醫院攝影宣傳工作創新對策研究

陳泳偉 麗水市中心醫院

攝影技術是醫療機構及衛生組織用來記錄疾病診療、醫學科普宣傳、塑造醫院及醫護人員形象的重要手段，其攝影作品可整理為病案資料、或真實記錄的科研過程、宣傳海報等。醫院攝影屬于攝影藝術的組成內容，在健康傳播角度上，醫院攝影也是一類視覺傳播渠道。和藝術拍照、新聞媒體、廣告媒介相比，醫院攝影具有特殊的社會功能，其題材和衛生行業緊密相關，能夠有效反映衛生行業的發展動態，具有較好的社會價值。

一、醫院攝影的不足之處

（一）醫院攝影違反了醫學常識

部分醫院攝影工作者在進行圖像拍攝時，過于強調畫面的美感，而未體現出照片的合理性、真實性和現場性[1]。醫院攝影通常在表達形式中包含一定的醫療科普信息，攝影在衛生專題上更注重借助具體圖像及影像直觀地表現出來，但有部分醫院攝影違反了醫學常識，作品缺乏說服力。譬如，一些攝影人員在記錄醫務人員幫助孩子打預防針的場面，為追求優質的呈現效果，則將預防行為從室內轉移至室外，甚至搬移到公共場合拍攝，雖然這樣照片背景環境能夠實現較好效果，但從原則上違背了醫學常識，因為在注射預防針時應當在無菌環境下嚴格執行，而在公共場合拍攝可能導致接種兒童出現感染，危及其健康。此外，部分攝影者在拍攝醫院手術過程時，其畫面中的手術醫師的手術帽、口罩等佩戴方式不正確。這樣不僅影響了照片的真實性，還明顯降低了醫學科學的嚴謹性。對醫院和醫生的形象和公信力造成影響。

（二）醫院攝影宣傳沒有抓住重點

雖然目前一些醫院攝影者具備良好的攝影基礎，也有突出的攝影構思，但忽視醫院的宣傳本質以及宣傳要求，僅僅是單純地完成自由創作。而醫院攝影是一項重要的傳播途徑，除了服務于醫療職工及廣大患者，也面向于社會大眾，目的在于宣揚醫院積極的文化觀念，傳遞醫學知識、科普常識等，促進創造和諧的醫患關系。但完全依靠自由創作，則會導致醫院攝影演變為個人的攝影成果展示，未實現組織所需要發揮的傳播功能。在拍攝對象的把握上不到位，在追求畫面效果的同時，圖片不能很好的表達所拍攝的內容。

二、醫院攝影宣傳工作創新對策

（一）圍繞重點營造良好的宣傳氛圍

醫院攝影本身具備一定的屬性特征以及宣傳條件，但依然屬于一種傳播行為，和傳播學中的各類要素相符。因此醫院攝影和其他傳播行為一樣，通過營造正能量的傳播氛圍，有助于迅速、及時地利用攝影圖片傳遞出攝影者的意圖，促進實現醫院攝影的傳播目標[2]。同時，需圍繞重點宣傳目標，充分呈現出照片固有的表現力，繼而通過人們的視覺閱讀加以展現，并透過照片本身將意義符號化。在進行圖像再現的過程中，還應當將大量分散的元素集結為同一類顯著形式，也就是再次進行選擇和重構。由于人們的視覺傳播系統是一個龐大繁雜的系統，為此在傳播圖像的過程中應當在傳播主體的思想前提下，選用典型的并具有代表意義的傳播要素和傳播語言，這樣才有利于最大化地呈現出圖像的固有表達力，并進一步體現出圖像傳播的效果。

（二）信息整合以提升傳播效果

專題攝影主要是利用海量照片來集中地表現同個主題，更加全面、深層次地表現出特定事物的演變進程和發展結果，這類攝影照片可以更加深刻、細膩地刻畫出優秀人物的精神風貌[3-4]。因此，醫院在組織專題攝影時，應當針對受眾人群，提前予以針對性分析，譬如：選用哪種攝影主題，可從哪些角度進行拍攝，通過幾幅照片進行表達，后續有哪些延續性計劃等，均需仔細安排好。

