新媒體環境下網絡電影的產生與發展

張博聞 遼寧師范大學海華學院

一、新媒體環境下網絡電影發展現狀分析

（一）網絡電影觀看人群

新媒體時代，由于現代生活節奏的加快，時間被分割的很碎，人們只能利用排隊、乘坐交通工具等零碎的時間進行休閑娛樂、獲取信息，時間碎片化催生了文化的快餐化消費。人們希望能夠以最短時間獲取最多信息，在這樣的背景下，網絡電影以其結構精煉、故事情節高度濃縮、主題貼近生活的形式適應了現代人的需求，也就在這樣的環境下應運而生了。

而年輕人是伴隨著新媒體一起成長起來的最主要受眾，所以年輕人對個性化的呼聲越來越高。新一代的年輕人對互聯網以及手機各種應用軟件的操作駕輕就熟，而且愿意體驗各種新鮮的娛樂方式。其彰顯個性的訴求在新媒體環境下得到了滿足。他們可以在互聯網上搜索自己感興趣的網絡電影，在此過程中可以在任何時候以及任何的渠道都可以自由的發表看法與意見。除此之外，當今社會大眾文化逐漸替代精英文化，新媒體時代以個人為中心的傳播方式逐漸成為主流。現在賣座的電影多為商業片，其中不乏理想化色彩濃重、與社會現實脫節、權威式灌輸與說教等問題，遠遠無法滿足人們對于電影的審美需求，因此，網絡電影就在這樣的環境下誕生并快速發展起來。網絡電影包容性強，越來越關注每個網絡用戶的生活，看重網絡用戶的看法，迎合了新媒體時代中大家表現自我、追求個性的心理需求。

（二）網絡電影制作成本

非院線電影制作成本要比常規院線電影小的多，而且非院線電影制片周期也比較短，而由于低成本的原因，所以也大幅度降低了門檻與風險。門檻偏低、制作周期小，既是非院線電影最基本特點，也是非院線電影獨有優勢。常規的非院線電影制作成本估算是幾萬至幾十萬區間，相比院線電影要消耗幾千萬甚至上億的經費而言，非院線電影所需成本可謂是寥寥無幾。另一方面，非院線電影對設備要求一般，普通的攝影機甚至是智能手機就可以拍出一部有血有肉的電影。非院線電影篇幅短小，所以沒法表達出過多內容，也因此減小了制片時間，常規情況看來，只需要幾天或者幾月就可以讓一部電影與觀眾見面。這既能讓拍攝工作變得更加簡便，也便于電影工作人員對電影工作的時間控制。

在宣傳上映上，也要比院線電影便捷許多，不需要花費巨額預算，而是通過網絡媒體，且不需電影局的檢查與刪減。就觀影方式而言，非院線電影打破了只能去電影院看電影的方式，只要通過筆記本電腦、智能手機、U盤甚至私家車上的車載電視，觀眾隨時隨地都可以看到想看的電影。這些網絡渠道將非院線電影帶入到觀眾的生活之中，觀眾可以使用微博、微信與QQ等自媒體對非院線電影進行分享、轉發、討論，提高一級傳播的影響力，從而使更多的人群可以了解到這部電影。而觀眾的各種觀后感以及與電影有關話題的熱度在一些方面上也會影響人們的三觀。其傳播人群和影響力是傳統媒體所比不了的。

二、新媒體環境下網絡電影的發展策略

（一）聯合平臺建立長期合作機制

在聯合平臺合作發展的今天，網絡電影具有很強的開放性，它是集新媒體、電影、廣告、網絡文學、音樂等形式于一體的商業化模式，但是它的主要播出平臺一網絡媒體是免費的，基本談不上版權的保護，從播出渠道盈利的可能性也比較小，目前看來它的盈利方式還是比較單一的，單純依靠廣告和點擊量盈利的方式必定不會長久。因此，網絡電影未來的制作和傳播應該加強多產業聯合，實現產業化經營。比如美國迪斯尼動畫片的周邊產品甚至主題樂園等也都是衍生品的開發和推廣這方面很成功的案例。網絡電影可以擴大合作范圍，目前來看，網絡電影主要的合作方還是只有視頻網站和一些門戶網站，在今后的發展中可以考慮增加與電視媒體和手機媒體的合作，以此來增加版權收入。

