淺談煤炭企業新聞宣傳人才的培訓

王慧君 山西焦煤教育培訓基地

煤炭企業作為能源型企業，涉及到的業務領域很多，集團性企業作為行業代表，具有很強的導向性作用。對于國有煤炭企業來講，包含的工作內容多，其中新聞宣傳便是其中一項值得引起重視的工作。新聞宣傳是以新聞媒介為載體，以具體的目的進行針對性的宣傳，從而達到一定的效果，為煤炭企業經營發展注入動力。在當前的全新媒介環境下，媒介融合讓新聞宣傳進入到融媒體時代，這對于新聞宣傳人才的要求進一步提高。因此，對于煤炭企業來講，就需要對新聞宣傳人才加強教育培訓，不斷提高他們的專業素養，確保其能夠在新聞宣傳工作中發揮出更好的作用。

一、煤炭企業新聞宣傳

新聞宣傳，這是新聞媒體領域的一個專業性概念，從其學術定義來講，新聞宣傳就是借助新聞報道或是以新聞媒介作為手段，進行宣傳活動或是發表重要言論。簡單來說，新聞宣傳可以是立足于具體的新聞報道，在新聞報道中有針對性地進行某些內容、意見的宣傳；也可以是直接以新聞媒介作為手段，通過發布新聞報道的形式，直接表達重要的言論。從新聞宣傳的組成來講，其包含了新聞和宣傳兩個部分，這是兩種不同的意識形態。新聞是以報道事實、傳播事實作為根本。而宣傳則是以觀點、態度、意見的擴散、傳播為主。不過立足具體的邏輯推論來說，新聞并不排斥觀點的傳播，尤其是在當前融媒體的環境下，反而特別注重在新聞中表達觀點。與此同時，觀點、意見的傳播，也需要立足具體、真實的案例事實，這樣才能夠達到理實印證的效果，更具說服力。

二、煤炭企業新聞宣傳的重要作用

對于煤炭企業來講，新聞宣傳工作的開展，具備多方面的重要作用，這需要有關人士對其予以清楚的認識：

第一，能夠展現煤炭企業的重大成果，增強企業的市場競爭力。從當前煤炭企業發展來講，進入到了一個比較艱難的時期，一方面產能過剩導致行業內部競爭嚴重，另一方面環保政策大力加大，以及碳中和的提出，都給煤炭行業帶來了沖擊。對于煤炭企業而言，想要在復雜環境下取得新發展，就需要不斷加強技術研發和創新，產出符合當前形勢的新成果。通過新聞宣傳工作，就可以將取得的重大成果進行宣傳，讓行業和社會認知，從而增強企業的競爭力。

第二，能夠面向企業員工發揮出教育作用。新聞宣傳并不僅僅是可以展現企業的成果，還可以發揮出一定的教育效果。煤炭企業的新聞宣傳，主要是針對企業內部員工開展，而企業員工在日常工作中，需要接受一定的教育，加強某些方面的能力素養。通過新聞宣傳，就可以起到這樣的效果。比如安全教育，是煤炭企業的一個重點，通過安全教育，提高人員的安全意識和素養，保證安全生產，這是非常重要的。通過新聞宣傳，就可以報道一些具體的安全事故案例，從中總結安全生產的經驗方法，號召全體員工提高安全意識，這在潛移默化中就發揮了安全教育的作用。在其他方面，新聞宣傳一樣可以發揮出教育作用。

第三，有利于煤炭企業的品牌形象塑造。在市場不斷開放的背景下，企業品牌形象塑造已經成為了一項非常重要的工作，這會影響到企業的社會評價、甚至可能影響到企業相關的金融活動。塑造一個良好的企業品牌形象，這有助于提升煤炭企業在社會大眾心中的形象，同時也能夠讓企業提升競爭力。而新聞宣傳，就是塑造企業品牌形象的重要渠道，通過新聞宣傳，將企業積極、健康、好的一面展現出來，從多角度展現企業的品牌，從而讓企業品牌形象得到不斷提升。

