特色農產品短視頻營銷策略優化研究

班奉欽 遼寧理工學院工商管理學院

我國是一個農業大國。隨著綠色農業、特色農業發展水平的不斷提升，特色農產品已經成為鄉村振興發展的一個重要路徑。在這一背景下，如何優化特色農產品營銷策略，提高特色農產品的市場營銷空間，也已經作為一個重要的議題，提上了議事日程。本文主要探討當前我國特色農產品短視頻營銷發展中所存在的問題以及今后的短視頻營銷優化策略，有助于促進特色農產品市場營銷研究體系的進一步完善。

一、特色農產品短視頻營銷中存在的問題

隨著移動通訊終端技術的不斷發展，越來越多的農戶開始注重通過短視頻平臺，例如，抖音、快手等方式來進行其所生產的特色農產品的市場營銷工作，并且取得了階段性的成果，但是，隨著客戶對短視頻營銷產品質量、價格、物流、后續服務等要求水平的不斷提升，原有的農產品短視頻營銷模式正在面臨著諸多的挑戰。從宏觀層面來看，我國一些地方在特色農產品短視頻營銷中，主要存在著以下幾個方面的問題。

首先，產品質量參差不齊。

特色農產品其主要產品注重打造產品特色。換句話說，產品的正宗、高品質應該是特色農產品市場營銷的一個重要基礎，但是，由于農產品在生產、加工等諸多環節，缺乏嚴格的標準，這就導致了經由短視頻營銷平臺的特色農產品，在相關的質量方面不同程度地存在著一定的不足。這不但影響了特色農產品短視頻營銷的效果，也對整個行業的發展帶來了不利的影響。因此，如何強化產品質量管理顯得尤為重要。

其次，產品物流渠道有待暢通。

在進行特色農產品短視頻營銷過程當中，通過視頻終端可以讓更多的消費者客觀地看到農產品的特色與品質，但是，如何解決物流配送的問題已經成為該領域需要思考和重視的一些主要問題。特別是，對于我國一些特色的生鮮農產品來說，冷鏈物流的發展依然存在一定的滯后性。產品物流渠道不夠暢通，這一點需要在后續的運營和發展中進一步的進行提升。

最后，營銷服務體系不健全。

在進行農產品短視頻營銷過程當中，物流是其非常重要的一環，服務體系也扮演著極為重要的角色。因此，需要不斷地強化農產品短視頻營銷所需要的后續服務跟進工作。從目前來看，特色農產品營銷，缺乏專業的服務團隊，這就直接影響了后續的跟進服務工作質量的提升。

總之，從以上的分析中可以看出，在當前的特色農產品短視頻營銷工作開展的過程當中，圍繞產品質量提升，相關的物流體系暢通以及必要的短視頻營銷服務體系建設等方面，依然存在一些不足。這些不足，也為今后我國特色農產品發展以及特色農產品短視頻營銷指明了發展方向。

二、特色農產品短視頻營銷優化建議

特色農產品短視頻營銷是對現有的農產品營銷渠道的進一步拓展。為了更好地發揮出短視頻營銷所具有的價值，本文立足于我國特色農產品短視頻營銷所具有的問題，嘗試從以下幾個方面提出今后的發展建議。

首先，嚴把產品質量關。

在今后的我國特色農產品生產過程當中，農民以及相關的農業合作社應該建立統一的行業組織。圍繞農產品生產的各個環節，在綠色、無污染、無公害等相關環節方面嚴格控制產品品質。通過這種方式來為今后的農產品短視頻營銷創造有利條件。需要強調的是，圍繞短視頻營銷的農產品產品質量，應該借助專業的質量監督管理部門來對產品品質進行常態化的監督，從而提供良好的產品質量保證。

其次，暢通農產品物流體系。

為了更好地促進農產品短視頻營銷的發展以及農產品運營所需要的物流服務體系的作用的發揮，在今后的我國基礎農業發展的過程當中，一方面，需要加大特色鄉村體系建設力度，助力特色農產品的物流渠道的進一步暢通。通過道路硬化工程以及網絡的覆蓋來營造良好的農產品物流發展空間；另一方面，還應該積極的注重農產品生產基地和相關物流企業的對接與合作。通過建立戰略合作伙伴關系來有效地滿足新時期對農產品物流體系的發展要求。這就需要國家相關部門以振興鄉村為基點，不斷地加大人力、物力、財力等方面投入。

最后，完善農產品服務體系。

在今后的農產品短視頻營銷發展的過程當中，無論是通過抖音、快手等短視頻的方式進行營銷，還是通過電子商務平臺的方式進行營銷，其主要的出發點是為顧客提供更加優質的特色農產品。因此，需要建立完善的農產品營銷服務平臺，一方面，做好事前營銷，事前營銷主要是根據消費者的消費意愿，提供相應的產品推送建議；另一方面，還應該在事中以及事后服務等諸多方面進行相應的完善。尤其是，圍繞消費者的反饋，在產品的品質以及后續的跟進服務方面進行相應的提高。以此為基礎來滿足特色農產品短視頻營銷的常態化發展需求。

總之，在今后的我國特色農產品短視頻營銷發展過程當中，應該圍繞特色農產品的發展前景，在特色農產品的發展質量、特色農產品所需要的物流體系以及特色農產品的相關的服務體系發展方面進行提升。只有這樣，我國特色農產品的網絡運營以及特色農產品的短視頻營銷工作才能夠在現有基礎上獲得進一步的提升。

三、結論

我國是一個農業大國，最近幾年來隨著我國鄉村振興戰略的不斷實施，如何做好特色農產品的短視頻營銷工作，已經成為該領域關注的一個主要課題。本文主要對當前我國特色農產品在短視頻營銷中所存在的問題進行了分析，在此基礎上，探討了我國特色農產品今后通過短視頻進行營銷的優化思路與建議。希望本文的研究能夠有助于促進我國特色農產品以及短視頻營銷等相關工作的進一步開展。