差距很大（見圖3）。因此同一運營機構中，不同的公眾號會呈現不同的影響力，這與運營團隊，投入成本，定位方向等因素有關。《EDP Science 出版社》的注冊時間為2020 年7 月7 日，其平臺影響力遠遠不如《賽先生》，導致經《賽先生》轉載后大幅提升閱讀量。這些數據和分析說明，文章的閱讀量與文章本身是否為原創或者為轉載沒有關系，而與其發布的平臺的影響力密不可分。

圖3 科學大院（A）和中國科普博覽（B）閱讀量對比圖

3 結論

本文選取科普公眾號“蝌蚪五線譜”“科學大院”“賽先生”“中國科普博覽”在2020 年6 月5日至2020 年9 月5 日期間發布的頭條文章閱讀量進行分析，得出3 點結論：

1）在同一傳播渠道下，文章的閱讀量在某一固定的區間內浮動，題材的改變很難短期內改變文章的整體閱讀量；2）新聞熱點類的文章較其他題材文章更容易獲得更高的閱讀量，趣味性科普類題材在平均閱讀量區間內閱讀量更高；3）由于運營團隊，投入成本，定位方向和運營時間等因素的差距，使同一文章在不同的公眾號上，取得的閱讀量有很大的差距。