創意包裝在兒童產品中的應用

李春寧

(山東華宇工學院設計與藝術學院，山東 德州 253034)

在物質化生活日益豐富的今天，兒童“包裝”在日常生活中已經不再陌生。創意兒童包裝是現代兒童和家長們迫切需求的，因此設計師必須基于對兒童心理和生理等各方面考慮以及兒童對產品包裝的情感需求來綜合設計兒童產品包裝，將創意加入其中，以引起兒童和家長們的情感共鳴。

1 創意造型設計對兒童的吸引力

包裝最基本的結構就是造型元素，造型設計得好與壞直接影響到產品的最終效果。兒童正處于生理和心理發展的特殊時期，喜歡新鮮的事物、新奇的東西，因此兒童商品的包裝要能夠抓住他們的心理特點，在創意上多下一些功夫。

針對兒童包裝的造型設計，不同年齡段、不同性別的兒童對卡通人物的要求不一樣，因此設計時要針對不同兒童群體進行設計。男孩一般喜歡汽車、飛機、機器人等剛性特征比較明顯的造型產品，而女孩則喜歡芭比娃娃、艾莎公主、蘇菲亞公主等公主系列造型的產品，故在造型上要抓住兒童心理。孩童們都喜歡看動畫片，因此卡通造型更能引起兒童的注意力。卡通的特點具有趣味性，作者常常通過夸張變形的手法來引起消費者的興趣。卡通形象的設計要講究故事背景，一般通過動畫片中的人物情景塑造出動漫形象，如小豬佩奇、超級飛俠、蜘蛛俠、奧特曼等，體現出幽默、可愛、美麗、有趣、勇敢等不同的形象，孩子們看到這些熟悉的形象也會更加喜歡，如果在此基礎上加上自己夸張變形的創意表現，孩子們看到后會更加愛不釋手。

2 趣味圖形設計在兒童包裝中的重要性

兒童包裝設計中，創意圖形的設計是必不可少的。圖形語言具有直觀、形象、簡潔、清晰、豐富、生動的特點，是商品信息最直接的表達方式，特別是兒童包裝設計，由于兒童年齡普遍偏小，特別是學齡前兒童，對文字認識得不多，所以無法從產品質量上來判斷產品的好壞，他們一般是通過對產品外包裝的喜愛程度來作為自己是否喜歡這件商品的依據，認識商品最直接的方式就是通過可視化的圖形語言，往往不注重商品的實用性，更加注重的是商品的外在形式，因此創意圖形設計在兒童包裝設計中尤為重要。

創意圖形設計最吸引兒童的地方是卡通形象。在方法處理上，可以利用一些夸張、變形、擬人化手法進行設計。研究發現，具有趣味圖形的設計會給兒童帶來極大的愉悅感和童趣感，也更加深受兒童的喜愛。充滿情趣的卡通圖案設計能快速拉近與孩子們之間的距離感，在視覺上能夠給人一種親切溫馨的舒適感，也能夠在眾多的商品包裝中脫穎而出，達到一種“無聲的推銷員”作用。走進商場不難發現，兒童包裝設計中帶有卡通人物形象設計的包裝占據了大部分貨架，這是圖形設計給商家帶來的商業價值。富有情趣的卡通形象不僅得到了兒童的喜愛，也受到了家長的好評。

3 色彩搭配在兒童包裝設計中的情感體現

日常生活中，色彩給視覺的沖擊力最強，特別是兒童，其對鮮艷的顏色更加敏感，他們喜歡亮麗的色彩。色彩不是單純的顏色，是帶有情感的產物。人對色彩的感受不是單純靠直觀來體驗，而是根據環境的不同有所變化。兒童由于年齡小對文字認識不多，他們判斷一個東西好不好吃的標準通常是通過視覺感官來判斷的，因此色彩在這里起著至關重要的作用。走進商場，孩子們會首先駐足在那些能夠吸引其注意力帶有漂亮色彩的商品前，在對顏色判斷和喜愛上有自己獨特的聯想。女孩一般喜歡暖色系、粉粉嫩嫩的顏色，男孩則更偏向于冷色系、藍色、綠色等顏色。因此，可以根據這種區別對不同類型的產品做不同的色彩區分。兒童對顏色的認知一般先從色彩的三原色開始，紅黃藍是他們認識色彩的開端，在此基礎上他們再對色彩做深一步的認識。

色彩在兒童包裝設計中占據著很大面積，更能起到美化商品、快速吸引兒童目光的作用。色彩搭配與圖案要緊密聯系起來，可用寫實手法與現實中實物的顏色相呼應。色彩設計成功與否直接關系到最終產品的好與壞，因此色彩在兒童包裝設計中起著舉足輕重的作用。

4 文字在兒童包裝設計中的具體應用

視覺設計要素中，文字的作用同等重要，兒童看重的不僅是好玩的圖案和顏色，他們更關心的是這個東西是什么？是干什么用的？這個年齡段的兒童好奇心特別強，對字體有極強的求知欲，看到好看的商品，他們會迫不及待地看上面寫的是什么？遇到不認識的字，他們會積極求助于家長，因此文字的設計要重視。

文字設計中，主題字的設計是重中之重。一個設計的好壞很重要的一個原因取決于這個字體的設計，字體設計得好，對畫面能夠起到錦上添花的作用，字體設計得不好，對畫面就是畫蛇添足。尤其是針對兒童這個特殊群體，字體設計上應多下一些功夫，要設計得更加情趣一些，要讓主題字突出出來，要能夠通過字體的童真童趣性來吸引孩童的眼光。除了主題字之外，宣傳性文字即廣告語也是吸引消費者的另一種方式，廣告語打得越響，越能引起消費者的注意。廣告語的字體也要有童趣，要結合兒童的心理需求打出一些符合他們成長需要的語句。說明性文字即在商品包裝盒的側面標注廠商地址、聯系方式、條形碼等，位置一般在包裝盒的側面下部，這類文字沒有特殊要求，一般用常規字體，只要標注清楚，讓消費者能夠看明白即可。

這就是文字的魅力所在。消費者通過包裝盒上面的文字來了解產品的信息，字體設計得好，不僅能夠起到裝飾產品的作用，還能夠提升產品的文化內涵。

5 版式編排在兒童包裝設計中的綜合體現

兒童包裝設計中的版式編排一般分為骨骼型、滿版型、分割型、中軸型、三角型和自由型幾大類。設計上，很多設計師存在一個誤區，就是把兒童包裝設計以滿版形式把畫面設計得很滿，不知道給畫面留有一定的空間，即“留白”。心理學家通過實驗證明，適當的“留白”會使兒童的視線更加集中，而家長們也更傾向于這種留有一定空間的簡約設計風格，這種設計會給視覺上帶來一定的舒適感和閱讀愉悅感。

包裝設計中，版式編排占著舉足輕重的地位，通過版式編排方式，可以把圖形、色彩、文字等視覺元素按著自己喜歡的風格進行統一規劃，以達到整體視覺上的美感。

6 結語

兒童產品包裝需要注意包裝的安全性，在材料的選擇上要有利于兒童的身心健康，要提倡綠色環保。應為孩子們設計出安全健康富有創意情趣感的包裝，創造一片完全屬于兒童不同心理感受的新天地。