數字鄉村戰略推動體驗式經濟發展研究

馬娛 浙江舟山群島新區旅游與健康職業學院

一、引言

農業興，則鄉村興。實現“鄉村振興”是黨的十九大報告中提出的重要戰略，鄉村地區作為農業經濟的主戰場，推動鄉村經濟高質量。因此，這一戰略是黨中央在是新時代背景下破解鄉村經濟發展、縮減城鄉差距、振興“三農”（農業、農村、農民）的重要舉措[1]。自從《數字鄉村發展戰略綱要》提出以來，我國數字化鄉村建設取得了階段性成果，全國行政村4G 覆蓋率超過98%，農村互聯網普及率明顯提升。具體而言，互聯網信息化技術的不斷更新迭代，鄉村地區發展蝶變轉瞬即逝，以云計算、智能技術、大數據等新技術不斷融入鄉村建設當中。尤其是黨的十八大以來，黨中央和國家高度重視鄉村地區信息化事業，中央一號文件重點明確了電子商務平臺的建設是促進鄉村綜合治理的重要手段，大力實施數字鄉村戰略，無疑與鄉村振興戰略、城鄉一體化戰略的有機契機。現階段，隨著鄉村地區經濟質量不斷提升，數字鄉村戰略在促進農民創收、信息化水平提升等方面具有積極的促進作用。但是我國城市和鄉村地區信息化水平仍存在顯著性差異，積極引導廣大農民群體緊隨時代發展潮流的進程相對緩慢，且過程較為漫長。

體驗式經濟是產品經濟、產品經濟及服務經濟一種新業態模式，鄉村地區作為體驗式經濟的主要區域，逐漸在市場經濟中占據主要地位，因此，借助數字鄉村戰略的顯著優勢，大力推動鄉村地區體驗式經濟逐漸成為當前關注的重點，這無疑對實現鄉村振興具有重要現實意義。鑒于此，本文以數字鄉村戰略和體驗式經濟的基本含義入手，重點探究了數字鄉村戰略推動體驗式經濟的發展現狀，在此基礎上，提出了相應的優化途徑，旨在為鄉村經濟的高質量發展創造有利契機。

二、基本概念闡述

（一）體驗式經濟

眾所周知，經濟發展過程主要是根據消費形態的轉變進行動態調整。當前，傳統的農業經濟、產品經濟、服務經濟的模式逐漸轉向體驗式經濟[2]。因此，體驗式經濟時代的來臨，主要經歷貨物、商品、服務與體驗四個階段。對于體驗式經濟的概念，不同經濟學者有著不同定義，整體上總結為：主要是以服務為核心，以產品或商品為生產要素，為消費群體提供值得回味的感官體驗，因此，傳統的經濟模式更加凸顯了產品的功能、價格等方面要素，而體驗式經濟更加趨向于日常生活情境，感官體驗和思維認同，通過抓住消費群體的目光，不斷轉變消費方式，在此基礎上，找到體驗式經濟的價值屬性和新的經濟格局。

對于鄉村地區而言，隨著互聯網信息化技術的不斷發展，鄉村地區的信息化水平不斷提升，無疑為體驗式經濟提供了肥沃的土壤，促使社會群體的消費價值觀不斷向鄉村地區拓展延伸。比如鄉村地區康養旅游產業市場已由傳統的資源主導型轉變為消費主導型，消費群體的主要作用更加凸顯，這也直接說明了消費群體對于“體驗性經濟”作用性更大。具體而言，隨著紅巖村鄉村康養旅游產業消費人數不斷攀升，互聯網時代產生的龐大的數據量使得我們更加深入了解消費群體的個性化需求，能讓消費群體更加感受到鄉村地區產品屬性的體驗性，這無疑是數字鄉村戰略推動體驗式經濟發展的重要體現。

（二）數字鄉村戰略

數字鄉村戰略的提出是數字化技術、網絡信息化技術和鄉村農業經濟深度融合的產物，更是結合我國鄉村經濟發展現狀而提出的重要戰略，無疑對提升農民現代化信息技能掌握程度、促進體驗式經濟高質量發展及推動農村現代化建設具有重要作用，無疑與鄉村振興戰略相契合，更是建設數字中國的重要組成部分[3]。