第四，有益于煤炭企業應對輿論危機。當前已經進入到融媒體時代，傳統媒體與新媒體的融合，大屏與小屏的結合，讓媒體輿論話語權形成了轉移，網絡上的普通民眾具有了相當分量的話語權，并且可以引導輿論走向，這讓企業在融媒體時代會遭遇更多的輿論危機。比如某企業一位中層管理人員因為個人不當行為引起，造成網絡輿論攻擊企業，嚴重影響了企業形象。在這種時候，就需要發揮出新聞宣傳的作用，對網絡輿論予以應對和回擊，消除對企業形象的負面影響。

總的來說，新聞宣傳對煤炭企業而言，具有多方面的重要作用，并不僅僅局限于以上幾個方面，在其他方面，新聞宣傳一樣能夠發揮出重要作用。因此，對于煤炭企業而言，就要對新聞宣傳工作加強關注，要對新聞宣傳人才隊伍建設給予足夠的支持。

三、當前煤炭企業新聞宣傳人才存在的不足

新聞宣傳工作對于煤炭企業來講，具有重要作用。這些作用要想得以切實、全面發揮，那么還需要足夠的新聞宣傳人才支持，只有高素質、高水平的專業人才投入到新聞宣傳工作當中，這樣才能取得理想的效果。然而從當前煤炭企業新聞宣傳人才的實際情況來看，還表現出一些方面的不足，這需要對其形成認識。

（一）宣傳意識不強

作為新聞宣傳工作者，需要保持高水平的宣傳意識，要善于從新聞中發現觀點和意見，并且以新聞為載體對相應的觀點和意見予以傳播。不過，從當前煤炭企業新聞宣傳工作的實際開展來講，部分人員存在宣傳意識不強的問題。從煤炭企業新聞宣傳工作的人員隊伍來看，其中既有經驗豐富的“老將”，也有出入企業的“新手”，部分出入企業的年輕員工，在新聞宣傳方面并未接觸太多的實際性工作，從而導致經驗不足，自身并未樹立起強烈的新聞宣傳意識。

（二）新媒體技能缺乏

在當前融媒體環境下，新聞傳播已經從傳統媒體平臺轉移到新媒體平臺之上，新聞傳播需要通過文字、圖片、視頻、音頻等不同的媒介平臺，實現多元化的傳播。而不同的新聞宣傳傳播形式，對新聞宣傳人員所需要的專業技能存在明顯差異。比如圖文類新聞素材的制作，就需要圖片處理方面的一些專業技能。再比如視頻類新聞素材的制作，就需要具備視頻剪輯、配音等方面的專業技能。另外，還需要具備各個新媒體平臺的操作技能。不過，對于煤炭企業的新聞宣傳工作者而言，部分人員的新媒體技能比較缺乏，不具備操作新媒體進行新聞宣傳的基礎能力，尤其以大齡宣傳人員為主，他們對于新媒體的接觸較少，也未能掌握相關的技能，從而導致新聞宣傳工作與新媒體的結合不夠緊密。

（三）輿論應對能力弱

在煤炭企業的發展經營中，難免會遭遇輿論危機，這是不可避免的事情。企業規模越大、涉及業務越多，就越容易遭遇輿論危機。尤其是在當前復雜的媒介環境下，網絡上會存在一些別有用心的人士對企業進行輿論攻擊，這會給企業品牌形象帶來嚴重的負面影響。在新聞宣傳工作中，就需要對出現的輿論危機加強應對和處置，要及時、有效化解危機，幫助企業渡過難關，并且通過對輿論危機的應對處理，提升企業的形象。然而從目前實際來說，煤炭企業新聞宣傳人員對于輿論危機的應對能力弱，在遭遇一些實際問題時，體現出處置不及時、處置方法錯誤等問題，這不僅難以化解危機，還會進一步增強負面影響。

（四）高素質人才不足

從目前煤炭企業新聞宣傳工作的實際開展來講，雖然有一支新聞宣傳工作隊伍，但是新聞宣傳工作人員的整體專業素養并不高，其中部分人員對于新聞宣傳方面的新知識、新技術、新理論等缺乏足夠的認識了解，部分人員未能接受過專業深造。高素質專業人才不足，會限制新聞宣傳工作的整體水平，難以達到較高的層次。對于高素質專業人才不足的問題，煤炭企業也需要對其形成有效認識，切實開展新聞宣傳人才的教育培訓工作。

