抖音短視頻在鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化創(chuàng)新中的應(yīng)用

王琳 劉香余 馬詩琴 田坤森 湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院

一、短視頻行業(yè)在傳播鄉(xiāng)村旅游優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的發(fā)展現(xiàn)狀

抖音讓知識變的有趣，通過編造故事、情景劇、漫畫等形式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣傳，增加人們對傳統(tǒng)文化的興趣。抖音原創(chuàng)作者達(dá)到1496萬個(gè)，傳統(tǒng)視頻收到用戶的一致好評[1]。抖音讓非物質(zhì)文化異常走進(jìn)人們生活，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，已通過抖音走進(jìn)人們的視野。抖音短視頻發(fā)明打卡的方式對我國風(fēng)景區(qū)進(jìn)行打卡，使貧困縣的風(fēng)景走出大山。

二、短視頻平臺傳播鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化的必要性

在新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)背景下，短視頻隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而迅速走紅，得到了青少年甚至中老年人的喜歡。隨著新穎的西方文化的不斷引入，作為社會(huì)主力軍的青年人越來越喜歡西方的文化與風(fēng)景，但對我國傳統(tǒng)文化的了解卻少之又少[2]。而抖音利用一個(gè)個(gè)短視頻，可以將人們的眼球拉回到中國的傳統(tǒng)文化，通過將美麗的風(fēng)景記錄下來，提升人們興趣，從而顯著加深人們對鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)文化的印象。

三、短視頻傳播鄉(xiāng)村旅游優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢

（一）短小精悍的視頻內(nèi)容

世界著名的未來學(xué)家托夫勒說過，人類的思想總是相互矛盾、支離破碎形象的包圍與刺激，說明現(xiàn)代人沉迷于抖音的原因，新時(shí)代內(nèi)千變?nèi)f化的內(nèi)容進(jìn)入到人們眼中，人們的思想也受到了強(qiáng)烈的沖擊、人類的生活離不開語言和文字，但文字與真實(shí)世界仍有一定的距離。新時(shí)代的節(jié)奏越來越快，“快”似乎成為人們生活中的一部分，抖音迎合了人們的需求，根據(jù)特殊的算法，統(tǒng)計(jì)出人們感興趣的視頻，將人們腦海中的陌生、抽象的形象變成具體的視頻[3]。

（二）全民參與的新鮮感

抖音不是一個(gè)單向傳播的短視頻APP，具有全民錄制、全民觀看的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體形式不同，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不能與觀眾互動(dòng)，對于鄉(xiāng)村旅游文化缺乏主觀性。但在抖音這個(gè)短視頻平臺，大家都可以做一個(gè)分享者，也可以做一個(gè)評價(jià)者，把人們對鄉(xiāng)村旅游的真實(shí)評價(jià)反映出來，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)實(shí)時(shí)向其它用戶反應(yīng)，滿足用戶間互相互動(dòng)的需求。在抖音這個(gè)平臺上，人們都有評論或發(fā)布信息的自由。權(quán)威人士也可以開通賬號，向人們普及相關(guān)知識。在新時(shí)代媒體下，人們傳播內(nèi)容只需要一部手機(jī)，大大縮小了視頻制作的成本。人們通過打卡的方式，對視頻進(jìn)行二次甚至是三次傳播，增加鄉(xiāng)村旅游知名度。

四、傳統(tǒng)文化抖音創(chuàng)新傳播的策略

（一）傳播主體：多元化

抖音上的所有用戶都能作為傳播主體，首先是傳統(tǒng)學(xué)者入駐抖音短視頻，視頻內(nèi)容的質(zhì)量也得到了提高。視頻內(nèi)容更易人接受，在視頻下設(shè)定相應(yīng)的話題，提高與用戶的互動(dòng)率；還可以利用明星的影響力，調(diào)動(dòng)明星的粉絲，故當(dāng)某位明星或網(wǎng)紅在某一地區(qū)進(jìn)行旅游打卡時(shí)，那么明星效應(yīng)就會(huì)顯著增加該地區(qū)的旅游客流量，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展；最后是素人傳播，如陳柯宇在抖音上創(chuàng)造《生僻字》，實(shí)現(xiàn)了民間傳統(tǒng)文化的傳承。

（二）傳播內(nèi)容：生活化、具象化

抖音使傳統(tǒng)文化具體化、生活化，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來。抖音中的李子柒會(huì)根據(jù)時(shí)令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)目發(fā)布美食視頻，使青年人進(jìn)行學(xué)習(xí)，親手制作臘八粥、乞巧果、粽子等傳統(tǒng)美食，把書中傳統(tǒng)文化放入充滿煙火氣息的田園生活中。把平平淡淡的生活與文人筆下的中式田園生活結(jié)合起來，把文人筆下的美好河山與眼前的風(fēng)景結(jié)合起來，達(dá)到更好的傳播效果。

五、常德旅游在短視頻中的實(shí)際應(yīng)用

常德，古稱“武陵”“朗州”，湖南省轄地級市。位于湖南的北部，在江南洞庭湖西側(cè)的武陵山下，史稱“川黔咽喉，云貴門戶”，是長江經(jīng)濟(jì)帶、長江中游城市群、環(huán)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的重要城市。在這之中桃花源在抖音上為最火爆的旅游地點(diǎn)之一。

桃花源是陶淵明筆下《桃花源記》的真實(shí)地點(diǎn)，桃花源始于秦，見于晉，興于唐，盛于宋，是國務(wù)院備案的國家級風(fēng)景名勝區(qū)。千百年來，有許多詩人在此留下了珍貴的詩文和墨跡，其中山水田園之美、寺觀亭閣之盛、詩文碑刻之豐、歷史傳說之奇，舉世聞名。

1992年時(shí)，桃花源被國家林業(yè)部批準(zhǔn)為國家森林公園。1995年3月24日，原國家主席江澤民視察桃花源并題字。2001年，被國家封為4A級景區(qū)。在2019中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)中，與北京故宮、敦煌莫高窟、西藏布達(dá)拉宮等共同被命名為2018中國旅游影響力十大文化景區(qū)。

中國桃花源建于秦代，到唐宋時(shí)期發(fā)展到鼎盛時(shí)期，在元代又毀于戰(zhàn)亂，明清后開始復(fù)興。在歷史上就是中國古代道教圣地之一，享有三十五洞天、四十六福地的美譽(yù)。

在抖音短視頻中，旅游愛好者爭先去桃花源進(jìn)行打卡，一瞬間許多外地慕名而來，通過抖音發(fā)布者將桃花源的歷史故事重新演繹，將文人故事推送到人們面前，使歷史傳統(tǒng)文化的場景映射在現(xiàn)實(shí)生活中。

六、結(jié)束語

抖音短視頻在文化傳播方面具有巨大的潛質(zhì)，同時(shí)也為傳統(tǒng)文化的傳播注入了新鮮的活力，使傳統(tǒng)文化更加親民化、更加流行化、更加生活化，新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播方式與傳統(tǒng)文化進(jìn)行了巧妙結(jié)合，慢慢得到了大眾的認(rèn)可，使人民對我們的傳統(tǒng)文化變得更加自信，推動(dòng)傳統(tǒng)文化走出國門，走向世界。