“精彩八選”微信公眾號在八礦選煤廠黨建宣傳工作中的運營探析

張泓洋 中國平煤神馬集團天安煤業股份有限公司八礦選煤廠

黨建宣傳是思想政治工作的重要組成部分，擔負著宣傳黨的路線、方針、政策等重要任務。作為黨的“喉舌”，企業黨建宣傳工作載體，也向手機“兩微一端”轉變，在統一思想、群眾教育、推動工作中發揮著“擴音器”的重要作用。當前，八礦選煤廠的“精彩八選”微信公眾號已投入運營近三年時間，從最初的陌生摸索，到現在穩定傳播、并已起到良好的黨建宣傳效果，這個過程，我們每一步都走得沉穩、扎實。

一、“精彩八選”微信公眾號概況

2018年，八礦選煤廠創建“精彩八選”微信公眾號，微信公眾號平臺建立以來，積極貫徹集團公司、廠黨政部署，高舉旗幟、引領導向、鼓舞士氣，發揮了新聞輿論主陣地作用。結合八礦選煤廠宣傳工作特點，探索利用微信公眾號多角度、系統化開展宣傳工作，讓職工能夠更深入、更直觀的理解廠黨委的各項工作部署、方針政策，同時，對八選故事、八選聲音進行特色鮮明的正面宣傳，強化營造正面輿論，弘揚正氣，凝聚正能量，與廠黨委“抓教育、講規矩、強素質、樹形象”工作要求緊密結合，充分發揚和踐行廠黨委“四服務一提升”工作理念。

在廠黨政的關心、支持下、在基層各個黨支部的共同參與下，截至2021年5月，“精彩八選”微信公眾號關注人數達到914人，累計發送圖文信息1400余條，圍繞黨建工作、安全生產、經營管理、節支降耗、創新創效、好人好事等，累計發布原創新聞報道290篇，初步實現了文字與圖片、音頻、視頻的融合，發揮了新媒體的積極作用，為八礦選煤廠黨建高質量發展營造了良好的輿論氛圍。

二、“精彩八選”微信公眾號運營情況

“精彩八選”微信公眾號積極開辟“意識形態”“八選新聞”“工作簡訊”“共戰‘疫情’”“學習進行時”“黨史學習教育”“先進典型”“集團要聞”等專欄。做到了每月有報道主線、每周有報道重點。聚焦習近平總書記系列重要講話精神，引導全廠黨員干部職工深入學習，以實際行動貫徹落實指示精神，形成不忘初心、牢記使命、砥礪奮進的生動局面。

（一）建立通訊員隊伍，加強宣傳工作

充分運用“精彩八選”微信公眾號平臺加強宣傳工作。制定下發《八礦選煤廠新聞宣傳通訊員隊伍建設管理辦法》，進一步健全、完善廠基層通訊員隊伍管理，持續提升企業內部的凝聚力和感召力，以及對外的知名度、美譽度和影響力，樹立良好形象，為企業發展營造良好的輿論氛圍。自2020年8月底，廠通訊員隊伍建設以來，各單位通訊員圍繞企業黨建、安全生產、經營管理、創新創效、節支降耗、先進事跡以及大家談活動等工作，積極采寫、投稿255篇，經精心挑選，共有178篇稿件被廠級宣傳平臺采用。稿件被采用的通訊員，我們已按照《八礦選煤廠新聞宣傳通訊員隊伍建設管理辦法》（平煤股份八選發〔2020〕78號）“月統計、季兌現”的獎勵兌現原則給予兌現。在激勵機制的作用下，全廠通訊員的新聞稿件采寫熱情空前高漲，稿件質量逐步提升，特別是在“聚焦質量效益 踐行價值理念”大家談活動和決戰四季度工作中，正能量的新聞報道和視頻極大激發了全廠干部職工干事創業的積極性和主動性。

（二）助力抗疫斗爭，講好戰“疫”故事

面對突如其來的新冠疫情，八礦選煤廠黨委號召全廠各級黨組織和廣大黨員牢記“疫情就是命令，防控就是責任”，堅決貫徹落實習近平總書記重要講話、指示精神和中央、省委、集團黨委決策部署，始終把職工生命安全和身體健康放在第一位，積極踐行“四服務一提升”工作理念，一手抓疫情防控，一手抓安全生產和質量效益。疫情期間，八礦選煤廠積極運用融媒體資源，對抗疫典型人物事跡進行宣傳。在“精彩八選”微信公眾號發布文章《八礦選煤廠服務隊職工史躍杰自發捐贈口罩618只——疫情無情人有情，愛心捐贈顯真情》《八礦選煤廠抗擊新冠肺炎疫情在行動——服務隊職工楊春紅主動請纓 擔當心理疏導》《八礦選煤廠抗擊新冠肺炎疫情在行動——運銷站職工郭應奎 平凡崗位不平凡的人》等文章，在全廠范圍內營造向先進典型學習、與八選共克時艱的濃厚氛圍。

服務隊黨支部制作的短視頻《微光》三部曲，成為“精彩八選”微信公眾號點擊率第一的新聞。八礦選煤廠各單位通訊員深入疫情防控一線，記錄戰“疫”中最生動的細節和最感人的故事，傳遞堅守抗疫一線逆行者們奉獻、勇敢、無私的正能量，做到了強信心、暖人心、聚人心，為決戰決勝新冠肺炎疫情營造了良好的廠區氛圍。

