論地方黨報融媒發(fā)展的影響力策略

寧威

（洛陽師范學院 新聞與傳播學院，河南 洛陽 471934）

地方黨報在與各種新興媒體的融合中，應(yīng)注重宏觀層面的策略和微觀層面的方法兩個維度。在宏觀層面上，地方黨報應(yīng)研究怎樣利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢并結(jié)合新媒體傳播渠道，搭建多元化的新聞與輿論平臺。在微觀層面上，研究傳統(tǒng)報業(yè)如何向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，不僅是報網(wǎng)一體化的集團式的形式融合，還包括融合的各媒體平臺間的信息生產(chǎn)加工機制的對接和界面融合，更包括采編、制作、經(jīng)營人員的編配融合以及資產(chǎn)與管理體制的融合等，而后者更為復(fù)雜，涉及到人事體制和所有制問題。融媒改制后，一個黨報下面會形成若干家既獨立運行又資源共享的電子和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，它們既各自發(fā)展又相互轉(zhuǎn)遞信息與新聞產(chǎn)品。融媒改制沒有固定的模式和套路，融媒改革的1.0技術(shù)是紙媒與網(wǎng)媒特別是與手機APP客戶端的采編與信息融合，體現(xiàn)為內(nèi)容的簡單復(fù)制、移動和共享，一般是由融媒矩陣“中央廚房”進行多方采編，形成通稿，其他子系統(tǒng)、子平臺根據(jù)自身所需內(nèi)容和自身傳播技術(shù)的特點，多方利用或經(jīng)過改編后再利用。這樣，無論受眾使用和接觸何種媒介載體和平臺，有何種閱讀習慣，黨報各媒體都可以形成對區(qū)域受眾人口的信息最高到達率，盡量做到信息全覆蓋和廣推送，達到信息傳播效果的最大化。至于涉及到中高級發(fā)展形態(tài)，各地都有一些不同的融媒途徑和具體方法，可以在吸收他地經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，但應(yīng)該要有自身的特色，應(yīng)注重根據(jù)自身軟硬件條件，因地制宜地選取方法，并在以下五個方面做好工作。

一、多元業(yè)務(wù)拓展：與地方其他社會系統(tǒng)形成融媒對接服務(wù)與合作體系

近幾年，可供傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)對接的融媒體平臺較多：有適合傳遞簡短、重要、突發(fā)新聞的報紙微博、報紙微信公眾號，有基于移動載體的PDF版電子報、新聞簡訊，有符合HTML網(wǎng)頁特征的報紙新聞網(wǎng)站，還有“報紙二維碼、有聲報紙、3D報紙、LED顯示屏、城市通、報紙社區(qū)BBS、報紙網(wǎng)站論壇”[1]53等，不一而足。

在業(yè)務(wù)發(fā)展上，地方黨報的各種客戶端可以與地方黨政企事業(yè)單位開展范圍更為廣泛的合作，采取幫扶或者合作運營的方式嫁接起各類地方機構(gòu)的政務(wù)微博、微信公眾號，拓展基于報業(yè)體系的各政府機關(guān)單位面向社會的問政服務(wù)與聯(lián)系互動。除了新聞信息類的內(nèi)容，還可以增加其它的內(nèi)容和功能，如本地就業(yè)、維修、培訓(xùn)、家政等公共便民資訊，地方行政中心和市民大廳的辦事預(yù)約功能，水電、燃氣、電視、電話的繳費功能，以及其他商業(yè)服務(wù)功能的開發(fā)整合與應(yīng)用，豐富地方黨報的資訊內(nèi)涵，營造融合媒體平臺的開放性氛圍，拓寬政民互動交流的廣度。

把融媒工作僅僅等同于利用客戶端對新聞報道進行推送、分享是不能滿足讀者需求的，而是要“直面大眾迫切需要解決的生活難題，運用媒介優(yōu)勢彌補、優(yōu)化社會生活資源和社會公共服務(wù)體系的不足與局限，從單純大眾媒介轉(zhuǎn)型為綜合生活媒介時，傳媒的發(fā)展空間就豁然開朗了”[2]21。現(xiàn)在，受眾的媒介接觸與消費習慣已發(fā)生較大改變，特別是新媒體時代，即使一些看似習慣紙媒閱讀的中老年受眾，也改變過去年代特定的主流媒介使用方式。黨報融媒改制后，除了做新聞、做輿論，還要重視利用各種新媒體技術(shù)平臺，做好新聞社區(qū)互動服務(wù)。