數字鄉村戰略重點明確了相關戰略目標和重點任務。對于近期戰略目標而言，我國鄉村地區已基本實現，全國行政村4G 覆蓋率超過98%，鄉村地區信息化水平顯著提升，互聯網基本實現全覆蓋。同時，隨著鄉村數字經濟的發展，依托數字鄉村戰略，我國建成了一批具有特色的鄉村數字資源庫，“互聯網+經濟服務”模式在鄉村地區快速發展，采取信息化手段助力脫貧攻堅向更深層次發展，數字鄉村戰略在農業經濟發展中的地位更加凸顯。

對于長期發展目標而言，緊隨時代的發展潮流，大面積推廣普及5G 技術，促使城市和鄉村地區的“數字鴻溝”差距進一步縮小。借助數字鄉村戰略的優勢，擬計劃初步建設一批創技術產業、技能培訓、物流配送等一站式服務功能的經濟發展中心，鄉村網絡文化體系更加完善，鄉村數字治理體系更加健全。

（三）厘清數字鄉村戰略與體驗式經濟內在關系

眾所周知，我國鄉村地區在經濟發展過程中逐漸形成了符合自身發展的功能和價值屬性，受制于區域經濟發展，鄉村與城市區域存在明顯的界線，隨著城鄉一體化發展進程持續加快，城鄉二元結構逐漸被瓦解，但是傳統的經濟發展模式在人民的思維意識中根深蒂固，要想改變這一現狀、打破固有思維，就必須順應時代的發展潮流，植入數字鄉村戰略的新思路、新理念和新模式。數字鄉村戰略即可創新性對體驗式經濟功能進行重塑、轉化及構建[4]。從體驗式經濟產業發展和資源整合角度進行分析，大力發展鄉數字鄉村戰略，可從根本上改變鄉村經濟的單一產業結構，不僅可實現資源的有效利用，還可依托信息化載體為受眾群體提供體驗式的優質服務，本質上與體驗式經濟理念相互契合。

從鄉村綠色和諧發展角度進行分析，積極開展數字鄉村戰略為鄉村經濟發展帶來可觀的經濟效益，拉動鄉村居民就業創業，從而帶動相關體驗式附屬產業的高質量發展，比如生態農產品體驗式營銷、觀光旅游果業體驗式消費等。與此同時，可為鄉村地區發展帶來的新觀念，展現數字鄉村戰略的本質內涵，這也符合鄉村振興戰略的內在價值需求。

三、數字鄉村戰略推動體驗式經濟發展的途徑

（一）構建新型體驗式產銷體系，助推農村消費升級

眾所周知，“互聯網+農業”、電子商務平臺等新興模式助推農產品的快速流通、體驗式鄉村服務正在與市場經濟有效銜接，有助于構建新型體驗式產銷體系[5]。同時，積極引導鄉村群體融入現代信息生活，助推農村消費升級。相關學者認為，鄉村地區農產品和產業的體驗式經濟模式正在重構當中，依托數字鄉村戰略的顯著優勢，實現體驗式產銷渠道進一步拓展。譬如，體驗式農產品批發市場、農業展會及體驗式農產品或產業與數字技術的不斷對接，促進農業經濟要素的變強和動能的轉化。其次，建議體驗式產銷體系要從傳統的有形市場向電子商務、線上營銷等無形市場的轉型升級，充分保證體驗式產銷體系的數量和質量的目的。同時，加強頂層設計，制定鄉村地區體驗式經濟發展規劃，積極整合優勢資源，引導不同參與主體多維度參與。衍生拓展體驗式農產品信息渠道，打造數字化的產品營銷模式，應重點考慮受眾群體的多元化、差異化及個性化的需求，充分確保體驗式農產品營銷能夠創新發展、及時革新，以更加多樣、新穎的體驗產品去滿足社會群體的內在要求。積極發展數字鄉村戰略的顯著優勢，借助互聯網信息化技術的強大功能，比如云計算、大數據平臺、移動智能終端、人工智能等現代化手段，切實增強體驗式農產品信息的收集、整合及分析力度，從而與市場動態信息有效銜接，全面推展體驗式農產品的信息渠道和傳播方式，實現“信息共享、互惠共贏”的目標，在此基礎上，逐漸建立線上營銷、社區交流及終端反饋為一體的產銷模式，最大程度上保證農產品信息供需的平衡，進而積極引導體驗農產品的良性、循環發展的演變，這無疑與體驗式經濟理念相互契合。

