黨建品牌建設(shè)研究
——以“三心”黨建品牌建設(shè)為例

張航 貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司貴陽(yáng)卷煙廠

“黨建”和“品牌”本是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念，但在黨建工作中，一些企業(yè)將“品牌”概念引入黨建領(lǐng)域，開(kāi)展黨建品牌建設(shè)，并取得了明顯的成效。

一、什么是黨建品牌

顧名思義，黨建品牌就是在品牌效應(yīng)下開(kāi)展的黨建工作。要有品牌效應(yīng)，就必須有較強(qiáng)的號(hào)召力、凝聚力、影響力，以及較強(qiáng)的示范、導(dǎo)向和輻射作用。既然是品牌，還要具有特定的屬性、價(jià)值理念、標(biāo)識(shí)符號(hào)或名稱等，同時(shí)，還要建立與品牌屬性相適應(yīng)的系列黨建工作制度。

建設(shè)黨建品牌，一般有三種情況。一是全新的黨建品牌理念設(shè)計(jì)；二是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提煉和設(shè)計(jì)新的品牌理念；三是在工作實(shí)踐中已遵循了一定的理念，并在此基礎(chǔ)上升華為黨建品牌。第一種設(shè)計(jì)思路缺乏實(shí)踐基礎(chǔ)，主要著眼于未來(lái)，品牌理念是否適應(yīng)未來(lái)發(fā)展，需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)，也許成功，也許失敗；第二種設(shè)計(jì)思路有一定的實(shí)踐基礎(chǔ)，但品牌理念是新的，基層黨組織要形成廣泛認(rèn)同，需要一定的時(shí)間；第三種設(shè)計(jì)思路是已經(jīng)有了一定的理念和實(shí)踐經(jīng)歷，并在此基礎(chǔ)上總結(jié)和提升為黨建品牌，基層黨組織對(duì)品牌主題的認(rèn)同度會(huì)比較強(qiáng)。

下面，本文就某企業(yè)以第三種設(shè)計(jì)思路創(chuàng)建“三心”黨建品牌的案例，介紹一下黨建品牌建設(shè)的實(shí)踐方法。

二、“三心”的含義及黨建品牌創(chuàng)建的背景

（一）“三心”的含義

“三心”——“安心、用心、開(kāi)心”。“安心”，意寓員工安心事業(yè)，安心在企業(yè)的職業(yè)選擇，安心本職崗位工作。“安心”體現(xiàn)了員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，著眼于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。“用心”，意寓用心學(xué)習(xí)，努力提升自身素質(zhì)；用心工作，具有奉獻(xiàn)精神，將自己的聰明才干和辛勤汗水貢獻(xiàn)企業(yè)。“用心”著眼于增強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)斗力、競(jìng)爭(zhēng)力。“開(kāi)心”，意寓開(kāi)心工作，共同營(yíng)造活潑愉悅的工作氛圍；開(kāi)心生活，增強(qiáng)員工的幸福感，不斷提升員工的幸福指數(shù)。“開(kāi)心”著眼于提升企業(yè)的和諧力。

（二）“三心”黨建品牌創(chuàng)建的背景

該企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持狠抓全面從嚴(yán)治黨，以黨建為引領(lǐng)，充分發(fā)揮黨建促進(jìn)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定的“內(nèi)生動(dòng)力”作用，形成了較好的黨建管理基礎(chǔ)。在實(shí)踐的過(guò)程中，該企業(yè)黨委注重發(fā)揮員工的能動(dòng)性，提出了“三心”理念。隨著企業(yè)黨建工作的推進(jìn)和改革發(fā)展的不斷深入，“三心”理念逐步深入人心，成為廣大黨員干部職工高度認(rèn)可的工作理念。

“三心”理念簡(jiǎn)潔明快，通俗生動(dòng)，又非常人性化，具有鮮明的時(shí)代特色。在有了一定運(yùn)用和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，該企業(yè)將“三心”理念進(jìn)一步升華，以“三心”為主題打造黨建品牌，具有很好的實(shí)踐和認(rèn)同基礎(chǔ)，符合該企業(yè)黨建工作的定位，并彰顯時(shí)代特色和鮮明主題。