（二）創新發展方向迎合大眾喜好

網絡電影興起后，逐漸包含于網絡用戶們的方方面面，這代表這提高了網絡用戶的觀看興趣和大眾喜好形成，因為網絡電影的微時性，要比傳統電影更容易創作拍攝和上映，網絡電影的表達內容也會在一瞬間一下成為社會的當下熱點，比如《老男孩》上映之際，懷念年少的時光與夢想便成了當時社會的主流。從這里可以看出，網絡電影為人們提供了一個可以根據自身喜好來創作的道路，網絡上的用戶們的喜好權便會從這種主流喜好文化較為薄弱的地方開始浸入，而且還會出現跟風現象，使自己融入整體。雖然得到了主流傳播媒介，但不能代表得到了受眾，在眼花繚亂的新媒體大環境中，大眾肯定會更加喜歡那些內容豐富有趣，制作水平高超等作品。而非院線電影要想在滿目琳瑯的網絡大環境下有自己的立足之地，那就需要擁有差異化、作品化、獨一無二的自制內容。

一部網絡電影要想取得成功，創造高票房，必須要注重差異化，這種差異化體現在電影的題材、故事情節及風格等方面。根據相關資料顯示，在電影題材方面，觀眾更加喜歡觀看劇情類和恐怖類的網絡電影。除了差異化，網絡電影的成功還需要關注作品的互聯網調性及制作水平等方面，那些具有互聯網調性及制作精良的網絡電影，往往能在網絡平臺上獲得更良性地輸出。除此之外，一部非院線電影要想在網絡上獲得很高的收視率與票房，那不止要有合格的制作，更要有自己獨一無二的內容。而這些屬于自己的內容，正是讓自己可以在遍地開花結果的網絡電影時代能站穩腳的基本。由于現在已經進入到自媒體時代，信息傳播與交互的時間大大減少，在這種情況下，非院線電影所表達出的內容與主題依舊隨大流，則毫無差異化與獨一無二可言，被大環境淘汰也只是時間問題。若作品可以表現出自己獨一無二的內容，且剛好還被觀眾所喜歡與接受，那么利于新媒體的快捷與強大的覆蓋力，自己的獨一無二也可能會成為網絡上一時的主流，從而吸引更多人關注。新媒體環境下人云亦云，既然無法改變群體審美，那就利用非院線電影的優勢，貼近群體，完善作品的差異化、作品化和本身獨一無二的自制內容，只有這樣才能在新媒體環境下越走越遠。

三、展望未來新媒體環境下網絡電影的發展

（一）網絡電影與院線電影的發展關系

非院線電影在初次問世就備受關注，非院線電影還止步在發展期，后續非院線電影與院線電影的發展方向依舊存在很大變動，兩者也許會日漸趨于融合，打造出一種非院線電影和院線電影共同興盛的狀態，也存在二者漸行漸遠，各自獨立，兩種電影模式在各自市場獨自發展的情況。隨著新媒體不斷地創新與發展，互聯網式營銷模式已日漸進入各行各業中，并創新了新的營業模式和營業方法。由于網絡電影的產生，于是誕生了許多視頻平臺，這些平臺為觀眾提供了新的觀影方式。而網絡電影就是指在網絡視頻網站上面播放的電影。

網絡電影是新媒體視頻行業和電影業共同發展的結合體，就這一方面而言，我認為網絡電影是擁有相同于傳統電影故事框架和藝術氛圍，擁有完整的電影產業鏈環節，通過以網絡新媒體宣傳上映為主的結合型電影模式。

伴隨非院線電影的規模壯大，它的發展也出現了一些問題，主要問題是電影類型單一，取巧行為，數據混亂等，這些問題都是不利于非院線電影發展的。隨著各種網絡視頻平臺推出了新的網絡電影發展規定，比如新增非院線電影頻道，這在或許會白白消耗掉一些時間，但卻會提高網絡電影的上映門檻，必將結束網絡電影瘋狂滋生的現象。網絡電影也是新媒體與電影結合的產物，是借助新媒體技術演變成的嶄新電影藝術，他吸取了傳統電影的很多有點，并在這些優點上進行改良，如果以電影內涵角度分析，這其實是電影分化現象。麥克盧漢認為“任何媒介的‘內容’都是另一種媒介”，網絡電影就突破了院線電影和網絡平臺，慢慢會形成一種新的表現形式。