報紙進行融媒體平臺的技術(shù)對接要依賴計算機技術(shù)。以報紙常見的“兩微一端”為例，“微博、微信與移動客戶端(獨立APP)的區(qū)別在于，‘兩微’是借助已經(jīng)發(fā)展成熟、已形成生態(tài)的社交媒體平臺，運營成本較低；而‘一端’則需要自主開發(fā)運營獨立的APP，開發(fā)建設(shè)難度大，宣傳推廣成本高”[3]3。所以，在平臺對接上，要進行成本考量。

傳統(tǒng)黨報紙媒的融媒化發(fā)展，是在新聞生產(chǎn)、加工以及傳播渠道等方面的深刻轉(zhuǎn)型，涉及到人員、資產(chǎn)的重新優(yōu)化組合和根據(jù)新聞市場變化而做的相關(guān)配置。必須要指明的是，所謂技術(shù)對接不是把紙媒內(nèi)容移植到網(wǎng)上就算是完成了，要有對“資訊服務(wù)精確對接到細分受眾”這一理念的認知，不同的融媒平臺對應(yīng)不同的受眾，還應(yīng)該用不同的新聞文本來展示，如某新聞內(nèi)容在某融媒平臺是適合用動態(tài)直觀的視頻還是用靜態(tài)準確的文字，哪種傳播效果會更好，等等。另外，雖然“傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺嘗試已較為豐富，但距深度融合還尚有距離，深度融合不僅僅是通過入駐或者開通賬號的形式進行轉(zhuǎn)型，而是切實找到新舊媒體真正資源共享、協(xié)同發(fā)展的模式”[4]109。報紙的主創(chuàng)人員應(yīng)始終保持旺盛的跟進思維，不斷研究傳統(tǒng)媒體和新興媒體二者各自的優(yōu)勢所在，統(tǒng)籌紙媒宣傳和網(wǎng)上宣傳。“新媒體環(huán)境下應(yīng)實施基于個性化、特色化、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)庫生存才能實現(xiàn)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”[5]11，所以，除了以上提到的若干可以借鑒的方法外，還可以走更加多元化的技術(shù)對接道路；除了與互聯(lián)網(wǎng)融合，還可以與影視制作單位和出版單位合作，推出以報紙數(shù)據(jù)庫內(nèi)容為主題的系列新聞衍生品，如系列出版物、地方時政紀錄片、地方公益廣告等。

二、宣傳陣地鞏固：話語主動權(quán)的掌握和主流融媒輿論場的生成

社會轉(zhuǎn)型期伴隨著網(wǎng)絡(luò)社交化媒介的不斷變化，整個社會輿論的引發(fā)模式也發(fā)生了變化，過去由主流媒體統(tǒng)攬輿論的時代已經(jīng)過去，多元化的輿論生成格局已經(jīng)形成。社會熱點信息爆發(fā)的多渠道，使得人們對各種社會事件和焦點話題有更多的獲取途徑和討論空間，而對于哪些渠道的信息是真實的，如何進行識別、辨析，哪些輿情評價是客觀、理性的，哪些信息應(yīng)該批判、懷疑等，有的時候作為普通受眾是無法辨別的，甚至被裹挾在“沉默的螺旋中”。作為地方黨報，應(yīng)該有效利用自身的宣傳平臺，多角度、多層次地發(fā)揮引導(dǎo)作用，化解輿論生成多元化、輿論表達多元化和輿論分析多元化時代給人們帶來的困惑，并以此來提升黨報的影響力。

在融媒體時代的海量信息大潮中，泥沙俱下，最容易發(fā)生信息低俗、輿論無知和泛娛樂化現(xiàn)象，地方黨報應(yīng)該發(fā)出清晰的聲音。“越是眾聲喧嘩，越要堅守住自己的陣地，為地方新聞代言，發(fā)出主流聲音。要以傳達正確的立場、觀點、態(tài)度為己任，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)地方群眾分清對錯、善惡、美丑，激發(fā)向上向善的精神力量。絕不能急功近利，為了一時半刻的影響力，盲目追求內(nèi)容和形式上的新、異、奇、特，丟失了地方黨報本、真、原、實的傳統(tǒng)。”[6]178

