5G背景下零售企業自有品牌戰略研究

羅勝濤 張文超 陳逸雪 河北經貿大學

一、研究背景

中央經濟工作會議作出“加快5G商用步伐”的要求后，國家部委和各省委為貫徹落實中央政府工作要求出臺了各種優惠政策大力扶持5G的發展。自有品牌作為零售企業的一種產品品牌戰略，近年來重要性日益凸顯。打造自有品牌不僅有利于提高在行業內的核心競爭力，更能提高品牌的國際影響力、從而提高我國的綜合實力和國際影響力。因此，我國也十分重視自有品牌的建設。那么在5G迅速發展的背景下，我國零售企業如何融合5G打造品牌優勢將對新一輪零售革命產生重要的影響。

二、零售企業5G背景下發展自有品牌的動因

（一）外部因素

自有品牌對于企業價值的提升具有重要的意義，而自有品牌的打造也逐漸成為業內共識，一個好的自有品牌能夠極大提升企業的核心競爭力，而缺乏自有品牌的企業在市場中競爭中表現乏力，從而導致利潤率和市場占有率下降，為了取得較好的經濟效益和社會效益，也在一定程度上倒逼零售企業自有品牌的建設。

（二）內部因素

1.提升利潤率

經濟效益往往是企業制定戰略的出發點，低價、高品質往往能贏得消費者的喜愛。自有品牌提高了產品的附加值，提升了用戶體驗，被消費者所信賴，從而提高顧客忠誠度，為企業提高穩定的客源和良好的市場口碑，促進了商品的暢銷，提高了利潤額。由于零售企業自己根據市場需求信息再選擇合適的制造商，省去了一些中間環節和成本，實現規模效益，從而也提高了利潤率。

2.提高市場競爭力

零售企業之間的競爭十分激烈，打造自有品牌則能在競爭中取得優勢。吸引顧客，提高品牌影響力，從而搶占市場，提高市場份額。自有品牌也是差異化戰略和特色經營的需要，目前大多數零售企業的經營和商品同質化嚴重，如何做到人無我有、人有我優，自有品牌通過自行開發設計能極大提高在市場中的話語權。

3.有效滿足市場需求

零售企業具有收集消費者對商品需求信息的優勢，打造自有品牌能夠利用其優勢對消費者的需求信息進行整理和分析，迅速了解市場需求動態對作出生產決策，隨著5G網絡和大數據的發展，這種優勢也更加明顯。這大大縮短了新產品的開發周期，為消費者提供更好的產品，有效滿足市場需求。

三、零售企業5G背景下發展自有品牌的策略

（一）利用5G處理數據

零售企業可以運用5G自動收集數據，并將終端的數據上傳至云端運用其超計算進行分析，能夠大幅提高預測的準確性，降低供應鏈成本。整合市場數據資源能直觀了解到商品的供求信息，生產供不應求的商品，這幫助零售企業迅速了解市場動態從而做出相關決策，提高零售效率。

（二）利用5G市場調研

為了更精確的了解消費者的需求，零售企業需要對市場進行調研。5G以高數據速率和低延遲的優勢有益于幫助零售企業在網上調研。調研完成后，5G還能自動整理、分析。針對不同的目標消費群體滿足其個性化需求的同時提出相應的建議，零售企業可以在此基礎上進一步完善品牌戰略，打造自有品牌的特色，實現與其他同質商品的差異化。

（三）利用5G系統規劃

零售企業在做自主品牌的時候就要制定長遠的規劃，因為只有重視品牌的成長和生命周期，才能夠為企業帶來長久的價值和效益，如果只注重短期的經濟利益，自有品牌是做不好的。利用5G能夠根據數據分析找準方向，選準合適的突破口，從而形成一個系統的規劃，還能在計算機上對此規劃進行產品設計、加工生產、物流以及終端銷售，形成一個完整的自有品牌發展體系。并且對實際中遇到的問題和風險做好預備方案，控制風險，對庫存、產量做好警示線，根據市場信息對該產品需求變化預測銷售變化，零售企業則能及時進行調整。

（四）利用5G改造銷售

自有品牌的打造是個長期過程，它會隨著企業品牌影響力的提高更具有價值。在這種發展過程中，自有品牌的成功依賴于品牌營銷的創新。零售企業要利用好銷售場景和新傳播方式等新營銷手段去營銷自有品牌5G通信技術的發展，也因此促進了營銷方式的變革。5G時代的到來，VR、AR將會運用于銷售領域。零售企業可以借助AR引導客戶進行線上體驗，傳遞品牌和商品信息，完成銷售導流，以趣味性和交互性增強消費者的體驗。在線下實體店也進行相應改造，通過線上線下融合發展，提高自有品牌的傳播效率。借助VR讓消費者虛擬試用，全面了解產品的功能、特性，讓用戶擁有沉浸式、實時性的體驗。

四、總結

總的來說，我國零售企業自有品牌發展還不是很成熟。自十三五計劃以來，國家也大力扶持我國自有品牌的發展。如今，又迎來了5G發展的一個良好機遇，如何抓住這次機遇考驗一個企業能走多久、能走多遠。自有品牌的打造不僅僅對企業有非常重要的意義，同樣對國家而言，能提高我國零售業的競爭力，促進我國零售業的優質發展同時，這也是我國早日實現從制造強國向智造強國的轉變的基礎和保障。