非院線電影和院線電影都是通過內容產物，而選擇各自的上映方式，而不管這兩種形式的電影工作人員，其都是相同的影視行業從業者。而非院線電影從一開始就被想成是起到為院線電影培養人才和增加人才儲備的作用，由于非院線電影有低成本、短周期、規模不大的特點，所以很多新的電影工作者都喜歡用網絡電影來進行初期的創作嘗試，另外非院線電影和院線電影都會表達出各自的內容，也為二者提供了日漸融合的可能。現在的網絡電影市場增長非常迅速，擁有巨大的發展潛力，前文分析了網絡電影和院線電影的各種矛盾和表現形式的差異，這些矛盾和差異的發展不僅僅可以指向二者走向融合的路徑，也有可能產生二者逐漸獨立的發展道路。

（二）網絡電影與短視頻的發展關系

現在人們快節奏的生活，使得短視頻也變得碎片化，而這種碎片化的短視頻內容，時間一般也非常短，剛好可以迎合年輕人的碎片化時間，比如坐車出門、等人、午休的時候，只要可以具備上網條件，就可以利于短視頻來獲取信息。短視頻是除了社會高層收入群體外主要的娛樂方式，且用戶多為女性，年齡段多為青年。短視頻可以說包含了日常生活的方方面面，各種商業也借助短視頻的平臺網上帶貨，網絡用戶都可以利于短視頻來讓更多的網民認識自己，讓所有短視頻用戶都能找到自己喜愛的分類。而電影可以通過剪輯名場面片段、制片時的花絮，來吸引更多粉絲，有效的提升了電影熱度。網絡電影可以與短視頻平臺聯動，短視頻平臺為網絡電影制定營銷戰略，并向短視頻用戶宣傳電影。短視頻的好處是可以在短時間內讓用戶瞬間得到他們想要的，而這正是非院線電影要學習提升的一點，因為非院線電影只能在電子設備上上映，肯定比不上院線電影的觀影效果，也大大降低了視覺沖擊力，那么非院線電影則需用情節吸引觀眾，因此在非院線電影的一開始，就要迅速吸引觀眾的觀影興趣，才能保證觀眾的完整觀影。根據網絡電影的籌備階段分為：研究劇本、遴選演員、導演闡述、選景創作分鏡頭。那么在籌備階段就必須要在劇本內容上做足準備，要在電影一開始就以故事內容吸引觀眾，而不是靠視覺沖擊吸引觀眾不，只有這樣才能確保觀眾利用形形色色的電子產品完成觀影。

因為非院線電影創作者一開始忽略了市場需求，所以非院線電影制作者是依照自己的創作愛好去創作的，因此缺少了受眾群體和定位，不知道什么年齡段的觀眾喜歡看什么類型的劇，于是導致了非院線電影無法吸引觀眾，無法提起用戶興趣。而短視頻都有特定的受眾，并細分了每一位用戶，這使得每一類愛好群體都是穩定的。所以要想每一部非院線電影都能取得不錯的票房，則需要制片方對觀眾做好分類，找到觀眾的興趣點，進而編劇才能更好地創作。就目前的調查男性網絡用戶比較喜歡打游戲，女性用戶則喜歡追劇刷視頻，那么現在非院線電影的主題，就要多貼合女性用戶。特別是女性用戶傾向于偶像浪漫題材，所以非院線電影應該迎合這種題材喜好。非院線電影不是短視頻，抖音、快手、火山等也區別于長視頻，二者都屬于視聽類節目，不過短視頻給人的娛樂時間是短時的，而網絡電影就要帶給觀眾短視頻給不了的，那就是觀眾的心理需求、甚至是情感需求。因為這種節目的受眾大多是女性，那就要滿足女性的心理需求，參考韓劇的不變套路，要讓女性見識到一個滿是童話的奇跡，感受到心理上的安慰，見到她們夢寐以求的白馬王子，例如讓無數人憧憬的那份刻骨銘心的真愛。當女性的這種幻想日漸增長后，一旦在一段關系中面臨了失敗，就會一蹶不振。所以應當安慰女性的這種失望心理。尊重女性，拿現代社會上的女性舉例，在日常的尊重與關懷上，女性不一定需要名貴的衣服和包，但一定要有一個關心愛護她的人，那這類女性的精神和心理需求，就完全可以通過同類型的網絡電影來得到安慰。伴隨短視頻崛起，很多網絡電影的觀眾一下子都轉戰到短視頻平臺，而像騰訊視頻、愛奇藝視頻、土豆視頻等則瞬間少了大批用戶，因此想確保長視頻可以正常發展，吸引用戶，那則需吸收借鑒短視頻的優點，從而保證網絡電影的穩定發展。