黨的十八大以來，黨中央高度重視社會輿論引導(dǎo)工作，多次強調(diào)新聞輿論工作是社會主義宣傳事業(yè)的重中之重，是治國理政、定國安邦的大事，事關(guān)旗幟的顏色和道路的方向，事關(guān)黨的理論路線、方針政策的推進與落實，事關(guān)國家未來發(fā)展的前途和命運。當下，媒介技術(shù)推動各類新興媒體、技術(shù)載體與傳播平臺不斷出現(xiàn)，各種適合現(xiàn)代人快節(jié)奏閱讀方式的新媒體逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的生存領(lǐng)域和輿論戰(zhàn)場。例如，有了移動媒介后，人們可以快速地獲取信息并快速地進行反饋，利用各種新媒體社交平臺雙向交流，增加社交頻次，提升溝通效率，促使社會輿論場在短時間內(nèi)快速形成。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，特別容易形成“民間輿論場”，并容易與人們逐漸離棄的傳統(tǒng)媒介輿論場產(chǎn)生對立和隔閡。地方黨報的融媒改革，就是要改變紙媒缺乏“人手一報”的宣傳格局，以及不具有現(xiàn)代人業(yè)已習慣的網(wǎng)絡(luò)視聽因素和互動功能等劣勢。只有充分地利用新興媒體，才能“彌短板，補劣勢”，有效地占領(lǐng)輿論陣地，主動把握輿論的主導(dǎo)地位，打造“官方輿論場”，并使“官方輿論場”和“民間輿論場”互連互通，形成立體化的宣傳渠道，最大限度地實現(xiàn)輿論的整合，有效提升輿論引導(dǎo)水平，提高黨報的社會影響力。

地方黨報在輿論引導(dǎo)的過程中，要不忘政治意識，因為它是黨的輿論工作的靈魂和關(guān)鍵；要多進行馬克思列寧毛澤東新聞思想的研究，把輿論宣傳的對策研究與社會心理、大眾文化等其他相關(guān)學科領(lǐng)域的研究相結(jié)合；要圍繞中心、服務(wù)大局，把握好地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的政治方向性；要有敏銳的政治鑒別力，站穩(wěn)政治立場，始終和黨中央保持高度一致。同時，地方黨報在輿論引導(dǎo)的內(nèi)容方面，要注意維護社會主義核心價值觀；要把地方發(fā)展所創(chuàng)造的經(jīng)驗和所面臨的問題及時地反映出來，增強人們共同建設(shè)美好家園的信心和力量；還要通過大量刊載弘揚社會主義核心價值觀的文章、社論，把地方上出現(xiàn)的那些敬業(yè)奉獻的好人好事向人們廣泛宣傳，多方面展現(xiàn)社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的正能量，形成鼓舞人們奮發(fā)向上的巨大精神力量。

三、“報言+網(wǎng)語”：黨報報格與時代語體的結(jié)合及表達創(chuàng)新

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，融媒體時代的受眾更喜歡“接地氣”的交流與對話方式，其接受心理具有以下幾個方面的特點：一是反抗話語霸權(quán)；二是要求深度參與；三是冷淡宏大敘事；四是推崇零度關(guān)照；五是渴望輕松娛樂以及厭煩枯燥說教等。[7]4-6在這樣的互聯(lián)網(wǎng)社會傳受雙方的公共傳播關(guān)系發(fā)生變化的情況下，話語分布與權(quán)重比例被重新分配。“報言網(wǎng)語”敘事風格的運用，既體現(xiàn)在紙媒端的嚴謹風格方面，又體現(xiàn)在新媒體端的平民視角方面，特別是后者。如果改變過于嚴肅、嚴謹?shù)脑捳Z風格，使得政務(wù)語體風格既有陽春白雪，又有下里巴人，與公眾打成一片，像《新民晚報》的老報人趙超構(gòu)（曾任中華全國新聞工作者協(xié)會副主席）所說的那樣，文章“再短點、再軟點、再廣點”“為民分憂，與民同樂，跟千家萬戶同結(jié)善緣”“飛入尋常百姓家”，那么，人們對媒介的親切感便會由然而生。

