新媒體環(huán)境下企業(yè)黨政宣傳工作的對策研究

呂江源 山西晉韓潔環(huán)保科技有限責任公司

作為我黨建設(shè)事業(yè)的重要內(nèi)容之一，黨政宣傳工作對宣傳黨的方針、政策、理論發(fā)揮著關(guān)鍵的作用。當前，我們已經(jīng)進入到信息化時代，科技日新月異，改革不斷推進，社會進入到轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)的黨政宣傳工作在這個過程中也遇到很多新的問題和情況。在這個大背景下，國企黨政宣傳工作需要以生產(chǎn)經(jīng)營為核心，努力探索新途徑，積極主動地傳播正能量，統(tǒng)一職工和群眾的思想，提高大家凝聚力，為企業(yè)長期健康發(fā)展做好鋪墊。鑒于此，本文首先介紹了該工作的特點，然后分析了引入新媒體技術(shù)的必要性，在此基礎(chǔ)上，提出應用新媒體技術(shù)做好該工作的對策，以期為做好企業(yè)黨政宣傳工作提供參考依據(jù)。

一、新媒體環(huán)境下黨政宣傳工作的特點

（一）新形勢下企業(yè)黨政宣傳工作的重點是為生產(chǎn)服務

具體來說，該工作需要以企業(yè)中心工作為核心，服務于企業(yè)的各項經(jīng)濟工作，應始終牢記其功能，不但涉及到教育宣傳、輿論引導等方面內(nèi)容，而且也承擔著上令下達、下情上傳等工作職責，是企業(yè)各項業(yè)務活動順利推進的抓手。

（二）更加注重實效性

實效性是該工作的根基。新形勢下企業(yè)黨政宣傳工作要與時代保持同步，應當在第一時間之內(nèi)獲取到最新輿情，對焦點問題做出積極回應，遵循“及時準確、公開透明、有序開放、有效管理、正確引導”的指導思想，不斷完善突發(fā)事件的應急機制，盡快控制輿論主導權(quán)，從而實現(xiàn)積極出擊、盡快應對、合理解決。在企業(yè)重點項目攻關(guān)階段，黨政宣傳人員要做好表率，勇敢地沖在最前面，時刻做好去生產(chǎn)前線的準備，及時記錄員工的生產(chǎn)場景等，并盡快通過充滿感情的文字傳播出去。

（三）傳統(tǒng)黨政宣傳工作認可度有所下降

近年來，整個社會已經(jīng)形成了基于新媒體技術(shù)的宣傳格局，通訊、電子等各項信息化技術(shù)獲得迅速發(fā)展，使微信、視頻直播等新媒體獲得很大進展，互動性與實時性日益提高，人們能夠擺脫時空的制約，自由自在地接收、傳播信息、闡述自己的觀點。新媒體對社會的各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，使得我們的思維、溝通、生活方式也都發(fā)生了很大變化，并且使企業(yè)對內(nèi)部人員的思想引導與輿論掌控變得越來越困難。傳統(tǒng)宣傳方式是信息的單向輸出與強制灌輸，例如廣播、報刊等，溝通交流嚴重不足，而且受到很多方面的制約，對深入發(fā)掘員工的思想情況等信息產(chǎn)生一定的阻礙。近年來，新媒體已經(jīng)成為主要的宣傳方式與途徑，在這種形勢下，傳統(tǒng)的模式表現(xiàn)出很大的滯后性，與員工的生活脫節(jié)，導致其認可度有所下降。

（四）工作環(huán)境越來越復雜

從當前來看，在全球經(jīng)濟不景氣的背景下，我國經(jīng)濟獲得穩(wěn)定發(fā)展，與此同時，社會環(huán)境變得越來越復雜，很多不良思潮出現(xiàn)且獲得迅速傳播，這在很大程度上沖擊著人民群眾的價值觀，對民眾的奮斗精神與集體意識產(chǎn)生腐蝕，使他們的價值觀發(fā)生了變化。另一方面，許多腐敗風氣也對人民群眾對黨的工作的認同感產(chǎn)生負面作用，從而造成企業(yè)黨政宣傳工作面臨殘酷的考驗，使其工作環(huán)境日益惡化。

二、新媒體技術(shù)引入到黨政宣傳工作中的必要性

（一）技術(shù)發(fā)展的新形勢

按照《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)狀況統(tǒng)計報告》相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，截至2020年底，我國網(wǎng)民總數(shù)達到9億之多，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面實現(xiàn)55.8%；其中手機網(wǎng)民總體數(shù)量達到7.53億，在整體之中的比例增加到83.7%。尤其是4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍日益增加，5G技術(shù)逐漸興起，智能手機和應用程序獲得迅速發(fā)展，與此同時，新媒體對人們的價值觀以及思維模式產(chǎn)生了很大的影響，尤其是對于年輕群體，他們基本上是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取相關(guān)信息。微信、抖音、快手、短視頻等已經(jīng)成為人們平時生活過程中必不可少的一部分，而對各種傳統(tǒng)媒體的閱讀情結(jié)越來越淡化。作為各種信息和思潮傳播滲透的新載體，移動通訊與互聯(lián)網(wǎng)逐漸引起人民群眾的重視和認可，慢慢發(fā)展成人民群眾信息獲取、闡述自己觀點的一個新平臺。