三、基于“三心”理念的黨建品牌建設(shè)

（一）將“三心”理念升華為黨建品牌建設(shè)指導(dǎo)思想

開(kāi)展黨的工作，最重要的是指導(dǎo)思想要明確，有了指導(dǎo)思想，黨的建設(shè)才有準(zhǔn)確的定位和目標(biāo)。該企業(yè)建設(shè)具有特色的“三心”主題黨建品牌，首先做的就是將過(guò)去實(shí)踐中所提出的“三心”理念上升到理論的高度，對(duì)“三心”內(nèi)涵通過(guò)理論研究的方法作更加深刻和系統(tǒng)的理論闡釋。這種闡釋，通過(guò)基層黨組織廣泛開(kāi)展大討論的形式，取得了更加深刻的理解和共識(shí)，并在此基礎(chǔ)上提煉出具有指導(dǎo)意義的理論觀點(diǎn)。

（二）建設(shè)“三心”為主題的黨建品牌制度體系

黨建工作的開(kāi)展需要靠各種制度的規(guī)范，制度建設(shè)是黨建品牌建設(shè)的重要任務(wù)。該企業(yè)過(guò)去的黨建管理制度較多，需要進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和整合。同時(shí)，根據(jù)黨建標(biāo)準(zhǔn)化工作的要求，一些制度還需要進(jìn)一步完善。在梳理、整合和完善的基礎(chǔ)上，將各種制度分門別類歸納對(duì)應(yīng)在“安心”“用心”“開(kāi)心”的制度版塊下，使不同的制度對(duì)應(yīng)“三心”理論指導(dǎo)思想，更有針對(duì)性地服務(wù)于黨建品牌的主題內(nèi)涵。

（三）黨建“三心”工程建設(shè)

在完成制度體系建設(shè)后，執(zhí)行和落實(shí)各種制度，就是推進(jìn)“三心”黨建品牌建設(shè)的過(guò)程，該企業(yè)將此定位為黨建“三心”工程建設(shè)。在這里，將“工程”的概念引入黨建品牌建設(shè)，體現(xiàn)了全局把握、總體設(shè)計(jì)、共同推進(jìn)、系統(tǒng)構(gòu)建的思想。

（四）建設(shè)“三心”黨建VI

VI，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。將VI 的運(yùn)用引入黨建品牌建設(shè)既是一種創(chuàng)新，也能夠更好地融入企業(yè)文化VI 建設(shè)的總體布局。品牌是需要一定的符號(hào)和載體來(lái)體現(xiàn)的，通過(guò)建設(shè)黨建VI，從視覺(jué)上更加直觀地展現(xiàn)黨建品牌的意義和內(nèi)涵。該企業(yè)黨建VI 包含三個(gè)層面的內(nèi)容。一是黨建品牌Logo，通過(guò)一個(gè)圖案或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)“三心”的含義，這與商品品牌Logo 的作用相似；二是VI 硬件載體，包含各種統(tǒng)一規(guī)格尺寸的宣傳欄、櫥窗、展板等；三是宣傳版面的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在企業(yè)VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)范的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)相對(duì)統(tǒng)一的黨建工作宣傳版面，包括版塊、色調(diào)、標(biāo)識(shí)等。通過(guò)建設(shè)黨建VI，推進(jìn)黨建工作目視化管理，進(jìn)一步有效發(fā)揮宣傳教育的作用。同時(shí)，通過(guò)集中生動(dòng)地展示黨建工作成果，更好地激發(fā)基層黨組織開(kāi)展黨建工作的榮譽(yù)感、自豪感，提升基層黨務(wù)工作者開(kāi)展黨建工作的熱情和信心。

黨建品牌建設(shè)沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的方法，企業(yè)在黨建品牌建設(shè)中，只有結(jié)合企業(yè)發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展方向等因素綜合考慮和策劃，才能找到一條符合自身實(shí)際的黨建品牌創(chuàng)建之路。