在報紙的語言運用方面，要注重維護黨報歷史上形成的文風樸實的優(yōu)良傳統(tǒng)，保護語言文字的純潔性，杜絕各種庸俗“體”語言的濫用。在專業(yè)報道中，要講究傳播實效。我們的記者和編輯在地方經(jīng)濟報道中，要善于使用老百姓聽得懂、看得明白的語言，切忌“深入深出”，濫用群眾不熟悉的生僻詞匯；要力求將教科書中的一些專業(yè)詞匯深入淺出地表達出來，盡可能讓自己所傳遞的信息被理解和接受。

融媒改制后，黨的主張更應(yīng)多運用新方式、新語言進行廣泛的宣傳、引導(dǎo)；黨的方針政策、正確主張，要通過易為群眾所接受的語言，講給群眾聽；要改變過去習慣的下行傳播、高位傳播、灌輸性傳播的媒體經(jīng)營思維，平視人民大眾，與受眾平和、平實地交流，說群眾語言。文字要樸實、接地氣，杜絕套話寫作和公文式宣傳。

黨報媒體的記者、編輯應(yīng)與時俱進，跟上媒介技術(shù)的快速變革，不斷學習新的工作技能，養(yǎng)成“終身學習”的習慣，不斷增強工作本領(lǐng)；在新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)上，善于與不同類型的網(wǎng)民打交道，既要傾聽正常的民意表達和民生訴求，也要善于辨析來自網(wǎng)民中的虛假和負面信息。

融媒體的編創(chuàng)人員要熟悉網(wǎng)絡(luò)語言的表現(xiàn)形式，把網(wǎng)絡(luò)當成“察民情、聚民心”的橋梁和紐帶，注重“共情”，鞏固與受眾的關(guān)系，這是做好融媒改革工作的目標之一，也體現(xiàn)了媒介的黨性與人民性的統(tǒng)一。如果與群眾隔“網(wǎng)”相望，宣傳言語不具備網(wǎng)絡(luò)時代的特征，黨報的新聞工作就不會形成與受眾交流的生動、活潑局面。

在網(wǎng)絡(luò)媒介的文本編輯上，以“輕量化、可視化方式實現(xiàn)‘移動適配’，減少用戶獲取信息的成本，提升信息獲取的輕松度、愉悅性，是當前移動采編理念的核心內(nèi)容”[8]40。但是也要注意，不能一味地濫用網(wǎng)絡(luò)流行語，要把握好分寸。因為“網(wǎng)絡(luò)語言也造成一些無厘頭的字詞語句，如‘細思極恐、不明覺厲、人艱不拆、普大喜奔’等‘偽創(chuàng)’語匯，但用在黨報上卻不太合適。新聞是規(guī)范的現(xiàn)代漢語讀物，使用的是規(guī)范的漢語，未經(jīng)認可的網(wǎng)絡(luò)語言要慎用”[9]9。使用網(wǎng)絡(luò)流行語，目的是通過我們接地氣的話語和受眾保持緊密的聯(lián)系。

四、永葆基因：線上線下堅持貫徹新聞黨性原則與“三貼近”方針

地方黨報工作者應(yīng)有崇高的職業(yè)理想和自覺自愿的獻身精神，應(yīng)以讀者需求為工作出發(fā)點，感知群眾的冷暖，傾聽人民的心聲。

地方黨報的黨性原則是黨報的靈魂，是黨報工作的出發(fā)點，也是我國新聞工作應(yīng)遵循的根本原則。地方黨報的黨性原則主要體現(xiàn)為“三個堅持”：第一，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的根本立場和政治方向；第二，堅持為黨和國家大局服務(wù)的自覺意識；第三，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的工作方針。地方黨報工作者除了在線上要全面準確地宣傳黨的路線方針以及地方黨委政府出臺的各項政策，還要在線下到城市社區(qū)和廣大農(nóng)村的基層及時了解黨的路線方針政策的執(zhí)行情況，反映群眾的呼聲。黨性原則不僅要體現(xiàn)在我們的工作指針中，更要貫徹在我們的工作實踐中，要體現(xiàn)在如何服務(wù)于地方工作大局、如何服務(wù)于百姓民生的具體新聞業(yè)務(wù)上。“在日常過程中，要始終堅持新聞為民、新聞惠民、新聞利民的服務(wù)宗旨，以生動活潑、寓教于樂、服務(wù)民生為目標，以公益活動為載體，通過各種形式的新聞報道，提升媒體在人民群眾中的影響力。”[10]61