（三）創造融洽輕松的醫院環境

醫院內和醫院外均是攝影作品傳播的重要途徑，在醫院外時，主要利用大眾媒介向社會進行受眾傳播。在醫院內時，則攝影作品的受眾群體多為醫務工作人員、上級部門管理者、患者以及患者家屬、其他醫療機構的交流訪問人員等，具有組織傳播的性質。通過創造出融洽輕松的醫院環境，充分將醫院攝影作品與文字表現區分開來，加快照片的傳播速度，使其表達更加直觀，受眾不用花費較多的時間在信息讀取上，即可更為準確、全面地了解畫面內容。同時，醫院攝影作品為了更便捷地傳播，引發人們的熱烈交流，可多組織醫務工作人員、患者及其家屬、對外單位人員等對醫院攝影作品進行分享和溝通，有效搭建交流平臺，凝聚人心，促進醫院氛圍良性發展[5]。此外，醫院攝影作品在傳播時將組織內的正式傳播途徑以及非正式渠道進行結合，不僅有縱向傳播還有橫向傳播，通過構建興趣小組或是開展各類聯誼活動，促進傳播方式更加多元化，進一步豐富醫院攝影的內涵，延伸出攝影的傳播內容，提高傳播效果，加強醫院組織的內部聯系。

（四）組建醫院攝影隊伍

在醫院攝影的創新工作中，需一支訓練有素的醫院攝影隊伍，不僅需要在宣傳部門進行人員組織和牽頭，同時還要能夠和醫院各科室及職能部門的通訊人員進行積極有效的對接溝通，繼而實現“群專結合”“平戰結合”，促進醫院攝影工作的效率及質量提升，實現精細化管理，同時加強了各個科室之間的聯系。

（五）將鏡頭對準重點宣傳人物

專業的醫療專家、醫務工作人員、先進人物屬于醫院攝影宣傳的重點，比如國外著名攝影家尤金·史密斯所發表的《助產士》《鄉村醫生》等優秀攝影作品，充分表現出普通人物在普通環境下的真實寫照，給觀者留下較深的印象。因此，將鏡頭對準普通的真實人物，較易引發人們的共鳴，可以使其形象及性格更具備普適性，因為這類人群不是以個體的身份而出現，他們是一群人或一類人的代表，為此較容易引起觀者的情感呼應。

（六）注重拍攝醫療工作以外的場景

羅莉，楊敏燕[6]學者提出，為人們展示出醫務工作者的工作場景是醫院攝影工作的主線，但醫療工作之外的場景也不能忽視，同樣應當予以關注。比如在《鄉村醫生》的組照中，較為精彩的一張照片并未直接呈現出醫師爭分奪秒地搶救患者的場面，而是著重刻畫醫師在緊張工作之余利用片刻時間，手捧茶杯依靠著工作臺休息的畫面，讓人們充分感受到了一名醫師忠于職守、奮力拯救患者的無私奉獻精神，其照片的畫面感和表達力更加飽滿。

（七）為“高保真”鏡頭添加藝術氣息

通常醫院攝影主題屬于紀實類，且主要表現醫務人員搶救患者的場面，雖然其畫面非常驚心動魄，也具有真實感，但欠缺深度，且美感不足。醫院攝影不等于藝術攝影，但并不說明醫院攝影不能具備藝術美。比如在《不留死角》這幅照片中，體現了衛生防疫人員在奧林匹克國家體育場工作的場景，攝影者將背景對準整齊層疊具有強烈線條節奏感的座椅，并利用座椅的色澤鮮艷突顯出身穿白色防護服工作人員努力工作的敬業精神，通過鮮明對比，將攝影的時代感染力彰顯而出，同時有予以人們藝術美的享受。為此，攝影者在進行醫院宣傳時，可以考慮將科學和藝術相融合，體現出醫院攝影的更高境界，同時這要求攝影者具備敏銳的觀察力以及準確的判斷力，加上有豐富的經驗累積，預先判定和等待最佳攝影時刻，尋求較好角度以捕捉真實的人物表情，繼而加強了照片的表現力以及吸引力，提升作品的審美價值[7]。

三、結論

醫院攝影工作體現了新時代醫院文化的培育和傳播需求，有利于促進醫患關系和諧發展，體現醫院精神，提高醫院形象，是醫院健康文化傳播的重要組成部分。而醫院攝影者只有真正深入到醫務人員的實際工作中，在攝影構思、人物情緒、工作場景等方面進行細致觀察，這樣才能更好地完成作品、拓展題材，并且在尊重客觀事實的基礎上進行攝影創新，記錄下最富有表達力的動人時刻，為人們帶來富有感染力的攝影作品。