（二）立足于現狀，加快鄉村信息基礎設施建設

信息化基礎設施的建設是促進體驗式經濟高質量發展的基礎保障。首先，應全面提升鄉村地區網絡設施水平，加強信息化基礎設施共享共建進度，將智能化技術、物聯網、大數據及云計算等現代化技術融入鄉村體驗式經濟發展全過程。與此同時，持續推進農業生態、農產品加工、觀光旅游、種植等方面與數字信息技術的融合程度，打造信息農業、智慧農業、品牌農業，為發展體驗式經濟奠定堅實的基礎。同時，創新鄉村體驗式經濟發展模式，拓展體驗式服務體系，大力實施體驗式農產品出鄉村進城工程，積極整合諸多優勢資源，依靠數字鄉村戰略的科學引導，加強鄉村地區農產品、物流配送、倉儲、營銷等方面的信息化基礎設施建設，大力發展體驗式經濟。同時，積極推動人工智能、大數據賦能農村實體店，充分保證線上體驗式渠道和線下服務體系的有機融合，構建體驗式的經濟業態。在此基礎上，積極推進信息化技術和體驗式農業項目的有效銜接，發展創新體驗農業產品或農業項目，促進游憩休閑、健康養生、創意民宿等體驗式新產業發展，規范有序發展鄉村共享經濟。

（三）堅持宏觀調控，助推體驗式經濟快速發展

鄉村地區要想實現體驗式經濟新業態板塊的快速發展必須從宏觀角度進調控作為支撐，而當前鄉村地區體驗式產業發展還處于探索階段，亟須對體驗式經濟進行政策導向和制度保證。因此，必須多措并舉，多種渠道去解決資金問題，積極引進社會資本，切實推進鄉村數字建設進度，構建符合時代發展潮流的體驗式經濟新業態。從政府宏觀層面進行分析，各級政府必須要加強對體驗式經濟產業力度和招商力度，建立專項資金進行項目發展，積極拓展體驗式經濟產業融資渠道，出臺更多優惠政策。同時，將重點放在鄉村數字化建設，通過構建兩者間融合機制，促進鄉村經濟的騰飛。

（四）依托互聯網信息化技術，作為精確化服務

隨著互聯網信息化技術不斷更新迭代，旅游觀光果業產業市場已由傳統的資源主導型轉變為消費主導型，消費群體的主要作用更加凸顯，這也直接說明了消費群體對于“用腳投票”作用性更大。具體而言，隨著鄉村地區旅游觀光果業消費人數不斷攀升，產生的龐大的數據量使得我們更加深入了解消費群體的個性化需求，在此基礎上，鄉村地區要針對性進行個性化消費群體的精準服務和營銷，從而構建不同層次的市場，最大程度的滿足市場多元化需求。其次，與傳統的旅游產業不同，旅游觀光果業更加凸顯了“服務”的重要性，因此，提供精準化的服務對于發展產業至關重要。比如旅游觀光果業要將生態休閑、體驗旅游深度融合，打好組合拳，為目標人群提供旅游、健身、養生、休閑、保健、觀光、文化等為一體的多元化服務。

四、結語

綜上所述，隨著經濟社會的高質量發展，革新發展鄉村地區經濟發展模式顯然已成為農業經濟轉型升級的重要舉措。互聯網信息化技術的不斷更新迭代，無疑對鄉村地區體驗式經濟提供了肥沃的土壤和注入新鮮血液，促使社會群體的消費價值觀不斷向鄉村地區拓展延伸，比如鄉村地區康養旅游產業、觀光旅游產業等。鄉村數字戰略是促進鄉村經濟發展、縮減城鄉貧富差距、振興“三農”的重要舉措，從體驗式經濟產業發展和資源整合角度進行分析，大力發展鄉數字鄉村戰略，可從根本上轉變鄉村經濟的單一產業結構，不僅可實現資源的有效利用，還可創新鄉村經濟發展模式。