地方黨報在線上宣傳方面，應(yīng)以地方黨委政府各部門正在籌劃和開展的各種政務(wù)活動作為百姓參政、議政的切入點，同時，把人們所普遍關(guān)注的問題以及與他們的切身利益相關(guān)的內(nèi)容報道在網(wǎng)絡(luò)上，把線下社會熱點、線上問題反饋與新聞策劃結(jié)合起來，使線上線下都活躍起來。地方黨報在宣傳上，可以通過線上多種形式的政民互動，貼近群眾、貼近生活和貼近時代，使人們既能了解到黨委政府關(guān)于地方發(fā)展的工作要點和當前任務(wù)，也能感受到社會的發(fā)展變化以及黨報對社會起到的獨特作用。地方黨報還可以通過融媒體建設(shè)，利用線上政務(wù)微博和政務(wù)微信公眾號，增強人們對地方黨委政府各種決策的認知和理解，并通過線上互動，使社會各階層之間加強交流、增進了解。

地方黨報在線下工作方面，應(yīng)立足地方實際，多方策劃，找準新聞活動與地方社會和經(jīng)濟發(fā)展之間的切入點，發(fā)揮地方黨報的聯(lián)系紐帶作用：可以為地方企業(yè)的招商引資牽線搭橋，可以為地方的機關(guān)、學校、部隊和企事業(yè)單位之間開展聯(lián)誼活動做中介，可以幫扶解決農(nóng)副產(chǎn)品的“賣難”問題。地方黨報的記者、編輯在做社會工作時，應(yīng)多走入普通百姓生活中，為那些在就學、就業(yè)、就醫(yī)等方面產(chǎn)生困難，或家庭遭遇不幸變故的群眾家庭，以及老弱鰥寡等弱勢群體奔走呼號，幫助他們解決在生活中遇到的難題。通過開展這些有實效的社會公益活動，一點一滴地拉近黨的機關(guān)報與人民群眾間的聯(lián)系，消除百姓對新聞行業(yè)的距離感。

地方黨報在發(fā)展中應(yīng)進一步增強讀者對黨報新聞客戶端的“使用黏性”，可以將本地的各類日常生活服務(wù)型內(nèi)容分類集成，進行模塊式的信息提供，使用戶型讀者在獲取新聞報道的同時，也可獲得與其衣食住行相關(guān)的服務(wù)內(nèi)容，這都是媒體貼近生活的表現(xiàn)。

五、身份轉(zhuǎn)變：黨報紙媒記者、編輯化身為融媒體平臺的意見領(lǐng)袖

融媒體時代，新聞工作者要善于運用新的傳播工具，掌握網(wǎng)絡(luò)時代的受眾特點，學會在融媒體平臺表達意見、聆聽民意，在網(wǎng)絡(luò)輿論場里與群眾溝通。

黨報記者無論是為了采寫稿件“走基層”，還是化身為融媒體平臺的意見領(lǐng)袖與讀者做網(wǎng)絡(luò)互動，都是黨報媒體在做社會工作，都是與群眾“心連心”的交流，也是體現(xiàn)“從群眾中來，到群眾中去”的黨報工作原則。新聞工作者不應(yīng)該抱殘守缺，應(yīng)主動積極地創(chuàng)新群眾工作的新思路，學習新技術(shù)，熟練地使用融媒體傳播平臺，或開辦紙媒的“網(wǎng)上聊天專欄”，或以MSN、QQ群、微信群、網(wǎng)絡(luò)BBS等作為“即時通”的交流工具，實時地與讀者進行面對面的交流，從報紙的記者、編輯轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)思政工作者或網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