（二）時代發(fā)展的新要求

從對外開放至今，我國經(jīng)濟長期保持持續(xù)發(fā)展，國際地位也不斷提高，與此同時，人民群眾的意識形態(tài)逐漸朝著復雜化的方向發(fā)展，思想多元化的特點越來越明顯。所以，用社會主義核心價值體系引導員工的思想已經(jīng)發(fā)展成企業(yè)亟需解決的一個重大問題。新媒體依托信息化的日益發(fā)展，使信息傳播方式發(fā)生了非常大的變化，新形勢下，企業(yè)在開展黨政宣傳工作過程中需要做到與時俱進，通過新媒體技術(shù)開展多樣化的宣傳活動，在充分確保該工作真實性與客觀性的基礎(chǔ)上，進一步提升其時效性、互動性，有效滿足員工的精神文化需求。

三、新媒體環(huán)境下做好黨政宣傳工作的對策

（一）構(gòu)建全方位宣傳平臺

企業(yè)黨政宣傳工作既要充分利用好傳統(tǒng)媒體，還應當不斷拓寬宣傳載體，切實發(fā)揮各種新媒體技術(shù)的作用，拓寬宣傳范圍，例如微信、微博、公眾號、官網(wǎng)等，從而形成強有力的立體宣傳聲勢。加強新舊媒體的整合應用，及時對宣傳形式與內(nèi)容進行調(diào)整，從而構(gòu)建更加完善、有效的黨政宣傳輿論體系。黨政宣傳人員應發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，為全體職工構(gòu)建良好的交流平臺，以該平臺為載體，盡快掌握他們的思想情況，了解他們的具體訴求，妥善處理好他們的各類難題。

（二）開展全員宣傳

在新媒體環(huán)境下，企業(yè)要積極樹立“全員宣傳”的理念，不但企業(yè)宣傳部門及其相關(guān)人員要積極參加，除此之外，還要動員其它部門積極加入其中，引導企業(yè)所有員工一起努力。發(fā)掘全體員工的宣傳作用，利用好職工個人移動終端和成熟網(wǎng)絡(luò)平臺的信息采集和發(fā)布的能力。引導每個部門主動參與其中，發(fā)揮全體部門的主觀能動性。堅持群眾路線，對現(xiàn)有資源進行有效結(jié)合，保證全員都關(guān)心宣傳，全員為該工作提供服務，從而構(gòu)建所有職工共同宣傳的大局面。

（三）進一步提升黨政宣傳隊伍戰(zhàn)斗力

黨政宣傳工作承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的職責，同時對相關(guān)從業(yè)人員提出了一系列的新要求。企業(yè)應圍繞提升崗位素質(zhì)、工作能力為核心，努力將該工作做好，利用交流、培訓等多種方法與形式，打造高素質(zhì)的人才團隊，使其適應當前的需求。

第一，黨政宣傳從業(yè)人員應當切實加強思想建設(shè)與理論學習，用黨的重要思想武裝自己的頭腦，時刻把握正確的輿論導向，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，進一步增強四個意識。另外，還要樹立良好的三觀，自覺與錯誤的思潮相斗爭，不斷提升自己的思想境界與道德水準。

第二，切實加強對外交流與教育培訓工作。企業(yè)要經(jīng)常性地組織職工接受業(yè)務知識與政治理論等方面的培訓，加強與兄弟單位以及專業(yè)黨政宣傳部門的溝通互動，積極主動地學習對方的先進經(jīng)驗以及好的做法，使企業(yè)黨政宣傳從業(yè)人員多了解新媒體傳播的特性、運用技術(shù)等。逐漸提升這部分人的素質(zhì)以及專業(yè)水平，提升企業(yè)黨政宣傳工作把握大局、服務大局的能力。

第三，加強作風建設(shè)。開展形式多樣、職工易于接受的活動，例如座談會、學習典型等形式，提升從業(yè)人員的優(yōu)良作風，使他們真正做到清正廉潔、愛崗敬業(yè)、勇于擔當，積極奉獻，樹立良好的形象，確保企業(yè)黨政宣傳工作更加具有公信力，進一步提升其生命力與感染力。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著信息化的深入發(fā)展，各項新媒體技術(shù)應運而生，這使得企業(yè)宣傳工作面臨嚴峻的考驗。面對新挑戰(zhàn)，企業(yè)要發(fā)揮好新媒體的作用，努力將宣傳工作做好，進一步團結(jié)企業(yè)干部職工，不斷增加文化建設(shè)活力，推動企業(yè)實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。基于各種傳統(tǒng)媒體宣傳中存在的不足之處，企業(yè)今后要積極主動地使用新媒體，努力構(gòu)建全方位宣傳平臺，把新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，充分發(fā)揮出兩者的作用。另一方面，還要開展全員宣傳，充分發(fā)揮企業(yè)每個部門以及所有職工的作用，形成全員宣傳的格局，進而提升黨政宣傳隊伍戰(zhàn)斗力。