（三）加強理論學習

為確保基層學有載體、職工學有平臺，按照廠黨委關于“開新局、譜新篇、獻厚禮”主題教育和黨史學習教育活動要求，堅持每天在“精彩八選”微信公眾號“讀黨史守初心”專欄、“平語近人”專欄推送黨史圖文資料，重點推送習近平總書記的重要講話精神，確保每月廠黨員干部讀習近平總書記重要講話不少于20篇。

（四）筑牢意識形態陣地

充分發揮廠內宣傳思想文化陣地的作用。每天推送“精彩八選”公眾號原創新聞稿件誦讀錄音，以“講述八選故事、展示八選形象”為宗旨，建立廠通訊員隊伍，在主流媒體上發表新聞報道，制作專題視頻等綜合性專題作品，讓新聞報道在意識形態層面上“潤物細無聲”。

（五）加強形勢任務教育

各單位充分利用“精彩八選”微信公眾號，深入貫徹學習公眾號“專題報道”欄目中“形勢任務宣講”系列報道，積極組織干部職工開展線上形勢任務教育。每季度形勢任務教育宣講活動中，各基層黨支部積極報送宣講活動稿件，刊發在公眾號，在全廠營造提振信心、戰勝危機的強大輿論氛圍。

三、“精彩八選”微信公眾號運營效果分析

（一）服務大局能力明顯增強

八礦選煤廠圍繞階段性重點工作，設置議題，推出解讀政策的言論、社評、編后語等，引領風向。不斷增強政治感、責任感、使命感，掌握集團公司、廠黨政動態，關注經營中的實際困難，強化形勢任務教育工作。深入一線，開展科學、實用的調查調研，從宏觀、微觀等角度撰寫、拍攝符合實際、可資借鑒的經驗報道和擁有時代性、專業性、前瞻性、能解決問題的調研報告，為八礦選煤廠的發展提供有價值的信息和解決問題的方案，發揮“智庫”作用。

（二）講好八選故事水平持續提升

八礦選煤廠堅持講好八選故事，恪守“內容為王”的宣傳鐵律，將視角聚焦在集團公司和廠黨政層面，用生動的語言精準報道各項決策部署、重大活動，發揮“喉舌”的“前哨”作用；精準捕捉各單位各部門安全生產、黨建經營等中心工作的亮點典型，積極道職工身邊人身邊事，傳遞出蓬勃發展的正能量；堅持守正創新，當好“思想戰士”，敢破敢立，針對不同主題的特點，加強選題策劃、轉換報道角度、創新創作方式，力爭做出讓人眼前一亮的作品，多發“好聲音”、多講“好故事”、多出“好經驗”，實現“人無我有、人有我優、人優我特”，不斷增強“精彩八選”微信公眾號核心競爭力。

（三）傳播力、影響力明顯增強

把“互聯網”思維貫穿到“精彩八選”微信公眾號建設、運營當中，圍繞讀者和輿論引導強化頂層設計，凸顯網絡時代新興媒體和傳統媒體的語言、語境等特點，有前有后梯次推出報道，以“短、平、快”第一時間發傳播信息，以“準、細、深”滿足全廠黨員干部職工獲取信息。讓讀者在“精彩八選”微信公眾號了解廠黨建、經營等信息，公眾號的傳播力、影響力得到顯著提升。

（四）社會效益顯著

“精彩八選”微信公眾號發揮了黨委把方向、管大局、保落實的重要作用；夯實了黨建根基；起到了暖人心、聚人心的作用。“黨建+業務”雙輪驅動助力質量效益穩步提升，不斷促進企業高質量發展。營造了“黨建質量好、發展環境好、管理創新好、經濟效益好、職工生活好”的發展環境，黨支部戰斗堡壘越來越堅固，使學的氛圍、干的氛圍、嚴的氛圍愈加濃厚。

四、“精彩八選”微信公眾號的不足與改進方向

（一）忽視受眾反饋，溝通相對被動

“精彩八選”微信公眾號應用是屬于相對單向的狀態，更多考慮的是推送消息的曝光率、閱讀數量以及推送的頻率，沒有充分利用回復功能，對互動與反饋并沒有過多的重視。

應多措并舉加強網評員隊伍建設，重視網絡輿情引導，積極探索創新網絡輿情監管工作的新模式，充分發揮網評員的職能作用，建立起一支政治素質過硬、敏銳度高、責任心強、業務本領好的網絡評論員隊伍，牢握輿論引導主動權，并發揮出較好作用。通過網評員隊伍建設，逐漸實現線上雙向溝通的目標。

（二）傳播形式單一

“精彩八選”微信公眾號在消息傳播過程中，還并未開發出最大限度的微信多媒體優勢，傳播的形式過于單一。“精彩八選”微信公眾號在進行消息推送時，大多數都是以圖文結合的方式，很少有語音、音頻、視頻的消息內容，這一種固定而且單一的傳播形式沒有能夠充分發揮微信傳播的特色。

應充分研究并運用微信強大的多媒體功能，微信公眾號采用語音播報、添加背景音樂、視頻等方式，豐富公眾號內容，為公眾號文章注入靈魂，讓公眾號文章變得生動有趣。