黨報紙媒的記者、編輯化身為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，是紙媒在政治引領(lǐng)和思想文化引領(lǐng)方面的另一舉措，能在較大程度上影響傳播領(lǐng)域內(nèi)新聞事件、公共事務(wù)和公共議題的議程設(shè)置及其輿論走向。他們通過與讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺上的交流、互動，在對網(wǎng)民個性化的信息需要和多元化的輿情反映中，發(fā)現(xiàn)問題，提高做社會工作的本領(lǐng)。目前，報業(yè)融媒思政工作存在的主要問題在于其“理念和方式仍沿用報業(yè)的傳統(tǒng)思路，缺乏新媒體運營經(jīng)驗與人才”[11]30。黨媒只有通過融媒體平臺的各種平等對話以及及時的輿情對接，才能始終同人民群眾保持密切聯(lián)系。因此，地方黨報的記者、編輯在紙媒深度融合轉(zhuǎn)型過程中，要強化新媒體融合技術(shù)的學習，系統(tǒng)掌握數(shù)字化技術(shù)、計算機技術(shù)，以適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境。地方黨報的記者、編輯在日常工作中，還應(yīng)“主動融入社交媒體中，了解最新網(wǎng)絡(luò)動態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關(guān)注度高的熱點話題，精準捕捉熱點，嘗試挖掘內(nèi)涵；有意識地熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，最大限度吸引用戶。”[12]98

作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，還可以策劃與讀者共同開展各種互動活動，如訂報/讀報獎勵、“記者節(jié)”以及一些社區(qū)公益活動等。“活動可以說是一種黏合劑，是黨報利用自身的公信力，整合各種資源推出的有創(chuàng)意、有吸引力的策劃，吸引相關(guān)群體參與的行為。”[10]61

融媒體時代記者、編輯的使命和職責沒有變，但融媒改制后的工作思路和工作身份將有較大的轉(zhuǎn)變。主要的工作內(nèi)容是對新聞內(nèi)容重新進行整合、解讀、推送和共享，在推送與共享過程中，記者、編輯從單純采編稿件的人員化身為融媒平臺意見領(lǐng)袖，他們經(jīng)過不斷的充電學習和角色適應(yīng)性訓(xùn)練，成為網(wǎng)上社會工作者。他們有的知識淵博，有的善解人意，“每天忙于和讀者互動，陪讀者聊天，做到有問必答、有求必應(yīng)。前者用來解答用戶所提的有趣的百科問題，后者用來解答用戶的日常生活和情感困惑”[13]7。他們與讀者打成一片，潛移默化地影響著讀者，成為受讀者信任的人。在這方面，與非主流媒體相比，黨報融媒體更具有權(quán)威性、高端性等優(yōu)勢，這對打造黨報意見領(lǐng)袖的影響力有著重要作用。因此，黨報要抓住這一核心優(yōu)勢，充分發(fā)揮黨報融媒體的陣地作用，積極探索新形勢下新聞宣傳工作的新思路、新方法，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和公信力。

六、結(jié)語

中國人民大學喻國明教授認為，“媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要有應(yīng)用思維，互聯(lián)網(wǎng)最強調(diào)的是平等、對話的姿態(tài)，是強強聯(lián)合的一種方式。要做好媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個關(guān)鍵點：好的內(nèi)容點、好的技術(shù)支撐，好的用戶洞察”[14]。做好地方黨報的融媒發(fā)展工作技術(shù)難、任務(wù)重，要“實現(xiàn)傳播平臺開放，吸收用戶共同參與信息生產(chǎn)，密切報紙與用戶的聯(lián)結(jié)，增強活力和社會影響力、市場競爭力”[15]39。

在今后的融媒發(fā)展過程中，地方黨報要不斷加強網(wǎng)絡(luò)語境下的黨群關(guān)系，秉持馬克思主義新聞影響觀的時代化理念，不斷鞏固新興媒體平臺的輿論陣地，發(fā)揮線上線下新聞報道、輿論監(jiān)督、風尚引導(dǎo)的功能，密切加強黨和人民群眾在新媒體平臺上的“政民互動”，發(fā)揮黨報在地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的重大作用。