四、煤炭企業加強新聞宣傳人才培訓的策略建議

針對目前煤炭企業在新聞宣傳人才方面所表現出的一些問題，相關人士需要認識到新聞宣傳工作本身所具有的重要作用，以此為基礎，對新聞宣傳人才培養展開創新構建，加強新聞宣傳人才的教育培訓，提高其專業素養，讓新聞宣傳人才可以在煤炭企業新聞宣傳工作中發揮出更加顯著的作用。

（一）采取導師計劃培育新聞宣傳人才

在專業人才培養中，導師計劃是一種較為有效的模式，就是設立具體的專業導師，培訓對象進行分組，分別對應不同的導師，有導師對學生進行引導和培訓。在導師引導的模式下，需要對學員的個人素養進行培育，同時要對學院的思維模式、工作方法等進行引導，讓學員可以在導師的帶領下，實現個人成長與發展。在實踐中，首先，就需要合理選擇導師。這就需要針對當前新聞宣傳工作人員隊伍展開分析評價，從中選擇專業水平高、實踐經驗豐富的人員作為導師。其次，也可以構建開放式導師模式，也就是從單一角度來進行考量，誰的能力高，誰就當導師。比如從意見表達方面來說，年紀較大的人員，經驗豐富，水平更高，就可以選擇他們作為導師。而對于新媒體的操作和使用，年輕員工的能力往往更高，這就可以選擇年輕員工作為新媒體培訓的導師。發揮不同人員各自長處，相互擔任導師，這樣才更能夠取得良好的培訓效果。

（二）實施強化培訓與專家講座

在新聞宣傳人才的培訓中，除了構建導師計劃之外，還可以實施強化培訓和專家講座的方式，對新聞宣傳人才進行培訓。第一，強化培訓，就是指針對新聞宣傳人才能力短板所開展的針對性教育培訓活動。比如對于缺乏新媒體使用能力的人員，就要展開新媒體操作強化培訓。對于輿論應對能力弱的人員，則要開展相應的新聞輿論引導培訓。第二，專家講座。可以邀請行業內或是行業外的新聞宣傳專家，到煤炭企業中面向新聞宣傳工作人員，開辦專門的講座，分享經驗，講解技能等，達到提高新聞宣傳人員專業能力的效果。

（三）結合職業技能大賽增加經驗

對于新聞宣傳人才的培養，不能只是局限于理論化的教育培訓，還需要對實踐形成關注，通過實踐檢驗其專業能力發展以及提高其經驗積累。因此，煤炭企業可以開展新聞宣傳技能大賽活動，圍繞視頻剪輯、新聞編輯、輿論處置等不同的領域，構建起相應的技能大賽，組織新聞宣傳人員全體參與進來，在技能大賽中相互競爭和交流，從而達到同步提升的效果。

（四）依托互聯網+渠道立體化培訓

當前，社會已經全面步入互聯網+時代，新聞宣傳也已經進入互聯網+時代。對于新聞宣傳人員的培訓，也需要依托互聯網+渠道，構建起立體化的培訓模式。第一，立足煤炭企業微信公眾號，面向新聞宣傳人員固定推送相關的學習資料、分享一些新聞宣傳的經典案例，引導新聞宣傳人員通過微信公眾號自行學習這些材料，提高自身能力。第二，可以立足微信小程序，設計新聞宣傳培訓學習小程序，在其中設置學習內容，定時發布學習任務，引導新聞宣傳人員定期通過微信小程序展開自主學習，完成學習任務，從而不斷提高自身的新聞宣傳專業素養。

五、結束語

綜上所述，新聞宣傳對于煤炭企業而言意義重大，具備多方面的顯著作用。這就需要加強新聞宣傳人才的培養，通過導師計劃、強化培訓、專家講座。技能大賽以及互聯網+渠道等，全面對新聞宣傳人員展開培訓，使其成長為專業人才。